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來源｜價值星球Planet
作者 | 唐飛
編輯 | 劉景豐
有人說蘋果CEO蒂姆·庫克任職蘋果CEO的十二年時間里，蘋果的產品幾乎沒有超越喬布斯，無論是近幾代的iPhone還是后來的Apple Watch，這些東西更像是產品的迭代升級。
但不可否認的是，十多年里庫克將這家企業(yè)從2000億美元的市值做到了2.8萬億美元市值，在“全球最有價值公司”的名單里，蘋果依舊穩(wěn)坐在金字塔頂端。
同時，在全球手機產業(yè)鏈當中，僅蘋果一家就拿走了差不多60%的利潤。一年一度的蘋果秋季新品發(fā)布會也依然是舉世矚目的“科技春晚”。
9月13日凌晨，庫克帶著最新一代iPhone 15如約而至。對于這次的新機發(fā)布，許多網友給出的評價是：蘋果手機也開始擺爛了。
蘋果秋季新品發(fā)布會現(xiàn)場，不出意料發(fā)布了全新一代iPhone 15系列，以及Apple Watch Series 9與Apple Watch Ultra 2。
總體來看，iPhone 15 /15 Plus采用Super Retina XDR顯示屏，屏幕亮度可達到1600尼特，峰值亮度可達2000尼特。同時拋棄了劉海屏，升級為靈動島的挖孔屏幕，支持實時通知。
區(qū)別于前代產品的是，iPhone 15 /15 Plus也用上了此前Pro系列才有的磨砂玻璃后蓋，并提供五款配色，分別是黑色、藍色、綠色、黃色、粉色。
性能方面，iPhone 15 /15 Plus搭載了去年Pro系列上那顆A16 Bionic處理器，CPU擁有2個高性能核心和4個能效核心，性能較上一代提升40%。
售價方面，iPhone 15 /15 Plus 128GB版本的起售價不變。其中，iPhone 15 128GB 5999元、256GB 6999元、512GB 8999元；iPhone 15 Plus 128GB 6999元、256GB 7999元、512GB 9999元。
外界評價iPhone 15為“一個磨具用三代”——剛剛發(fā)布的iPhone 15系列，只是將屏幕邊緣處略微做彎，革命性的變革幾乎沒有。就算加上了靈動島，也不過是從以前的Pro上下放到了全系。
眼下全面屏、曲面屏、窄邊框技術，已經在安卓競品中被大規(guī)模應用，解決方案也多種多樣，但蘋果似乎并沒有興趣采取這些方案。“iPhone 15最大的誠意可能就是沒怎么漲價了。”一位數(shù)碼科技愛好者表示。
而新的iPhone 15 Pro /Pro Max整體變革也不大。
外觀上，除了將靜音按鍵改為Action按鍵以外，iPhone 15 Pro /Pro Max首次采用了鈦合金邊框，相比鋁合金邊框更加堅固的同時，重量也更輕，顏色包括黑鈦、白鈦、藍鈦和天然鈦。
從性能上看，iPhone 15 Pro /Pro Max搭載業(yè)界首款3納米芯片A17 Pro。此次，蘋果對整個芯片進行了改進，是史上最大的GPU重新設計。A17 Pro通過微架構和設計改進，新CPU的速度提高了10%，神經引擎的速度提高了2倍。GPU為6核心設計，峰值性能提升20％，并采用蘋果設計的著色器架構，支持硬件級別的光線追蹤，可運行PC主機級別的游戲。
影像方面，Pro系列仍然為三攝方案，iPhone 15 Pro搭載了4800萬像素主攝像頭，默認輸出2400萬像素照片，同時擁有納米涂層可減少眩光，另外兩顆鏡頭分別為1200萬像素的3倍長焦鏡頭和1200萬超廣角鏡頭，擁有更好的人像模式和夜景表現(xiàn)，可拍攝24mm、28mm、35mm三個焦段。
售價方面，iPhone 15 Pro 128GB 7999元、256GB 8999元、512GB 10999元、1TB 12999元；iPhone 15 Pro Max 256GB 9999元、512GB 11999元、1TB 13999元。
整場發(fā)布會結束之后，網友們顯然坐不住了。
很多人都在網上發(fā)文稱“就這，就這？”“期待了大半個月就給我看這？”“平平無奇”，網友認為，iPhone 15系列的大部分更新都在意料之中，幾乎沒有驚喜。
對于iPhone 15未來的出貨量，集邦咨詢預計，iPhone 15新機全系列產出約8000萬部，相較去年同期增長近6%。
浦銀國際稱，在過去三年iPhone在全球智能手機市場的份額逐步攀升，在2020年、2021年、2022年的市場份額分別為15.9%、17.3%、18.8%。蘋果在高端智能手機市場的地位比較鞏固。尤其在750美元（約合人民幣5000元）以上價格段，蘋果的市場份額更是從2019年62.8%的低點，逐步增加至2022年的75.2%。
浦銀國際認為，蘋果從底層芯片到操作系統(tǒng)的一體化架構以及優(yōu)異的用戶體驗，是目前iPhone產品的重要護城河和高端的基本保障。同時，圍繞iPhone系統(tǒng)的其他消費電子產品，包括電腦、平板、手表、耳機等，都增加了消費者對于蘋果體系的忠誠度。
看漲蘋果的分析人士預計，用戶更換舊手機將為iPhone銷量帶來提振。Wedbush分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）估計，在12億iPhone用戶中，有四分之一的用戶至少已經有四年沒有更換新機。
但也有不少機構和人士不太看好iPhone 15的預期出貨量。
核心風險在于，受消費者支出疲軟的不利影響，過去幾個月全球手機銷量一直在下降。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球智能手機出貨量同比下降9%。到了第二季度，Canalys數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場出貨量2.58億部，同比下降10%。
