現(xiàn)在提起雙十一，人們第一印象就是電商狂歡的購(gòu)物節(jié)。誠(chéng)然這鋪天蓋地的廣告早在十月中旬就開(kāi)始洗腦轟炸，快遞柜、電梯間、瀏覽器甚至“打工人”們離不開(kāi)的WPS，都充斥著各大電商平臺(tái)的購(gòu)物節(jié)廣告。可在這些廣告之下又有多少人能回憶起，這11.11的日子，最開(kāi)始喚作“光棍節(jié)”呢。將時(shí)光撥回到電商還未發(fā)光發(fā)熱的十年前，那時(shí)候提起雙十一，大家更多地是會(huì)心一笑的自嘲“光棍節(jié)”。有對(duì)象的陪對(duì)象，沒(méi)對(duì)象的去購(gòu)物，成為讓雙十一從“光棍節(jié)”轉(zhuǎn)化為“購(gòu)物節(jié)”的一個(gè)契機(jī)口號(hào)，也成為各大電商平臺(tái)搶灘登陸的“諾曼底”，雙十一也開(kāi)始不再是“單身狗”們的專屬節(jié)日，也成了人們?yōu)樽约夯蚣胰?、?ài)人、朋友消費(fèi)的日子。“光棍兒”們?cè)俣然貧w到那個(gè)形影孤單的自己，自己的節(jié)日逐漸成為全民的消費(fèi)狂歡，人們?cè)谔崞痣p十一想到的也都是購(gòu)物與消費(fèi)，“光棍節(jié)”的稱呼，似乎也隨風(fēng)飄散了。但“光棍節(jié)”雖然逐漸勢(shì)微，但“光棍兒”們領(lǐng)銜的單身經(jīng)濟(jì)卻日益壯大。尤其是對(duì)于今年來(lái)說(shuō)，“光棍兒”們的單身經(jīng)濟(jì)愈發(fā)耀眼，大有要搶回自己節(jié)日，收復(fù)失地的態(tài)勢(shì)。哈佛大學(xué)的亞德里安·斯萊沃斯基在《需求》一書(shū)中這樣寫(xiě)道：創(chuàng)造需求，需要解開(kāi)一個(gè)謎團(tuán)，這個(gè)謎團(tuán)是人類學(xué)、心理學(xué)、科技、設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、基礎(chǔ)設(shè)施以及其他眾多因素綜合而成的奇特組合。而單身經(jīng)濟(jì)的壯大最直觀的原因就是“光棍兒”人數(shù)的增多帶來(lái)的需求增加，這同樣是由多個(gè)因素組合起來(lái)的。首先是單身人數(shù)固有倍數(shù)的日益壯大。民政部數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，中國(guó)的單身成年人口就已經(jīng)超過(guò)了2億，占當(dāng)時(shí)我國(guó)總?cè)丝诘?8%，其中獨(dú)居成年人口更是超過(guò)7700萬(wàn)。而且今年受制于疫情的影響，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都沒(méi)有線下的社交活動(dòng)，整體社會(huì)的幸福指數(shù)下降，盡管當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)形勢(shì)趨于穩(wěn)定，但很多用戶扔心有不安，這時(shí)候還能線上談情說(shuō)愛(ài)的例子畢竟是少數(shù)。其次是快節(jié)奏的工作生活與結(jié)婚生子帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力。老話說(shuō)得好：“不以結(jié)婚為目的談戀愛(ài)都是耍流氓”，這話雖然放在現(xiàn)在有些過(guò)激，但一方面出于個(gè)人情感與責(zé)任，另一方面出于家庭背后的催促壓力，成年人尤其是大齡成年人戀愛(ài)不再像青春期中的無(wú)所顧忌，多了一份結(jié)婚生子的現(xiàn)實(shí)壓力。根據(jù)珍愛(ài)網(wǎng)聯(lián)合智聯(lián)招聘所發(fā)布的《2018年職場(chǎng)人婚戀觀調(diào)研報(bào)告》顯示，有將近70%的職場(chǎng)人士是單身狀態(tài)，這也表明了在快節(jié)奏的生活與工作壓力下，更多地年輕“打工人”們以事業(yè)為先。而之所以把事業(yè)放在首位，原因也是因?yàn)榉?、車等一系列有關(guān)婚姻的物質(zhì)資源限制擺在眼前，早在2018年，美國(guó)最大的房產(chǎn)平臺(tái)Zillow之前發(fā)布了一則有關(guān)房產(chǎn)與生育率的報(bào)告，指出“房?jī)r(jià)就是最好的避孕藥”，房?jī)r(jià)每漲10%，生育率就下降1.5%。居高不下的房?jī)r(jià)等因素直接影響了兩部分人，一部分是丁克一族人數(shù)的飆升，另一部分更加極端，直接就不戀愛(ài)結(jié)婚，當(dāng)起了單身貴族。