據(jù)美國媒體CNN報道，全球快餐品牌漢堡王在1月7日開啟品牌煥新，發(fā)布了全新品牌logo、食品包裝、餐廳裝飾及員工制服等視覺形象。其中，新品牌logo回歸1969年的設計形象，這也是自1999年沿用上一代品牌標志22年后的再一次更換。品牌煥新視頻視頻文案It’s the start of a new era.We’re more real ,more craveable ,more fresh than ever.We’re doubling down on what makes us great.Looking like a true king.We’re proud of the cravings that make you blush,and the food that people rememberFlame -grilled burgers that are so ,damn,good.It’s all about the taste.We want to look how we taste.Mouth watering ,proudly true and playfully irreverent.The kind of stuff that makes you drool.Have it your way.左右滑動查看更多 此次系列視覺形象設計由創(chuàng)意機構(gòu)Jones Knowles Ritchie操刀，耗時兩年打造?；凇罢嬲牢兜氖澄铩钡脑O計理念，漢堡王新logo回歸純粹的食物本身，放棄了食物之外的顏色，如上一代logo中的“藍月牙”。雖然是對1969年品牌標志的“致敬”，但在顏色的飽和度度、字體的圓潤度以及面包圖形比例上都有所改變。 漢堡王Logo演變歷史，來源：Rologo標志共和國視覺形象是品牌對外自我介紹的名片，也是消費者認識和聯(lián)想品牌的關(guān)鍵錨點。品牌煥新視覺形象的原因，通常有兩種，一是遇到發(fā)展問題需要通過煥新解決；二是尋求轉(zhuǎn)型謀求增長機會?？v觀本次漢堡王的煥新動作，或許可以從以下兩個方面了解其背后的動機和目的。左右滑動查看更多 疫情背景下，品牌加速適應數(shù)字化發(fā)展 據(jù)國內(nèi)媒體36氪顯示，隨著疫情的反復，雖然全球大部分漢堡王門店均以開業(yè)，但在第三季度，漢堡王的同店銷售額仍然下降了7%。在此背景下，不妨大膽猜測，為了尋求新的業(yè)績增長，以線下消費場景為傳統(tǒng)的快餐店，不得不將注意力轉(zhuǎn)移到在線訂單、到店取餐以及外賣配送等與數(shù)字化消費相掛鉤的業(yè)務上。 左右滑動查看更多 本次視覺形象煥新，發(fā)展出了一套更現(xiàn)代且觀感友好的視覺語言。同時，漢堡王還開發(fā)了一套自定義品牌字體“Flame”以及迷你版icon圖標，它融合了漢堡圖形和品牌名稱縮寫字母BK。總體來看，結(jié)構(gòu)簡潔但視覺表現(xiàn)大膽，顏色明亮鮮艷且具有活力氣息。這套新的視覺語言，在一定程度上能幫助品牌在社交平臺和營銷內(nèi)容上有更年輕化、數(shù)字化的表現(xiàn)。 左右滑動查看更多 適時創(chuàng)新，提升品牌好感度 漢堡王母公司Restaurant Brands International（QSR）的全球首席營銷官Fernando Machado表示，漢堡王在食品質(zhì)量方面已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗，此次品牌的視覺形象升級則有助于向消費者表明漢堡王是一個在不斷發(fā)展著的品牌。 的確，對于一個有60多年歷史的快餐品牌而言，漢堡王確實是一直在“折騰”。比如：在去年2月，漢堡王宣布已在其經(jīng)典產(chǎn)品皇堡（Whopper）中去除了人造色素和防腐劑，以跟隨綠色健康的消費趨勢。為此，官方還發(fā)布了一支“令人不適”的創(chuàng)意廣告《Moldy Whopper》，它記錄了一份皇堡腐爛的過程，以表明其真的不含防腐劑。 此外，“火烤肉餅”一直是漢堡王產(chǎn)品的重要利益訴求，為了傳播和強調(diào)這一自1954年以來所堅持的產(chǎn)品亮點，漢堡王近幾年也在“火”上做了不少“雷出天際”的行為。 例如，帶領(lǐng)消費者乘坐直升機，在高空懸吊肉餅進行火烤，以做出一份漢堡。 甚至，連回應“門店著火”的負面輿論，漢堡王也能將其化解為“專業(yè)火烤”的正面公關(guān)。 在2017年，漢堡王曾將歷史上3場門店著火的場景，配上自己的 logo 與一句類似“專注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案，做成了平面海報《BurningStores》，并在同年獲得了廣告大獎。 左右滑動查看更多 可以明顯感受到，60多歲的漢堡王確實不太常規(guī)，在玩上足夠大膽也足夠新奇?；氐奖敬纹放菩乱曈X形象的話題上，也可以看出漢堡王確實是希望適時作出改變，讓消費者感受到漢堡王一直在追求發(fā)展、不斷創(chuàng)新，以強化其對品牌的好感。目前，這一套全新的品牌視覺形象已經(jīng)在漢堡王的海外官網(wǎng)應用。預計在未來幾年時間里，它將逐步在漢堡王全球1萬多家門店使用。在新近的套餐宣傳片中，漢堡王品牌logo和包裝設計等已經(jīng)換新。 不過，國內(nèi)網(wǎng)友對于漢堡王此次的品牌煥新舉措，似乎并不全然“買賬”。 對此，大家覺得如何呢？評論區(qū)沙發(fā)已安全就位，歡迎積極發(fā)言。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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