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近期，面包新語線上線下創(chuàng)意營銷聯(lián)動，不僅多家門店開展主題促銷活動，還在電商平臺推出?？罡咝詢r比蛋糕，一舉拿下同期抖音面包糕點排行榜第一的成績。而這一切歸功于面包新語開啟的品牌煥新戰(zhàn)略。
作為最早進(jìn)入中國市場的烘焙品牌之一，21歲的面包新語近兩年在品牌跨界、互動營銷、推廣方式、IP形象打造等方面創(chuàng)新不斷，吸引消費者能力顯著增強。多年來始終不變的，是面包新語將消費者需求作為企業(yè)優(yōu)先考慮的第一標(biāo)準(zhǔn)。
創(chuàng)意營銷持續(xù)吸引消費者
面包新語近期上新高顏值系列產(chǎn)品，并采用達(dá)人探店、趣味短視頻等形式，在多個新媒體平臺推廣，增強品牌與顧客的互動。其中，高性價比?？畹案夂彤?dāng)季商品推動門店在抖音美食榜上的人氣熱度指數(shù)達(dá)7798.6萬，位列同期面包甜點排行榜第1位，全部美食排行榜第2位。
這一成績源于面包新語年輕化的品牌營銷策略。自2020年起，面包新語瞄準(zhǔn)年輕客群，選取微信、微博、抖音、小紅書等新媒體平臺，采用直播、脫口秀、辯論開杠等形式，邀請本地網(wǎng)紅參與面包新語新概念店鋪開業(yè)及新品上市等系列活動，做到了品牌傳播覆蓋面更廣、傳播人群更精準(zhǔn)。
具體而言，面包新語在品牌跨界、互動營銷、推廣方式、IP形象打造四大方面不斷求新，傳遞年輕化、多樣化、潮流化的品牌形象，贏得了更多消費群體尤其是年輕人的喜愛。
2021年，面包新語聯(lián)合多個年輕時尚品牌在節(jié)假日推出具有話題性的烘焙產(chǎn)品，如情人節(jié)與小米旗下運動手表Amazfit合作，母親節(jié)與純麥、味全跨界聯(lián)盟，兒童節(jié)與哆啦A夢IP合作，并與妮飄聯(lián)動，同時精心策劃與燕麥奶品牌Oatly的“麥力新出發(fā)”活動，以此不斷拓寬年輕化產(chǎn)品，傳遞時尚生活方式。
品牌21周年生日之際，面包新語在微博、美團等多個平臺策劃了“愛你，不止說說而已”互動活動，推出一系列優(yōu)惠促銷回饋顧客；中秋節(jié)推出“你站傳統(tǒng)‘潮’還是新‘潮’”互動營銷活動，粉絲活躍度倍增。
結(jié)合脫口秀節(jié)目升溫，面包新語在2021年母親節(jié)期間策劃了“媽媽的嘮叨還甜不甜？讓媽媽的愛加倍”主題脫口秀，中秋節(jié)再次策劃“星潮8月”中秋潮流說辯論，引發(fā)消費者情感共鳴。在品牌形象打造上，面包新語推出品牌IP代言人“松松”。憑借萌趣可愛的形象以及“唱跳俱佳”的本領(lǐng)，成為都市青年的解壓神器。
BreadTalk品牌IP形象-松松。
品牌煥新滿足需求
資料顯示，面包新語2000年成立于新加坡，2003年在新加坡證交所掛牌上市。同年，面包新語進(jìn)入中國市場，透明玻璃櫥窗、可視的后場廚房、富有創(chuàng)意的糕點，加之日益增長的消費需求，使其迅速成為中國烘焙市場的一線品牌。
2021年，面包新語迎來21歲生日。多年來始終不變的，是將消費者需求作為企業(yè)優(yōu)先考慮的第一標(biāo)準(zhǔn)。在疫情影響下，面包新語加快品牌煥新步伐，注重渠道及模式變化，研發(fā)滿足消費需求的產(chǎn)品。
BreadTalk新春禮盒系列產(chǎn)品。
為給消費者帶來良好的購物體驗，面包新語每隔三到五年就會煥新概念，展現(xiàn)新的門店形象。近兩年，面包新語攜“美好生活，品味藝術(shù)”烘培理念，在全國進(jìn)行一系列門店升級，每一位顧客進(jìn)店后都置身于藝術(shù)氛圍充盈的烘焙空間，可獲得視覺和味覺的雙重體驗。面包新語店內(nèi)擁有獨立的開放式廚房，透視玻璃窗可將作業(yè)過程完全展現(xiàn)在顧客眼前，使店員、顧客、商品實現(xiàn)直接交流。
對于烘焙企業(yè)來說，食材與口味是吸引消費者的第一要素。面包新語引進(jìn)具有國際化視野的產(chǎn)品，與本土傳統(tǒng)烘焙理念融合創(chuàng)新，研究俏皮好玩的名稱和獨特新奇的口味。2021年以來，面包新語平均每月更新近20款產(chǎn)品，并打造出流沙波羅包、流沙金角、臟臟麻薯胖芙等爆款產(chǎn)品。在營銷策略與傳播渠道方面，也更加注重年輕化的交流方式，以更好地吸引新生代客群。
目前，面包新語全國有近300家門店，經(jīng)歷疫情期間的門店調(diào)整后，新的開店計劃已提上日程。與以往側(cè)重于開設(shè)商場店不同，面包新語將針對交通樞紐、寫字樓、社區(qū)等場景分別開設(shè)不同定位的門店，并針對每一個場景的消費者開發(fā)滿足其需求的產(chǎn)品。
面包新語方面表示，中國已經(jīng)成為面包新語最重要的海外市場。未來，面包新語將在中國市場投入更多資源，在產(chǎn)品研發(fā)、門店設(shè)計、渠道變革、品牌影響等維度不斷創(chuàng)新，迎合市場變化，滿足消費需求。
【2021企業(yè)說】
面包新語在實踐中積極探索如何實現(xiàn)品牌自我創(chuàng)新與突破，進(jìn)一步貼近顧客需求，不斷升級產(chǎn)品，開拓趣味互動營銷方式，吸引年輕化客流。未來，面包新語將持續(xù)推進(jìn)品牌煥新，把消費者需求作為企業(yè)優(yōu)先考慮的第一標(biāo)準(zhǔn)，為顧客創(chuàng)造更多富有藝術(shù)氣息的烘焙美味。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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