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1、對標(biāo)是什么?
2、在哪里去找自己的對標(biāo)?
3、如何快速找到對標(biāo)賬號?
4、找到對標(biāo)賬號關(guān)注哪些方面?
5、怎么搭建對標(biāo)賬號和內(nèi)容庫?
對標(biāo)是什么,這是互聯(lián)網(wǎng)的用語。白話一點(diǎn),對標(biāo)就是模仿的意思。一般這個(gè)對標(biāo),是指自己所做業(yè)務(wù)的對標(biāo)賬號,也就是說你模仿同行的賬號。
你可能會問,我為什么要去看模仿同行賬號?正如我配圖里那句話:你的同行,就是你最好的老師!
在哪里去找自己的對標(biāo)賬號?這個(gè)很簡單,你先確定你想做哪些渠道,這些渠道里就是你找自己對標(biāo)賬號的地方。
你可能會說,我在比如某書或者某音上一個(gè)同行賬號都沒有看到,是不是這個(gè)平臺就不用考慮了?
這里分三種情況看:第一種,是不是你的行業(yè)特別特別細(xì)分、小眾,這里根本還沒有人做;第二種,你的同行其實(shí)都已經(jīng)做了,幫你驗(yàn)證了這個(gè)平臺不可行。第三種,你這個(gè)行業(yè)在這個(gè)平臺被限定,根本上不了。
如果是以上第二、第三種不用考慮了。如果是第一種,對你也許是個(gè)機(jī)會!
關(guān)于如何快速找到對標(biāo)賬號,白楊SEO這里給三步建議,你可以去試試。
第一步:確定自己的核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞(包括關(guān)鍵詞的近義詞),以及了解同行的公司或品牌產(chǎn)品名稱。
舉例,比如白楊SEO現(xiàn)在又在賣老東家王氏大閘蟹券,那這個(gè)業(yè)務(wù)的核心關(guān)鍵詞是大閘蟹、大閘蟹券,我賣的是券,那它的近義詞就有螃蟹券、蟹券等。
再比如,王氏大閘蟹就是品牌詞,你要是知道大閘蟹其它品牌,是不是可以收集下來。
收集下來核心關(guān)鍵詞以及同行品牌詞,等看完下面第二步和第三步,你就知道怎么用了。
第二步:了解互聯(lián)網(wǎng)上的主流渠道以及你所在行業(yè)的垂直渠道,甚至包括線下形式如展會、地鐵廣告等。
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)上的主流渠道其實(shí)很簡單,你隨便一搜就知道了。
垂直渠道,是指你所在的行業(yè),比如你是裝修的,你是機(jī)械的,你是化工的,你肯定知道你們行業(yè)垂直論壇網(wǎng)站什么的,比如我們SEO行業(yè)就是落伍者,A5,搜外什么的。
為什么還要線下?因?yàn)榫€上流量越來越貴,有些行業(yè)確實(shí)流量主要來源于線下,你也要去關(guān)注一下你的同行是否也有線下推廣。
第三步:懂得基礎(chǔ)搜索能力和部分高級搜索指令,還能分清找到結(jié)果是廣告還是非廣告形式。
最基礎(chǔ)的搜索能力,就是簡單的用你第一步找到的關(guān)鍵詞,然后在第二步里的渠道直接搜索即可。以某度截圖舉例,某音,某書,某信都是如此。
高級搜索指令是什么?其實(shí)并不代表這里高級多少。
找到結(jié)果,我們?yōu)槭裁从忠獏^(qū)分廣告呢?除非你也有付費(fèi)投放預(yù)算,否則,對于中小企業(yè)前期都是搞免費(fèi)流量為主,等業(yè)務(wù)跑正再投付費(fèi)。一般任何平臺,哪怕淘寶上直通車投放都有廣告樣式。當(dāng)然有些沒有廣告樣式也是廣告合作,這需要你辨別了,比如下面截圖這個(gè)愛采購,哈哈哈。
找到了你的對標(biāo)賬號,主要關(guān)注以下四個(gè)大的方面:
1、對標(biāo)賬號定位
賬號定位,一般要么是在賬號名字上,要么在賬號簡介描述上,或者在賬號里置頂?shù)膬?nèi)容里。以公眾號白楊SEO截圖舉例,
