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近年來，無論市場如何變遷，廣氏菠蘿啤卻從未缺席，甚至地位越來越穩(wěn)，是消費者心中不折不扣的“快樂水”。廣氏X中國電信聯(lián)名產(chǎn)品產(chǎn)品＋營銷的雙向護(hù)航，提升了品牌自身的影響力和競爭力，展示出老字號品牌出擊新市場的新形象、新魅力，也給經(jīng)銷商們提供了充足的代理信心及動力，與此同時，為了幫助經(jīng)銷商更快銷售，廣氏品牌還提供一系列市場支持，保姆式護(hù)航幫助經(jīng)銷商決勝終端。
上世紀(jì)七十年代末，當(dāng)時人們在暢飲啤酒時，為了增加風(fēng)味，往往會將一半啤酒兌上一半汽水，形成一種既有啤酒味道，又有汽水口感的飲品，這種喝法在當(dāng)時格外受歡迎。
市場是激活創(chuàng)新的源動力，于是，瞄準(zhǔn)大眾需求的有關(guān)技術(shù)人員從中受到啟發(fā)，以此為靈感研制出了一種以啤酒為基礎(chǔ)的菠蘿香型飲料，用麥芽、大米、砂糖、酒花等為原料，將啤酒醇厚的麥香與嶺南佳果“菠蘿”相結(jié)合，經(jīng)蒸煮、糖化、發(fā)酵之后，輔以科學(xué)方法精制而成。
毫無疑問，這種集果香與酒香為一體且極具獨特風(fēng)味的產(chǎn)品一經(jīng)面市便以風(fēng)靡之勢瞬間出圈，以一種高姿態(tài)的形象站上啤酒行業(yè)的品類潮頭。
這就是廣氏菠蘿啤給人們留下的最初印象，中國第一個果味啤酒品牌。
近年來，無論市場如何變遷，廣氏菠蘿啤卻從未缺席，甚至地位越來越穩(wěn)，是消費者心中不折不扣的“快樂水”。
然而，消費者對于食品飲料的需求是不斷變化的，在越來越挑剔的口味中，他們要求零食低卡，要求食物低脂，要求飲料低糖，當(dāng)然，還要求啤酒......低酒精。
不可否認(rèn)的是，這種飲食理念的變化給了不少老品牌當(dāng)頭一棒，當(dāng)一些老字號們在新消費時代變化中還未來得及做出反應(yīng)時，曾經(jīng)的光環(huán)就已經(jīng)開始暗淡，就像那句話說的一樣：你沒有輸，你只是被淘汰了。
廣氏品牌卻早已以胸有成竹的思路與打法有條不紊的做出了準(zhǔn)備，勝券在握。
令人上癮且合法的消費品成分本就不多，除去尼古丁，可以成為用于食品飲料賽道或成為食品飲料原料的便只剩下茶、糖、咖啡與酒精。于是，在合法且成癮的物質(zhì)中不斷尋找商機(jī)，也成為品牌和創(chuàng)新者們最喜歡做的事情。
從“肥宅快樂水”的經(jīng)久不衰，到當(dāng)下國內(nèi)市場關(guān)于茶、糖、煙、酒、咖的一個又一個的新品牌誕生就可見一斑。只不過，上癮的物質(zhì)本身沒有變，但消費者的需求卻發(fā)生了很多改變。在消費升級與大健康趨勢下，消費者開始在意如何可以更“健康”地上癮。
如果說，氣泡水品牌們用赤蘚糖醇解決了“相對健康喝糖”的問題；那么，廣氏品牌創(chuàng)新的“0酒精菠蘿啤”，在某種程度上則讓消費者實現(xiàn)了隨時隨地“快樂且健康”喝酒的愿望。
與早前經(jīng)典的廣氏菠蘿啤不同的是，如今市場上人們喝到的是改良“重生”的廣氏菠蘿啤，也就是不含酒精的廣氏菠蘿啤，這是廣州啤酒廠在首創(chuàng)原創(chuàng)菠蘿啤之后的另一獨門配方產(chǎn)品，既有菠蘿啤的清爽口感，又不含酒精，在新鮮且優(yōu)質(zhì)的水源優(yōu)勢加持下，獨有的啤酒花原料使其產(chǎn)品在沒有酒精度數(shù)下也能帶來啤酒般的口感。
0酒精，是身體與味蕾和解后的狂歡，解饞生活兩不誤。
0酒精，是解壓的好搭檔，即使是不勝酒力的你同樣可以舉杯暢飲。
0酒精，是隨時隨地、想喝就喝的盡興，朋友聚會時不能喝酒的掃興在此壓根不存在。
柔和的麥芽酒體，滿口的菠蘿清甜，完美的口感平衡，0酒精的任性無負(fù)擔(dān)，創(chuàng)新后的廣氏菠蘿啤以一種睥睨之勢在多個省市地區(qū)以及多個渠道一路飄紅，大到家樂福、華潤萬家、沃爾瑪、大潤發(fā)、永輝超市、嘉榮、百佳等大型KA系統(tǒng)，小到美宜佳、喜洋洋、天福、合家歡、7-11等知名連鎖便利店等都能看到它的身影。
