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高品質(zhì)的文案撰寫套路一個(gè)能抓住客戶眼球的廣告設(shè)計(jì)必不可少的就是高質(zhì)量的文案，文案如何去撰寫和修改具體可以參考一下幾點(diǎn)：1）利用心理學(xué)：廣告中無(wú)論是圖片還是文案利用心理學(xué)都是非常常見(jiàn)的，比方說(shuō)錨定心理，現(xiàn)在很多廣告中，在推銷商品的時(shí)候，都給一份相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)錢，來(lái)顯示自己產(chǎn)品多便宜。
首先我們來(lái)思考幾個(gè)問(wèn)題：
在我們平時(shí)刷到朋友圈廣告的時(shí)候，第一時(shí)間吸引眼球的是圖片，還是圖片上的一些文案？
是什么東西先讓你停留并點(diǎn)開(kāi)去仔細(xì)閱讀它，這個(gè)東西是圖片還是文案呢？
我很肯定大多數(shù)人的回答都會(huì)是——圖片！
廣告一般都是通過(guò)圖片以及圖案所具備的創(chuàng)意引起了你的注意，之后再去引導(dǎo)你細(xì)看文案。
所以圖片和視頻作為引發(fā)點(diǎn)擊的因素影響力占比最大，其次是圖片上的文案。但兩者對(duì)于信息流廣告來(lái)說(shuō)都是缺一不可的，圖片上文案起到的作用是傳達(dá)基本的產(chǎn)品信息，簡(jiǎn)潔明了的文案?jìng)鬟f的信息，讓人有了大致了解后產(chǎn)生興趣做出反應(yīng)從而點(diǎn)擊進(jìn)入廣告內(nèi)部詳情。
而一個(gè)撩人”的外層創(chuàng)意的設(shè)計(jì)拆分成圖片部分和文案部分來(lái)看的話，要注意以下幾點(diǎn)基本要素：
1. 吸眼球的圖片設(shè)計(jì)
吸引眼球的圖片設(shè)計(jì)主要著重的是產(chǎn)品和服務(wù)主體的賣點(diǎn)突出，配色美觀，排版通俗易懂；通過(guò)對(duì)圖片設(shè)計(jì)上的場(chǎng)景化、生活化，會(huì)讓訪客會(huì)更有代入感，也可以使得圖片設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)圖文統(tǒng)一，表里如一；
而素材差的特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：
1）主次不分，賣點(diǎn)不突出；
2）配色雜亂，眼花繚亂；
3）無(wú)趣，文案太官方，沒(méi)有亮點(diǎn)；
4）畫(huà)面違和令訪客迷茫；
5）內(nèi)外不同，過(guò)度利用標(biāo)題黨。
2. 吸引眼球的配色
信息流廣告圖片設(shè)計(jì)在配色方面，一般建議的話是最好不超過(guò)3種顏色，其中包括：字體顏色，背景顏色和重點(diǎn)突出重點(diǎn)文字顏色，其主要原因是為了避免畫(huà)面整體顏色太繁雜，無(wú)論是背景、主題還是文字都要考慮色彩搭配的統(tǒng)一和諧和互相對(duì)應(yīng)。
像是創(chuàng)意外層、內(nèi)頁(yè)如果是促銷性活動(dòng)，用紅色框出來(lái)相應(yīng)的重點(diǎn)內(nèi)容，或者用紅色文本都可以在圖片上突出顯示你的價(jià)格、折扣，起強(qiáng)調(diào)作用；但在醫(yī)療美容廣告上則需要減少使用大面積的紅色，因?yàn)榧t色會(huì)讓人聯(lián)想到血腥的畫(huà)面，所以醫(yī)療美容行業(yè)的廣告圖片設(shè)計(jì)可以選擇一些白色、藍(lán)色、綠色等淺色。
其次廣告的色彩搭配還需考慮是否符合企業(yè)品牌調(diào)性，廣告圖片的清晰、奪目、有沖擊力，能對(duì)用戶可以產(chǎn)生一種視覺(jué)吸引。
3.高品質(zhì)的文案撰寫套路
一個(gè)能抓住客戶眼球的廣告設(shè)計(jì)必不可少的就是高質(zhì)量的文案，文案如何去撰寫和修改具體可以參考一下幾點(diǎn)：
1）利用心理學(xué)：
