人們總是對于美好的事物有共鳴般的期許，尤其是有關幸福美滿的生育問題，時時刻刻都牽動著許多人的心。但對于如今很多年輕用戶來說，生育雖然是讓人期許的人生大事，但對于備孕方面的意識與知識儲備，還很欠缺。
而就在近日，互聯(lián)網母嬰領域第一股寶寶樹宣布全面升級，尤其是備孕服務迎來了一次大革新，不僅記經期、測排卵、檢查單、食譜運動等功能一應俱全，內容升級之后，寶寶樹備孕版本補充更新專業(yè)化內容20%以上、視頻化內容占比提高50%、工具化使用場景覆蓋率達100%，打通備孕領域全場景。“久旱”的國內備孕服務市場：更為專業(yè)垂直的備孕服務呼之欲出從市場角度來說，寶寶樹在備孕領域的發(fā)力深耕源自于龐大的市場需求，因為國內如今的備孕市場屬于潛在需求量很大，但專業(yè)的服務與知識內容供給卻跟不上，缺口極大。
很多人覺得只有準備生孩子的女性才有備孕需求，其實遠遠不止，它的用戶幾乎可以覆蓋到全體適齡年輕人群，包括男性、二胎夫婦、新婚、熱戀的年輕人群等。比如說如今男性也漸漸在備孕需求上顯露端倪，根據《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》顯示，近半數的老公都會參與備孕，超三成男性也開始在營養(yǎng)品上有所投入。
數據來源：《2019中國年輕家庭孕育方式白皮書》
還有很多剛剛新婚的夫婦或者熱戀的，雖不能立即的去深入學習，但也有吸收這方面信息的場景；而在二胎開放過后，有了經驗的夫婦反而會更加注重備孕服務，有了第一胎的生育經驗后，會更重視第二胎的備孕活動。也正是伴隨著用戶群的擴大，備孕市場需求節(jié)節(jié)攀升。根據《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》，如今的85后和95后對于生育有關的服務與內容更為重視，選擇備孕和生孩子的家庭，在這件事情上的關注度和準備期的時間、金錢投入都有所提升，逐漸從順其自然到積極準備升級。數據來源：《2019中國年輕家庭孕育方式白皮書》
寶寶樹的數據也一定程度說明了備孕的剛需性，新版上線后，備孕用戶的次日留存平均提升5%，“備孕測評”“孕前檢查清單”等工具的滲透率均已達10%以上，每天有超過50%的備孕用戶查看和分享好孕日報，都表明了如今年輕用戶對備孕服務的重視。備孕是一個相對復雜的服務場景，在國外備孕一直都是相當完備的服務過程，包括像孕前咨詢、孕前檢查、基因載體篩選等專業(yè)服務，甚至像后續(xù)的飲食搭配、制定鍛煉計劃等都有明確的規(guī)劃、建議。但國內很多人群備孕的知識大多來自于口口相傳，比如備孕期不抽煙、不喝酒，孕期不能見風等，而對于專業(yè)的、科學的備孕知識卻知之甚少，尤其是對于母親來說，一個良好的備孕不但是優(yōu)生健康寶寶的關鍵，也能讓自己產后身體康復事半功倍。2019年中國人口協(xié)會、國家計生委聯(lián)名發(fā)布《中國****現狀調研報告》，數據顯示，中國的****率從20年前的2.5％~3％攀升到12.5％~15％，患者人數超過5000萬。相當于，每八對夫婦中，就有一對夫妻有****的困擾。根據國際輔助生育技術監(jiān)控委員會發(fā)布的報告，目前全球每年實施的試管嬰兒治療周期超過200萬個，每年成功通過該技術生育的嬰兒人數已超過50萬。在這樣情況下，如何能夠挑選到優(yōu)質合適的服務、如何保證服務標準和質量，也逐步成為母嬰行業(yè)迫切需要解決的問題。可以說如此的龐大的社會需求下，寶寶樹升級的更為專業(yè)、垂直的備孕服務就像久旱時恰逢的一場甘霖，引導國內備孕服務市場走向更為科學化的時代。垂直生態(tài)的細分化深耕：讓母嬰服務回歸專業(yè)的母嬰類APP
不得不說，如今國內備孕領域的整體服務水平魚龍混雜，整體服務體系處于雛形階段，用戶獲取備孕知識的渠道各異，太多劣質信息充斥其中，這時候需要寶寶樹這樣領跑行業(yè)的企業(yè)站出來，量化行業(yè)的服務標準，以提升服務效率。根據尼爾森發(fā)布的《2020母嬰消費洞察報告》顯示，雖然如今很多社交APP上也有一定有關備孕、懷孕的內容，但母嬰人群還是會選擇更為專業(yè)的母嬰類APP來備孕懷孕，專業(yè)的事情還是要專業(yè)的輔助，專業(yè)化內容可以綜合娛樂化表達形式，但專業(yè)化不能讓位于娛樂。