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三、信息流廣告特點(diǎn)更像“內(nèi)容”，更精準(zhǔn)，易互動(dòng)，廣傳播信息流廣告之所以受到用戶和廣告主的雙重青睞，其優(yōu)勢(shì)在于自然地融合于平臺(tái)內(nèi)容，與用戶的興趣點(diǎn)或者意圖高度相關(guān)，以不破壞用戶體驗(yàn)的姿態(tài)激發(fā)用戶興趣。6、信息流頭部行業(yè)——電商類廣告主投放情況10月，淘寶占據(jù)整個(gè)電商行業(yè)80%以上的投放，其90%的投放集中于今日頭條，因此極大地奠定了頭條在電商行業(yè)的優(yōu)勢(shì)；
信息流廣告目前已經(jīng)成為了我們網(wǎng)絡(luò)推廣一個(gè)非常重要的手段，信息流廣告的出現(xiàn)是一個(gè)必然的過(guò)程，隨著智能手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，符合人們的閱讀習(xí)慣，那么各大信息流廣告有什么優(yōu)勢(shì)呢？誰(shuí)才是最后的贏家呢？
信息流廣告發(fā)展過(guò)程
2006年，F(xiàn)acebook上最早出現(xiàn)了信息流廣告；
2014年，F(xiàn)acebook超過(guò)50%的廣告收入來(lái)源于信息流廣告；
2014年，Twitter超過(guò)70%的廣告收入來(lái)自信息流廣告；
2014年第四季度，今日頭條上線信息流廣告；
2015年，朋友圈廣告上線；
2015年第三季度，微博粉絲通2.0上線；
2016年第四季度，百度信息流廣告上線。
2017年—2018年，巨頭信息流大戰(zhàn)白熱化
一、中國(guó)信息流廣告發(fā)展歷程
今日頭條的崛起帶動(dòng)信息流廣告市場(chǎng)全面爆發(fā)
2018年，中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1173.5億元，增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)迅猛，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將達(dá)到2754億元。
今日頭條在信息流廣告的成功，促使百度等巨頭對(duì)信息流的重視程度急速攀升，同時(shí)也吸引視頻、工具等其他類型平臺(tái)的加入，廣告主數(shù)量不斷攀升，形成“有流量的地方即有信息流廣告”的蓬勃態(tài)勢(shì)。
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告分形式市場(chǎng)份額
2018年信息流廣告市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將增至24%，位列第三
因?yàn)樾畔⒘鲝V告的崛起，中國(guó)不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額不斷調(diào)整。2017年起，信息流廣告市場(chǎng)份額超過(guò)品牌圖形廣告，躍居第三，而傳統(tǒng)搜索廣告的市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮。
三、信息流廣告特點(diǎn)
更像“內(nèi)容”，更精準(zhǔn)，易互動(dòng)，廣傳播
信息流廣告之所以受到用戶和廣告主的雙重青睞，其優(yōu)勢(shì)在于自然地融合于平臺(tái)內(nèi)容，與用戶的興趣點(diǎn)或者意圖高度相關(guān)，以不破壞用戶體驗(yàn)的姿態(tài)激發(fā)用戶興趣。此外，富有創(chuàng)意的內(nèi)容能更進(jìn)一步吸引用戶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品效合一。
四、信息流廣告的巨頭之爭(zhēng)
1、今日頭條的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和百度的“二次生長(zhǎng)”
信息流廣告硝煙彌漫，今日頭條、百度和騰訊成為第一梯隊(duì)的三大玩家，而18年初的“百頭大戰(zhàn)”顯示巨頭混戰(zhàn)再度升級(jí)。
對(duì)比來(lái)看，今日頭條信息流廣告起步早，且內(nèi)容分發(fā)矩陣構(gòu)建完全；而百度從搜索到“搜索+信息流”雙引擎的及時(shí)轉(zhuǎn)型，使其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入增速開(kāi)始回升，2018Q3仍保持12%的同比增速，其中信息流即是營(yíng)收增速的一大亮點(diǎn)。
2、百度月獨(dú)立設(shè)備數(shù)10月達(dá)到4.7億，頭條用戶粘性優(yōu)勢(shì)明顯
從平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，百度APP擁有顯著的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，而今日頭條勝在用戶粘性，18年月均單機(jī)單日使用有效時(shí)間高達(dá)48分鐘，對(duì)于以內(nèi)容形式傳播的信息流廣告而言，優(yōu)勢(shì)顯著。
3、百度信息流廣告的廣告主數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯
2018年9月，百度信息流廣告主數(shù)量高達(dá)46,854個(gè)。但從投放天次來(lái)看，今日頭條的廣告主雖然數(shù)量不如百度，但整體投放更頻繁。
4、百度廣告主遍布多行業(yè)，頭條電商一枝獨(dú)秀
百度的信息流廣告主行業(yè)分布相對(duì)分散， 10月投放花費(fèi)和投放天次最高的行業(yè)均為APP類，TOP5行業(yè)廣告主貢獻(xiàn)近七成投放花費(fèi)；而今日頭條的信息流廣告主則集中于電商行業(yè)，雖然廣告主數(shù)量少，但投放花費(fèi)占比高達(dá)80.4%。
5、百度八成以上行業(yè)占優(yōu)，頭條集中發(fā)力電商和游戲
10月，以投放花費(fèi)計(jì)的TOP15行業(yè)中，百度近半數(shù)甚至達(dá)到絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而頭條是電商類信息流廣告主的首選。
6、信息流頭部行業(yè)——電商類廣告主投放情況
10月，淘寶占據(jù)整個(gè)電商行業(yè)80%以上的投放，其90%的投放集中于今日頭條，因此極大地奠定了頭條在電商行業(yè)的優(yōu)勢(shì)；而TOP2的京東的投放平臺(tái)就更為分散，除了頭條占據(jù)一半以上，還覆蓋百度、網(wǎng)易等其他平臺(tái)。
7、信息流頭部行業(yè)——APP類廣告主投放情況
與電商類相比，10月APP類信息流廣告主頭部較為分散，小紅書(shū)、貝殼找房和大眾點(diǎn)評(píng)依次為前三。APP類廣告主的平臺(tái)選擇更多，集中度較低。
五、信息流廣告應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
除了搜索類（如百度）和新聞資訊類（如今日頭條），信息流廣告在社交類和視頻類平臺(tái)的應(yīng)用也非常廣泛。
對(duì)比來(lái)看，新聞資訊類平臺(tái)信息流廣告的內(nèi)容融合度最高，搜索類平臺(tái)信息流廣告以用戶意向?yàn)閷?dǎo)向，因此用戶記憶度和信任度最高，社交類平臺(tái)信息流廣告強(qiáng)于用戶的互動(dòng)意愿，同時(shí)短視頻平臺(tái)異軍突起，營(yíng)銷效果拔群。
深圳眾城傳媒認(rèn)為：人們?cè)谑褂檬謾C(jī)聯(lián)網(wǎng)不發(fā)生大的改變的話，信息流廣告會(huì)一直存在，直到新的聯(lián)網(wǎng)方式的出現(xiàn)改變了人們從互聯(lián)網(wǎng)上面獲取信息的方式。所以，信息流在接下來(lái)幾年還會(huì)是一個(gè)主流的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)