在這個(gè)年輕購買力成為主流，消費(fèi)者年輕化迭代的時(shí)代，如何進(jìn)行品牌年輕化營銷，打通品牌與年輕受眾的次元壁，是橫梗在眾多品牌面前的難題。
300億活菌優(yōu)益C面對年輕化營銷難題，通過深入洞察年輕群體夏季輕盈活力需求，攜手代言人易烊千璽推出減糖控甜系列新品——桃泡烏龍&柚遇清新，在炎炎夏日刷新年輕群體口味。與此同時(shí)，巧妙銜接年輕群體興趣愛好與新品特點(diǎn)，在多個(gè)場景營銷上帶動(dòng)品牌年輕態(tài)，換新品牌流量。
易烊千璽新同學(xué)登場 活力滿分SLAY全場
俗話說，出場要慢，登場要帥，桃泡烏龍&柚遇清新的初次登場，就自帶流量大佬易烊千璽。作為易烊千璽新同學(xué)，桃泡烏龍&柚遇清新賺足眼球，在各路超市中成為小伙伴們加速騎單車送回家的清爽CP。微博端方面，品牌方以桃泡烏龍&柚遇清新的N種喝法，不斷與粉絲形成互動(dòng)，在助力微博話題#易烊千璽的新同學(xué)#掀起話題漣漪的同時(shí)，又在討論中完成了產(chǎn)品“300億活菌幫助腸道做運(yùn)動(dòng)”“減糖25%身體負(fù)擔(dān)更小”“0脂肪暢喝無憂”“新口感更清爽輕甜不膩口”核心功能的傳遞。夏日炎炎，輕了才甜。汗水涔涔的夏天，誰不想丟掉負(fù)擔(dān)嗨離地球？各個(gè)年輕人游泳、跳舞、滑滑板......無不是在盡情釋放年輕活力，力求達(dá)到輕盈體態(tài)。正是get到了年輕人的夏日樂悠悠，優(yōu)益C就巧借他們喜愛的街頭文化場景，以一支視頻撩撥當(dāng)代新“輕”年。吹著小風(fēng)擊著掌，滑板接力竟還能這么玩？優(yōu)益C到手，活力續(xù)航，舞力全開，甚至還有小伙伴開啟酷炫涂鴉。優(yōu)益C聯(lián)動(dòng)多元街頭文化屬性，在創(chuàng)新玩法中自然露出優(yōu)益C新品，實(shí)現(xiàn)曝光。又在三個(gè)場景中植入ending的跳動(dòng)騰空慢動(dòng)作創(chuàng)意，一下子就激發(fā)年輕群體嗨點(diǎn)，快速與其形成共鳴，還與整個(gè)視頻傳遞的“輕”理念形成了強(qiáng)呼應(yīng)。而以跳動(dòng)騰空慢動(dòng)作為創(chuàng)意制作的三張視覺海報(bào)，在突出產(chǎn)品口味的同時(shí)，在視覺上也傳遞輕盈活力的核心利益。作為年輕群體最喜愛的短視頻平臺之一，抖音向來被品牌們視為年輕化營銷陣地，動(dòng)輒上百萬的粉絲量級KOL，可以為品牌助力，帶來天然流量，同時(shí)，也能為品牌的營銷活動(dòng)提供更多元化的互動(dòng)形式。優(yōu)益C此次街頭才藝展示視頻一經(jīng)在抖音官微上線，就有不少量級抖音紅人自發(fā)參與#活力上場新輕年#互動(dòng)，在視頻中盡顯超酷年輕范兒。而優(yōu)益C活力續(xù)航功能的巧妙露出，也在無形中完成了一輪心智植入。
光是創(chuàng)意玩法還不夠， 優(yōu)益C在注重挖掘#活力上場新輕年#內(nèi)容輸出的同時(shí)，還打造了【優(yōu)益C“輕”年限定禮盒】，聯(lián)動(dòng)天貓及京東自營app、數(shù)10余家商超門店，借力限定周邊實(shí)力寵粉、圈粉。“輕”年限定禮盒充分考慮年輕群體夏日痛點(diǎn)， 夏日必備的三件套輕盈High-Light方巾、活力CoolCool扇、清爽YoungYoung杯一應(yīng)俱全，囊括高顏值與實(shí)用價(jià)值，怎能叫人不愛？品牌官微一說到曬出優(yōu)益C就有機(jī)會get到cool的「輕」年限定周邊，小伙伴紛紛按捺不住欣喜曬單，還有小伙伴直接曬出了一整個(gè)冰箱。在充分打開年輕群體輕活力下，優(yōu)益C借助限定周邊的實(shí)力寵粉動(dòng)作，與粉絲形成強(qiáng)互動(dòng)，有效激活并轉(zhuǎn)化粉絲購買力，實(shí)現(xiàn)品效合一，既提升了品牌好感度，又刷新了品牌流量。優(yōu)益C到底是怎么玩轉(zhuǎn)品牌年輕態(tài)的？
品牌做年輕態(tài)營銷，深耕年輕群體市場是發(fā)力重點(diǎn)，但在與年輕群體對話過程中，品牌方想要更加接近年輕人，就得在保證自身品牌調(diào)性下，知其所需，解其所困?；仡檭?yōu)益C的這次營銷，做得就恰如其分。優(yōu)益C此次推出的減糖控甜新品，全新口感清爽清甜不膩，再加上減糖25%身體負(fù)擔(dān)更小的核心功能點(diǎn)，本就是年輕群體夏季最迫切的基本訴求。而在與年輕群體的溝通方式上，優(yōu)益C選擇從年輕群體喜愛的街頭文化場景切入，且找到產(chǎn)品與街頭文化場景的共同屬性，通過創(chuàng)新跳動(dòng)騰空慢動(dòng)作，與年輕群體形成全方位溝通，讓其從品牌力轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品力。·實(shí)力寵粉動(dòng)作，轉(zhuǎn)化粉絲購買力
但說到底，品牌做營銷的最終目的，還是留存拉新轉(zhuǎn)化購買力。優(yōu)益C在保持自身產(chǎn)品力下，還不忘發(fā)散產(chǎn)品周邊，奉上夏日貼心三件套，與京東聯(lián)手開啟實(shí)力寵粉動(dòng)作，既讓老粉延續(xù)了對品牌的好感度，同時(shí)又狠狠的吸引了一批新粉絲。品牌與年輕群體的溝通，向來不是單方面的，更多的聽用戶的聲音，積極反饋內(nèi)容，才能不斷與用戶形成深層次互動(dòng)，提高外圍傳播量。從新品上市起，品牌官方微博就以易烊千璽新同學(xué)身份以及不同的話題內(nèi)容，持續(xù)刷臉減糖控甜新品，讓年輕小伙們形成夏天就要喝優(yōu)益C的認(rèn)知。比如，知道小年輕們都喜歡在夏天恰火鍋、吃小龍蝦、嚯嚯燒烤，但無奈這些美食吃多了油膩又上火，還不助于消化，但干了果味爆棚&300億活菌滿滿的桃泡烏龍&柚遇清新，就能Hot到極致就是爽了。夏日美食難抵誘惑，“減糖控甜”讓吃毫無負(fù)擔(dān)。正是通過網(wǎng)絡(luò)社交屬性優(yōu)勢，優(yōu)益C不僅與年輕群體真正聊到了一起，還玩在一起。炎熱的夏天，真的別提來上一瓶消食解膩的飲品有多舒適愜意，優(yōu)益C的這波營銷，也正如其產(chǎn)品一樣，輕盈又富有活力。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)