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反轉(zhuǎn)結(jié)局:看到結(jié)尾才恍然大悟乍一看整支廣告片非常簡(jiǎn)單,視頻時(shí)長(zhǎng)也只有1分鐘??赡苁且?yàn)閳?chǎng)景布置的太過(guò)真實(shí),當(dāng)你沉浸在欣賞美景中,突然一只大手拿起了“薰衣草花園”。林更新成為代言人后,廣告更給人一種高級(jí)感。
不得不說(shuō),海瀾之家你變了!變得那么徹底!
前兩天,海瀾之家發(fā)布了一支新廣告表示,“點(diǎn)開(kāi)視頻,帶你了解前所未見(jiàn)的世界美景,從外太空到地球表面”。
在宇宙中靜靜轉(zhuǎn)動(dòng)的星球:
白雪皚皚的冰山腳下,兩個(gè)滑雪人穿過(guò):
蔚藍(lán)的海面上,飄著一艘小白船:
在戈壁沙漠中,駱駝客牽著三只駱駝慢慢行走:
在巍峨峻險(xiǎn)山巒中的瀑布:
在青青草原上肆意奔跑的動(dòng)物們:
薰衣草園上空漂浮著熱氣球:
看到這里,一切美景都還如夢(mèng)似幻……
當(dāng)你看到結(jié)尾的時(shí)候,會(huì)突然發(fā)現(xiàn)這些景象都是假的,而是用布料搭建而成的!
整支廣告片沒(méi)有劇情,只是呈現(xiàn),用一種非常文藝的方式去展現(xiàn)布料。雖然宣傳聲量不大,官微的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)寥寥無(wú)幾,但還是有很多網(wǎng)友為其創(chuàng)意點(diǎn)贊。
同時(shí),也有很多人提出了一些質(zhì)疑:
那么,海瀾之家為什么選擇用這樣的方式去拍攝廣告呢?放著林更新這樣的流量代言人不用,而去拍攝一支“風(fēng)景”的廣告??榜妹認(rèn)為有以下三點(diǎn):
極致創(chuàng)意:用微觀(guān)呈現(xiàn)宏觀(guān)
這支宣傳片由《舌尖2》導(dǎo)演陳碩制作,名為《布景乾坤》,意圖用探針鏡頭捕捉布料的微觀(guān)之美,展示服飾的品質(zhì)。海瀾之家還在公眾號(hào)上詳細(xì)解密了視頻的制作過(guò)程和幕后花絮。
這個(gè)讓人你意想不到的世界,出自于道具師一點(diǎn)一點(diǎn)的拼貼布料、美術(shù)師的操作和攝像師精細(xì)的拍攝。
圍繞著海瀾之家這次服裝的主題:面料是服裝的靈魂,導(dǎo)演陳碩選擇從微觀(guān)的角度,加上一些小道具,重新構(gòu)建了空間感。通過(guò)這樣的創(chuàng)意形式,將“面料”作為廣告片的主角,展現(xiàn)出面料的可能性。
反轉(zhuǎn)結(jié)局:看到結(jié)尾才恍然大悟
乍一看整支廣告片非常簡(jiǎn)單,視頻時(shí)長(zhǎng)也只有1分鐘。配合著舒緩的背景音樂(lè),看著廣袤的山川河流,聽(tīng)著鳥(niǎo)鳴、風(fēng)聲等大自然的聲音,完全是廣告中的清流??!
但如果你認(rèn)為這就是這支廣告的全部,那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了!
可能是因?yàn)閳?chǎng)景布置的太過(guò)真實(shí),當(dāng)你沉浸在欣賞美景中,突然一只大手拿起了“薰衣草花園”。鏡頭拉至遠(yuǎn)景,一位顧客正在海瀾之家店內(nèi)挑選衣服?;腥淮笪颍瓉?lái)前面的山和湖泊都是布料,真不看到最后猜不到真相系列!
甚至,每一種布料還有與之相對(duì)應(yīng)的景象,例如灰色的T恤對(duì)應(yīng)堅(jiān)韌灰?guī)r。
反差感:刷新消費(fèi)者腦中刻板印象
提到“海瀾之家”,你脫口而出是不是那句“一年逛兩次海瀾之家”?
腦海里揮之不去的還有,印小天穿著各種顏色鮮艷的服飾,在海瀾之家店里停不下來(lái)地跳著魔性的老年迪斯科,臉上始終保持著土味微笑……
“海瀾之家”曾經(jīng)通過(guò)魔性slogan和極具洗腦能力的廣告,幾乎做到了無(wú)人不知無(wú)人不曉的影響力。無(wú)論是廣告截圖還是海報(bào),在諸多自媒體和網(wǎng)友的參與和推動(dòng)下,成功戳中年輕人的槽點(diǎn),成為互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)傳播噱頭。
但是!如今的海瀾之家再也看不到黃、藍(lán)、紅的迷之配色,而是一律改變?yōu)樾岳涞?。林更新成為代言人后,廣告更給人一種高級(jí)感。
以至于,海瀾之家每次推出新產(chǎn)品,都會(huì)因?yàn)榉床罡幸l(fā)一堆調(diào)侃,再次喚醒大眾對(duì)他們的關(guān)注,“這還是當(dāng)年那個(gè)土土的、一言不合就尬舞的海瀾之家嗎”?!
近幾年,海瀾之家在不斷推進(jìn)年輕化路線(xiàn),不論是代言人、廣告、服飾、跨界等,都能看出它試圖拋棄以前,變得更加時(shí)尚。不過(guò),產(chǎn)品風(fēng)格的劇烈轉(zhuǎn)變也意味著目標(biāo)受眾集體換血,但新的風(fēng)格仍沒(méi)能取代曾經(jīng)的國(guó)民度。
最新的這支廣告片,是否讓你對(duì)海瀾之家有了不一樣的期待呢?
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)