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最近，肯德基接連推出“植培黃金雞塊”和“嫩牛五方”兩大新老單品，畫風(fēng)也在“綠”和“方”之間反復(fù)橫跳。然而，這只是肯德基今年春天營銷動(dòng)作中的兩環(huán)?？v觀三四月份，肯德基不僅忙著官宣N款新品上市，還要迎接吮指原味雞80歲生日，以及開啟航天季廣告戰(zhàn)役，可以說是“搞事”不斷！
綠了綠了！肯德基老爺爺變綠了！這是什么情況？
4月19日，肯德基發(fā)出一張預(yù)熱海報(bào)并配文“汲取自然與科技力量，探索人類“新新能源”，肯德基首次“跨界”嘗試，明天見”。海報(bào)中，紅色的肯德基桶變成綠色，并嵌上了新能源汽車的充電樁，后面還有跑車元素。這……意思是要和汽車品牌跨界合作，還是要推出充電“堡”了？
第二天，肯德基做出了回應(yīng)。這次“跨界”并非限制在品牌之間，而是打破了“肉”和“素”之間的界限?？系禄缕贰钢才帱S金雞塊」橫空出世，堪稱食界“新能源”。
之所以稱為“新能源”雞塊，是因?yàn)檫@款炸雞不含“肉”，而是一款雞肉風(fēng)味植物蛋白制品，說白了就是“人造肉”?？系禄矠檫@款新產(chǎn)品找到了3個(gè)賣點(diǎn)——“媲美真肉口感”、“蘊(yùn)含優(yōu)質(zhì)蛋白”和“不含膽固醇”。但是經(jīng)過高溫油炸，熱量該高還是得高。
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目前，「植培黃金雞塊」僅在上海、廣州、深圳部分門店開啟預(yù)售，甚至連APP都換了個(gè)色調(diào)和畫風(fēng)，一綠到底。
「植培黃金雞塊」早在去年8月就在美國試水。當(dāng)時(shí)，據(jù)說為肯德基人造肉雞塊提供原料的，是美國企業(yè)Beyond Meat，一家吸引了比爾蓋茨、李昂納多等名人投資押寶的黑馬公司。
面對美國日益興盛的健康飲食習(xí)慣、素食主義者越來越多，肯德基也嘗試轉(zhuǎn)型，以獲得減少肉類攝入的人群的青睞。為了宣傳“不含肉”的雞塊，連門店建筑外觀都漆成了綠色。
然而，這不是肯德基第一次變綠了！
早在17，肯德基就在杭州開了家綠色版KPRO門店，主打輕食；而在18年，肯德基在“早餐圣誕季”期間也推出了綠色的包裝袋。
但這么聲勢浩大地宣傳“植培黃金雞塊”，倒是頭一次。
另一邊，肯德基又將嫩牛五方請回菜單了。這已經(jīng)是嫩牛五方第4次官宣回歸了。2008年嫩牛五方首次上市，2012年首次下架，2017年首次回歸，2018年、2019年、2020年接連回歸。**，撩完就跑?？系禄?，你這樣來來去去真的好嗎！
2017回歸海報(bào)
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2018回歸海報(bào)
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2019回歸海報(bào)
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2020回歸海報(bào)
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今年，肯德基，還請來薇婭直播宣傳賣貨、邀請年輕演員李溪芮開啟#嫩牛五方小臉挑戰(zhàn)#，并在口袋炸雞店限時(shí)開售嫩牛五方分享餐，可謂營銷花樣多多。
無論營銷招式怎么變，有一點(diǎn)不會(huì)變：情懷。
4次回歸，肯德基對這款年更的事件營銷往往冠以“記憶中熟悉的好味道”、“經(jīng)典滋味”、“限量發(fā)售”等噱頭，是一種“有情懷的饑餓營銷”。發(fā)展至今，肯德基不僅深諳饑餓營銷，更造出了進(jìn)階玩法：回歸營銷。利用消費(fèi)者對經(jīng)典產(chǎn)品的超強(qiáng)期待感，來引發(fā)關(guān)注和興趣，進(jìn)一步促進(jìn)購買行動(dòng)。然而，再有趣的玩法，反復(fù)玩、多次玩也會(huì)讓消費(fèi)者喪失興趣，甚至?xí)?dǎo)致為了吊消費(fèi)者的胃口反倒讓消費(fèi)者沒了胃口的局面。
除了以上兩款新老產(chǎn)品的宣傳，肯德基在今年3、4月份的表現(xiàn)異?；钴S。
4月14日至4月19日，肯德基開啟了“吮指原味雞80周年”廣告戰(zhàn)役，將老將吮指原味雞推至C位出道，邀請品牌代言人家族鹿晗、王源、王俊凱、周冬雨、朱一龍聯(lián)合拍攝視頻為原味雞慶生，并實(shí)打?qū)嵉孛咳瞻l(fā)放4萬份免費(fèi)券請大家吃雞。也許記憶會(huì)變淡，但是熟悉的原味一直不變。
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人造衛(wèi)星、載人航天、探月工程……從1970年到今天，中國航天的每一次舉世矚目的成就都讓我們?yōu)橹湴梁妥院馈榱酥戮粗袊教?，肯德基攜手中國航天（CASC）和中華航天博物館推出“致敬號(hào)WOW桶”，和火箭碎片禮盒，并抽獎(jiǎng)送現(xiàn)場觀看火箭發(fā)射之旅的名額，航天迷愛了愛了。
春暖花開的季節(jié)，肯德基的新品也開出了花。從3月份到4月份，肯德基共推出20款新品，涵蓋主食、飲品、小食等系列，其中甜品和小食最具春天的浪漫氣息。
春日新生桶，春日不可負(fù)
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九龍金玉茶葉蛋，細(xì)嗅濃郁茶香
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榴蓮之神云朵蛋撻，神仙蛋撻
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梅酒冰淇淋，春日限定
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櫻之語特飲，花開滿滿，淺淺心醉
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大溪地香草奶香流心可頌，溫柔沉醉
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看完又方又綠又有春意的肯德基，你是不是也被它圈粉了呢？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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