國內的整體情況也不太樂觀，根據(jù)信通院數(shù)據(jù)，中國6月智能手機出貨量2086萬部，同比下降24.1%，相比5月的-22.6%進一步下滑。7月，國內市場手機出貨量來到1990.8萬部，同比下降30.6%，比6月又少了近100萬部。
與此同時，蘋果在中國市場還面臨兩個麻煩，一是華為可能會憑借新款Mate 60 Pro從蘋果手中奪取高端市場份額；二是今年7月，財政部、發(fā)改委聯(lián)合下發(fā)第十六期節(jié)能產品政府采購清單的通知，蘋果未能進入這一采購清單。這勢必影響蘋果手機在國內政府人員側的銷量。
幾天前有消息稱，今年蘋果iPhone 15系列國行版相較于去年備貨量預計下調30%左右。瑞銀證券也指出，由于面臨華為新機等風險，將iPhone 15系列新機出貨量由8000-9000萬部下調至7800萬部。
隨后的兩天里蘋果股價大幅下跌6.5%，兩個交易日市值蒸發(fā)約1900億美元（約近1.4萬億人民幣）。
摩根士丹利分析師埃里克·伍德林（Erik Woodring）認為，蘋果股價因為該公司在中國市場遇到的麻煩而大幅下跌6%是跌得有些過分了，但市場擔心的不僅僅是iPhone 15的命運。
伍德林在研報中寫道：“如果中國決定限制蘋果進入中國市場，此舉將導致（蘋果）300多億美元的營業(yè)利潤面臨風險。”
對沖基金Satori Fund創(chuàng)始人公開唱空蘋果公司背后的原因也大體相同，鑒于中國科技公司華為在其新款Mate 60 Pro智能手機技術上取得突破，蘋果公司面臨的競爭將加劇。
或許是為了對沖可能存在的庫存風險，蘋果選擇對產能進行了一定數(shù)量的控制。據(jù)DigiTimes報道，已預訂了臺積電3nm制程工藝今年全部產能的蘋果近期削減了訂單，這也將導致臺積電這一制程工藝今年四季度的月產量將降至50000-60000片晶圓，而不是此前預期的80000-100000片晶圓。
雖然過去數(shù)年，關于蘋果的“創(chuàng)新疲態(tài)”時常被媒體提及，但是不可否認的是蘋果依舊是全球高端手機的樣板。
根據(jù)市場研究公司Omdia的最新數(shù)據(jù)，蘋果iPhone 14全系列成為了全球今年上半年出貨量最大的智能手機。
具體數(shù)據(jù)顯示，iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro和iPhone 14位列于榜單的前三，2023年上半年的出貨量分別為2650萬部、2100萬部和1650萬部。第四名依然是蘋果，只不過機型是iPhone 13，出貨量為1550萬部。
一個奇怪的現(xiàn)象是，售價更高的14 Pro Max銷量反而高于其他價格上更低的產品。
這也符合一份研報中給出的結論，即全球智能手機中低端市場有所萎縮，而高端市場在穩(wěn)步擴張，且朝著更高的價位段沖刺。
國內市場也可以看到相同的趨勢，一方面是智能手機銷量連續(xù)數(shù)月下滑，另一方面是頭部高端產品持續(xù)收割市場，部分迭代產品甚至有條不紊的提價。
如果留意今年的手機市場相關報道可以發(fā)現(xiàn)，國產手機中折疊屏手機無疑是聲勢及銷量雙贏的品類。據(jù)CINNO Research的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國市場折疊屏手機銷量同比增長72%。其中一季度銷量同比增長了51%，二季度銷量更是實現(xiàn)了驚人的99%的增長，已實現(xiàn)連續(xù)十一個季度的同比正增長。
折疊屏手機由于成本較高，所以在國內起售價基本都要在7000元左右，與蘋果存在一定的競爭關系。華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等品牌均在折疊屏手機上有所布局，且有成熟機型在售；國外品牌三星、谷歌等也推出了多款不同尺寸的機型，供消費者選擇。在價格相差不大的前提下，折疊屏帶來的全新體驗感，或許是很多人選擇換新的關鍵。
另一方面，隨著華為Mate 60系列回歸，引發(fā)國內消費者購機熱潮，也不斷推高華為手機的市場熱度。
9月3日，華為新一代Mate系列的Mate 60 Pro在未經過發(fā)布會的情況直接在線上開售，迅速推動華為新的Mate 60系列訂單需求。9月8日，華為又有兩款新機Mate 60 Pro+和華為Mate X5直接在華為商城上銷售，這兩款新機都支持衛(wèi)星通信功能。
資料顯示，華為Mate 60 Pro高配版售價為7999元與iPhone 15 Pro國行起售價相同；華為Mate 60起售價為5999元，iPhone 15國行起售價也為5999元，一股“針尖對麥芒”的競爭壓迫感在兩大巨頭間展開。
9月7日，新浪發(fā)起了一場“二選一”的投票，截至9月12日晚間，有8.6萬人參與了這場投票，其中6.1萬人選擇了“華為Mate 60”，2.4萬人選擇了蘋果iPhone 15。
其實早在2019年，華為就曾對蘋果高端手機市場第一的寶座發(fā)起沖擊。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，彼時中國大陸售價600美元-800美元區(qū)間（約合人民幣4128元-5504元），華為市場份額達到了48%，超過了蘋果的37%。在售價超過800美元以上區(qū)間（約合人民幣5504元），蘋果的市場份額依然高達74%。
不過后來華為的上升通道由于一些特殊原因被打斷，如今歷經四年多時間沉淀，華為奮起趕上，壓力便來到了蘋果和庫克這邊。
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