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無論是微博信息流廣告還是微信信息流廣告，在傳播主體上既有顯性傳播者又有隱形傳播者。顯性傳播者就是廣告主，控制傳播內(nèi)容，應(yīng)用平臺(tái)審核篩選控制信息傳播。微博信息流廣告的受眾群體是系統(tǒng)基于用戶瀏覽行為而定位分析得出的未關(guān)注廣告主的潛在消費(fèi)群體。
微信和微博信息流廣告比較分析
隨著科技的進(jìn)步，大數(shù)據(jù)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得基于用戶信息有針對性投放的原生廣告應(yīng)運(yùn)而生。信息流廣告是原生廣告的一種主要形式，信息流廣告的出現(xiàn)為優(yōu)化社交網(wǎng)絡(luò)的廣告推廣效果、增加社交網(wǎng)絡(luò)廣告收益做出了巨大的貢獻(xiàn)。微信和微博是目前國內(nèi)信息流廣告的兩大主要平臺(tái)。
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傳播主體對比
廣告的傳播主體是廣告?zhèn)鞑サ牡谝灰?。無論是微博信息流廣告還是微信信息流廣告，在傳播主體上既有顯性傳播者又有隱形傳播者。顯性傳播者就是廣告主，控制傳播內(nèi)容，應(yīng)用平臺(tái)審核篩選控制信息傳播。隱性傳播者即為參與信息流廣告互動(dòng)的目標(biāo)用戶，關(guān)系著傳播的效果評定，其互動(dòng)還關(guān)系到信息流廣告能否擴(kuò)大影響范圍。
1．微信信息流廣告?zhèn)鞑ブ黧w。微信在廣告商的選擇上一般選擇知名品牌，這些知名品牌廣告商就是微信信息流廣告的顯性傳播主體。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的手機(jī)應(yīng)用充分調(diào)動(dòng)了使用者的積極性，使得“人人皆傳者”成為可能。“因特網(wǎng)的龐大的用戶基礎(chǔ)與靈活的傳播渠道使 NBA 的推廣暢通無阻。騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊 NBA 三大主平臺(tái)與各自的微信公眾號(hào)副平臺(tái)都擁有相互獨(dú)立的 NBA 板塊，依托 QQ 或微信進(jìn)行用戶身份識(shí)別和行為收集，自動(dòng)匹配符合用戶屬性、迎合用戶喜好的內(nèi)容。用戶只需登錄微信或 QQ 即可實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的共享和自動(dòng)分發(fā)，實(shí)現(xiàn)用戶和內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配。在此技術(shù)手段的基礎(chǔ)上，騰訊可以調(diào)動(dòng)旗下所有傳播平臺(tái)，為用戶提供全方位服務(wù)。
2．微博信息流廣告?zhèn)鞑ブ黧w。微博信息流廣告起步比微信早了兩年，微博對品牌的選擇相對隨意，廣告主既有看重品牌形象的知名品牌，也有很多以點(diǎn)擊率購買率為主要目的中小廣告主，這些都是微博信息流廣告的顯性傳播主體。此外，微博信息流廣告也是同樣依托社交關(guān)系的廣告形式，通過富媒體形式傳達(dá)產(chǎn)品理念，要求廣告主在創(chuàng)意的時(shí)候吸引目標(biāo)用戶的眼球，并期望借助用戶轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)行為實(shí)現(xiàn)更大范圍的互動(dòng)和品牌信息傳播，增加廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
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傳播內(nèi)容對比
1．微信信息流廣告?zhèn)鞑?nèi)容。微信信息流廣告推送的內(nèi)容基本以品牌形象、價(jià)值觀及企業(yè)資訊為主，希望借助廣告鞏固品牌知名度，強(qiáng)調(diào)深化品牌與消費(fèi)者之間深層次的關(guān)聯(lián)。廣告主更多選擇情感營銷等手段，以引起受眾共鳴。此外，因?yàn)閭鞑ブ黧w也可以是受眾本身，用戶的參與可以為信息流廣告創(chuàng)作附加的廣告?zhèn)鞑?nèi)容。
