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南派資訊：日前，有米云在廣州舉辦了以“共生”為主題的有米云數(shù)見(jiàn)增長(zhǎng)大會(huì)，邀請(qǐng)到30+業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家?guī)?lái)深度分享，共同探討未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)變革、生意增長(zhǎng)、生態(tài)共贏的新路徑。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華為大會(huì)作開(kāi)幕致辭，他表示，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而急劇變化，比如當(dāng)前新電商帶來(lái)了直播、短視頻、短劇等許多新內(nèi)容形態(tài)，尤其是在人工智能領(lǐng)域，每天都在推出新的AIGC產(chǎn)品和技術(shù)，其迭代進(jìn)步速度甚至超過(guò)了過(guò)去的摩爾定律。如果不及時(shí)學(xué)習(xí)并跟上潮流，就有可能被時(shí)代淘汰。

在這一背景下，如何讓技術(shù)與商業(yè)“共生”是非常重要的。本次以共生為主題的有米云數(shù)見(jiàn)增長(zhǎng)大會(huì)緊跟新內(nèi)容和新趨勢(shì)，希望給予參會(huì)者更多新的啟發(fā)和思考。

“技術(shù)正在平權(quán)化，更具體而言，云計(jì)算推動(dòng)了算力平權(quán)、大數(shù)據(jù)推動(dòng)了信息平權(quán)、而人工智能則將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)智能平權(quán)?！庇忻自苿?chuàng)始人兼CEO 陳第在大會(huì)上表示，技術(shù)平權(quán)讓個(gè)人和中小企業(yè)擁有了更廣闊的能力邊界，一位主播對(duì)著手機(jī)，就有可能成為某條供應(yīng)鏈上的關(guān)鍵角色。隨著新商業(yè)生態(tài)下涌現(xiàn)出了越來(lái)越多元的參與者，開(kāi)放和協(xié)作將逐漸成為數(shù)字生意的主旋律。

陳第將數(shù)字生意分為4個(gè)發(fā)展階段：在1.0階段，數(shù)字生意主要指通過(guò)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易；2.0階段，企業(yè)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取流量并銷(xiāo)售商品；3.0階段，以抖音、快手為代表的短內(nèi)容平臺(tái)崛起，走入“營(yíng)銷(xiāo)即生意”的時(shí)期；隨著平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨于成熟，如今的數(shù)字生意正邁向4.0階段，也即“生意即共生”的階段。新階段有新機(jī)遇。要想抓住增長(zhǎng)契機(jī)，陳第認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)從過(guò)去的“內(nèi)卷”思維中走出來(lái)，轉(zhuǎn)向“共生”思維，基于自己的價(jià)值定位積極與各類(lèi)產(chǎn)業(yè)角色展開(kāi)合作，在全局層面找到更多創(chuàng)新的可能性。

在這樣一個(gè)“共生”的趨勢(shì)和場(chǎng)景下，有米云將扮演什么樣的角色？

在B2C企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化環(huán)節(jié)上，企業(yè)不僅需要關(guān)注內(nèi)部的商品、用戶(hù)及內(nèi)容等營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，更需要結(jié)合那些企業(yè)從未觸達(dá)過(guò)影響過(guò)的數(shù)據(jù)，比如市場(chǎng)上海量的、第三方的商品、營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)數(shù)據(jù)。

通過(guò)外部數(shù)據(jù)的洞察和激發(fā)，為企業(yè)提供一個(gè)更宏觀(guān)的“他者”視角，促進(jìn)和盤(pán)活企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)，驅(qū)動(dòng)更完善、更動(dòng)態(tài)、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)決策。而有米云的存在，就是作為連接企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)的樞紐，幫助企業(yè)提升對(duì)海量外部營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)的高效率利用，加速企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)生意增長(zhǎng)。

有米云作為一家全球營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，致力于利用大數(shù)據(jù)+人工智能引領(lǐng)全球企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化，通過(guò)“數(shù)據(jù)即服務(wù)”(DaaS)的模式，幫助B2C企業(yè)更好地利用外部營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)，提升從市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品決策、營(yíng)銷(xiāo)策略、創(chuàng)意內(nèi)容到推廣執(zhí)行等營(yíng)銷(xiāo)全鏈路的數(shù)字化效率，實(shí)現(xiàn)智能化的商業(yè)決策、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生產(chǎn)及數(shù)字資產(chǎn)管理。

