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元一智庫(kù)農(nóng)研中心主任、《農(nóng)參》總編輯鐵丁老師指出，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌普遍面臨的問(wèn)題是要考慮如何在建設(shè)品牌的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、精細(xì)化。徐聞菠蘿因果肉鮮美、質(zhì)地細(xì)膩、甜度高、營(yíng)養(yǎng)豐富而備受喜愛，已成為徐聞縣的重要名片和廣東省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的代表之一。
在果品品牌建設(shè)中，廣東是一個(gè)耀眼的存在。
在一場(chǎng)專門針對(duì)廣東品牌建設(shè)的研討會(huì)上，多位與會(huì)專家認(rèn)為，廣東作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，在“三農(nóng)”工作上的探索成績(jī)斐然，研究農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的“廣東現(xiàn)象”，總結(jié)可復(fù)制、可推廣的廣東經(jīng)驗(yàn)，對(duì)惠及更多地區(qū)的鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)更多農(nóng)業(yè)品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略等都意義非凡。
廣東的農(nóng)業(yè)品牌尤其是果品品牌建設(shè)，有哪些可總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)？為什么廣東的水果如此出圈？
元一智庫(kù)農(nóng)研中心主任、《農(nóng)參》總編輯鐵丁老師指出，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌普遍面臨的問(wèn)題是要考慮如何在建設(shè)品牌的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、精細(xì)化。水果作為商業(yè)化程度最高的農(nóng)產(chǎn)品，其品牌建設(shè)一定是與社會(huì)需求的進(jìn)化同步的，理解了這一點(diǎn)，可以摸索出一套行之有效的品牌建設(shè)方法。
廣東省位于中國(guó)南方，是一個(gè)地理位置優(yōu)越、氣候溫暖濕潤(rùn)的地區(qū)。這里擁有豐富的光、熱和水資源，非常適合各種果樹的種植。因此，廣東是中國(guó)著名的水果產(chǎn)區(qū)之一，孕育了許多特色的水果品種。增城胭脂紅番石榴、汕尾油甘、徐聞菠蘿、陽(yáng)西荔枝等等，這些特色水果，以其鮮美的口感、優(yōu)良的品質(zhì)和豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。
1.舌尖上的黃金果——徐聞菠蘿
徐聞菠蘿是廣東省徐聞縣的特產(chǎn)水果，種植歷史可以追溯到清朝。徐聞縣地處南海之濱，氣候溫和、陽(yáng)光充足、降雨充沛，為徐聞菠蘿的種植提供了得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，其中沙塘地區(qū)種植的徐聞菠蘿口感最佳，被譽(yù)為“徐聞金菠蘿之鄉(xiāng)”。
徐聞菠蘿因果肉鮮美、質(zhì)地細(xì)膩、甜度高、營(yíng)養(yǎng)豐富而備受喜愛，已成為徐聞縣的重要名片和廣東省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的代表之一。
2. “荔”盡一生，我“枝”愛你——陽(yáng)西荔枝
陽(yáng)西荔枝是廣東陽(yáng)西縣的特色水果之一，被譽(yù)為"荔枝之王"。陽(yáng)西荔枝的果皮薄易剝，果肉緊實(shí)不易爛掉，適合長(zhǎng)途運(yùn)輸和儲(chǔ)存。它生長(zhǎng)在溫暖濕潤(rùn)、肥沃的丘陵山區(qū)，采摘季節(jié)通常在6月底到7月中旬之間，優(yōu)秀的品質(zhì)造就了其遠(yuǎn)銷六大洲。
3.未見其果，先聞其香——增城胭脂紅番石榴
增城胭脂紅番石榴是廣東省增城市的一種特色水果，也是中國(guó)優(yōu)質(zhì)番石榴品牌之一。增城市的氣候條件適合番石榴的生長(zhǎng)，土地和氣候條件獨(dú)特，采用無(wú)公害種植技術(shù)，保證果實(shí)的品質(zhì)和健康。增城胭脂紅番石榴可鮮食，也可加工成果汁、果醬等產(chǎn)品。
此外，龍眼、枇杷、李子、沙糖桔、芭樂(lè)、火龍果、香蕉、芒果等等，每一種廣東水果都有著自己獨(dú)特的特點(diǎn)，鐵丁老師認(rèn)為，所有關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌的印記都是區(qū)域的，正是這些水果與廣東的不斷碰撞，共同構(gòu)建了豐富多彩的廣東水果圖鑒。
1.因地制宜，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略助力特色水果種植加工業(yè)發(fā)展
