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導(dǎo)語(yǔ)：李佳琦成了當(dāng)下大眾不良情緒的出口。
打工人辛辛苦苦上了一周班，打開(kāi)直播還要被李佳琦PUA。
9月11日晚8點(diǎn)8分，李佳琦準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在直播間，并哭著道歉，表示會(huì)認(rèn)真反省，不該迷失自己，并會(huì)好好想想為何出發(fā)，如何更好服務(wù)所有女生。
雖然從第一句話(huà)開(kāi)始，李佳琦就多次哽咽落淚，但眼睛又疑似在瞟提詞器。
就在一天前，因在直播間里“怒懟粉絲不努力”，李佳琦被口誅筆伐，一天內(nèi)微博創(chuàng)下13個(gè)熱搜詞條，微博掉粉84.8萬(wàn)。
事實(shí)上，作為本次事件導(dǎo)火索的79元眉筆，李佳琦身為一個(gè)專(zhuān)業(yè)主播，完全可以從物價(jià)、原材料、工藝角度去解釋說(shuō)明其價(jià)格的合理性，但他卻批評(píng)起普通消費(fèi)者的努力程度，并站在品牌商的視角來(lái)教育粉絲要“支持國(guó)貨”，此舉又存在道德綁架之嫌。
在直播行業(yè)打拼多年的李佳琦犯下如此低級(jí)錯(cuò)誤，不僅讓號(hào)稱(chēng)“國(guó)貨之光”的花西子顏面盡失，還連累了自己旗下的美ONE。
最先受傷的，是上了熱搜的花西子。
這家被吐槽為“用心做包裝，用腳做產(chǎn)品”的企業(yè)，其業(yè)績(jī)長(zhǎng)期以來(lái)都與李佳琦高度綁定。
以2021年以來(lái)的數(shù)據(jù)為例，花西子的銷(xiāo)售額高峰均出現(xiàn)在李佳琦直播同期，一旦李佳琦直播間內(nèi)沒(méi)有出現(xiàn)花西子產(chǎn)品，花西子的GMV就可能不足李佳琦開(kāi)播時(shí)GMV的五分之一。
去年618前夕，李佳琦的突然停播，給花西子的銷(xiāo)量大為受挫。
雖然花西子也曾主動(dòng)與腰部主播合作，但效果一直不佳，只有李佳琦一人能給花西子帶來(lái)20%以上的營(yíng)收，因此花西子在李佳琦身上重金投入，據(jù)測(cè)算每月在李佳琦直播間交出的坑位費(fèi)達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。
諷刺的是，盡管有李佳琦的傾情推薦，但花西子在小紅書(shū)上的風(fēng)評(píng)一直較差，吐槽花西子的帖子隨處可見(jiàn)。
最經(jīng)典的如《花西子到底有多會(huì)騙直男》《花西子求你別做產(chǎn)品了，做個(gè)人先！》《吃瓜吃到自己頭上花西子禮盒X》《520到了花西子退退退退》《還有男人沒(méi)被花西子騙過(guò)錢(qián)嗎》……這些帖子都在批評(píng)花西子產(chǎn)品過(guò)高的溢價(jià)嚴(yán)重超出了其品牌該有的范圍。
另外，花西子本身的產(chǎn)品質(zhì)量頗受質(zhì)疑。在黑貓投訴、小紅書(shū)等平臺(tái)，搜索“花西子”，其散粉、雕花口紅、雕花眼影盤(pán)等爆款產(chǎn)品的差評(píng)不斷，比如花西子散粉經(jīng)常有“浮粉”、“卡粉”等問(wèn)題。
花西子品控難以保證的原因，或許與代工模式脫不了干系。據(jù)了解，花西子至今沒(méi)有屬于自己的工廠，其數(shù)量眾多的代工企業(yè)也難以確保能進(jìn)行有效監(jiān)督。
最讓人無(wú)力吐槽的，還是花西子長(zhǎng)期都打著“國(guó)貨之光”的名號(hào)，實(shí)際上美妝產(chǎn)品本來(lái)研發(fā)投入就小，一個(gè)配方研制出來(lái)可以用好多年， 美妝的成本都卷在了營(yíng)銷(xiāo)上，從業(yè)內(nèi)曾經(jīng)流傳的“5000篇小紅書(shū)+2000篇知乎問(wèn)答+超頭部主播帶貨”品牌營(yíng)銷(xiāo)公式可見(jiàn)一斑。
其次受傷的，就是美ONE。
作為美ONE的合伙人，這次李佳琦成了當(dāng)下大眾不良情緒的出口，再一次給美ONE敲響了警鐘。
還記得李佳琦去年618期間的“停播風(fēng)波”，有消息稱(chēng)，在李佳琦停播的109天里，美ONE每天的損失都是千萬(wàn)級(jí)別的，尤其是618活動(dòng)期間，美ONE的損失更是難以估量。
縱觀美ONE的核心業(yè)務(wù)，雖然當(dāng)前主要是四個(gè)板塊：李佳琦直播間、奈娃家族、李佳琦新品秀、李佳琦小課堂和品牌共創(chuàng)。但美ONE的商務(wù)合作中，最主要的IP仍然是李佳琦，這也是它對(duì)外拿出的最大賣(mài)點(diǎn)。
在風(fēng)波后，美ONE為了分散李佳琦的個(gè)人流量，雖然有所動(dòng)作，比如開(kāi)始矩陣化運(yùn)營(yíng)，推出“所有女生”和“所有女生的衣櫥”兩個(gè)新直播間；推廣自制綜藝《所有女生的主播》，但所有讓美ONE“去李佳琦化”的動(dòng)作，無(wú)一例外，都建立在依靠李佳琦之上。
美ONE至今也沒(méi)有出現(xiàn)下一個(gè)“小李佳琦”，或者說(shuō)——有一定知名度的美妝主播。
不妨從董宇輝的例子中，來(lái)看李佳琦對(duì)美ONE的影響，在今年年初，為了主動(dòng)去董宇輝化，董宇輝的直播時(shí)間從原來(lái)的3小時(shí)降到了2小時(shí)，但因減少露面，一度引發(fā)了董宇輝離職傳聞，竟直接導(dǎo)致東方甄選股價(jià)下跌。
而早在2021年6月23日，據(jù)路透報(bào)道，電商直播主播李佳琦所屬公司美ONE正在物色一名首席財(cái)務(wù)官，為未來(lái)的IPO做準(zhǔn)備。
在當(dāng)時(shí)還有多家媒體報(bào)道稱(chēng)美ONE已確定年內(nèi)有上市計(jì)劃。報(bào)道援引知情人士的說(shuō)法稱(chēng)，美ONE上市地點(diǎn)首選A股，但不排除考慮赴港，甚至赴美上市，且美ONE正在擴(kuò)充公關(guān)團(tuán)隊(duì)以負(fù)責(zé)上市及公關(guān)事務(wù)。
雖然美ONE對(duì)此辟謠稱(chēng)，上市傳聞為不實(shí)消息，但許多公司在上市前故意散布消息則是常規(guī)操作。
如果這次的輿論風(fēng)暴還在繼續(xù)，那么不管是美ONE還是花西子，或許無(wú)法承受第二次李佳琦的“消失”。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)