小紅書(shū)商業(yè)生態(tài)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理 龔捷表示，在新電商的機(jī)會(huì)場(chǎng)景下，小紅書(shū)電商板塊在2023年進(jìn)行了政策升級(jí)，并新增了直播賽道，通過(guò)聚光和蒲公英平臺(tái)實(shí)現(xiàn)帶貨。不僅手把手教商家如何做好內(nèi)容，更是為此提供了對(duì)應(yīng)的精準(zhǔn)流量扶持，幫助商家做好短平快的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)整體的線(xiàn)上變現(xiàn)。

巨量千川產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)李東洋在會(huì)上與大家探討了抖音電商的趨勢(shì)和增長(zhǎng)點(diǎn)，重點(diǎn)指出貨架場(chǎng)正在成為抖音電商的重要增量場(chǎng)景，而超級(jí)爆品在其中起著核心構(gòu)建的作用，如何做到營(yíng)銷(xiāo)一體協(xié)同是電商生意爆發(fā)的關(guān)鍵。為此，巨量千川搭建了全域電商一體化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，并推出場(chǎng)域協(xié)同、種收一體和全域推廣產(chǎn)品發(fā)布等三個(gè)方面的重要升級(jí)。

有米云品牌市場(chǎng)副總裁刁龍?jiān)跁?huì)上就指出，在今年頭部品牌入場(chǎng)新電商的現(xiàn)象日趨熱烈，品牌在向白牌學(xué)習(xí)投流打法，而白牌也在向品牌學(xué)習(xí)如何踐行長(zhǎng)期主義，刁龍認(rèn)為在新電商的推波助瀾下，這兩個(gè)圈子會(huì)越來(lái)越近。刁龍還提到，面對(duì)新環(huán)境，企業(yè)所需的第一要素是新電商人才。為此有米云在去年發(fā)起了“巨浪計(jì)劃”，在近一年的實(shí)踐中，有米云賦能了4萬(wàn)+新電商操盤(pán)手、為3000+家企業(yè)提供操盤(pán)手人才、幫助3萬(wàn)+家企業(yè)實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。在會(huì)上巨浪計(jì)劃也開(kāi)啟了下一步動(dòng)作，邀請(qǐng)數(shù)十位行業(yè)專(zhuān)家、一線(xiàn)操盤(pán)手正式組建了“有米云新電商智囊團(tuán)”。

據(jù)介紹，在過(guò)去一年中，有米云市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)深入了全國(guó)各地，如在山東臨沂、廣東廣州、河南鄭州等數(shù)十個(gè)城市，并深刻體會(huì)到在中國(guó)這個(gè)廣闊的市場(chǎng)上有無(wú)限可能——不同地域、不同角色都可以在“共生”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)中發(fā)揮自己獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。

有米云創(chuàng)始合伙人&CTO蔡銳濤表示，過(guò)去無(wú)論是傳統(tǒng)廣告媒介還是互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上不存在本質(zhì)區(qū)別。雖然后者能基于“人群畫(huà)像”實(shí)現(xiàn)一定程度的個(gè)性化，然而人群畫(huà)像仍然無(wú)法等同于具體的某個(gè)人的興趣偏好，并且受限于較高的制作成本、較長(zhǎng)的效果反饋周期，其個(gè)性化程度仍然有限。而在短內(nèi)容平臺(tái)上，不少人會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些中小商家看似用手機(jī)隨手拍的帶貨短視頻，其ROI效果超過(guò)了一些大品牌投入上百萬(wàn)預(yù)算拍攝的宣傳短片。只要具有創(chuàng)新能力，中小品牌也能迎來(lái)春天。

