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幾款上榜的冰墊和涼席整體價格在88至799元不等，而其他幾款寵物用品如驅(qū)蟲項圈、寵物喝水器價格在599至499元以內(nèi)，相比之下，冰墊和涼席價格更貴但仍然賣出不錯的銷量，進(jìn)一步說明了毛孩子們的夏日解暑需求旺盛。
本文為“第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心”原創(chuàng)，作者肖盼、柏子仁。派讀君已獲得授權(quán)轉(zhuǎn)載。
烈日炎炎，你被“熱化了”刷屏了嗎？
今年夏天天氣之熱，是讓網(wǎng)友們紛紛感嘆“火焰山被搬來了XXX”的程度。上海150年難得一見的高溫、微博熱搜上霸榜的“成都天氣”以及“今年為什么這么熱”科普，都讓大家邊看手機(jī)邊搖頭。另外，殺傷力極高的熱射病也讓人擔(dān)憂不已。從人到寵物，無一不在為了避暑耗盡心思。
汗腺發(fā)達(dá)的人類尚且難耐40℃+的高溫，更何況是穿著“皮草”的寵物。極熱天氣襲來，也讓寵物解暑產(chǎn)品的需求水漲船高。實際上，除冰墊和涼席，貓鍋、寵物涼涼衣、冰凍玩具等新奇的小玩意，也在瓜分這一市場的份額。
隨著更多品牌和商家加入，還有哪些有意思的寵物解暑產(chǎn)品出現(xiàn)？有哪些品牌布局了這一賽道？鏟屎官和毛孩子們又買賬嗎？C站將在黑馬“數(shù)”洞欄目第一期，以榜單和數(shù)據(jù)的形式，復(fù)盤寵物解暑用品近30天（6月12日至7月11日）的銷售端表現(xiàn)。
注：“黑馬新數(shù)”是CBNData消費站對時下熱度高、銷售數(shù)據(jù)好的小眾/細(xì)分消費類目的復(fù)盤，旨在將更多有潛力的品類和品牌呈現(xiàn)給廣大用戶，并為持續(xù)“追新”中的創(chuàng)業(yè)者和機(jī)構(gòu)提供參考。
霸榜抖音，寵物解暑用品異軍突起
持續(xù)的高溫天氣掀起了“寵物解暑”消費熱潮，相關(guān)產(chǎn)品也被鏟屎官們推上了熱銷榜單。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，抖音商品榜犬貓日用品近一個月（6月12日至7月11日）的銷量TOP10中，寵物夏日用品占據(jù)6個席位，主要包括冰墊涼席類產(chǎn)品，其銷量占比達(dá)到了犬貓日用品總銷量的31.24% 。
其中，排名第一的是Kimpets家的寵物冰墊，月銷量超過20萬件，榜二品牌為洛特優(yōu)的藤編涼席，銷量雖遠(yuǎn)低于榜一的冰墊，但也超過 8萬件，可見除冰墊外，寵物涼席也是鏟屎官們愛買的產(chǎn)品。幾款上榜的冰墊和涼席整體價格在8.8至79.9元不等，而其他幾款寵物用品如驅(qū)蟲項圈、寵物喝水器價格在5.99至49.9元以內(nèi)，相比之下，冰墊和涼席價格更貴但仍然賣出不錯的銷量，進(jìn)一步說明了毛孩子們的夏日解暑需求旺盛。
小小的冰墊和涼席，盡管在技術(shù)和效果上似乎難有創(chuàng)新，但仍有不少品牌嘗試打出特色，為毛孩子們帶來獨特的使用體驗。在外觀上，有的設(shè)計成飲料形狀，并配上有趣的圖案和充滿活力的色彩，試圖通過顏值來吸引鏟屎官和毛孩子的喜歡。在材質(zhì)和工藝上，商家們更是使出渾身解數(shù)，如采用PVC織物達(dá)到耐磨耐抓的效果、有的采用高彈PP面接觸起來柔軟親膚、也有在外圈設(shè)計加棉支撐頭頸，讓毛孩子躺著更舒適。這也從側(cè)面說明，寵物用品已經(jīng)從“人無我有”到“人有我優(yōu)”的良性競爭階段了。
