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可玩性?？赏嫘浴Ｔ趶?qiáng)調(diào)游戲可玩性時(shí)，單純的自賣自夸式的效果并不理想，如能借助群體歸屬（如男女老少）、設(shè)備關(guān)聯(lián)認(rèn)同（如iPhone用戶）的方式，更能增強(qiáng)用戶代入感。熱門(mén)句式/詞匯和案例招商加盟高點(diǎn)擊率常用的創(chuàng)意技巧有以下幾類：改變維度：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)間、空間上的轉(zhuǎn)換，比如把它復(fù)制、分解、放到未來(lái)或過(guò)去。
在我做競(jìng)價(jià)員的歲月中，我曾不止一次問(wèn)過(guò)自己“我明明是一個(gè)做營(yíng)銷的，為什么還要寫(xiě)文案”！真是苦了我這個(gè)連小學(xué)都沒(méi)有畢業(yè)的銀~
每每聽(tīng)到主管說(shuō)：“點(diǎn)擊率這么低，自己分析下原因”時(shí)，這句話都如千斤重?fù)?dān)壓在胸口……
相信很多人也都遇到過(guò)這種情景，搭建好了賬戶框架，就是寫(xiě)不出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，仿佛一拳打在了棉花上，無(wú)處著力。
到底該如何才能寫(xiě)出驚為天人的創(chuàng)意呢？
來(lái)，小編整理了多個(gè)行業(yè)的創(chuàng)意寫(xiě)作技巧，分享給大家。
房地產(chǎn)行業(yè)
通過(guò)對(duì)房地產(chǎn)創(chuàng)意分析，發(fā)現(xiàn)“產(chǎn)品型”和“原生型”創(chuàng)意點(diǎn)擊率最高。
1. 產(chǎn)品型
標(biāo)題直接簡(jiǎn)單突出產(chǎn)品的特性和價(jià)值，讓用戶一眼看到利益點(diǎn)，目的是讓用戶產(chǎn)生“好想買房”的念頭。
例如：買對(duì)一套房等于多賺好多年！
產(chǎn)品型創(chuàng)意常見(jiàn)的寫(xiě)作方向有：
門(mén)檻低。從價(jià)格、購(gòu)房資格等，強(qiáng)調(diào)花錢少、不限購(gòu)等，較為適合那些購(gòu)房經(jīng)費(fèi)低或有購(gòu)房需求沒(méi)有購(gòu)房資格的人群。
從價(jià)格方面突出
從購(gòu)房資格方面突出
品質(zhì)好：強(qiáng)調(diào)商品屬性，如戶型、環(huán)境、配套、設(shè)施等傳遞商品品質(zhì)。
投資價(jià)值高：從中心論、升值論等突出商品價(jià)值，值得選擇；或從側(cè)面，像追捧、搶房者等突出商品投資價(jià)值。
從升值論角度撰寫(xiě)
側(cè)面突出商品價(jià)值
2. 原生型
創(chuàng)意看起來(lái)像新聞，主要以吸引用戶感興趣的信息為主。
例如：邯鄲市各區(qū)縣房?jī)r(jià)信息已更，看看哪些地方要升值了。
常見(jiàn)的創(chuàng)意寫(xiě)作方向有：
新聞事件型：類似新聞報(bào)道，創(chuàng)意內(nèi)容主要以政策、房?jī)r(jià)、房源信息相關(guān)。
問(wèn)題型測(cè)試：創(chuàng)意內(nèi)容從用戶關(guān)心的與房市相關(guān)的問(wèn)題出發(fā)，多以問(wèn)好結(jié)尾。
教育行業(yè)
通過(guò)對(duì)房地產(chǎn)創(chuàng)意分析，發(fā)現(xiàn)“產(chǎn)品型”和“新聞?wù)摺眲?chuàng)意點(diǎn)擊率最高。
1. 產(chǎn)品型
指從產(chǎn)品本身特點(diǎn)切入，進(jìn)行撰寫(xiě)創(chuàng)意。
例如：南京：初中學(xué)歷也能考本科。
常見(jiàn)的創(chuàng)意寫(xiě)作方向有：
成效快。從時(shí)間投入成本角度出發(fā)，撰寫(xiě)創(chuàng)意。
價(jià)值高。從產(chǎn)品對(duì)用戶的作用和價(jià)值切入，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的用處。
