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來(lái)源：一面數(shù)據(jù)
2023年，你被淄博刷屏過(guò)嗎？你遇見(jiàn)過(guò)研學(xué)的小朋友嗎？你去旅游過(guò)嗎？
隨著2023年出行政策放緩，旅游行業(yè)的復(fù)蘇有目共睹。據(jù)文旅局，2023年上半年，國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)95.9%，各小長(zhǎng)假同比2019年也有不錯(cuò)的恢復(fù)情況。
關(guān)于旅游的討論，小紅書(shū)上的潮流人群們總是在打前陣。我們不妨從小紅書(shū)切入，觀察一下旅游的風(fēng)向。
2022年1-4月時(shí)旅游還處于一個(gè)熱烈討論的狀態(tài)，各類(lèi)攻略、新聞、寶藏城市匯總帖層出不窮；自2022年5月起筆記數(shù)下降明顯，熱度并未隨之下降，大家對(duì)外面的風(fēng)景還抱有向往，不斷點(diǎn)贊收藏評(píng)論。筆記和熱度在2022年11月達(dá)到谷底，隨后持續(xù)爬升，2023年在五一前后、暑假期間都維持著較高水平。
不難看出，現(xiàn)在的筆記數(shù)并未恢復(fù)到2022年1-3月的水平，可以猜測(cè)，有部分人群的旅游需求還未得到滿(mǎn)足，也許正等著中秋國(guó)慶黃金周，來(lái)一個(gè)超長(zhǎng)假期一次性滿(mǎn)足。據(jù)OTA平臺(tái)同程旅行數(shù)據(jù)，“截至9月12日，中秋國(guó)慶假期出行的機(jī)票均價(jià)較“五一”假期上漲13%，新疆、西藏、青海、寧夏、黑龍江等長(zhǎng)線(xiàn)游目的地旅游熱度上漲迅速，同比漲幅均超過(guò)300%。”
與2022年相比，疫情后的人們，旅游偏好也發(fā)生了遷移。
短途周邊游雖然仍然是最常見(jiàn)的旅游形式，但已經(jīng)成為舊愛(ài)，深度游、出國(guó)游才是大家的新歡；自由行適合動(dòng)手能力強(qiáng)又愛(ài)折騰的人，旅游團(tuán)的全面復(fù)蘇才是更多精致懶人的歸宿。
高速增長(zhǎng)的其他偏好，也不乏共性。徒步和citywalk的增速明顯，這種探索與鍛煉結(jié)合的方式也許迎合了都市人的深度接觸的需求。孩子紛紛走出家庭和學(xué)校，親子游和研學(xué)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。窮游的漲幅也超過(guò)了87%，而更為高效的「特種兵旅行」更是出道即巔峰，筆記數(shù)遠(yuǎn)超窮游。尋找小眾目的地一直是小紅薯最熱衷做的事情，屹立不倒。
如果再細(xì)分到目的地，可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)網(wǎng)紅旅游地正在祛魅，有一大批城市正在摩拳擦掌，準(zhǔn)備承接新一波流量。異軍突起的芒市，就是云南邊境小城，被視為小眾寶藏城市，富有東南亞風(fēng)情。然而小紅書(shū)上的種種攻略拉高了大家對(duì)芒市的期待，以至于褒貶不一，確實(shí)阻礙了其進(jìn)一步破圈。
如果進(jìn)一步細(xì)分到國(guó)慶的情況，citywalk和出國(guó)游無(wú)疑是最顯眼的，各類(lèi)旅游偏好均處于同比增長(zhǎng)狀態(tài)，這個(gè)中秋國(guó)慶黃金周值得期待。
Citywalk的旅游形式，最早也是從小紅書(shū)開(kāi)始風(fēng)靡起來(lái)的。在2022年時(shí)小紅書(shū)上已經(jīng)出現(xiàn)了#假日citywalk#的話(huà)題，但多數(shù)筆記與實(shí)際的城市漫游關(guān)系不大，更多是日常生活分享，因此也并未能廣泛傳播開(kāi)來(lái)。直至2023年，集齊天時(shí)（放心出門(mén)）地利（線(xiàn)下復(fù)蘇）人和（出門(mén)意愿強(qiáng)且易實(shí)現(xiàn)），迅速引爆。
