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來源｜價(jià)值星球Planet
作者 | 唐飛
編輯 | 劉景豐
有人說蘋果CEO蒂姆·庫克任職蘋果CEO的十二年時(shí)間里，蘋果的產(chǎn)品幾乎沒有超越喬布斯，無論是近幾代的iPhone還是后來的Apple Watch，這些東西更像是產(chǎn)品的迭代升級(jí)。
但不可否認(rèn)的是，十多年里庫克將這家企業(yè)從2000億美元的市值做到了2.8萬億美元市值，在“全球最有價(jià)值公司”的名單里，蘋果依舊穩(wěn)坐在金字塔頂端。
同時(shí)，在全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，僅蘋果一家就拿走了差不多60%的利潤。一年一度的蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)也依然是舉世矚目的“科技春晚”。
9月13日凌晨，庫克帶著最新一代iPhone 15如約而至。對(duì)于這次的新機(jī)發(fā)布，許多網(wǎng)友給出的評(píng)價(jià)是：蘋果手機(jī)也開始擺爛了。
蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不出意料發(fā)布了全新一代iPhone 15系列，以及Apple Watch Series 9與Apple Watch Ultra 2。
總體來看，iPhone 15 /15 Plus采用Super Retina XDR顯示屏，屏幕亮度可達(dá)到1600尼特，峰值亮度可達(dá)2000尼特。同時(shí)拋棄了劉海屏，升級(jí)為靈動(dòng)島的挖孔屏幕，支持實(shí)時(shí)通知。
區(qū)別于前代產(chǎn)品的是，iPhone 15 /15 Plus也用上了此前Pro系列才有的磨砂玻璃后蓋，并提供五款配色，分別是黑色、藍(lán)色、綠色、黃色、粉色。
性能方面，iPhone 15 /15 Plus搭載了去年P(guān)ro系列上那顆A16 Bionic處理器，CPU擁有2個(gè)高性能核心和4個(gè)能效核心，性能較上一代提升40%。
售價(jià)方面，iPhone 15 /15 Plus 128GB版本的起售價(jià)不變。其中，iPhone 15 128GB 5999元、256GB 6999元、512GB 8999元；iPhone 15 Plus 128GB 6999元、256GB 7999元、512GB 9999元。
外界評(píng)價(jià)iPhone 15為“一個(gè)磨具用三代”——剛剛發(fā)布的iPhone 15系列，只是將屏幕邊緣處略微做彎，革命性的變革幾乎沒有。就算加上了靈動(dòng)島，也不過是從以前的Pro上下放到了全系。
眼下全面屏、曲面屏、窄邊框技術(shù)，已經(jīng)在安卓競(jìng)品中被大規(guī)模應(yīng)用，解決方案也多種多樣，但蘋果似乎并沒有興趣采取這些方案。“iPhone 15最大的誠意可能就是沒怎么漲價(jià)了。”一位數(shù)碼科技愛好者表示。
而新的iPhone 15 Pro /Pro Max整體變革也不大。
外觀上，除了將靜音按鍵改為Action按鍵以外，iPhone 15 Pro /Pro Max首次采用了鈦合金邊框，相比鋁合金邊框更加堅(jiān)固的同時(shí)，重量也更輕，顏色包括黑鈦、白鈦、藍(lán)鈦和天然鈦。
從性能上看，iPhone 15 Pro /Pro Max搭載業(yè)界首款3納米芯片A17 Pro。此次，蘋果對(duì)整個(gè)芯片進(jìn)行了改進(jìn)，是史上最大的GPU重新設(shè)計(jì)。A17 Pro通過微架構(gòu)和設(shè)計(jì)改進(jìn)，新CPU的速度提高了10%，神經(jīng)引擎的速度提高了2倍。GPU為6核心設(shè)計(jì)，峰值性能提升20％，并采用蘋果設(shè)計(jì)的著色器架構(gòu)，支持硬件級(jí)別的光線追蹤，可運(yùn)行PC主機(jī)級(jí)別的游戲。
影像方面，Pro系列仍然為三攝方案，iPhone 15 Pro搭載了4800萬像素主攝像頭，默認(rèn)輸出2400萬像素照片，同時(shí)擁有納米涂層可減少眩光，另外兩顆鏡頭分別為1200萬像素的3倍長焦鏡頭和1200萬超廣角鏡頭，擁有更好的人像模式和夜景表現(xiàn)，可拍攝24mm、28mm、35mm三個(gè)焦段。
售價(jià)方面，iPhone 15 Pro 128GB 7999元、256GB 8999元、512GB 10999元、1TB 12999元；iPhone 15 Pro Max 256GB 9999元、512GB 11999元、1TB 13999元。
整場(chǎng)發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，網(wǎng)友們顯然坐不住了。
