很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文：向善財(cái)經(jīng) 作者：劉能
近日，白酒行業(yè)的后起之秀——巖石股份（上海貴酒），正式發(fā)布2023年上半年業(yè)績報(bào)告。
報(bào)告顯示，今年上半年上海貴酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.43億元，同比增長69.73%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為5351.26萬元，同比增長46.22%，交出了一份極為亮眼的成績單。
事實(shí)上，如果把時(shí)間線再拉長來看，上海貴酒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年的營收穩(wěn)健增長，核心主業(yè)更是得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)。
回看過往，在上海貴酒剛剛踏進(jìn)白酒賽道的時(shí)候，各種“資本玩票”、追風(fēng)口的質(zhì)疑便緊隨其后地襲來，但上海貴酒并沒有因?yàn)橘|(zhì)疑而放棄擁抱白酒，反而是用從2021年年中到現(xiàn)在連續(xù)9個(gè)報(bào)告期內(nèi)的雙位數(shù)營收增長，向外界有力地展示了上海貴酒落定白酒的決心和潛力。
也正是在這份做好做大白酒的堅(jiān)持下，上海貴酒逐漸從產(chǎn)品到品牌再到渠道都積累下了龐大的市場優(yōu)勢……
一方面在產(chǎn)品矩陣廣度的打造方面，上海貴酒在堅(jiān)持聚焦醬酒主賽道的同時(shí)，通過多品牌、多香型、多模式，切入多個(gè)細(xì)分市場，產(chǎn)品體系日趨完善，現(xiàn)如今形成了七大系列多元化產(chǎn)品矩陣。
比如天青貴釀定位融合經(jīng)典與創(chuàng)新的高端醬香白酒，為新財(cái)智人群帶來全方位、高品質(zhì)白酒文化體驗(yàn)；君道貴釀定位東方人文醬香白酒；高醬系列打造六重生態(tài)醬酒，與懂生活、高審美、有品位的中產(chǎn)高知商務(wù)菁英一起“做時(shí)代的優(yōu)等生”、“高光時(shí)刻喝高醬”；軍星、軍輝定位軍旅文化白酒。
貴酒科技在定位中高端品質(zhì)醬香白酒的同時(shí)，致力于用“好酒直供+四大賦能”的創(chuàng)新商業(yè)模式，幫助傳統(tǒng)煙酒店實(shí)現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型與營收提升；十七光年果味酒定位真實(shí)表達(dá)的新女性人群；2022年新創(chuàng)設(shè)貴八方品牌，定位唐朝詩酒美學(xué)超級(jí)白酒IP，傳承東方釀造古法彰顯酒體釀造智慧。
另一方面在產(chǎn)品力的深度方面，上海貴酒旗下產(chǎn)品在2023亞洲烈酒大師賽中斬獲12項(xiàng)大獎(jiǎng)，并將本場比賽唯一TASTEMASTER品鑒大師獎(jiǎng)收入囊中；旗下產(chǎn)品榮獲ISC國際烈性酒大賽大獎(jiǎng)，上海貴酒·貴八方·光耀開元及上海貴酒·軍星·1927在本屆ISC大賽上榮獲雙金榮譽(yù)（DoubleGold）；上海貴酒·高醬·狀元青奪得中國國際酒業(yè)博覽會(huì)白酒組青酌獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)。
除此之外，在春季糖酒會(huì)上，君道貴釀憑借硬核的品牌力與產(chǎn)品力，一舉斬獲三項(xiàng)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，獲業(yè)界認(rèn)可。
在品牌市場拓展方面，上海貴酒依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新科技手段，創(chuàng)新建立了“四位一體”的營銷新模式，以消費(fèi)者和用戶為核心，打造精準(zhǔn)高效的“品牌定位、產(chǎn)品定位、傳播推廣定位、分銷模式定位”—“四位一體”的新型酒類營銷模式。
比如，今年上半年上海貴酒攜手豫園商城，共同打造了“點(diǎn)亮未來新愿”沉浸式游園體驗(yàn)系列活動(dòng)，為期52天吸引400多萬人線下參觀；隨后“一城六展”亮相成都糖酒會(huì)，以匯聚時(shí)尚感、科技感和未來感的展示空間彰顯上海貴酒品牌文化；與此同時(shí)，上海貴酒還合作了芒果TV《乘風(fēng)2023》，旗下上海貴酒·十七光年以多種形式持續(xù)亮相，借勢節(jié)目熱度及播放量，面向當(dāng)代年輕消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)傳播
在618期間上海貴酒又推出了AI主理人“貴小美”，為白酒行業(yè)輸出數(shù)字營銷新樣本，為用戶帶來不一樣的高科技體驗(yàn)，以“用未來定義未來”的戰(zhàn)略理念激發(fā)品牌生命力，擦亮上海新名片。
除了上述這些，對(duì)于上海貴酒品牌而言，今年上半年的另一件大事莫過于，拉鋸了三年的“兩貴之爭”案重審判決結(jié)果出爐：上海貴酒股份有限公司自身展業(yè)活動(dòng)未涉不正當(dāng)競爭，自有商標(biāo)未涉商標(biāo)侵權(quán)，貴州貴酒訴上海貴酒包括停止不正當(dāng)競爭行為、變更企業(yè)名稱、支付巨額賠償?shù)戎饕V請(qǐng)逐一被法院駁回。
這場“兩貴之爭”的落幕，不僅再一次明確了，“貴酒”商標(biāo)不屬于任何一家企業(yè)獨(dú)有，而且也徹底為上海貴酒未來的品牌發(fā)展掃清了障礙和隱患！
在渠道建設(shè)方面，上海貴酒堅(jiān)持以客戶為中心，基于整合營銷的思維，提出品牌經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理和客戶三大全生命周期管理思路，根據(jù)不同消費(fèi)客群進(jìn)行精準(zhǔn)品牌定位，將產(chǎn)品融入消費(fèi)者生活場景，激發(fā)品牌與消費(fèi)者情感共鳴，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者黏性。
最直接的表現(xiàn)是，在報(bào)告期內(nèi)，上海貴酒一方面通過天貓、京東、抖音等平臺(tái)開設(shè)線上門店，充分利用平臺(tái)優(yōu)勢開發(fā)線上資源，將“上海貴酒.十七光年”等明星產(chǎn)品直接面向終端客戶；另一方面線下構(gòu)建經(jīng)銷商管理體系，深挖經(jīng)銷商資源，把脈經(jīng)銷商痛點(diǎn)，解決經(jīng)銷商實(shí)際問題，增加渠道滲入，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商和公司雙贏。
除此之外，上海貴酒還選擇拓展資源圈層，開發(fā)團(tuán)購客戶，增強(qiáng)公司團(tuán)購業(yè)務(wù)觸達(dá)能力和業(yè)務(wù)水平，用長期主義經(jīng)營團(tuán)購客戶。比如打通異業(yè)合作，通過與中國銀聯(lián)、豫園、飛豬、網(wǎng)易嚴(yán)選等異業(yè)平臺(tái)合作，豐富品牌形象，創(chuàng)新傳播方式。公司通過不斷提升渠道建設(shè)能力，為酒類業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了長期堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)……
總的來看，雖然現(xiàn)在上海貴酒的規(guī)模體量相較于老牌名酒企們來說，可能還略有不足，但是在落定白酒賽道僅僅四年多的時(shí)間里，上海貴酒便能取得現(xiàn)在的成績，足以說明在推動(dòng)傳統(tǒng)白酒釀造產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和革新上，巖石股份或上海貴酒可能已經(jīng)成為了中國白酒版圖中的重要一顆新星……
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)