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來(lái)源|4A廣告圏
大家早上好，這里是圈主。
有的時(shí)候我不得不說(shuō)，品牌圈里的營(yíng)銷，真是馬太效應(yīng)的重災(zāi)區(qū)。
比如圈主前兩天寫(xiě)的好利來(lái)：聯(lián)名可口可樂(lè)，好利來(lái)沒(méi)有創(chuàng)作瓶頸的？
剛出聯(lián)名沒(méi)幾天，圈主又又又又又刷到了好利來(lái)的相關(guān)推送。
這次是好利來(lái)對(duì)員工寫(xiě)字標(biāo)準(zhǔn)的培訓(xùn)。
集體練習(xí)
腰桿45°杵得挺直
腚...賊圓......
不是，寫(xiě)字就寫(xiě)字，你們好利來(lái)咋還要撅腚??？？？
就像網(wǎng)絡(luò)上時(shí)常流傳的：“人也許無(wú)法賺到認(rèn)知以外的錢。”
好利來(lái)的營(yíng)銷，也總像在遵守馬太效應(yīng)里“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱”里的基礎(chǔ)定律。
不管是以什么清奇角度，都能吸引人們關(guān)注的目光。
以全新認(rèn)知，刷新品牌新熱點(diǎn)。
不過(guò)，這培訓(xùn)確實(shí)挺好的，字還挺好看。。。
不知道好利來(lái)的品牌負(fù)責(zé)人，在多年以后回憶起為好利來(lái)做的營(yíng)銷，會(huì)不會(huì)得到極大的滿足。
畢竟互聯(lián)網(wǎng)真的挺精彩的。
它會(huì)把一切巧合，化作流量東風(fēng)。
借著平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，做成各種我們?cè)谏罾锵胂蟛坏降目赡堋?/p>
比如，共享單車和好利來(lái)的翹屁組合。
還有好利來(lái)的翹屁，剛好懟上iPhone的取卡針。
以及喀什小羊的翹屁巧合。
或者是同一個(gè)世界，不同的翹屁組合。
好好好，這么玩是吧。
這要嘮這個(gè)咱可不困了。
當(dāng)年的貓和老鼠里的翹屁貓，放在好利來(lái)的員工培訓(xùn)里，也是一絕。
不過(guò)，我也是個(gè)愛(ài)練字的人。
刷到這個(gè)是我應(yīng)得的。
謝謝。
好利來(lái)這個(gè)品牌，一直挺愛(ài)走顏值營(yíng)銷的路線的。
前有營(yíng)銷案例精選曾經(jīng)盤過(guò)的“好利來(lái)制服誘惑”。
雖然圈主已經(jīng)看了好幾遍，但真的非常養(yǎng)眼，百看不厭。
甚至在路過(guò)好利來(lái)的時(shí)候，會(huì)讓你忍不住懷疑，是不是這個(gè)世界上的所有帥哥美女都在好利來(lái)啊。
即使只是逛逛，什么東西都不買，也會(huì)讓消費(fèi)者開(kāi)開(kāi)心心，對(duì)好利來(lái)的印象直線上升。
同時(shí)，在顏值營(yíng)銷的加持下。
裝修好看
產(chǎn)品好看
店員更好看
就連逛店頻率都變高了。
尤其當(dāng)好利來(lái)店員穿著制服送蛋糕的時(shí)候
你甚至不知道這是在發(fā)蛋糕，還是突然天降對(duì)象......
sorry??！
是個(gè)愛(ài)看帥哥的
互聯(lián)網(wǎng)e人
還有好利來(lái)的二公子賬號(hào)整活。
親自為好利來(lái)帶貨，花式為公司省廣告費(fèi)。
搞聯(lián)名、追熱點(diǎn)、整新活......雖然內(nèi)容看似很雜，但好利來(lái)的營(yíng)銷核心還是通過(guò)產(chǎn)品門店的日常分享和大家產(chǎn)生互動(dòng)，來(lái)為好利來(lái)整個(gè)品牌進(jìn)行引流增勢(shì)。
而好利來(lái)二公子在社交平臺(tái)上當(dāng)搞笑男的反差感。其作為富豪老二的炫富+搞笑日常，不僅能滿足人們的八卦與窺私欲。還能不斷制造話題流量，為品牌曝光爆省廣告費(fèi)。
尤其在短視頻興盛的當(dāng)下，也是品牌在趕風(fēng)口的當(dāng)下，以個(gè)人IP為其拓展新消費(fèi)者群體的新方式。
希望好利來(lái)未來(lái)可以再多搞一點(diǎn)顏值方向的新整活，畢竟打工已經(jīng)很苦了，誰(shuí)不希望生活里能多來(lái)一點(diǎn)甜啊。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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