很多人都在網(wǎng)上發(fā)文稱“就這，就這？”“期待了大半個(gè)月就給我看這？”“平平無奇”，網(wǎng)友認(rèn)為，iPhone 15系列的大部分更新都在意料之中，幾乎沒有驚喜。
對(duì)于iPhone 15未來的出貨量，集邦咨詢預(yù)計(jì)，iPhone 15新機(jī)全系列產(chǎn)出約8000萬部，相較去年同期增長近6%。
浦銀國際稱，在過去三年iPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額逐步攀升，在2020年、2021年、2022年的市場(chǎng)份額分別為15.9%、17.3%、18.8%。蘋果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的地位比較鞏固。尤其在750美元（約合人民幣5000元）以上價(jià)格段，蘋果的市場(chǎng)份額更是從2019年62.8%的低點(diǎn)，逐步增加至2022年的75.2%。
浦銀國際認(rèn)為，蘋果從底層芯片到操作系統(tǒng)的一體化架構(gòu)以及優(yōu)異的用戶體驗(yàn)，是目前iPhone產(chǎn)品的重要護(hù)城河和高端的基本保障。同時(shí)，圍繞iPhone系統(tǒng)的其他消費(fèi)電子產(chǎn)品，包括電腦、平板、手表、耳機(jī)等，都增加了消費(fèi)者對(duì)于蘋果體系的忠誠度。
看漲蘋果的分析人士預(yù)計(jì)，用戶更換舊手機(jī)將為iPhone銷量帶來提振。Wedbush分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）估計(jì)，在12億iPhone用戶中，有四分之一的用戶至少已經(jīng)有四年沒有更換新機(jī)。
但也有不少機(jī)構(gòu)和人士不太看好iPhone 15的預(yù)期出貨量。
核心風(fēng)險(xiǎn)在于，受消費(fèi)者支出疲軟的不利影響，過去幾個(gè)月全球手機(jī)銷量一直在下降。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降9%。到了第二季度，Canalys數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量2.58億部，同比下降10%。
國內(nèi)的整體情況也不太樂觀，根據(jù)信通院數(shù)據(jù)，中國6月智能手機(jī)出貨量2086萬部，同比下降24.1%，相比5月的-22.6%進(jìn)一步下滑。7月，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量來到1990.8萬部，同比下降30.6%，比6月又少了近100萬部。
與此同時(shí)，蘋果在中國市場(chǎng)還面臨兩個(gè)麻煩，一是華為可能會(huì)憑借新款Mate 60 Pro從蘋果手中奪取高端市場(chǎng)份額；二是今年7月，財(cái)政部、發(fā)改委聯(lián)合下發(fā)第十六期節(jié)能產(chǎn)品政府采購清單的通知，蘋果未能進(jìn)入這一采購清單。這勢(shì)必影響蘋果手機(jī)在國內(nèi)政府人員側(cè)的銷量。
幾天前有消息稱，今年蘋果iPhone 15系列國行版相較于去年備貨量預(yù)計(jì)下調(diào)30%左右。瑞銀證券也指出，由于面臨華為新機(jī)等風(fēng)險(xiǎn)，將iPhone 15系列新機(jī)出貨量由8000-9000萬部下調(diào)至7800萬部。
隨后的兩天里蘋果股價(jià)大幅下跌6.5%，兩個(gè)交易日市值蒸發(fā)約1900億美元（約近1.4萬億人民幣）。
摩根士丹利分析師埃里克·伍德林（Erik Woodring）認(rèn)為，蘋果股價(jià)因?yàn)樵摴驹谥袊袌?chǎng)遇到的麻煩而大幅下跌6%是跌得有些過分了，但市場(chǎng)擔(dān)心的不僅僅是iPhone 15的命運(yùn)。
伍德林在研報(bào)中寫道：“如果中國決定限制蘋果進(jìn)入中國市場(chǎng)，此舉將導(dǎo)致（蘋果）300多億美元的營業(yè)利潤面臨風(fēng)險(xiǎn)。”
對(duì)沖基金Satori Fund創(chuàng)始人公開唱空蘋果公司背后的原因也大體相同，鑒于中國科技公司華為在其新款Mate 60 Pro智能手機(jī)技術(shù)上取得突破，蘋果公司面臨的競(jìng)爭(zhēng)將加劇。
或許是為了對(duì)沖可能存在的庫存風(fēng)險(xiǎn)，蘋果選擇對(duì)產(chǎn)能進(jìn)行了一定數(shù)量的控制。據(jù)DigiTimes報(bào)道，已預(yù)訂了臺(tái)積電3nm制程工藝今年全部產(chǎn)能的蘋果近期削減了訂單，這也將導(dǎo)致臺(tái)積電這一制程工藝今年四季度的月產(chǎn)量將降至50000-60000片晶圓，而不是此前預(yù)期的80000-100000片晶圓。