與此同時，品牌還順應(yīng)趨勢進(jìn)軍新零售渠道及線上平臺，樸樸超市、叮咚買菜、盒馬集市、美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜這些著名的電商社區(qū)平臺上以及天貓超市、京東超市等均已實現(xiàn)暢銷，口碑一傳十、十傳百。
取得如此佳績離不開產(chǎn)品的保證，因為不含酒精，所以也不會有什么顧慮或后顧之憂，為了更全面的適應(yīng)當(dāng)下人們的主流消費需求，也為了滿足經(jīng)銷商的不同渠道的不同代理需求，廣氏品牌以變應(yīng)變，創(chuàng)新老字號產(chǎn)品，進(jìn)行多元化產(chǎn)品布局，在深入市場調(diào)研人們的口感偏好，挖掘潮流趨勢后，各款花式“廣氏”品牌飲料應(yīng)運而生——
★ “廣氏金菠蘿配制酒”，不少于10%菠蘿果汁，加上大約1.0%酒精度的伏特加搭配融合，細(xì)品后有淡淡的洋酒味道；
★ 0糖0卡的廣氏菠蘿啤/番石榴/荔枝果味氣泡水系列，以赤蘚糖醇的添加代替白砂糖，可以滿足消費者的甜味需求；
★ 0度酒精的菠蘿啤果味汽水產(chǎn)品，清爽不醉，完美滿足人們?nèi)粘５摹靶【瓢a”；
★ 還有菠蘿汁/荔枝汁/青檸汁/紅橙汁汽水系列，果感滿溢，清爽帶汽，對挑剔的“z世代”年輕群體極具誘惑力。
廣氏品牌對于產(chǎn)品的研發(fā)實力與不斷升級的工藝技術(shù)，同樣也是廣氏菠蘿啤一路向好的核心壁壘。前身為建于1934年的廣州啤酒廠（即廣東飲料廠）擁有80多年酒生產(chǎn)歷史，后經(jīng)改制隸屬于廣州輕工工貿(mào)集團(tuán)旗下的國有大型企業(yè)。為了實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、生產(chǎn)出高品質(zhì)的好產(chǎn)品，近年來，“廣氏”品牌加大技改技革力度，堅持以科技創(chuàng)新促企業(yè)發(fā)展，以研發(fā)和智能技術(shù)為出發(fā)點，著力構(gòu)建產(chǎn)品創(chuàng)新實驗室和智能應(yīng)用技術(shù)中心，致力于新品研發(fā)和生產(chǎn)智能化。
2019年12月，“廣氏”品牌年產(chǎn)2億罐飲料生產(chǎn)線項目投產(chǎn)，大大提高了產(chǎn)品的自主研發(fā)能力和質(zhì)量管控能力，切實推進(jìn)了“廣氏”品牌革新升級，提升了品牌核心競爭力。
與時俱進(jìn)的產(chǎn)品創(chuàng)新、不斷升級的工藝設(shè)備、越來越強(qiáng)的品牌競爭力......廣氏品牌新面貌、新活力、新華章的背后，是企業(yè)匠心的彰顯，野心的展露，同時，也是清晰戰(zhàn)略指引的成果。
近年來，公司立足主業(yè)，構(gòu)建新型商業(yè)運營模式，走高效節(jié)能、低碳環(huán)保的發(fā)展之路，從傳統(tǒng)的制造生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型為運用先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、現(xiàn)代生物技術(shù)和智能控制技術(shù)的高新技術(shù)型企業(yè)。在圍繞公司“十四五”規(guī)劃發(fā)展方向下，品牌無論是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷模式還是經(jīng)營計劃部署上均有極大進(jìn)步，“金菠蘿”“廣氏果汁玻璃瓶系列”等產(chǎn)品便是在這樣的創(chuàng)新思路下誕生的。
2020年，即便是在新冠疫情的影響下，公司上下依然毫不懈怠，完成了廣州市兩個重點建設(shè)項目（精制糖低碳生產(chǎn)技術(shù)升級改造項目、飲料生產(chǎn)線項目）建設(shè)，并且全面投入生產(chǎn)，為華糖順利完成“十四五”發(fā)展規(guī)劃奠定堅實基礎(chǔ)。最終，在疫情導(dǎo)致的大環(huán)境不容樂觀的情況下，公司依然逆勢而上、穩(wěn)中求進(jìn)，成功實現(xiàn)了營業(yè)收入和利潤的穩(wěn)步增長。