從這個(gè)產(chǎn)品能解決的困擾和好處出發(fā)
從用戶實(shí)際困擾和需求出發(fā)
條件優(yōu)。創(chuàng)意突出產(chǎn)品優(yōu)于其他家的特點(diǎn)。如教育資源稀缺、教育質(zhì)量參差不齊、教育收費(fèi)亂等。
門(mén)檻低。可從價(jià)格、證書(shū)費(fèi)用、報(bào)名資格等多個(gè)角度插入。
2. 新聞?wù)咝?/strong>
和原生廣告類似。
常見(jiàn)的創(chuàng)意寫(xiě)作方向有：
新聞事件類
盤(pán)點(diǎn)/政策解讀類
測(cè)試類
家居裝飾行業(yè)
家居裝飾行業(yè)本身產(chǎn)品和圖片素材差異度不高，大部分素材同質(zhì)性強(qiáng)，所以，創(chuàng)意文案尤為重要。
通過(guò)分析，家居裝飾行業(yè)創(chuàng)意寫(xiě)作方向主要有：
與花費(fèi)相關(guān)。內(nèi)容從費(fèi)用和預(yù)算投入出發(fā)，包括形成用戶的價(jià)格預(yù)期或強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比等。
對(duì)收費(fèi)價(jià)格形成預(yù)期
提供高性價(jià)比的選擇
提供透明報(bào)價(jià)和明細(xì)
與面積相關(guān)。通過(guò)對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行前后面積對(duì)比突出其價(jià)值點(diǎn)。
與設(shè)計(jì)效果相關(guān)。從設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)能力等角度出發(fā)。
與時(shí)間投入成本相關(guān)。從用戶方向、省心、安心等痛點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)行撰寫(xiě)。
反向提醒用戶負(fù)向結(jié)果，如費(fèi)時(shí)、費(fèi)力
與活動(dòng)折扣相關(guān)。直接給用戶優(yōu)惠或低價(jià)打動(dòng)用戶。
金融行業(yè)
通過(guò)對(duì)房地產(chǎn)創(chuàng)意分析，發(fā)現(xiàn)“產(chǎn)品賣點(diǎn)型”和“原生型”創(chuàng)意點(diǎn)擊率最高。
1. 產(chǎn)品賣點(diǎn)型
指文案直接從描述產(chǎn)品特性出發(fā)，來(lái)突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
例如：不用填表，領(lǐng)張信用卡。
產(chǎn)品賣點(diǎn)型創(chuàng)意常見(jiàn)的寫(xiě)作方向有：
門(mén)檻低。可以從辦理過(guò)程、學(xué)習(xí)門(mén)檻、收費(fèi)門(mén)檻等多個(gè)角度進(jìn)行撰寫(xiě)。
辦理過(guò)程門(mén)檻低
學(xué)習(xí)門(mén)檻低
收費(fèi)門(mén)檻低
速度快。對(duì)于那些對(duì)時(shí)間速度有要求的用戶而言，這是一個(gè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
價(jià)值高。從產(chǎn)品擁有的特性（如高額度、0年費(fèi)等）出發(fā)來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的價(jià)值。
2. 原生型
常見(jiàn)的寫(xiě)作方向有：
新聞事件型
問(wèn)題測(cè)試型
游戲行業(yè)
游戲創(chuàng)意撰寫(xiě)分兩點(diǎn)：游戲視角和用戶視角，不同視角插入，其撰寫(xiě)角度也是不同的。
1. 游戲視角
它較為強(qiáng)調(diào)游戲本身的特點(diǎn)，如游戲畫(huà)面、游戲裝備、游戲角色、游戲玩法、游戲IP等。
在使用游戲視角撰寫(xiě)時(shí)，往往更加具體而形象的描述更能幫助用戶明確對(duì)游戲形成感知。