8月小紅書(shū)官方推出的馬路生活節(jié)，更是將熱度推到了新高，希望打造成生活的新常態(tài)。
而在2023年國(guó)慶前夕，針對(duì)citywalk的討論已經(jīng)越來(lái)越泛化，citywalk的目的已經(jīng)不局限于探索本地的景點(diǎn)或歷史文化，探店打卡、曬太陽(yáng)、拍好看的照片、體驗(yàn)文化活動(dòng)，都能成為citywalk的主題。
會(huì)玩愛(ài)玩的小紅書(shū)，更是涌現(xiàn)了city everything：citybike、cityboat，乃至于city drink，讓不同圈層的人都能在探索城市的過(guò)程中獲得快樂(lè)。
在這次活動(dòng)中，小紅書(shū)挑選了20個(gè)城市，設(shè)計(jì)了酒吧主題的citywalk，參與者可以沿著路線(xiàn)打卡當(dāng)?shù)乜诒瓢?，價(jià)值168元的地圖套票可以在6家酒吧喝6杯酒，近乎半價(jià)，屬實(shí)是非常良心的薅羊毛活動(dòng)了。
此外，小紅書(shū)還準(zhǔn)備了豐富的周邊，儀式感滿(mǎn)滿(mǎn)：標(biāo)簽手環(huán)結(jié)合了MBTI，將I人E人的程度制成手環(huán)，供大家對(duì)號(hào)入座，選擇自己到底是有百分之多少的I或E；特制的反光馬甲也為活動(dòng)增加了氛圍感，頗有一種大搖大擺的囂張。
活動(dòng)的參與者喝得開(kāi)心，玩得也開(kāi)心，紛紛打卡拍照，自發(fā)地為這些酒吧寫(xiě)點(diǎn)評(píng)攻略，進(jìn)一步擴(kuò)大酒吧的知名度。相關(guān)攻略筆記的收藏點(diǎn)贊輕松破百，不少用戶(hù)在評(píng)論區(qū)呼朋喚友，沒(méi)買(mǎi)到套票也要自己走一遍。
另外一邊，在出國(guó)游的市場(chǎng)中，從目的地來(lái)看，日韓、東南亞、歐洲仍然是大部分人的首選。
即便日本和東南亞負(fù)面消息頻出，也暫未打消大家的熱情。
東南亞這邊，雖然今年以來(lái)東南亞噶腰子、電信詐騙等新聞讓人恐慌，但當(dāng)?shù)卣€是大力推進(jìn)旅游業(yè)，吸引中國(guó)游客。泰國(guó)免簽政策鼓舞了不少?zèng)]來(lái)得及提前做計(jì)劃的人，大家對(duì)機(jī)票價(jià)格的吐槽也能看出，真的被勸退的人并不多。
日本核污水排放事件，導(dǎo)致大量游客放棄赴日旅游。據(jù)界面新聞，“有游客反饋，10月1日-10月8日北京往返大阪的機(jī)票在此前購(gòu)買(mǎi)時(shí)價(jià)格為一人8300元，目前已經(jīng)降到一人5900元。”機(jī)票價(jià)格大跳水的空檔吸引了一些預(yù)算不高的人，而已經(jīng)預(yù)定行程的打工人，也不忍放棄已經(jīng)投入的沉沒(méi)成本。訂都訂了，索性暢想著不再擁擠的旅游體驗(yàn)。
報(bào)復(fù)性旅游固然是短期的，但如今各類(lèi)的旅游形式都在蓬勃發(fā)展，已經(jīng)明示著后疫情時(shí)代消費(fèi)者需要的治愈可能是長(zhǎng)期的。不論預(yù)算多少、假期長(zhǎng)短，各類(lèi)人群都能在其中找到適合自己的放松方式，撫慰?jī)?nèi)心的疲憊。
而諸如citywalk類(lèi)的旅行方式，將城市消費(fèi)與微旅游結(jié)合起來(lái)，讓旅游不僅僅局限于著名景點(diǎn)，讓非旅游城市也能挖掘出自己的旅游特色，讓旅游更加觸手可及，可能會(huì)是更長(zhǎng)線(xiàn)的發(fā)展策略。
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6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)