最后是離婚率的不斷攀升，有數(shù)據(jù)顯示我國(guó)的離婚率一直居高不下，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)在2003年里，有超過(guò)130萬(wàn)對(duì)夫婦離婚，而到了2019年，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)到了415萬(wàn)對(duì)。北上廣深等一線城市更是有著“城市越大、離婚越多”的調(diào)侃。這一情況在今年更加嚴(yán)峻，受疫情的影響很多夫妻在隔離期間長(zhǎng)時(shí)間呆在一起，但是在一起時(shí)間越長(zhǎng)，彼此的不滿越多，導(dǎo)致長(zhǎng)期積累的情緒爆發(fā)，最終走向離婚。今年三月份初步解封之后，上海一名律師就表示過(guò)自己的案件處理量增加了25%。正是這種綜合性的因素影響下，2020年成為了單身人**發(fā)性增長(zhǎng)的一年，越來(lái)越多的單身人口也使得單身經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中頗有分量的一部分，在如此龐大的市場(chǎng)需求性，“光棍節(jié)”也不止步于11月11日這一天，而是衍生成單身經(jīng)濟(jì)這個(gè)龐大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需求，成為許多行業(yè)的全新催化劑。提起單身自然第一個(gè)就會(huì)想到，畢竟除了少數(shù)忠實(shí)的“單身貴族”群體外，大部分單身的人還是屬于“沒(méi)時(shí)間找”、“沒(méi)遇到合適的”等等原因下的身不由己，那么給這些單身群體牽線搭繩的婚戀機(jī)構(gòu)就是沖鋒在單身經(jīng)濟(jì)第一線的急先鋒。當(dāng)年爆火的《非誠(chéng)勿擾》就已經(jīng)變相的證明了婚戀機(jī)構(gòu)的巨大市場(chǎng)潛力，就連家資頗豐的上海首富郭廣昌，也缺“對(duì)象”似的在2018年就斥資40億拿下了百合網(wǎng)。但婚戀市場(chǎng)也是一把雙刃劍，雖然作為網(wǎng)絡(luò)紅娘給不少單身男女牽線搭橋，但也有數(shù)量不少欺騙、強(qiáng)收費(fèi)案例。原因就在于婚戀網(wǎng)站更多的盈利點(diǎn)較為局限，大部分集中在介紹費(fèi)上，通過(guò)向用戶推薦套餐，誘導(dǎo)用戶投入大筆服務(wù)費(fèi)用等方式來(lái)增加盈利。且該行業(yè)不像其他行業(yè)服務(wù)好了下次再來(lái)，婚戀市場(chǎng)沒(méi)有“復(fù)購(gòu)率”這一說(shuō)，所以也就有了抓到一只肥羊吃干抹凈的感覺(jué)。所幸如今的婚戀企業(yè)也意識(shí)到了這一點(diǎn)，逐步的開(kāi)源節(jié)流，一方面依靠著短視頻、直播等工具，將全面的線下分開(kāi)，提升用戶體驗(yàn)，另一方面也找到了諸如結(jié)婚保險(xiǎn)、蜜月旅游、婚禮承辦等許多全新的盈利變現(xiàn)點(diǎn)，算是隨著單身經(jīng)濟(jì)的升溫而逐步改善。如果說(shuō)婚戀交友機(jī)構(gòu)是從外在幫助單身群體們結(jié)識(shí)到有緣人，那么健身塑形就是從用戶自身改變做起，去創(chuàng)造更多的姻緣機(jī)會(huì)。當(dāng)然健身塑形的作用不僅僅局限在單身群體，無(wú)論是為了健康訴求還是悅己意愿，又或者是追求自身的身材“美”感，但一副好的皮囊與有趣的靈魂一樣重要，都是在戀愛(ài)交友中的加分項(xiàng)。而且本身今年在疫情影響下，大部分人一方面智能不得已宅在家中，另一方面覺(jué)醒了健康意識(shí)，開(kāi)始關(guān)注運(yùn)動(dòng)健身以增加免疫力，生理需求與生存的需要在今年得到強(qiáng)烈的爆發(fā)，成為健身塑形大崛起的有力支撐。況且根據(jù)《“健康中國(guó)2020”戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，我國(guó)18歲以上居民中有83.8%的人從不參加鍛煉，經(jīng)常鍛煉（每周鍛煉3次以上，每次至少10分鐘）的人僅占11.9%，健身市場(chǎng)的天花板極高。也因此無(wú)論是各式各樣的健身館、健身項(xiàng)目、減肥代餐產(chǎn)品甚至是游戲的健身環(huán)大冒險(xiǎn)等，都在今年下半年得到不錯(cuò)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，“游泳健身了解一下”也開(kāi)始成為這代年輕的“單身貴族”們?nèi)粘Ｉ畹囊画h(huán)。