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投騰訊信息流平臺廣告素材一般得偏軟，例如情景劇素材，通常都是前面微劇情，后面才會呈現(xiàn)廣告。二、視頻素材方法論視頻內(nèi)容樣式主要有三種：混剪、口播和情景劇。視頻時長，最長不要超過1分鐘，15-60s時長都可以，測試哪個時長視頻完播率高就做多長的視頻；
不管是騰訊信息流還是搜索競價廣告，素材都極為重要。優(yōu)質(zhì)素材與一般素材，其效果的差異可以達到三倍以上。
一、借力騰訊廣告創(chuàng)意中心
找素材這步很關鍵。我們在找素材的時候并不是盲目的，而是要有針對性，優(yōu)先選擇參考那些正在跑且跑的不錯的素材。那么如何找到這些素材呢？很簡單，登陸騰訊廣告投放管理平臺，打開【工具】欄，選擇創(chuàng)意中心；
進入創(chuàng)意中心后，可以通過細分標簽篩選，子類目很詳細，也可進一步按照版位篩選。例如我主要做朋友圈、騰訊新聞、騰訊視頻的投放，可以重點看下這幾個版位的素材投放情況。
另外一個篩選條件就是時間。因為投流的時效很重要，素材熱點都在不斷的迭代，可能這個月跟上個月爆火的內(nèi)容元素都會有差別，所以我們參考的素材需要是近期投放的，建議是重點看最近15天內(nèi)跑量的素材，最近30天的作為輔助。
騰訊搜索競價廣告的素材制作方法和信息流差不多。但其內(nèi)容又各有側重。投騰訊信息流平臺廣告素材一般得偏軟，例如情景劇素材，通常都是前面微劇情，后面才會呈現(xiàn)廣告。
而搜索競價廣告素材一般要硬些。因為搜索具有用戶意圖強的特征，用戶就是想快速了解你，所以可以“直抒胸臆”，素材可以把自己的賣點直接展示出來。直接、快速一點。
二、視頻素材方法論
視頻內(nèi)容樣式主要有三種：混剪、口播和情景劇。一般口播為主，混剪次之，情景劇較少。視頻素材我梳理了6點簡要的方法論，供大家參考：
1.黃金5秒很重要，視頻前5秒的文案和視頻內(nèi)容需要做到強吸引，能留住用戶；
2.文案結構一般是前面話題引入（占1/4篇幅）+產(chǎn)品/業(yè)務賣點闡述（占1/2篇幅）+引導留資（占1/4篇幅）；
3.信息流混剪或口播文案文字要精煉，只放重點文字，一兩百字的文案一定得放精華；
4.口播視頻素材相對單一，混剪視頻可以多樣化，可以從產(chǎn)品的不同角度去制作混剪視頻。例如學歷教育，可以從院校、專業(yè)、優(yōu)惠、門檻等多個角度來制作混剪素材，這塊比較考驗文案和剪輯師的功力；
5.視頻時長，最長不要超過1分鐘，15-60s時長都可以，測試哪個時長視頻完播率高就做多長的視頻；
6.視頻文案可以和創(chuàng)意標題做到對應統(tǒng)一，例如創(chuàng)意標題提到“優(yōu)惠促銷8折”，那么視頻文案也可以體現(xiàn)一下。創(chuàng)意視頻文案和標題對應統(tǒng)一，有利于提升完播率。
在實際的創(chuàng)意素材制作中，我們可以借鑒一下行業(yè)頭部廣告主的創(chuàng)意，向先進的同行學習。挖掘?qū)Ψ降膬?yōu)勢，去模范，為己所用。久而久之，自己制作創(chuàng)意素材的水平就會更高。
以上是關于騰訊廣告素材的分享，深圳厚拓致力于為廣告主提供專業(yè)的 "品牌策劃、媒體投放、效果評估" 整合營銷服務。關于騰訊廣告投放的問題可隨時咨詢我們~
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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