廣東省位于我國(guó)南部，地處亞熱帶地區(qū)，氣候溫暖濕潤(rùn)，非常適合各種水果的生長(zhǎng)。
在整個(gè)中國(guó)水果出口中，廣東多年位居前五，其中，廣東本地的荔枝、菠蘿等占據(jù)中國(guó)水果出口的30%的份額。
荔枝正紅，菠蘿、香蕉正飄香，龍眼、柚子花香濃，廣東水果一年四季不斷，特色水果產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，全省園林水果產(chǎn)量從2017年1421.23萬(wàn)噸，增長(zhǎng)到2021年1826.73萬(wàn)噸。而且2022年一季度，廣東園林水果產(chǎn)量比去年同期增長(zhǎng)5.0%。
廣東正在深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，納入省委的“1+1+9”工作部署，并積極推進(jìn)特色水果種植加工業(yè)的發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)新推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，不斷優(yōu)化水果品種結(jié)構(gòu)，提高果品品質(zhì)。
“12221”市場(chǎng)體系是廣東省政府提出的“一省兩地兩基地一帶”戰(zhàn)略，是廣東省鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)振興中的創(chuàng)新實(shí)踐。通過(guò)該市場(chǎng)體系，廣東農(nóng)產(chǎn)品得以更好地融入國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了從種植到銷售的全鏈條質(zhì)量控制和品牌推廣，提高了廣東農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。
2.注重良種，不斷培優(yōu)品種
元一智庫(kù)農(nóng)研中心主任、《農(nóng)參》總編輯鐵丁老師指出，品牌建設(shè)離不開品種的培優(yōu)和品質(zhì)的提高，脫離了品種品質(zhì)講品牌，就沒(méi)有價(jià)值了。
選對(duì)優(yōu)質(zhì)品種，優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)是水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。以湛江徐聞為例，經(jīng)過(guò)多年研究，徐聞菠蘿品種得到了大幅豐富，其中包括享譽(yù)海內(nèi)外的愚公樓菠蘿。在全省范圍內(nèi)，新引進(jìn)的優(yōu)質(zhì)品種不斷得到推廣，全省菠蘿種植品種結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，傳統(tǒng)品種“巴厘”菠蘿仍是主產(chǎn)品種，而特色品種如“臺(tái)農(nóng)”系列和“金菠蘿”等的種植面積也有所增加。再如華南農(nóng)業(yè)大學(xué)荔枝科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)培育研發(fā)了一種名為“巨美人”的荔枝新品種，該品種種植周期短，果實(shí)品質(zhì)優(yōu)良，受到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。
3.品質(zhì)提升，為水果產(chǎn)業(yè)插上“科技翅膀”
廣東水果產(chǎn)業(yè)的絕大多數(shù)產(chǎn)品以鮮食為主，因此價(jià)格受市場(chǎng)波動(dòng)影響較大，常常出現(xiàn)“豐產(chǎn)歉收”“果賤傷農(nóng)”的現(xiàn)象。為了增強(qiáng)水果產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，近年來(lái)技術(shù)創(chuàng)新和精深加工成為了解決問(wèn)題的重要途徑。
為了提升水果產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)，廣東水果種植業(yè)不斷引進(jìn)、轉(zhuǎn)化科技創(chuàng)新成果。不僅提升了水果產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，也提高了水果品質(zhì)。
廣東大力推廣新型果樹栽培技術(shù)，如異地移栽技術(shù)和無(wú)土栽培技術(shù)，以優(yōu)化果樹生長(zhǎng)環(huán)境，提高果實(shí)品質(zhì)。
在梅州市大埔省級(jí)蜜柚現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，大埔縣農(nóng)業(yè)科技館的建設(shè)為柚子產(chǎn)業(yè)的智能化、精準(zhǔn)化運(yùn)作注入了新的活力。通過(guò)引進(jìn)智能灌溉、采摘機(jī)器人、無(wú)人機(jī)、巡護(hù)機(jī)器人等先進(jìn)設(shè)備，產(chǎn)業(yè)園在“種、管、采、賣”方面實(shí)現(xiàn)了智能化和精準(zhǔn)化運(yùn)作，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)通過(guò)5G+農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)控分析，有效地提升了柚子品質(zhì)，為柚子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。