雖然過去數(shù)年，關(guān)于蘋果的“創(chuàng)新疲態(tài)”時(shí)常被媒體提及，但是不可否認(rèn)的是蘋果依舊是全球高端手機(jī)的樣板。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Omdia的最新數(shù)據(jù)，蘋果iPhone 14全系列成為了全球今年上半年出貨量最大的智能手機(jī)。
具體數(shù)據(jù)顯示，iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro和iPhone 14位列于榜單的前三，2023年上半年的出貨量分別為2650萬部、2100萬部和1650萬部。第四名依然是蘋果，只不過機(jī)型是iPhone 13，出貨量為1550萬部。
一個(gè)奇怪的現(xiàn)象是，售價(jià)更高的14 Pro Max銷量反而高于其他價(jià)格上更低的產(chǎn)品。
這也符合一份研報(bào)中給出的結(jié)論，即全球智能手機(jī)中低端市場(chǎng)有所萎縮，而高端市場(chǎng)在穩(wěn)步擴(kuò)張，且朝著更高的價(jià)位段沖刺。
國內(nèi)市場(chǎng)也可以看到相同的趨勢(shì)，一方面是智能手機(jī)銷量連續(xù)數(shù)月下滑，另一方面是頭部高端產(chǎn)品持續(xù)收割市場(chǎng)，部分迭代產(chǎn)品甚至有條不紊的提價(jià)。
如果留意今年的手機(jī)市場(chǎng)相關(guān)報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)手機(jī)中折疊屏手機(jī)無疑是聲勢(shì)及銷量雙贏的品類。據(jù)CINNO Research的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長72%。其中一季度銷量同比增長了51%，二季度銷量更是實(shí)現(xiàn)了驚人的99%的增長，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)十一個(gè)季度的同比正增長。
折疊屏手機(jī)由于成本較高，所以在國內(nèi)起售價(jià)基本都要在7000元左右，與蘋果存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等品牌均在折疊屏手機(jī)上有所布局，且有成熟機(jī)型在售；國外品牌三星、谷歌等也推出了多款不同尺寸的機(jī)型，供消費(fèi)者選擇。在價(jià)格相差不大的前提下，折疊屏帶來的全新體驗(yàn)感，或許是很多人選擇換新的關(guān)鍵。
另一方面，隨著華為Mate 60系列回歸，引發(fā)國內(nèi)消費(fèi)者購機(jī)熱潮，也不斷推高華為手機(jī)的市場(chǎng)熱度。
9月3日，華為新一代Mate系列的Mate 60 Pro在未經(jīng)過發(fā)布會(huì)的情況直接在線上開售，迅速推動(dòng)華為新的Mate 60系列訂單需求。9月8日，華為又有兩款新機(jī)Mate 60 Pro+和華為Mate X5直接在華為商城上銷售，這兩款新機(jī)都支持衛(wèi)星通信功能。
資料顯示，華為Mate 60 Pro高配版售價(jià)為7999元與iPhone 15 Pro國行起售價(jià)相同；華為Mate 60起售價(jià)為5999元，iPhone 15國行起售價(jià)也為5999元，一股“針尖對(duì)麥芒”的競(jìng)爭(zhēng)壓迫感在兩大巨頭間展開。
9月7日，新浪發(fā)起了一場(chǎng)“二選一”的投票，截至9月12日晚間，有8.6萬人參與了這場(chǎng)投票，其中6.1萬人選擇了“華為Mate 60”，2.4萬人選擇了蘋果iPhone 15。
其實(shí)早在2019年，華為就曾對(duì)蘋果高端手機(jī)市場(chǎng)第一的寶座發(fā)起沖擊。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，彼時(shí)中國大陸售價(jià)600美元-800美元區(qū)間（約合人民幣4128元-5504元），華為市場(chǎng)份額達(dá)到了48%，超過了蘋果的37%。在售價(jià)超過800美元以上區(qū)間（約合人民幣5504元），蘋果的市場(chǎng)份額依然高達(dá)74%。
不過后來華為的上升通道由于一些特殊原因被打斷，如今歷經(jīng)四年多時(shí)間沉淀，華為奮起趕上，壓力便來到了蘋果和庫克這邊。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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