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文案君（MrCopywriter）大爺日行萬(wàn)步vs年輕人四處躺倒，脈動(dòng)用趣味反差熱點(diǎn)，讓Citywalk變Cityjump，玩出了品牌營(yíng)銷(xiāo)新思路。當(dāng)年輕人氣喘吁吁Citywalk時(shí)，大爺們開(kāi)始了精神抖擻Cityjump，這極大反差甚至吸引了1818黃金眼現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，究竟是“戰(zhàn)五渣”的年輕人太弱，還是狀態(tài)極佳的大爺們太強(qiáng)？
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
大爺日行萬(wàn)步vs年輕人四處躺倒，脈動(dòng)用趣味反差熱點(diǎn)，讓City walk變City jump，玩出了品牌營(yíng)銷(xiāo)新思路。
添添閨蜜機(jī)用娓娓道來(lái)的自述，將產(chǎn)品與消費(fèi)者的日常小事進(jìn)行強(qiáng)聯(lián)合。
巴黎歐萊雅用1461個(gè)早晨，帶領(lǐng)眾人追憶美好的大學(xué)時(shí)光。
……
經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例是品牌人與營(yíng)銷(xiāo)人的啟明燈，文案君盤(pán)點(diǎn)了近期六個(gè)經(jīng)典案例，它們用精準(zhǔn)的洞察、深刻的情感，講述出了不一樣的品牌故事，也讓我們看到了品牌營(yíng)銷(xiāo)的更多可能性。
今年夏天最出圈的事件營(yíng)銷(xiāo)，竟然是一群大爺們?cè)谖骱呁芴?！?dāng)年輕人氣喘吁吁City walk時(shí)，大爺們開(kāi)始了精神抖擻City jump，這極大反差甚至吸引了1818黃金眼現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，究竟是“戰(zhàn)五渣”的年輕人太弱，還是狀態(tài)極佳的大爺們太強(qiáng)？或許脈動(dòng)一下，你就知道。
在出游期間，年輕人總是喜歡三步一躺平，五步開(kāi)始想回家，而老年人們卻能夠日行萬(wàn)步，狀態(tài)依舊滿(mǎn)分在線(xiàn)。
于是脈動(dòng)精準(zhǔn)洞察到了當(dāng)代年輕人和老年人出游的狀態(tài)極致反差，在7-8月暑期出游旺季，讓民間的硬核大爺身穿“你大爺還是你大爺”白色背心，在杭州西湖開(kāi)展了一場(chǎng)「有爺在 不怕沒(méi)狀態(tài)」大型營(yíng)銷(xiāo)事件，幾位大爺在西湖邊蛙跳，越跳越精神。上演現(xiàn)實(shí)版披荊斬棘的大爺，帶你脈動(dòng)出游。
大爺們隨時(shí)隨地City jump，但年輕人卻只想隨時(shí)隨地躺平。脈動(dòng)用狀態(tài)極佳的大爺，向年輕人傳遞出游時(shí)保持好狀態(tài)的“秘訣”，將“出游不在狀態(tài)，就要喝脈動(dòng)”幽默地呈現(xiàn)在大眾面前，恰到好處的調(diào)侃尺度，也更加精準(zhǔn)地拿捏住了年輕人的心。
同時(shí)脈動(dòng)還通過(guò)1818黃金眼的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)導(dǎo)，成功把“大爺旅游團(tuán)city jump”打造為民生熱點(diǎn)新聞。兼具真實(shí)性和話(huà)題度的內(nèi)容，也引發(fā)了各大媒體的紛紛轉(zhuǎn)發(fā)和報(bào)道，成功幫助品牌出圈。
「有爺在 不怕沒(méi)狀態(tài)」事件出圈上熱搜后，脈動(dòng)通過(guò)原新聞熱點(diǎn)二創(chuàng)剪輯，及時(shí)下場(chǎng)收割流量并引導(dǎo)話(huà)題走向，聯(lián)動(dòng)各圈層KOL花式演繹大爺出游時(shí)的好狀態(tài)，同時(shí)帶動(dòng)諸多自來(lái)水UGC產(chǎn)出視頻，將“出游喝脈動(dòng)”的心智精準(zhǔn)植入用戶(hù)心中，巧妙提升人群好感度。
同時(shí)還合作張大大直播講述更多年輕人和長(zhǎng)輩出游的趣事&連麥脈動(dòng)直播間，產(chǎn)出了新一輪內(nèi)容爆點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)流量收割與銷(xiāo)售承接轉(zhuǎn)化，讓「有爺在 不怕沒(méi)狀態(tài)」話(huà)題熱度一路飆升。