日前，有米云在廣州舉辦了以共生為主題的有米云數(shù)見(jiàn)增長(zhǎng)大會(huì)，邀請(qǐng)到30+業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家?guī)?lái)深度分享，共同探討未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)變革、生意增長(zhǎng)、生態(tài)共贏的新路徑。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華為大會(huì)作開(kāi)幕致辭，他表示，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而急劇變化，比如當(dāng)前新電商帶來(lái)了直播、短視頻、短劇等許多新內(nèi)容形態(tài)，尤其是在人工智能領(lǐng)域，每天都在推出新的AIGC產(chǎn)品和技術(shù)，其迭代進(jìn)步速度甚至超過(guò)了過(guò)去的摩爾定律。如果不及時(shí)學(xué)習(xí)并跟上潮流，就有可能被時(shí)代淘汰。

在這一背景下，如何讓技術(shù)與商業(yè)“共生”是非常重要的。本次以共生為主題的有米云數(shù)見(jiàn)增長(zhǎng)大會(huì)緊跟新內(nèi)容和新趨勢(shì)，希望給予參會(huì)者更多新的啟發(fā)和思考。

“技術(shù)正在平權(quán)化，更具體而言，云計(jì)算推動(dòng)了算力平權(quán)、大數(shù)據(jù)推動(dòng)了信息平權(quán)、而人工智能則將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)智能平權(quán)?！庇忻自苿?chuàng)始人兼CEO 陳第在大會(huì)上表示，技術(shù)平權(quán)讓個(gè)人和中小企業(yè)擁有了更廣闊的能力邊界，一位主播對(duì)著手機(jī)，就有可能成為某條供應(yīng)鏈上的關(guān)鍵角色。隨著新商業(yè)生態(tài)下涌現(xiàn)出了越來(lái)越多元的參與者，開(kāi)放和協(xié)作將逐漸成為數(shù)字生意的主旋律。

陳第將數(shù)字生意分為4個(gè)發(fā)展階段：在1.0階段，數(shù)字生意主要指通過(guò)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易；2.0階段，企業(yè)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取流量并銷(xiāo)售商品；3.0階段，以抖音、快手為代表的短內(nèi)容平臺(tái)崛起，走入“營(yíng)銷(xiāo)即生意”的時(shí)期；隨著平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨于成熟，如今的數(shù)字生意正邁向4.0階段，也即“生意即共生”的階段。新階段有新機(jī)遇。要想抓住增長(zhǎng)契機(jī)，陳第認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)從過(guò)去的“內(nèi)卷”思維中走出來(lái)，轉(zhuǎn)向“共生”思維，基于自己的價(jià)值定位積極與各類(lèi)產(chǎn)業(yè)角色展開(kāi)合作，在全局層面找到更多創(chuàng)新的可能性。

在這樣一個(gè)“共生”的趨勢(shì)和場(chǎng)景下，有米云將扮演什么樣的角色？

在B2C企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化環(huán)節(jié)上，企業(yè)不僅需要關(guān)注內(nèi)部的商品、用戶(hù)及內(nèi)容等營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，更需要結(jié)合那些企業(yè)從未觸達(dá)過(guò)影響過(guò)的數(shù)據(jù)，比如市場(chǎng)上海量的、第三方的商品、營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)數(shù)據(jù)。

通過(guò)外部數(shù)據(jù)的洞察和激發(fā)，為企業(yè)提供一個(gè)更宏觀(guān)的“他者”視角，促進(jìn)和盤(pán)活企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)，驅(qū)動(dòng)更完善、更動(dòng)態(tài)、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)決策。而有米云的存在，就是作為連接企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)的樞紐，幫助企業(yè)提升對(duì)海量外部營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)的高效率利用，加速企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)生意增長(zhǎng)。

有米云作為一家全球營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，致力于利用大數(shù)據(jù)+人工智能引領(lǐng)全球企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化，通過(guò)“數(shù)據(jù)即服務(wù)”(DaaS)的模式，幫助B2C企業(yè)更好地利用外部營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)，提升從市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品決策、營(yíng)銷(xiāo)策略、創(chuàng)意內(nèi)容到推廣執(zhí)行等營(yíng)銷(xiāo)全鏈路的數(shù)字化效率，實(shí)現(xiàn)智能化的商業(yè)決策、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生產(chǎn)及數(shù)字資產(chǎn)管理。

