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來源：一面數(shù)據(jù)
2023年，你被淄博刷屏過嗎？你遇見過研學(xué)的小朋友嗎？你去旅游過嗎？
隨著2023年出行政策放緩，旅游行業(yè)的復(fù)蘇有目共睹。據(jù)文旅局，2023年上半年，國內(nèi)旅游收入同比增長95.9%，各小長假同比2019年也有不錯的恢復(fù)情況。
關(guān)于旅游的討論，小紅書上的潮流人群們總是在打前陣。我們不妨從小紅書切入，觀察一下旅游的風(fēng)向。
2022年1-4月時旅游還處于一個熱烈討論的狀態(tài)，各類攻略、新聞、寶藏城市匯總帖層出不窮；自2022年5月起筆記數(shù)下降明顯，熱度并未隨之下降，大家對外面的風(fēng)景還抱有向往，不斷點贊收藏評論。筆記和熱度在2022年11月達(dá)到谷底，隨后持續(xù)爬升，2023年在五一前后、暑假期間都維持著較高水平。
不難看出，現(xiàn)在的筆記數(shù)并未恢復(fù)到2022年1-3月的水平，可以猜測，有部分人群的旅游需求還未得到滿足，也許正等著中秋國慶黃金周，來一個超長假期一次性滿足。據(jù)OTA平臺同程旅行數(shù)據(jù)，“截至9月12日，中秋國慶假期出行的機票均價較“五一”假期上漲13%，新疆、西藏、青海、寧夏、黑龍江等長線游目的地旅游熱度上漲迅速，同比漲幅均超過300%。”
與2022年相比，疫情后的人們，旅游偏好也發(fā)生了遷移。
短途周邊游雖然仍然是最常見的旅游形式，但已經(jīng)成為舊愛，深度游、出國游才是大家的新歡；自由行適合動手能力強又愛折騰的人，旅游團的全面復(fù)蘇才是更多精致懶人的歸宿。
高速增長的其他偏好，也不乏共性。徒步和citywalk的增速明顯，這種探索與鍛煉結(jié)合的方式也許迎合了都市人的深度接觸的需求。孩子紛紛走出家庭和學(xué)校，親子游和研學(xué)的穩(wěn)步增長。窮游的漲幅也超過了87%，而更為高效的「特種兵旅行」更是出道即巔峰，筆記數(shù)遠(yuǎn)超窮游。尋找小眾目的地一直是小紅薯最熱衷做的事情，屹立不倒。
如果再細(xì)分到目的地，可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)網(wǎng)紅旅游地正在祛魅，有一大批城市正在摩拳擦掌，準(zhǔn)備承接新一波流量。異軍突起的芒市，就是云南邊境小城，被視為小眾寶藏城市，富有東南亞風(fēng)情。然而小紅書上的種種攻略拉高了大家對芒市的期待，以至于褒貶不一，確實阻礙了其進一步破圈。
如果進一步細(xì)分到國慶的情況，citywalk和出國游無疑是最顯眼的，各類旅游偏好均處于同比增長狀態(tài)，這個中秋國慶黃金周值得期待。
Citywalk的旅游形式，最早也是從小紅書開始風(fēng)靡起來的。在2022年時小紅書上已經(jīng)出現(xiàn)了#假日citywalk#的話題，但多數(shù)筆記與實際的城市漫游關(guān)系不大，更多是日常生活分享，因此也并未能廣泛傳播開來。直至2023年，集齊天時（放心出門）地利（線下復(fù)蘇）人和（出門意愿強且易實現(xiàn)），迅速引爆。
8月小紅書官方推出的馬路生活節(jié)，更是將熱度推到了新高，希望打造成生活的新常態(tài)。
而在2023年國慶前夕，針對citywalk的討論已經(jīng)越來越泛化，citywalk的目的已經(jīng)不局限于探索本地的景點或歷史文化，探店打卡、曬太陽、拍好看的照片、體驗文化活動，都能成為citywalk的主題。
會玩愛玩的小紅書，更是涌現(xiàn)了city everything：citybike、cityboat，乃至于city drink，讓不同圈層的人都能在探索城市的過程中獲得快樂。
在這次活動中，小紅書挑選了20個城市，設(shè)計了酒吧主題的citywalk，參與者可以沿著路線打卡當(dāng)?shù)乜诒瓢桑瑑r值168元的地圖套票可以在6家酒吧喝6杯酒，近乎半價，屬實是非常良心的薅羊毛活動了。
此外，小紅書還準(zhǔn)備了豐富的周邊，儀式感滿滿：標(biāo)簽手環(huán)結(jié)合了MBTI，將I人E人的程度制成手環(huán)，供大家對號入座，選擇自己到底是有百分之多少的I或E；特制的反光馬甲也為活動增加了氛圍感，頗有一種大搖大擺的囂張。
活動的參與者喝得開心，玩得也開心，紛紛打卡拍照，自發(fā)地為這些酒吧寫點評攻略，進一步擴大酒吧的知名度。相關(guān)攻略筆記的收藏點贊輕松破百，不少用戶在評論區(qū)呼朋喚友，沒買到套票也要自己走一遍。
另外一邊，在出國游的市場中，從目的地來看，日韓、東南亞、歐洲仍然是大部分人的首選。
即便日本和東南亞負(fù)面消息頻出，也暫未打消大家的熱情。
東南亞這邊，雖然今年以來東南亞噶腰子、電信詐騙等新聞讓人恐慌，但當(dāng)?shù)卣€是大力推進旅游業(yè)，吸引中國游客。泰國免簽政策鼓舞了不少沒來得及提前做計劃的人，大家對機票價格的吐槽也能看出，真的被勸退的人并不多。
日本核污水排放事件，導(dǎo)致大量游客放棄赴日旅游。據(jù)界面新聞，“有游客反饋，10月1日-10月8日北京往返大阪的機票在此前購買時價格為一人8300元，目前已經(jīng)降到一人5900元。”機票價格大跳水的空檔吸引了一些預(yù)算不高的人，而已經(jīng)預(yù)定行程的打工人，也不忍放棄已經(jīng)投入的沉沒成本。訂都訂了，索性暢想著不再擁擠的旅游體驗。
報復(fù)性旅游固然是短期的，但如今各類的旅游形式都在蓬勃發(fā)展，已經(jīng)明示著后疫情時代消費者需要的治愈可能是長期的。不論預(yù)算多少、假期長短，各類人群都能在其中找到適合自己的放松方式，撫慰內(nèi)心的疲憊。
而諸如citywalk類的旅行方式，將城市消費與微旅游結(jié)合起來，讓旅游不僅僅局限于著名景點，讓非旅游城市也能挖掘出自己的旅游特色，讓旅游更加觸手可及，可能會是更長線的發(fā)展策略。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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