脈動(dòng)用獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)視角，讓隨時(shí)躺平的年輕人看到了狀態(tài)滿(mǎn)分的大爺們，巧妙的反差感不僅吸引了年輕人的關(guān)注，同時(shí)也被大爺?shù)暮脿顟B(tài)所感染，深化了年輕人對(duì)品牌“出游狀態(tài)補(bǔ)給”的認(rèn)知。同時(shí)脈動(dòng)還通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)，用年輕人喜歡的方式與創(chuàng)意內(nèi)容，與年輕人“玩”在一起，進(jìn)一步強(qiáng)化“出游喝脈動(dòng)，保持像大爺一樣好狀態(tài)”的心智，成功實(shí)現(xiàn)破圈。
添添閨蜜機(jī)「哄自己開(kāi)心的10件小事」采用“實(shí)拍+動(dòng)畫(huà)”的方式，通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群心理的精準(zhǔn)洞察，用打破次元壁的表現(xiàn)手法與娓娓道來(lái)的自述，精準(zhǔn)呈現(xiàn)出人們的日常生活場(chǎng)景。
將生活中一件件日常小事演變成一個(gè)個(gè)開(kāi)心的時(shí)刻，用天馬行空的想象力將產(chǎn)品功能巧妙糅入用戶(hù)生活，告訴大家，哄自己開(kāi)心，就是頭等大事，完成與用戶(hù)的情感對(duì)話(huà)。
“長(zhǎng)大后床就是最小面積的游樂(lè)場(chǎng)，追追劇、玩游戲，童年有游戲機(jī)，現(xiàn)在有閨蜜機(jī)?！?/p>
沒(méi)有費(fèi)心遣詞造句的用力感，而是用細(xì)膩的洞察引起大家的關(guān)注，自然柔軟地將添添閨蜜機(jī)融入其中，帶來(lái)觀(guān)眾的情感共鳴。
「哄自己開(kāi)心的10件小事」精準(zhǔn)捕捉到了人們內(nèi)心的小情緒，通過(guò)一連串看似微不足道的小事，把哄自己開(kāi)心的種種小事在復(fù)刻中升華，喚醒消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)知，把產(chǎn)品當(dāng)做能夠讓用戶(hù)快樂(lè)的工具，引導(dǎo)著大家用添添閨蜜機(jī)讓生活變得更輕松、更愉悅。
大學(xué)四年有1461天，你會(huì)如何度過(guò)每一個(gè)早晨？
操場(chǎng)晨跑、自習(xí)室苦讀、或是被四個(gè)鬧鐘連番轟炸也絕不翻身……？大學(xué)的每個(gè)早晨都似乎擁有一種特殊的魔力，看似平平無(wú)奇卻又熠熠生輝，是一切美好故事的開(kāi)始，也是早C的開(kāi)始。
巴黎歐萊雅與新華社、智族GQ聯(lián)合全國(guó)多所高校共同發(fā)起年度校園企劃「1461個(gè)早晨」短視頻大賽，并帶來(lái)了短片「1461個(gè)早晨」。
大學(xué)的每一個(gè)清晨都是特別且珍貴的，視頻中的場(chǎng)景與演員，都來(lái)源于真實(shí)的大學(xué)清晨，讓影片更加真實(shí)且動(dòng)人。同時(shí)在每一個(gè)清晨的背后，也傳遞著“積極”“向上”的價(jià)值觀(guān)，與巴黎歐萊雅早C的理念巧妙共鳴。
「1461個(gè)早晨」讓無(wú)數(shù)大學(xué)生的日常與情緒被所有人所看到且共鳴，用真情實(shí)感將所有人記憶里閃閃發(fā)光的人，都定格在品牌的時(shí)光里。
閃閃發(fā)光的每個(gè)早晨，從每天早C開(kāi)始！巴黎歐萊雅以獨(dú)特的視角，拉近與消費(fèi)者之間的距離，讓彼此之間有更多情感上的平等溝通和共鳴。
時(shí)光易逝，光陰難追，回憶會(huì)發(fā)著光，讓所有人沉浸其中。1461個(gè)早晨可能剛結(jié)束，但人生的早晨才剛剛開(kāi)始。
在每一個(gè)清晨，巴黎歐萊雅一直默默地陪伴著大家成長(zhǎng)，默默地詮釋著品牌的力量。
8月9號(hào)，對(duì)于很多人而言只是平平常常的星期三，但對(duì)于比亞迪乃至整個(gè)汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是極具紀(jì)念意義的一天。
這一天，比亞迪第500萬(wàn)輛新能源汽車(chē)下線(xiàn)，同時(shí)發(fā)布了「在一起 才是中國(guó)汽車(chē)」宣傳片。
用26個(gè)瞬間，書(shū)寫(xiě)了中國(guó)汽車(chē)七十年的征途漫漫。
「在一起 才是中國(guó)汽車(chē)」不僅僅是比亞迪獻(xiàn)給自己的一條視頻，更是比亞迪獻(xiàn)給整個(gè)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的視頻，是比亞迪向中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的奮進(jìn)者們致敬的視頻。