2．微博信息流廣告?zhèn)鞑?nèi)容。微博信息流廣告與微信不同的是，它可以自制話題，使用兩個(gè)“#”號(hào)創(chuàng)造主題。微博用戶之間的聯(lián)系松散，互動(dòng)開放，粉絲可以參與各種各樣的話題。廣告主通過推送吸引人的話題，讓粉絲參與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告推廣效果。話題信息具有高卷入度可以形成熱門話題，引起網(wǎng)友的討論。微博信息流廣告主要傳播的內(nèi)容通常是新產(chǎn)品或者產(chǎn)品促銷活動(dòng)，更多適用于中小型的廣告主，通過舉辦小型的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)等吸引廣告接收者參與微博互動(dòng)。
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傳播渠道對比
1．微信信息流廣告?zhèn)鞑デ?。微信信息流廣告只在熟人圈中接收到同一廣告的人當(dāng)中傳播，形成無數(shù)的不完全互通的圈子。朋友圈信息不支持轉(zhuǎn)發(fā)，無法像微博一樣形成簡單有效的二次傳播，可能造成非主觀的信息終止，但因?yàn)榇驍_較少，更容易被接受。微信朋友圈的消息查閱不便捷，新消息只會(huì)提醒一次。原創(chuàng)的朋友圈動(dòng)態(tài)，可以找到消息查看入口，但是參與過的微信信息流廣告，一旦退出消息查看界面，接下來便只有在拖動(dòng)界面瀏覽到這一條信息的時(shí)候才能看到好友的評論或回復(fù)。不想收到信息流廣告也很便利，直接點(diǎn)擊不感興趣隱藏，廣告對用戶的打擾相對減輕。
2．微博信息流廣告?zhèn)鞑デ?。微博信息流廣告遵從微博信息裂變傳播、范圍廣速度快的原則，從投放第一批目標(biāo)用戶，然后再由目標(biāo)用戶的互動(dòng)向粉絲擴(kuò)散。無論是點(diǎn)贊還是轉(zhuǎn)發(fā)或者選擇“幫他上頭條”，都會(huì)在目標(biāo)用戶的視野中形成裂變傳播效果。微博大號(hào)的優(yōu)勢便在此時(shí)顯現(xiàn) ：參與微博信息流廣告的推廣，憑借大量忠誠的粉絲，提升信息流廣告的傳播效果的層次。微博信息流廣告還需關(guān)注展示方式，因?yàn)檎故痉绞接绊懙竭_(dá)質(zhì)量。微博用戶瀏覽的內(nèi)容是以單條信息為單位，由于微博中的信息量大且更新速度又快，信息容易遺漏，用戶在微博瀏覽中可能會(huì)錯(cuò)失自身需要的信息。
受眾對比
1．微信信息流廣告受眾群體。微信信息流廣告受眾是以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的高活躍度微信用戶的興趣好友圈子。微信本身是以個(gè)人人際關(guān)系為核心。好友圈子基本是現(xiàn)實(shí)中的親人朋友同學(xué)同事，另外可能存在一些以興趣為基礎(chǔ)的好友關(guān)系，通過“附近的人”等方式添加。這些關(guān)系的存在，可以讓廣告定位更加精確，幫助擴(kuò)大信息流廣告的推送范圍，增加廣告推廣效果。微信信息流廣告的推送對象是基于興趣、位置和屬性選擇的，是能夠達(dá)到精準(zhǔn)推送效果的高活躍度的廣告意欲參與者。雖然這部分人群只是微信用戶的一部分，但是微信用戶本身的基數(shù)積累已經(jīng)達(dá)到一定的程度，精準(zhǔn)推送是最優(yōu)選擇。
2．微博信息流廣告受眾群體。微博信息流廣告的受眾群體是系統(tǒng)基于用戶瀏覽行為而定位分析得出的未關(guān)注廣告主的潛在消費(fèi)群體。普通的微博用戶，因?yàn)殛P(guān)鍵詞搜索、微博關(guān)注點(diǎn)或者粉絲影響力不同，會(huì)收到不一樣的微博信息流廣告。因?yàn)橥扑蛯ο蟮倪x擇標(biāo)準(zhǔn)的多重，廣告的接收用戶群體內(nèi)部的人與人之間，并沒有直接的聯(lián)系，缺少互動(dòng)。微博用戶群體人和人之間的關(guān)系相對疏遠(yuǎn)。當(dāng)然，微博上的互粉關(guān)系在一方參與信息流廣告互動(dòng)時(shí)，也能夠增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
更多內(nèi)容關(guān)注卓戰(zhàn)科技
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)