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出品/壹覽商業(yè)
作者/胡杰斌
編輯/木魚
據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計,進入9月以來新消費融資共有22起,與去年相比同比下降50%。
從投資事件數(shù)量上來看:據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計,9月新消費領(lǐng)域共發(fā)生22起,比8月份相比減少1起,環(huán)比減少19%,同比去年44起,下跌50%;融資金額為31.78億元,與上月相比融資金額增加5.08億元,與去年8月相比融資金額同比增加45.9%。
從融資輪次來看:9月融資延續(xù)了8月的融資趨勢,融資輪次依舊大多集中在早期融資輪次中,以天使輪、A輪為主要融資輪次,其中融資最多的為天使輪融資,共計有8次融資,占比達36%。其次是A輪融資,共有6次融資。
9月新消費融資與上月相比整體差異不大,初創(chuàng)類公司依舊是新消費融資賽道的主流趨勢。
從融資領(lǐng)域來看:9月吃大類的融資事件最多,為9起,占總?cè)谫Y數(shù)的40.9%,其次是渠道,為7起占總?cè)谫Y數(shù)31.8%。
從行業(yè)來看:餐飲是本月融資最多的賽道,共有8起,其次是線上零售,共有5起。
從投資機構(gòu)來看:除去未透露機構(gòu),本月共有21家機構(gòu)或個人進行了投資。
從融資金額來看:9月融資金額在億級的共有7家企業(yè),值得注意的是雖然線上渠道在融資數(shù)排名第二,但在融資金額中線上零售企業(yè)三態(tài)股份與途虎養(yǎng)車通過IPO獲得了累計19.69億元的融資金額,占總比61.9%。其次是當(dāng)下火熱的咖啡茶飲行業(yè),茶飲品牌漢唐序獲得了3.64億元人民幣的高額融資,這也是近三個月來融資金額最大的茶飲品牌,連鎖咖啡品牌幸典咖啡則是獲得了1億元融資,這是自6月以來連鎖咖啡品牌中第3個融資金額上億的連鎖咖啡品牌。而本次融資數(shù)目最多的餐飲賽道只有舌里、寶立食品分別通過A輪、戰(zhàn)略投資獲得了2.42億元的融資。最后是寵物智能生活品牌鳥語花香獲得了一億元融資。
國風(fēng)茶飲品牌:漢唐序
成立時間:2023年
商業(yè)模式:漢唐序主打新中式茶飲,配銷中式茶點,整體品牌風(fēng)格以東方漢唐風(fēng)韻為主。產(chǎn)品方面,漢唐序奶茶采用來自云南高黎貢山的原葉茶和鮮牛奶,果茶則由新鮮水果和茶葉混合而成。
融資輪次:此次融資為A輪融資也是目前漢唐序的唯一一次融資,據(jù)悉此次融資將用于提升“漢唐序”品牌知名度、優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈、打造優(yōu)質(zhì)運營團隊、新品研發(fā)以及渠道拓展等方面。
輕食零食品牌:舌里
成立時間:2016年
商業(yè)模式:舌里,是一家在河南成立的主營輕食代餐和健康零食的企業(yè)。舌里品牌現(xiàn)有有6大產(chǎn)品系列100多款SKU,其中以全麥面包為主打品類,連續(xù)四年蟬聯(lián)線上全麥面包品類銷量第一,回購榜單位列第一。
融資輪次:此次融資為A輪融資,也是目前唯一一次融資,據(jù)悉本次融資將舌里將用于推進工廠建設(shè)、強化研發(fā)實力。根據(jù)該公司計劃,未來將以深耕以全麥面包為核心的輕食賽道,向線上線下結(jié)合的品牌轉(zhuǎn)型,從ODM向產(chǎn)銷一體化轉(zhuǎn)型。
跨境電商零售品牌:三態(tài)股份
成立時間:2023年
商業(yè)模式:三態(tài)目前出口跨境電商零售業(yè)務(wù)主要通過 eBay、亞馬遜、AliExpress、Wish、Lazada、Shopee 等 30 多個海外主要第三方電商平臺以 B2C 模式銷售。公司通過在海外第三方電商平臺上以不同商號開設(shè)的品類店鋪運營銷售近百個細分類目的商品,目前在售的SKU 約 83 萬個,來自于海外第三方電商平臺的銷售占比超過 99.99%。
融資輪次:此次融資為IPO,早在2014年,三態(tài)就曾在新三板掛牌,后續(xù)被波智高遠以5.65億元人民幣并購,在18年摘牌,而后是今年在創(chuàng)業(yè)板IPO。
熱門趨勢:國潮輕食餐飲熱度飆升 跨境電商受資本青睞
今年以來餐飲市場持續(xù)火熱,據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)餐飲相關(guān)企業(yè)今年上半年共新注冊211.65萬家,同比增長28.25%,反映在融資市場上,據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計已有44家餐飲企業(yè)收獲融資。而餐飲行業(yè)從8月迎來的國潮熱一直延續(xù)到了9月,先是中式漢堡品牌吮芝味收獲來自玄元基金的3000萬元融資,西北國潮小吃品牌京腔調(diào)收獲滴灌通天使輪融資,到了9月又有解憂婆婆、虎頭炸兩家中式炸雞品牌收獲融資。
除去國潮,健康也成為行業(yè)熱門趨勢,繼8月輕食品牌森食起源之后,9月輕食零食品牌舌里也收獲了融資,另外國潮與健康在其他行業(yè)也同樣適用,例如茶飲行業(yè)今年以來壹覽商業(yè)統(tǒng)計的16起茶飲融資中有6起融資都為國風(fēng)茶飲。此外不少茶飲品牌也針對健康這一產(chǎn)品概念推出相應(yīng)產(chǎn)品,例如茶飲品牌霸王茶姬推出了“飲品身份證”,將熱量和營養(yǎng)成分進行標注,甚至上線“營養(yǎng)成分計算器”,力求消費者“喝的放心”。喜茶宣布推出首款“新茶飲專用真牛乳”——3.8源牧甄奶。
喜茶表示,該牛奶以100%生牛乳為原料,不含植脂末和任何添加劑,蛋白質(zhì)含量更是高達3.8g/100mL,比普通牛奶高出27%。與此同時,作為根據(jù)喜茶產(chǎn)品需求研發(fā)的新茶飲專用牛奶,3.8源牧甄奶避免了奶腥味和蒸煮味,風(fēng)味與新茶飲產(chǎn)品更完美適配。
此外,跨境電商目前成為線上零售融資熱門,據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計6月以來已有三家跨境電商品牌收獲融資融資金額近10億元,跨境電商已經(jīng)成為目前國內(nèi)眾多企業(yè)爭搶火熱賽道,實力強勁的如拼多多,tiktok,京東、淘寶都針對跨境電商業(yè)務(wù)做出了相應(yīng)布局,而在未來這一趨勢仍將持續(xù)。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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