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來源|4A廣告圏
大家好。
正當圈主滿懷悲憤地發(fā)誓——
將要用2023余下的每一天，來懷念9月28號那個下午的時候。
想不到！
竟然還有品牌會比我們更加為國慶發(fā)狂?。?！
馬伍旺
這個圈主上半年回南京的時候，受到在南京讀研的發(fā)?。ìF(xiàn)已經(jīng)讀博），強烈安利的•以為原產(chǎn)地在東北•實際發(fā)源自南京的•新式茶飲奶茶店。
竟然以這種方式在2023下半年，上了圈主的案例點評。
不是，你們奶茶品牌怎么連這都要卷??？！
看這大膽的配色——
看這直白的話語——
國旗國旗紅紅，五顆金星閃閃
升上天空高高，我的心里甜甜
祖國好，祝福送給你
幸福，快樂
我們愛您
這迎面而來的美學(xué)霸凌——
一個敢定一個敢設(shè)計
要不怎么能說他們賺錢呢
這立刻讓我想到了元氣森林請蔡國慶老師拍的廣告——
雖然沒有像奶茶品牌一樣視覺沖擊力那么強。
但對比元氣森林之前的廣告風(fēng)格，改變簡直超大。
一想到國慶老師這么大歲數(shù)了還能這么有元氣，離譜的同時，也確實符合品牌的價值訴求。。。
☉什么才是真正的花開富貴？
☉什么才是真正地走在廣告精神之巔？
☉這不是土，這叫0糖0脂1000000000000%元氣?。?/strong>
都說歲數(shù)大了會血脈覺醒。
喜歡花，喜歡草，喜歡各種系列的大金鐲。
但圈主是沒想到啊，咱是當著段子看，品牌直接當著商機看。
從我們的行為捕捉到用戶洞察，接著再做成產(chǎn)品，讓我們?yōu)橄埠酶顿M。
比如這個茶話弄。
你說他走在茶飲設(shè)計的前端吧，他又整得挺復(fù)古。
你說他這是在玩梗老年表情包吧。
他這顏色搭配正經(jīng)得，好像確實符合品牌“茶話弄”的名字，還有那股刻在我們DNA里的弄堂記憶。
如果能再配上周杰倫《爺爺泡的茶》——
或者是徐良的《北京巷弄》這些BGM——
我真的會被品牌收割到大喊：
“我和你們這些品牌拼了?。。。?！”
于是，當這股土味復(fù)古風(fēng)，終于在品牌圈吹開時。
RIO雞尾酒，也來搞了一波“土味營銷”。
還是在杭州在亞運會開始前，在地鐵站里，大貼特貼。
作為杭漂打工人，我來給大家解釋一下。
在杭州準備亞運會那會兒，別說整個杭州地標、燈光、街道設(shè)計衛(wèi)生啥的都是高級感拉滿。
連杭州的地鐵站，哪怕是我們這種打工人地鐵專線，那天花板可都是帶星光頂的。
很難想象......
當杭州正在為搞高級感，連塊地板磚縫都不放過的時候，城市宣傳部看到這廣告燈，會不會驚恐地連每個細胞都在尖叫——
"OMG......"
果然這個廣告海報在貼上去沒多久，就被撤掉了......
蠻可惜的反正
“土到極致就是潮”。
畢竟連國外奢侈品也在這么搞......
加拿大鵝
香奈兒
有段時間圈主瘋狂迷老年區(qū)，發(fā)現(xiàn)除了媽媽輩愛看這種視頻之外，年輕人其實也不少。
品牌這邊一陣接一陣的設(shè)計創(chuàng)意，應(yīng)該也是在玩梗的背后，看中了這被隱藏著的消費者情緒消費力，大玩一波反差感吧。
與其說是“土味營銷”，更像是對過去時尚的懷舊復(fù)盤。
像椰樹椰汁那樣，大玩差異化視覺設(shè)計，讓品牌在未來發(fā)展里走得更長遠。
果然，真正的時尚永遠都不會過時！！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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