2. 用戶視角
從玩家的角度出發(fā)，突出游戲與玩家能力或感情上的聯(lián)系，包括：游戲可玩性、情懷、用戶使用門(mén)檻等方面。
可玩性。在強(qiáng)調(diào)游戲可玩性時(shí)，單純的自賣自夸式的效果并不理想，如能借助群體歸屬（如男女老少）、設(shè)備關(guān)聯(lián)認(rèn)同（如iPhone用戶）的方式，更能增強(qiáng)用戶代入感。
用戶使用門(mén)檻。以用戶使用門(mén)檻為賣點(diǎn)時(shí)，常見(jiàn)兩種方式：強(qiáng)調(diào)游戲上手容易（如，“一夜?jié)M級(jí)”）和強(qiáng)調(diào)上手難（如，“超過(guò)十關(guān)就是高手”）。分析發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)游戲難比游戲上手容易的效果更佳。
通過(guò)對(duì)用戶視角和游戲視角的了解，我們應(yīng)該能夠結(jié)合游戲本身的特色確定標(biāo)題撰寫(xiě)的方向。接下來(lái)，分享一些更為通用的小方法，能將標(biāo)題的效果放大哦！
互動(dòng)類。通過(guò)某些互動(dòng)性強(qiáng)的句式和引導(dǎo)詞能夠引起用戶關(guān)注和行動(dòng)意愿，更能放大游戲賣點(diǎn)的效果。
熱門(mén)句式/詞匯和案例
代入類。通過(guò)角色人群/設(shè)備認(rèn)同、或者通過(guò)經(jīng)典來(lái)喚起用戶游戲情結(jié)，都能夠提升廣告與用戶的關(guān)聯(lián)性，引發(fā)用戶的代入感。
熱門(mén)句式/詞匯和案例
規(guī)避痛苦類。利用用戶避免損失的心理來(lái)提升行動(dòng)意愿的標(biāo)題CTR表現(xiàn)更為突出。
熱門(mén)句式/詞匯和案例
招商加盟
高點(diǎn)擊率常用的創(chuàng)意技巧有以下幾類：
改變維度：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)間、空間上的轉(zhuǎn)換，比如把它復(fù)制、分解、放到未來(lái)或過(guò)去。
例如：剛給兒子打了20萬(wàn)留學(xué)生活費(fèi)，感激3年前開(kāi)的漢堡店，改變?nèi)?/p>
互動(dòng)實(shí)驗(yàn)：讓消費(fèi)者根據(jù)廣告的描述，完成一個(gè)行動(dòng)，或者讓消費(fèi)者想象完成行動(dòng)的情境。
例如：開(kāi)店創(chuàng)業(yè)怕虧本，不如先來(lái)算算你那片區(qū)域能賺多少錢|計(jì)算器
呈現(xiàn)后果：向消費(fèi)者呈現(xiàn)使用產(chǎn)品的極端后果。
例如：當(dāng)初選擇開(kāi)洗衣店的前同事竟成了富豪，而我還拿著幾千元的死工資。
制造競(jìng)爭(zhēng)：把你的產(chǎn)品和非同類的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比和競(jìng)爭(zhēng)，以突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
例如:還在羨慕煤礦老板撿錢？開(kāi)連鎖進(jìn)口超市的創(chuàng)業(yè)者根據(jù)不輸！
形象類比化：把某個(gè)象征性的物品加到你的產(chǎn)品上。
例如：別羨慕這家雞排店老板一身奢侈品，顧客一天的消費(fèi)夠他再換一身。
以上，就是給大家整理的部分行業(yè)創(chuàng)意。
在后期，會(huì)有更多的相關(guān)創(chuàng)意、著陸頁(yè)的案例，當(dāng)然也會(huì)針對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行細(xì)分，例如百度信息流哪些創(chuàng)意點(diǎn)擊高；知乎哪些創(chuàng)意點(diǎn)擊高；朋友圈哪些創(chuàng)意點(diǎn)擊高等。
作者：創(chuàng)優(yōu)堂營(yíng)銷創(chuàng)意
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)