那么，玩法多樣、潛力巨大的產(chǎn)品究竟有哪些品牌入局呢？我們通過觀察各大電商平臺發(fā)現(xiàn)，僅冰墊這一款產(chǎn)品，pidan、有哈、霍曼、華元、小佩、popocala等寵物行業(yè)耳熟能詳?shù)钠放贫加猩娅C。在寵物解暑用品賽道，雖然目前的產(chǎn)品類型仍然不多，但品牌們都已盯上了這塊肥肉。
寵物冰墊 圖片來源：淘寶App
那么，這么多品牌都在賣冰墊、涼席，誰賺得盆滿缽滿？我們整理了2022年6月12日至2022年7月11日期間各品牌寵物冰墊/涼席的銷量情況，按銷量從高到低排序，得到如下TOP10的品牌榜單：
從榜單排名和銷售數(shù)據(jù)來看，Kimpets總銷量超22萬件的數(shù)量排在第一，并且該品牌絕大部分的銷量來源于一款涼而不冰寵物冰墊，這款產(chǎn)品近期在抖音平臺的關(guān)注度仍舊在不斷攀升，在寵物冰墊/涼席品類賽道成為了“黑馬”。天眼查信息顯示，Kimpets中文名稱為吉姆貝貝，隸屬于義烏市錦和寵物用品有限公司，這家公司成立于2012年9月，是一家綜合型寵物用品供應(yīng)商。
榜單中排名第二的是洛特優(yōu)藤編涼席，它的價格相較于Kimpets冰墊更低，但是由于極具性價比也受到了養(yǎng)寵人的青睞?？傮w而言，榜單中的冰墊和涼席價格在8.8至148元之間，而冰墊比涼席和行軍床的價格更貴，如有哈的冰墊就定價在98到148元之間，是榜單中價格最貴的產(chǎn)品，但有哈還是憑借新穎的賣點排到了第七的位置。
除了冰墊和涼席，華美的寵物行軍床也成為了熱銷單品。從產(chǎn)品介紹和評論來看，行軍床有支撐木桿懸空，可以隔離地面的濕氣，出于對毛孩子的健康著想，有的鏟屎官們傾向于將行軍床和涼席搭配著使用，幫助寵物解暑的同時還能避免濕氣的入侵。隨著三伏天到來，相信各個品牌的冰墊和涼席銷量還會有所增長。
寵物行軍床
圖片來源：抖音平臺商品評論截圖
雖然幾十上百的價格算不上平價，但挑剔的鏟屎官們依然很看重產(chǎn)品效果。冰墊和涼席作為常規(guī)的寵物解暑產(chǎn)品，也存在著明顯的缺陷，比如填充物容易誤食。前不久就有網(wǎng)友在小紅書上發(fā)帖避雷寵物冰墊，評論區(qū)也有人表示自家貓咬破了冰墊甚至誤食。實際上不習(xí)慣使用冰墊、涼席的毛孩子并不在少數(shù)，它們好奇、好動的天性勸退了鏟屎官們試圖通過購買冰墊一勞永逸的想法 。
針對容易被咬爛這一缺陷，也有品牌做出了差異化嘗試，比如有哈就以 “抓不爛、咬不破”為賣點，單個冰墊最高賣出148元，并找到“本喵叫兔兔”“團(tuán)寵酸奶妹”“寵物醫(yī)生周昱”等知名寵物博主為其帶貨。在材料上，有哈聲稱采用有機(jī)高分子面料，抗抓、抗咬、抗撕，能很好的解決鏟屎官的顧慮。數(shù)據(jù)顯示，有哈這款冰墊在抖音上的銷量呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢，商品轉(zhuǎn)化率在近一個月內(nèi)實現(xiàn)了翻倍。
有哈冰墊 圖片來源：有哈
冰墊之外，一些商家還想到用鋁制鍋來快速導(dǎo)熱散熱。這里的貓鍋可不是“貓之大，一鍋燉不下”的大燉鍋，而是專門為寵物設(shè)計的鋁制降溫容器。作為降暑神器，貓鍋既避免了冰墊和涼席容易被咬破誤食填充物的風(fēng)險，其速冷且“保冷”的特性更是深受貓主子喜歡，其便宜的價格更是讓鏟屎官和貓咪們都直呼“真香”。
圖片來源：小紅書截圖
對于喜歡撕咬冰墊、涼席的毛孩子來說，貓鍋似乎是一個不錯的降溫神器，但對汪星人來說，貓鍋又有些不夠用。那么，養(yǎng)寵的人還能找到哪些更通用的寵物降溫利器呢？
全方位解暑：室內(nèi)清涼一夏，室外裝備也要氪金
