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來源|頂尖廣告
說到灣灣的日常新聞，想必大家都是想到缺蛋，今天我想補充一個缺德。
怎么說呢，最近有網(wǎng)友曝光臺灣衛(wèi)生巾的包裝，設(shè)計那叫一個炸裂，說的就是#臺灣的衛(wèi)生巾真的長這樣嗎#話題，接著被曝出小S代言過。
有多少人跟我第一反應(yīng)一樣，以為說的是臺灣衛(wèi)生巾很長（chang）。
說的就是下面這款包裝，你可能刷到的是皇后、嬪妃、娘娘，不過無論是誰，不用懷疑都不是姨媽神。
還是第一次見這么吵這么炸裂的包裝，這到底尊嘟假嘟？突然想請臺灣的朋友出來解釋一下。
也有的認為壓根不像衛(wèi)生巾，更像連載宮斗小說，滿屏的嬛嬛味兒。
我都開始懷疑設(shè)計師看完《甄嬛傳》中毒很深，所以偷偷夾帶私活。
只是月經(jīng)月經(jīng)，哪怕每月追一一集，這要追到何年馬月？
想起小時候為了集卡買干脆面，如今忍不住腦補有人為了看完一整部章節(jié)，去存衛(wèi)生巾了。
只是如果隨機包裝發(fā)的話，會不會買到重復(fù)一章?。?/span>
還有要是一直連載，就怕看到我絕經(jīng)都不一定看完。
這不試想一下，假如繼續(xù)開發(fā)成連載小說。
一來改變廣大女性對月經(jīng)的反感，說不定會對來姨媽有點期待。
二來吸引消費者留好包裝湊齊一套，鞏固客群保證客戶忠誠度。
還有的評價像零食包裝.....emmm無法直視衛(wèi)生巾和餅干了。
不得不說臺灣設(shè)計師創(chuàng)意太炸裂，出于對宮斗劇衛(wèi)生巾的好奇，網(wǎng)友扒到更多趣料。
比如意外發(fā)現(xiàn)宮斗小說封面衛(wèi)生巾的全名，其實是個叫Mdmmd的品牌。
這是其中一個后宮系列的娘娘涼生感生棉，主打的就是涼感。
看看流出的古言風(fēng)包裝海報，胡里花哨的顏色，用現(xiàn)在的話來形容，那就是多巴胺配色。每一句文案含甄量過高，一不小心暴露出設(shè)計師是《甄嬛傳》的十級玩家認證。
本宮乏了。
臣妾做不到。
請娘娘三思。
刷完一遍后發(fā)現(xiàn)，別看每個包裝文案瘋言瘋語，但只要放一塊會發(fā)現(xiàn)，前言不搭后語，只能說毫無關(guān)系，所以正式的小說都稱不上。
大家關(guān)心的問題，到底賣多少錢？網(wǎng)友順勢扒到價格，在一些臺灣購物平臺上，發(fā)現(xiàn)這款衛(wèi)生巾的價格。
不扒不知道，一扒發(fā)現(xiàn)更有意思的是，小S居然還代言過。
小S還為這衛(wèi)生巾拍過廣告，臺詞看得兩眼一黑：
娘娘：趁著我那個來的時候亂搞，你的良心去哪？
皇上：胡說，涼芯不就在這兒？
接著皇上拿出衛(wèi)生棉，娘娘一整個激動，感慨涼得太安心.....