廣告中無(wú)論是圖片還是文案利用心理學(xué)都是非常常見(jiàn)的，比方說(shuō)錨定心理，現(xiàn)在很多廣告中，在推銷商品的時(shí)候，都給一份相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)錢，來(lái)顯示自己產(chǎn)品多便宜。再比如說(shuō)配套心理，換了新床單，就會(huì)想連被子也一起換掉。
再比如說(shuō)更常見(jiàn)的接近性心理：
主要包含年齡接近、地域接近、職業(yè)接近、學(xué)歷接近
“年齡接近，同齡人創(chuàng)業(yè)，已經(jīng)成功不如自己開(kāi)一個(gè)美容培訓(xùn)班。”
“寶媽在家沒(méi)工作不如創(chuàng)業(yè)開(kāi)培訓(xùn)室，不僅輕松兼顧家庭還能賺取零花錢?！?/p>
“投資什么門店好，寵物服務(wù)類行業(yè)很吃香，開(kāi)一個(gè)寵物店，半年盈利?！?/p>
等等通過(guò)各種心理學(xué)的理論來(lái)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或者企業(yè)服務(wù)產(chǎn)生好奇。
2）核心關(guān)鍵詞
顧名思義就是從你的項(xiàng)目?jī)?nèi)容或者想要推廣的產(chǎn)品中找出最關(guān)鍵的詞，進(jìn)行文案撰寫。
比如說(shuō)主播行業(yè)：
“解密直播財(cái)富密碼，低學(xué)歷，無(wú)門檻也可以報(bào)名”
“誰(shuí)說(shuō)直播就要有才藝有顏值，只要有膽就能紅?！?/p>
“月薪3萬(wàn)+不用為找不到工作而擔(dān)憂，帶你從0賺到無(wú)盡！”
再比如說(shuō)家裝行業(yè)：
“瘋搶！瘋搶！XX家裝。夏季現(xiàn)金低折扣，廣東還有最后6個(gè)名額?！?/p>
“XX家裝夏季火爆簽約中20天定制換新，最后剩下6個(gè)名額，過(guò)了再無(wú)此特惠?。?！”
3）巧用數(shù)字：
廣告語(yǔ)言中的數(shù)字運(yùn)營(yíng)主要是對(duì)廣告訴求進(jìn)行具體化、夸大化或抽象化處理。通過(guò)數(shù)字在廣告中的呈現(xiàn)也能讓消費(fèi)者清晰地了解到產(chǎn)品的效果等等。比方說(shuō)一些藥品的廣告文案：
“你不知道輕松降體重的5個(gè)秘密,.已經(jīng)有10萬(wàn)人因他受益。”
“99%的高血壓患者不知道辦法，已經(jīng)在國(guó)外傳開(kāi)了?！?/p>
4）情感共鳴
情感營(yíng)銷是以消費(fèi)者為中心，喚起消費(fèi)者的共鳴，滿足消費(fèi)者的情感需要，同時(shí)吸引消費(fèi)者為情感消費(fèi)。通過(guò)有溫度的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者。比方說(shuō)：“還記得當(dāng)年下的20人大話西游副本嗎？現(xiàn)在手機(jī)也可以一起玩兒了” “工作時(shí)間緊，好久沒(méi)有享受和兄弟們一起打怪升級(jí)的感覺(jué)，現(xiàn)在點(diǎn)擊即可下載”
5）日常的素材積累
平時(shí)可以通過(guò)各種廣告創(chuàng)意平臺(tái)、設(shè)計(jì)平臺(tái)積累多一些同行業(yè)創(chuàng)意點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)并進(jìn)行總結(jié)形成自己的一套文案套路，也可以通過(guò)改寫原有的文案來(lái)鍛煉自己的思維。
好的劇本和文案大部分都是借鑒同行業(yè)的爆款進(jìn)行編改，而不是自己絞盡腦汁花大把時(shí)間去想一篇自創(chuàng)的原創(chuàng)，時(shí)間花了，還不一定有效果，只會(huì)浪費(fèi)自己的時(shí)間成本。
以上就是就是本次關(guān)于信息流創(chuàng)意廣告的分享，關(guān)于圖片和文案方面還有很多不同方向可以思考、學(xué)習(xí)，平時(shí)也可以多去關(guān)注多一些新的潮流熱點(diǎn)設(shè)計(jì)，才能掌握自媒體時(shí)代的流量密碼。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)