如果誘發(fā)戀愛(ài)交友的內(nèi)外條件都不夠，對(duì)于找不到伴侶或是壓根不想找的單身群體來(lái)說(shuō)，退而求其次養(yǎng)一只寵物陪伴自己也是不錯(cuò)的選擇，畢竟“在各種孤獨(dú)中間，人最怕精神上的孤獨(dú)”，巴爾扎克之言實(shí)實(shí)在在的扎進(jìn)了不少單身群體的心尖。寵物經(jīng)濟(jì)是近年來(lái)持續(xù)升溫的藍(lán)海市場(chǎng)，這其中單身群體做的貢獻(xiàn)是卓越的，養(yǎng)寵物不僅能夠給自己一個(gè)情感寄托，也能以寵物交流為引展開(kāi)更多的社交活動(dòng)，萌寵圈、寵物交流圈等圈子本身也是社交的一環(huán)，寵物也天然帶有社交幣的價(jià)值。圍繞寵物所誕生的一系列“它”經(jīng)濟(jì)也水漲船高，寵物口糧、玩具、衣物、醫(yī)護(hù)等等，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年寵物人群專題研究報(bào)告》顯示，從2013年至今，我國(guó)的寵物主數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2019年底，中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模將達(dá)到3457億元。除了養(yǎng)一只鮮活的小寵物之外，各種AI產(chǎn)品也成為給單身群體解悶消愁的不錯(cuò)選擇，百度的小度、小米的小愛(ài)、微軟的小冰、天貓的天貓精靈人工智能產(chǎn)品，也為單身人群排解孤獨(dú)出了不少力。而對(duì)于那些在線下社交毫無(wú)機(jī)會(huì)、甚至也沒(méi)有欲望或條件養(yǎng)只貓貓狗狗的“天煞孤星”們，也還有別的慰藉心靈的方式，那就是找個(gè)紙片人老公/老婆。游戲作為如今全年齡向的娛樂(lè)方式，已經(jīng)逐漸成為日常生活中常見(jiàn)的活動(dòng)之一。尤其是手游的全面普及情況下，游戲已經(jīng)成為很多用戶的全新社交幣，成為聚集同好，線上社交的新元素，而花錢養(yǎng)游戲人物，養(yǎng)紙片人老公/老婆的行為也不在少數(shù)。前有《戀與制作人》里面的四個(gè)“野男人”引得一眾女性玩家消費(fèi)不斷，甚至曝出有不小的男性玩家，后有《原神》一票精美人設(shè)的紙片人老公老婆們，11個(gè)國(guó)家與地區(qū)登頂，狂砍移動(dòng)端首月收入2.45億美元，割全世界玩家的韭菜。除了游戲，近期的VUP（虛擬主播）也是火的一塌糊涂，這種由日本流傳過(guò)來(lái)的直播形式最開(kāi)始以二次元用戶群為聚集，后續(xù)衍生到了各種直播平臺(tái)中，成為直播圈中極為吸金的存在。就比如在日本hololive虛擬主播團(tuán)體因涉嫌政治問(wèn)題被禁播之后，這些或處于報(bào)復(fù)、或被新VUP吸引的DD們（虛擬主播圈對(duì)于粉絲的一種稱呼）能在一個(gè)月之內(nèi)把一個(gè)之前默默無(wú)聞的VUP推上平臺(tái)一姐的位置，光紙面上的8000大航海，保底消費(fèi)也在160萬(wàn)人民幣以上，還不計(jì)算其他的禮物，消費(fèi)能力可見(jiàn)一斑。這其中單身群體貢獻(xiàn)的資源不可謂不多，無(wú)論是游戲還是VUP，單身群體的占比都不在少數(shù)，畢竟對(duì)于大多數(shù)已婚群體來(lái)說(shuō)，更多地資源會(huì)傾注在家庭中，有老婆孩子還大肆拿錢出來(lái)推VUP、養(yǎng)紙片人老公/老婆的，畢竟是少數(shù)。除了這些行業(yè)之外，單身經(jīng)濟(jì)還有很多賦能的領(lǐng)域，像服裝、租房、小家電等等，單身經(jīng)濟(jì)也將伴隨著越來(lái)越多的“單身狗”們不斷攻城拔寨，毫不顧忌的說(shuō)，誰(shuí)能掌握單身群體的切身需求，就勢(shì)必能在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中聚焦到更多地發(fā)展鏈路。作者：翟菜花，知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人，互聯(lián)網(wǎng)分析師，專欄作者。個(gè)人微信：zhaicaihua002
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翟菜花
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)