另外，廣東還積極推進(jìn)果品質(zhì)安全監(jiān)管體系建設(shè)，加強(qiáng)果品質(zhì)量檢測(cè)和病蟲害防治技術(shù)研究，確保水果質(zhì)量安全健康。
這些科技手段的應(yīng)用，有助于廣東水果產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和提升。
4.打造品牌，“粵字號(hào)”水果暢銷海外
《農(nóng)參》總編輯鐵丁老師認(rèn)為，品牌勢(shì)能做好，才能把產(chǎn)品做好，把產(chǎn)業(yè)做好。為了打造品牌，廣東水果產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)了品牌建設(shè)和推廣工作，通過(guò)參加國(guó)內(nèi)外知名的展會(huì)、推行“一村一品”工程和設(shè)立“粵字號(hào)”等品牌標(biāo)識(shí)，提高了廣東水果品牌的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，廣東還持續(xù)推進(jìn)水果質(zhì)量安全、產(chǎn)地認(rèn)證等工作，不斷提升廣東水果在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
德慶縣官圩鎮(zhèn)的貢柑銷售熱潮不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)暢銷，還遠(yuǎn)銷歐洲、北美等國(guó)家和地區(qū)，銷售區(qū)域覆蓋北半球所有大洲。隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的正式生效，東南亞成為了德慶貢柑的新市場(chǎng)。德慶貢柑通過(guò)品質(zhì)提升和品牌建設(shè)，得到了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)可和追捧。在未來(lái)，德慶貢柑將繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，推進(jìn)貢柑產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)一步提升德慶貢柑的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)更廣闊的發(fā)展空間。
廣東特色優(yōu)勢(shì)水果通過(guò)品牌化營(yíng)銷，打開了廣闊的出口市場(chǎng)。如今，越來(lái)越多的廣東水果品牌走出國(guó)門，其中2021年廣東荔枝出口量及出口額占全國(guó)四成以上，出口市場(chǎng)遍及亞洲、北美洲、歐洲、非洲、大洋洲等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。除此之外，2022年2月，徐聞菠蘿還首次出口RCEP成員國(guó)新加坡，為廣東特色水果在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展注入了新的活力。
元一智庫(kù)農(nóng)研中心主任鐵丁認(rèn)為，在參與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的時(shí)候，政府機(jī)構(gòu)不能用傳統(tǒng)的投資和收益對(duì)等的方法來(lái)衡量，而是用政策機(jī)制來(lái)調(diào)節(jié)，引導(dǎo)市場(chǎng)機(jī)制協(xié)同配合調(diào)節(jié)，以此推動(dòng)主體建設(shè)區(qū)域品牌。
廣東水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，廣東水果種植加工業(yè)不斷發(fā)展，品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造等方面取得了顯著成效，廣東水果已成為廣東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，并逐漸走向國(guó)際市場(chǎng)。為全國(guó)更多地區(qū)提供了很好的品牌建設(shè)思路：不僅要注重頂層設(shè)計(jì)，在戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理、模式創(chuàng)新等方面協(xié)同推進(jìn)才能助力農(nóng)業(yè)品牌做優(yōu)做強(qiáng)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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