良心？涼芯？安心？這個臺詞居然玩的還是諧音梗，雖然有點無厘頭，雖然演技有點浮夸。
但不得不說，這個廣告確實很有灣灣特色，讓我成功記住“涼芯”。
想必閱廣告無數(shù)的圈內(nèi)人，都會發(fā)現(xiàn)臺灣衛(wèi)生巾廣告炸裂并不是一個意外。
連載式衛(wèi)生巾創(chuàng)意還不算炸裂，論炸裂到眼睛都臟的，還得是臺灣衛(wèi)生棉「愛康」的一個“鮑魚”廣告，背后的文案簡直比杜蕾斯還敢寫。
如果說Mdmmd衛(wèi)生巾是看笑，那「愛康」的廣告絕對是看吐了的程度。
有一年壽司店推出過個活動，只要名字帶有「鮭魚」二字，就能免費。結(jié)果引發(fā)臺灣上千人改名。
然后愛康衛(wèi)生巾盯上這波流量，在推廣的文案中，竟然把女性生殖器有異味比喻做臭鮑魚，再暗示使用愛康衛(wèi)生棉后，就能變成米白色，又香又亮。
創(chuàng)意炸裂是真的，但惡臭也是真的，且不說把食物和女性部位做類比，讓人無法直視鮑魚。而且對女性敏感部位進行惡評，就是赤裸裸侮辱女性。
還有臺灣的吸血月亮褲廣告，同樣很炸裂。
從每個女生來月經(jīng)感受不同發(fā)出靈魂拷問，以月經(jīng)流量多少、稀稠、天數(shù)作為維度，對女生不同的月經(jīng)體驗展開對比，揭曉女生日常對月經(jīng)的疑惑。
為了更生動描述月經(jīng)流量狀態(tài)，廣告甚至搬出水果、調(diào)味醬進行演繹，生動是生動，痛點是拿捏住了，但看完眼睛臟了。
經(jīng)過一番對比后，畫風(fēng)突然反轉(zhuǎn)，從正經(jīng)模式切換到恐怖模式，吶喊月經(jīng)真的來了，告訴你這時候需要吸血月亮褲，最后巴拉巴拉講述產(chǎn)品賣點，堪稱是看到開頭猜不到結(jié)局系列。
如果你覺得這條廣告過于恐怖，不妨再來欣賞一波公主風(fēng)，這是舒潔女性濕式衛(wèi)生紙的《舞會大作戰(zhàn)》，直戳女性對于月經(jīng)異味的困擾。
視頻來源：米飯寫文案
廣告以舉辦一年一度皇家舞會為背景，主辦人請來幾個好姐妹一起開party，恰好是姐妹們來月經(jīng)的那幾天。
當(dāng)花木蘭、白雪公主準(zhǔn)備入場，沒想到接受“安檢”被提示生理期異味、悶熱警報、敏感警報，于是主辦人給推薦舒潔女性濕式衛(wèi)生紙，每個女孩用完后一整個清爽和舒服。
這很難評，總結(jié)起來就是把衛(wèi)生紙比喻為王子，自從公主們遇上舒潔衛(wèi)生紙后，從此過上幸福生活。
相對于臺灣走的是腦洞創(chuàng)意路線，有些地區(qū)的衛(wèi)生巾廣告，走的是情緒營銷和態(tài)度營銷的方向。
比如Libresse薇爾常年在倡導(dǎo)月經(jīng)不羞恥，很早在廣告《Blood Normal》中用紅色液體來表現(xiàn)經(jīng)血，鼓勵女性正視月經(jīng)。
令人印象深刻的還有七度空間今年的三八婦女節(jié)，主題是跟黑袋子說再見。
這源于七度空間對于月經(jīng)羞恥“黑帶文化”的洞察——月經(jīng)是衛(wèi)生巾電視廣告里的藍色液體，是在小店被套以黑袋“特殊對待”。
七度空間想要改變買衛(wèi)生巾用黑帶的認知，所以在北京世貿(mào)天階策劃了一場黑袋空間]展覽：
通過沖破黑袋捆綁束縛的巨型紙巾、牙膏等巨大日用品裝置，七度空間傳遞衛(wèi)生巾也只是普通日用品，戳中女性日常用黑袋包裹衛(wèi)生巾遮遮掩掩的痛點，倡導(dǎo)讓衛(wèi)生巾可以歸于平常不再被隱藏，為月經(jīng)羞恥正名。
隨著女性“悅己”消費觀的興起，她們已經(jīng)開始接受拒絕月經(jīng)羞恥那一套，這給品牌進行月經(jīng)主題的女性營銷提供契機。
無論是臺灣還是其他地區(qū)的衛(wèi)生巾廣告，選擇炸裂的腦洞生動化表達月經(jīng)痛點，這無可厚非，但應(yīng)該充分考慮恰當(dāng)?shù)挠黧w，避免引起觀眾的不適，否則贏了流量也會丟了口碑。
看完這些炸裂的衛(wèi)生巾創(chuàng)意，你記住了哪個？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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