你的同行可能不懂布局搜索關(guān)鍵詞,但他肯定懂產(chǎn)品,懂業(yè)務(wù),所以你在他的賬號描述和置頂視頻里一定可以找到他的定位。即他的主要服務(wù)人群是誰,他的變現(xiàn)方式等。
2、對標(biāo)風(fēng)格
對標(biāo)風(fēng)格指什么?如果他是視頻類,去看他視頻風(fēng)格是口播,固定話術(shù),著裝,前三秒。如果他是圖片類,去看的他的封面圖,是不是統(tǒng)一設(shè)計(jì)固定模板。如果是文章,去看他的開頭和結(jié)尾布局,文字寫作風(fēng)格等等。
比如白楊SEO自己來說,很多人問我為什么喜歡用“哈哈哈”,或者前面要加個(gè)“前言”之類,這就是我在不斷給大家形成這是白楊SEO公眾號文章的獨(dú)特風(fēng)格,還不包括我的文章重點(diǎn)顏色這個(gè)哈哈哈。
3、對標(biāo)內(nèi)容
這里的對標(biāo)內(nèi)容,是指參考你同行的內(nèi)容,當(dāng)然不是直接照搬全抄,這是不道德的?。ó?dāng)然,在某度上,某音或某書上真是太多了)。
白楊SEO想說的是,你可以看他的內(nèi)容是怎么規(guī)劃的,可以借鑒他的思路。你可以看他最火的內(nèi)容是什么,你可以借鑒他的內(nèi)容然后用你自己的說法弄出來。
有句話叫火過的東西一定會再火,你可能聽過。除了同平臺參考以外,你還可以跨平臺借鑒。(跨平臺不理解?就是某乎爆文內(nèi)容有人搬到某書或某音上)
4、對標(biāo)轉(zhuǎn)化
對標(biāo)轉(zhuǎn)化,就是你要去看你的同行是怎么轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的,當(dāng)然這里還有他的SOP流程。怎么學(xué)習(xí),很簡單,先給他付費(fèi)即可,你不就體驗(yàn)了一遍完整流程。尤其在我們這個(gè)知識付費(fèi)領(lǐng)域!
你可能會問兩個(gè):第一個(gè)是我為什么要對標(biāo)學(xué)習(xí)他的轉(zhuǎn)化?第二個(gè)是如何防止被對標(biāo)學(xué)習(xí)?
第一個(gè),你對標(biāo)學(xué)習(xí)他的轉(zhuǎn)化,就可以跑通你的流程。不然以后你只學(xué)會了搞流量,卻不知道怎么變現(xiàn),不懂核心道道。
第二步,百分百防止不了!除非你“故意”做得不優(yōu)秀,藏起來或者你能很明顯判斷這個(gè)是學(xué)習(xí)者還是真正客戶。不過建議最好還是這種心態(tài):人無我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我轉(zhuǎn),就是不跟你內(nèi)卷!當(dāng)然你想卷也可以,畢竟你是有積累和先發(fā)優(yōu)勢,剩者為王!哈哈哈
這個(gè)看個(gè)人喜歡。
拿我自己來說,我喜歡用有道筆記+EXCEL+本地電腦文件夾來收集。舉個(gè)例子,比如你要研究某書對標(biāo)賬號,我就隨便截圖八月白楊SEO實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營某學(xué)員的作業(yè),如圖,
你要是更細(xì)點(diǎn),可以以某個(gè)平臺為一個(gè)EXECEL表格,比如某書,或者某音的。你還可以以某書上面再拆分為:標(biāo)題庫、描述庫、圖片庫等等。畢竟,你要是覺得自己寫標(biāo)題也寫不好,你收集你同行幾十到幾百個(gè)標(biāo)題以后,讀得唐詩三百首,不會寫詩也會呤!
當(dāng)然,你可能會說,白楊老師,見多才能識廣,我要是不能判斷哪個(gè)好,哪個(gè)不好怎么辦?我只想說,你會看數(shù)據(jù)嗎?數(shù)據(jù)好的,只要不是蹭熱點(diǎn)(熱門事件的關(guān)鍵詞或標(biāo)簽),這個(gè)就是不錯(cuò)!
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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