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文案君（MrCopywriter）大爺日行萬步vs年輕人四處躺倒，脈動用趣味反差熱點，讓Citywalk變Cityjump，玩出了品牌營銷新思路。當年輕人氣喘吁吁Citywalk時，大爺們開始了精神抖擻Cityjump，這極大反差甚至吸引了1818黃金眼現(xiàn)場播報，究竟是“戰(zhàn)五渣”的年輕人太弱，還是狀態(tài)極佳的大爺們太強？
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
大爺日行萬步vs年輕人四處躺倒，脈動用趣味反差熱點，讓City walk變City jump，玩出了品牌營銷新思路。
添添閨蜜機用娓娓道來的自述，將產(chǎn)品與消費者的日常小事進行強聯(lián)合。
巴黎歐萊雅用1461個早晨，帶領(lǐng)眾人追憶美好的大學時光。
……
經(jīng)典營銷案例是品牌人與營銷人的啟明燈，文案君盤點了近期六個經(jīng)典案例，它們用精準的洞察、深刻的情感，講述出了不一樣的品牌故事，也讓我們看到了品牌營銷的更多可能性。
今年夏天最出圈的事件營銷，竟然是一群大爺們在西湖邊蛙跳！當年輕人氣喘吁吁City walk時，大爺們開始了精神抖擻City jump，這極大反差甚至吸引了1818黃金眼現(xiàn)場播報，究竟是“戰(zhàn)五渣”的年輕人太弱，還是狀態(tài)極佳的大爺們太強？或許脈動一下，你就知道。
在出游期間，年輕人總是喜歡三步一躺平，五步開始想回家，而老年人們卻能夠日行萬步，狀態(tài)依舊滿分在線。
于是脈動精準洞察到了當代年輕人和老年人出游的狀態(tài)極致反差，在7-8月暑期出游旺季，讓民間的硬核大爺身穿“你大爺還是你大爺”白色背心，在杭州西湖開展了一場「有爺在 不怕沒狀態(tài)」大型營銷事件，幾位大爺在西湖邊蛙跳，越跳越精神。上演現(xiàn)實版披荊斬棘的大爺，帶你脈動出游。
大爺們隨時隨地City jump，但年輕人卻只想隨時隨地躺平。脈動用狀態(tài)極佳的大爺，向年輕人傳遞出游時保持好狀態(tài)的“秘訣”，將“出游不在狀態(tài)，就要喝脈動”幽默地呈現(xiàn)在大眾面前，恰到好處的調(diào)侃尺度，也更加精準地拿捏住了年輕人的心。
同時脈動還通過1818黃金眼的現(xiàn)場報導，成功把“大爺旅游團city jump”打造為民生熱點新聞。兼具真實性和話題度的內(nèi)容，也引發(fā)了各大媒體的紛紛轉(zhuǎn)發(fā)和報道，成功幫助品牌出圈。
「有爺在 不怕沒狀態(tài)」事件出圈上熱搜后，脈動通過原新聞熱點二創(chuàng)剪輯，及時下場收割流量并引導話題走向，聯(lián)動各圈層KOL花式演繹大爺出游時的好狀態(tài)，同時帶動諸多自來水UGC產(chǎn)出視頻，將“出游喝脈動”的心智精準植入用戶心中，巧妙提升人群好感度。
同時還合作張大大直播講述更多年輕人和長輩出游的趣事&連麥脈動直播間，產(chǎn)出了新一輪內(nèi)容爆點，實現(xiàn)流量收割與銷售承接轉(zhuǎn)化，讓「有爺在 不怕沒狀態(tài)」話題熱度一路飆升。
脈動用獨特的營銷視角，讓隨時躺平的年輕人看到了狀態(tài)滿分的大爺們，巧妙的反差感不僅吸引了年輕人的關(guān)注，同時也被大爺?shù)暮脿顟B(tài)所感染，深化了年輕人對品牌“出游狀態(tài)補給”的認知。同時脈動還通過多方聯(lián)動，用年輕人喜歡的方式與創(chuàng)意內(nèi)容，與年輕人“玩”在一起，進一步強化“出游喝脈動，保持像大爺一樣好狀態(tài)”的心智，成功實現(xiàn)破圈。
添添閨蜜機「哄自己開心的10件小事」采用“實拍+動畫”的方式，通過對目標人群心理的精準洞察，用打破次元壁的表現(xiàn)手法與娓娓道來的自述，精準呈現(xiàn)出人們的日常生活場景。
將生活中一件件日常小事演變成一個個開心的時刻，用天馬行空的想象力將產(chǎn)品功能巧妙糅入用戶生活，告訴大家，哄自己開心，就是頭等大事，完成與用戶的情感對話。
“長大后床就是最小面積的游樂場，追追劇、玩游戲，童年有游戲機，現(xiàn)在有閨蜜機?！?/p>
沒有費心遣詞造句的用力感，而是用細膩的洞察引起大家的關(guān)注，自然柔軟地將添添閨蜜機融入其中，帶來觀眾的情感共鳴。
「哄自己開心的10件小事」精準捕捉到了人們內(nèi)心的小情緒，通過一連串看似微不足道的小事，把哄自己開心的種種小事在復刻中升華，喚醒消費者對品牌的情感認知，把產(chǎn)品當做能夠讓用戶快樂的工具，引導著大家用添添閨蜜機讓生活變得更輕松、更愉悅。
大學四年有1461天，你會如何度過每一個早晨？