小紅書(shū)商業(yè)生態(tài)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理 龔捷表示，在新電商的機(jī)會(huì)場(chǎng)景下，小紅書(shū)電商板塊在2023年進(jìn)行了政策升級(jí)，并新增了直播賽道，通過(guò)聚光和蒲公英平臺(tái)實(shí)現(xiàn)帶貨。不僅手把手教商家如何做好內(nèi)容，更是為此提供了對(duì)應(yīng)的精準(zhǔn)流量扶持，幫助商家做好短平快的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)整體的線(xiàn)上變現(xiàn)。

巨量千川產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 李東洋在會(huì)上與大家探討了抖音電商的趨勢(shì)和增長(zhǎng)點(diǎn)，重點(diǎn)指出貨架場(chǎng)正在成為抖音電商的重要增量場(chǎng)景，而超級(jí)爆品在其中起著核心構(gòu)建的作用，如何做到營(yíng)銷(xiāo)一體協(xié)同是電商生意爆發(fā)的關(guān)鍵。為此，巨量千川搭建了全域電商一體化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，并推出場(chǎng)域協(xié)同、種收一體和全域推廣產(chǎn)品發(fā)布等三個(gè)方面的重要升級(jí)。

有米云品牌市場(chǎng)副總裁刁龍?jiān)跁?huì)上就指出，在今年頭部品牌入場(chǎng)新電商的現(xiàn)象日趨熱烈，品牌在向白牌學(xué)習(xí)投流打法，而白牌也在向品牌學(xué)習(xí)如何踐行長(zhǎng)期主義，刁龍認(rèn)為在新電商的推波助瀾下，這兩個(gè)圈子會(huì)越來(lái)越近。刁龍還提到，面對(duì)新環(huán)境，企業(yè)所需的第一要素是新電商人才。為此有米云在去年發(fā)起了“巨浪計(jì)劃”，在近一年的實(shí)踐中，有米云賦能了4萬(wàn)+新電商操盤(pán)手、為3000+家企業(yè)提供操盤(pán)手人才、幫助3萬(wàn)+家企業(yè)實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。在會(huì)上巨浪計(jì)劃也開(kāi)啟了下一步動(dòng)作，邀請(qǐng)數(shù)十位行業(yè)專(zhuān)家、一線(xiàn)操盤(pán)手正式組建了“有米云新電商智囊團(tuán)”。

據(jù)介紹，在過(guò)去一年中，有米云市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)深入了全國(guó)各地，如在山東臨沂、廣東廣州、河南鄭州等數(shù)十個(gè)城市，并深刻體會(huì)到在中國(guó)這個(gè)廣闊的市場(chǎng)上有無(wú)限可能——不同地域、不同角色都可以在“共生”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)中發(fā)揮自己獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。

有米云創(chuàng)始合伙人&CTO蔡銳濤表示，過(guò)去無(wú)論是傳統(tǒng)廣告媒介還是互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上不存在本質(zhì)區(qū)別。雖然后者能基于“人群畫(huà)像”實(shí)現(xiàn)一定程度的個(gè)性化，然而人群畫(huà)像仍然無(wú)法等同于具體的某個(gè)人的興趣偏好，并且受限于較高的制作成本、較長(zhǎng)的效果反饋周期，其個(gè)性化程度仍然有限。而在短內(nèi)容平臺(tái)上，不少人會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些中小商家看似用手機(jī)隨手拍的帶貨短視頻，其ROI效果超過(guò)了一些大品牌投入上百萬(wàn)預(yù)算拍攝的宣傳短片。只要具有創(chuàng)新能力，中小品牌也能迎來(lái)春天。

據(jù)悉，在本次大會(huì)上，蔡銳濤介紹了有米云旗下有米有數(shù)、AppGrowing中國(guó)版和國(guó)際版、GoodsFox等營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，可以面向不同客群、不同平臺(tái)和海內(nèi)外市場(chǎng)，提供數(shù)據(jù)支持和市場(chǎng)洞察，幫助用戶(hù)科學(xué)地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)工作。