在小紅書搜索寵物夏日降溫，能看到不少博主都在分享自己的各種奇思妙想。除冰墊、涼席和貓鍋外，小風(fēng)扇、冰凍玩具、冰袋、涼涼衣、自制空調(diào)房都成為了養(yǎng)寵人的備選項。
首先值得一提的是寵物小風(fēng)扇，或許是考慮到許多養(yǎng)寵人白天上班不在家，有品牌就設(shè)計了智能版小風(fēng)扇，鏟屎官通過遠(yuǎn)程控制就能開關(guān)機(jī)、風(fēng)擋切換，這對寵物和主人來說都是福音。另外寵物專用風(fēng)扇還特別采用了電線不裸露的設(shè)計，可以說在取悅鏟屎官和毛孩子這方面，這屆商家鉚足了勁。為了讓自家寵物過上清涼舒爽的夏天，養(yǎng)寵人似乎也十分愿意積極嘗試各種產(chǎn)品 。
寵物智能風(fēng)扇 圖片來源：淘寶APP
冰凍玩具也是品牌們的發(fā)力點，它既滿足了寵物們夏天降溫的需求，又能當(dāng)做日常磨牙玩具，簡直是一舉兩得。在電商平臺搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，華元寵物、Mpets、英國Rosewood等品牌都在售賣相關(guān)產(chǎn)品，小小玩具價格卻在十幾元到幾十元不等，可見寵物夏日用品并非是一個可有可無的品類，品牌動向也一定程度反映了市場需求。
寵物冰凍玩具 圖片來源：淘寶APP
除了購買專門的產(chǎn)品，養(yǎng)寵星人也玩起了DIY。自制冰屋、空調(diào)房，鏟屎官們秒變設(shè)計達(dá)人，盡管在制作上是自己手把手完成，但購買原材料鏟屎官們似乎沒能省下多少錢，效果也只能說是見仁見智了。
圖片來源：小紅書截圖
如果說在室內(nèi)做好防暑已經(jīng)折煞養(yǎng)寵人，那夏天帶著寵物出門就更讓人頭疼了。細(xì)心的品牌商家也關(guān)注到了這一需求，目前市面上最常見的外出防暑裝備是寵物涼涼衣，不少品牌的產(chǎn)品介紹都強(qiáng)調(diào)采用黑科技降溫面料，并且UPF系數(shù)50+，能有效阻隔紫外線和熱量防曬。
寵物涼涼衣賣的并不便宜，普通的上百元，貴一點的有如拉夫威爾家的一款，售價649元，創(chuàng)立于2020的新興品牌pebot旗下的涼涼衣也賣出了259元的價格，但目前的銷量平平，淘寶前端顯示月銷量僅有200至300件左右，一方面可能是價格偏高，另一方面則是因為室外降溫需求相對而言還沒有那么普遍，烈日下不出門對毛孩子們來說或許才是更好的選擇。
另外，冰圍脖也成為了寵物外出防暑的新奇玩意。不僅可以降溫，大部分冰涼圍脖還能充當(dāng)毛孩子的裝飾品，讓它們在這個夏天冰涼舒爽的同時，還能做最靚的崽，因此冰圍脖也是寵物夏日用品中的種草熱門產(chǎn)品之一 ，小紅書上寵物博主們的推薦清單往往都有它的身影。
寵物冰涼圍脖 圖片來源：淘寶APP
結(jié)語
寵物夏日解暑或許只是一個季節(jié)性的話題，但也說明在養(yǎng)寵上，人們從未吝嗇自己的時間、精力和錢財。產(chǎn)品價格也許不是決定性的因素，但產(chǎn)品效果一定是。
與此同時，寵物品牌們也越來越了解養(yǎng)寵人的需求，絲毫不愿意錯過任何一個充滿可能性的賽道，這點從市面上琳瑯滿目的寵物夏日神器便可見一斑。關(guān)于寵物降溫解暑產(chǎn)品的討論會隨著夏天的過去而逐漸降溫，但寵物消費升級趨勢只會愈來愈明顯，明年夏天，市場上又會出現(xiàn)哪些全新的、有趣的寵物解暑神器，我們不妨期待一下。
End
白皮書系列報告正式發(fā)布
行業(yè)資料包
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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