縱有萬(wàn)般困難，但有志者事竟成?！冈谝黄?才是中國(guó)汽車(chē)」打破了品牌宣傳片的傳統(tǒng)壁壘，彰顯出比亞迪的不凡格局。成功破圈爆火，讓更多人看到并了解到了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展，比亞迪一路以來(lái)的發(fā)展。
視頻中，每一個(gè)為中國(guó)汽車(chē)奮斗品牌都是主角，這里沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)槎际瞧?chē)行業(yè)前行路上的戰(zhàn)友?！冈谝黄?才是中國(guó)汽車(chē)」也成功讓無(wú)數(shù)品牌看到了高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)除了夸贊自己，拔高對(duì)手也能為自己贏(yíng)得滿(mǎn)堂喝彩。
在一起，才能成就中國(guó)汽車(chē)。不忘來(lái)路，才能勇敢前行。將對(duì)手變?yōu)槊擞?，展示出了比亞迪不凡的品牌魅力?/p>
“你愛(ài)的是女足，還是女足獲勝的新聞？如果輸了，還是否會(huì)說(shuō)永遠(yuǎn)相信？如果贏(yíng)了，是熱搜還是被真正銘記？”
蒙?！覆恢褂诖恕共捎秒娪暗囊暵?tīng)語(yǔ)言，通過(guò)「特寫(xiě) + 倒放 + 定格」畫(huà)面，用一個(gè)個(gè)問(wèn)題串聯(lián)起敘述主線(xiàn)。
視頻由此次女足征戰(zhàn)世界杯前的歡送場(chǎng)面切入，回溯 2022 年重返亞洲冠軍之巔、2004 年雅典 0:8 首戰(zhàn)失利、1999 年世界杯亞軍幾個(gè)關(guān)鍵性時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在比賽的起起伏伏中，展現(xiàn)出不屈不撓的女足精神。
贏(yíng)很重要，但是刻在女足靈魂底色里的前行精神，更加難能可貴。在社會(huì)大眾都更關(guān)注「贏(yíng)」這個(gè)結(jié)果的時(shí)候，蒙牛卻通過(guò)「不止于此」讓我們看到了堅(jiān)持不懈的力量。
“不是獲得勝利才有意義，不是比過(guò)誰(shuí)就能成為誰(shuí)，不是為了證明什么才走到這里?！?/p>
「不止于此」通過(guò)展現(xiàn)世界杯賽場(chǎng)的熱鬧和人物內(nèi)心世界的冷靜之間的反差，帶領(lǐng)大家透過(guò)比賽看到背后更深層次的女足精神，用另一種角度，帶領(lǐng)觀(guān)眾感受真正的女足精神和力量。
中國(guó)女足，不止于此。蒙牛一點(diǎn)一滴構(gòu)筑出了鮮活而立體的女足，也構(gòu)建出了獨(dú)一無(wú)二的品牌精神。通過(guò)視頻以深情表白中國(guó)女足，將品牌與女足進(jìn)行情感綁定，給品牌帶來(lái)了長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)特解法。
“那到底是先去屑，還是先護(hù)理頭皮呢?這么自信? 為什么能說(shuō)，當(dāng)然海飛絲呢?”
將幕后花絮作為正式廣告片，「去屑護(hù)頭皮 當(dāng)然海飛絲」采用幕后視角的創(chuàng)意呈現(xiàn)方式，大膽的為觀(guān)眾制造出撲面而來(lái)的臨場(chǎng)感，精準(zhǔn)踩中大眾的情緒點(diǎn)，引發(fā)了一系列自來(lái)水傳播。
去屑作為海飛絲在中國(guó)市場(chǎng)主打的功能賣(mài)點(diǎn)，早已在大眾心中形成了固定的品牌認(rèn)知。而在本次視頻中，海飛絲則是希望將今年提出的頭皮護(hù)理專(zhuān)家的全新概念定位打入消費(fèi)者心中。
在視頻中，劉德華不斷發(fā)出靈魂拷問(wèn)，科研人員則一一回應(yīng)。在一問(wèn)一答的過(guò)程中，海飛絲清晰地將「海飛絲不止是去屑厲害，一直以來(lái)也是頭皮專(zhuān)家」的品牌信息向用戶(hù)釋放出來(lái)，最大程度消解常規(guī)宣傳片的“說(shuō)教感”，潛移默化地將品牌理念植入消費(fèi)者心中。
這樣的品牌表達(dá)，更加契合當(dāng)代消費(fèi)者的心理，不僅巧妙地拉升了消費(fèi)者的好感度，更有效沉淀了品牌的情感價(jià)值。
在經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例中，找尋品牌的洞察，享受靈感的啟發(fā)。
以上的案例中，你最喜歡哪一個(gè)？
— END —
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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