操場晨跑、自習室苦讀、或是被四個鬧鐘連番轟炸也絕不翻身……？大學的每個早晨都似乎擁有一種特殊的魔力，看似平平無奇卻又熠熠生輝，是一切美好故事的開始，也是早C的開始。
巴黎歐萊雅與新華社、智族GQ聯(lián)合全國多所高校共同發(fā)起年度校園企劃「1461個早晨」短視頻大賽，并帶來了短片「1461個早晨」。
大學的每一個清晨都是特別且珍貴的，視頻中的場景與演員，都來源于真實的大學清晨，讓影片更加真實且動人。同時在每一個清晨的背后，也傳遞著“積極”“向上”的價值觀，與巴黎歐萊雅早C的理念巧妙共鳴。
「1461個早晨」讓無數(shù)大學生的日常與情緒被所有人所看到且共鳴，用真情實感將所有人記憶里閃閃發(fā)光的人，都定格在品牌的時光里。
閃閃發(fā)光的每個早晨，從每天早C開始！巴黎歐萊雅以獨特的視角，拉近與消費者之間的距離，讓彼此之間有更多情感上的平等溝通和共鳴。
時光易逝，光陰難追，回憶會發(fā)著光，讓所有人沉浸其中。1461個早晨可能剛結(jié)束，但人生的早晨才剛剛開始。
在每一個清晨，巴黎歐萊雅一直默默地陪伴著大家成長，默默地詮釋著品牌的力量。
8月9號，對于很多人而言只是平平常常的星期三，但對于比亞迪乃至整個汽車行業(yè)來說，都是極具紀念意義的一天。
這一天，比亞迪第500萬輛新能源汽車下線，同時發(fā)布了「在一起 才是中國汽車」宣傳片。
用26個瞬間，書寫了中國汽車七十年的征途漫漫。
「在一起 才是中國汽車」不僅僅是比亞迪獻給自己的一條視頻，更是比亞迪獻給整個中國汽車工業(yè)的視頻，是比亞迪向中國汽車工業(yè)的奮進者們致敬的視頻。
縱有萬般困難，但有志者事竟成。「在一起 才是中國汽車」打破了品牌宣傳片的傳統(tǒng)壁壘，彰顯出比亞迪的不凡格局。成功破圈爆火，讓更多人看到并了解到了中國汽車行業(yè)的發(fā)展，比亞迪一路以來的發(fā)展。
視頻中，每一個為中國汽車奮斗品牌都是主角，這里沒有競爭對手，因為都是汽車行業(yè)前行路上的戰(zhàn)友?！冈谝黄?才是中國汽車」也成功讓無數(shù)品牌看到了高級的營銷除了夸贊自己，拔高對手也能為自己贏得滿堂喝彩。
在一起，才能成就中國汽車。不忘來路，才能勇敢前行。將對手變?yōu)槊擞?，展示出了比亞迪不凡的品牌魅力?/p>
“你愛的是女足，還是女足獲勝的新聞？如果輸了，還是否會說永遠相信？如果贏了，是熱搜還是被真正銘記？”
蒙?！覆恢褂诖恕共捎秒娪暗囊暵犝Z言，通過「特寫 + 倒放 + 定格」畫面，用一個個問題串聯(lián)起敘述主線。
視頻由此次女足征戰(zhàn)世界杯前的歡送場面切入，回溯 2022 年重返亞洲冠軍之巔、2004 年雅典 0:8 首戰(zhàn)失利、1999 年世界杯亞軍幾個關(guān)鍵性時間節(jié)點，在比賽的起起伏伏中，展現(xiàn)出不屈不撓的女足精神。
贏很重要，但是刻在女足靈魂底色里的前行精神，更加難能可貴。在社會大眾都更關(guān)注「贏」這個結(jié)果的時候，蒙牛卻通過「不止于此」讓我們看到了堅持不懈的力量。
“不是獲得勝利才有意義，不是比過誰就能成為誰，不是為了證明什么才走到這里?！?/p>
「不止于此」通過展現(xiàn)世界杯賽場的熱鬧和人物內(nèi)心世界的冷靜之間的反差，帶領(lǐng)大家透過比賽看到背后更深層次的女足精神，用另一種角度，帶領(lǐng)觀眾感受真正的女足精神和力量。
中國女足，不止于此。蒙牛一點一滴構(gòu)筑出了鮮活而立體的女足，也構(gòu)建出了獨一無二的品牌精神。通過視頻以深情表白中國女足，將品牌與女足進行情感綁定，給品牌帶來了長效營銷的獨特解法。
“那到底是先去屑，還是先護理頭皮呢?這么自信? 為什么能說，當然海飛絲呢?”
將幕后花絮作為正式廣告片，「去屑護頭皮 當然海飛絲」采用幕后視角的創(chuàng)意呈現(xiàn)方式，大膽的為觀眾制造出撲面而來的臨場感，精準踩中大眾的情緒點，引發(fā)了一系列自來水傳播。
去屑作為海飛絲在中國市場主打的功能賣點，早已在大眾心中形成了固定的品牌認知。而在本次視頻中，海飛絲則是希望將今年提出的頭皮護理專家的全新概念定位打入消費者心中。
在視頻中，劉德華不斷發(fā)出靈魂拷問，科研人員則一一回應(yīng)。在一問一答的過程中，海飛絲清晰地將「海飛絲不止是去屑厲害，一直以來也是頭皮專家」的品牌信息向用戶釋放出來，最大程度消解常規(guī)宣傳片的“說教感”，潛移默化地將品牌理念植入消費者心中。
這樣的品牌表達，更加契合當代消費者的心理，不僅巧妙地拉升了消費者的好感度，更有效沉淀了品牌的情感價值。
在經(jīng)典的營銷案例中，找尋品牌的洞察，享受靈感的啟發(fā)。
以上的案例中，你最喜歡哪一個？
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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