相對于更為專業(yè)、垂直的母嬰類APP來說，其他綜合類**信息來源的科學性并不一定能得到保障，就好比疫情期間各種防疫“偏方”等虛假信息四起，不了解的用戶難以分辨這些信息的真實性。而像寶寶樹孕育這樣專業(yè)的母嬰APP中，除了各種專業(yè)的服務之外，平臺中的內容也都由專業(yè)人員進行審核，比如經副主任醫(yī)師級別專家審核的30余篇文章聚焦孕前檢查，還有近百篇疾病文章均有醫(yī)生審核，以豐富而專業(yè)的備孕內容知識觸達用戶。正如《娛樂至死》一書中寫道：人們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿的成為娛樂的附庸，其結果是人們成了一個娛樂至死的物種。身處電視時代的尼爾·波茲曼早已洞見了社會娛樂性的發(fā)展趨勢，擔心娛樂的屬性不斷侵蝕專業(yè)知識的體系，呼吁“讓娛樂的歸娛樂，讓嚴肅的歸嚴肅”。而母嬰領域正是如此，在面對如今龐大的市場需求與魚龍混雜的備孕知識獲取渠道，需要像寶寶樹這樣的專業(yè)母嬰平臺站出來引導行業(yè)健康發(fā)展，讓母嬰備孕知識與服務回歸嚴肅，回歸專業(yè)的母嬰領域。母嬰下半場：“慢下來”的精耕產品內容與“沉下去”的全場景產業(yè)賦能在如今飛速發(fā)展的互聯(lián)網商業(yè)時代中，從不缺少那些光速崛起的企業(yè)，因為互聯(lián)網流量具有遞增性，即所謂的站在風口上，豬都能飛。但退潮之后才能發(fā)現誰在裸泳，凡是能成為巨頭的，都是那些看得更遠的企業(yè)。但是這些快增長的行業(yè)往往是那些專業(yè)壁壘很低，容易復制的行業(yè)，像無人貨架、共享單車這些，往往只需要簡單的投放即可。而像母嬰領域這樣較為專業(yè)垂直的領域，天然有著較高的行業(yè)壁壘，它并不是簡簡單單地找到一個模式就能夠無限復制粘貼的行業(yè)，無論是用戶的積累還是技術力內容的打磨，都不是一朝一夕可以完善的，需要一個很長的周期去打磨。就像美國“最偉大的總統(tǒng)”亞伯拉罕·**說得那樣：“你可以在所有的時間里欺騙一部分人，也可以在一段時間里欺騙所有的人，但你不可能在所有的時間里欺騙所有的人?！?/span>母嬰行業(yè)就是一個很專業(yè)、垂直的領域，靠一時的導流或許能吸引用戶的眼光，但想要成為這個行業(yè)的商業(yè)獨角獸，更長線、更長周期的貼心服務才更有效，因此想要在這個高壁壘的行業(yè)做出彩就必須沉下心來去耐心經營。像寶寶樹這樣的行業(yè)領跑企業(yè)不僅需要長期深耕在行業(yè)第一線，一點點積累起堅實的用戶基礎，通過專業(yè)的內容儲備與技術力，贏得用戶的青睞，還需要不斷的自我創(chuàng)新與挖掘，增加品牌力，不斷拓展用戶生命周期與業(yè)務邊界。近年來，母嬰服務的市場空間卻在以每年平均7%-8%的增長率上漲，比如孕產護理行業(yè)據測算就擁有2600億元以上的市場規(guī)模。寶寶樹表示，未來將從專業(yè)化、平臺化、產業(yè)化三個方向，深入探索商業(yè)賦能，提升對于母嬰行業(yè)的服務能力。
據了解，寶寶樹平臺針對難孕人群已建立多囊交流圈、試管嬰兒交流圈、胎停再戰(zhàn)圈等圈子，相關圈子已產生內容多達65萬條，交流的話題集中在好孕經驗的分享、心理上的相互安慰、身體調養(yǎng)方式的共享等。“以內容做圈子做社區(qū)是寶寶樹的強項。目前的備孕服務線上線下割裂，用戶缺乏獲取信息、篩選機構、享受服務的一站式平臺服務”，2020金樹獎現場，寶寶樹表示，會從平臺化的模式去切入，提供數字化服務，做母嬰行業(yè)服務的榜單評論和評分，改變當下用戶在需要線下服務時基本盲打的狀態(tài)。通過把海量的內容聚集在一起，從寶寶樹的強項即做內容、做圈子、做社區(qū)做起，類似大家現在吃飯前，習慣用大眾點評一樣。
沉迷于舒適區(qū)是所有利益既得者都需要警惕的。作為母嬰賽道的長跑選手，寶寶樹既要能夠“慢下來”精耕細作，也要能“沉下去”做寬做深，必須要迅速捕捉時代和用戶的變化脈搏，精準挖掘和定位用戶需求，拓寬自己的行業(yè)護城河，才能不斷引領行業(yè)做大做強。
作者：翟菜花，知名互聯(lián)網評論人，互聯(lián)網分析師，專欄作者。個人微信：zhaicaihua002
本文系作者：
翟菜花
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)