廣氏品牌之所以能夠隨著市場趨勢的變更一路發(fā)光發(fā)熱，靠的自然不只是“老經(jīng)驗”，以變應(yīng)變、隨之而變是必不可少的，在深入分析公司與市場的變化趨勢后，企業(yè)在銷售團(tuán)隊中推進(jìn)“阿米巴”模式，實施精準(zhǔn)考核，明確各區(qū)銷售收入與毛利潤雙目標(biāo)，極大的調(diào)動了銷售人員的積極性和主動性，在戰(zhàn)略規(guī)劃上一步步構(gòu)建新型商業(yè)運營模式，外省拓展靈活粗放，內(nèi)省做到精耕有度，極大的增強(qiáng)了企業(yè)的競爭力。
一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，所向披靡的廣氏用實力詮釋什么是“以匠心致敬初心，以品質(zhì)鑄就典范”。數(shù)據(jù)顯示，2021年廣氏銷售額超過3億，同比增長17%。確保了“廣氏”菠蘿飲料在華南市場品牌知名度上升，保持同品類產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。
幾十年守正出新，幾十年匠心守護(hù)，如今，先后獲得“廣州十大手信”、“廣州、廣東老字號”“歐洲著名機(jī)構(gòu)Monde Selection2005金獎”等多項殊榮的廣氏品牌早成為廣東乃至華南地區(qū)消費者心目中的可信賴之選，銷售業(yè)績連續(xù)多年保持20%以上的增長，2021銷售收入超過3億元，消費群基礎(chǔ)極為穩(wěn)固。
但不能否認(rèn)的是，如今的食品飲料行業(yè)，潮流瞬息萬變，仿佛上一秒還是千禧一代主導(dǎo)的消費市場，下一秒Z世代就已經(jīng)C位出道了。對于老字號品牌來說，如何擁抱新消費群體成為了擺在他們面前不容忽視的關(guān)卡。
為此，廣氏品牌以變應(yīng)變，不僅在產(chǎn)品上革故鼎新，同時發(fā)力新時代營銷，在營銷渠道上瞄準(zhǔn)當(dāng)下流行的直播達(dá)人帶貨、抖音矩陣、小紅書及快手的直播等，發(fā)力新媒體營銷矩陣，在這個流量時代占據(jù)品牌主動權(quán)；在營銷內(nèi)容上，以快閃店形式出現(xiàn)在全國各地，與消費者互動增強(qiáng)品牌黏性，另外廣氏X中國電信，廣氏X HEA，廣氏X融創(chuàng)等跨界的方式擊穿行業(yè)次元壁，撬動用戶裂變，滲透各消費群體，讓影響力全面出圈。
廣氏X中國電信 聯(lián)名產(chǎn)品
產(chǎn)品＋營銷的雙向護(hù)航，提升了品牌自身的影響力和競爭力，展示出老字號品牌出擊新市場的新形象、新魅力，也給經(jīng)銷商們提供了充足的代理信心及動力，與此同時，為了幫助經(jīng)銷商更快銷售，廣氏品牌還提供一系列市場支持，保姆式護(hù)航幫助經(jīng)銷商決勝終端。
終端支持
1、產(chǎn)品支持：不同類型的產(chǎn)品有不同的隨貨促銷品支持。
2、市場支持：客戶區(qū)域內(nèi)現(xiàn)代渠道進(jìn)場支持、形象展示支持。
3、物料支持：品牌的日常廣宣品、豐富的促銷物料等支持/樣品贈送。
4、渠道開發(fā)：協(xié)助客戶進(jìn)行渠道開發(fā)，保障客戶渠道快速布建。
5、經(jīng)銷區(qū)域：嚴(yán)格的區(qū)域保護(hù)，每個區(qū)域只設(shè)一家代理商，嚴(yán)禁低價竄貨保障經(jīng)銷利潤；
6、推廣支持： 提供不定期節(jié)假日推廣活動支持（活動方案、活動物料、臨促人員工資等），不定時進(jìn)行產(chǎn)品促銷活動。
7、售后支持：產(chǎn)品滯銷、臨期貨物支持合理的處理費用。
8、廣告投放支持：通過快消天下在PC端網(wǎng)站、APP、小程序（微信、百度、抖音、今日頭條）等眾多媒體投放廣告，提高產(chǎn)品知名度。
除上述扶持政策外，公司讓價經(jīng)銷商，讓價終端商，針對經(jīng)銷商提供20%點以上的利潤，針對終端客戶提供50%以上的利潤，保障合作伙伴的中長期利潤，在成熟完備的銷售團(tuán)隊，穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶資源、快速的售后服務(wù)加持下，也就不難理解為何廣氏菠蘿啤能夠如此火熱引發(fā)經(jīng)銷商“瘋搶”代理權(quán)了。
國潮正在成為一種新的流行文化。
或許對于一些老品牌來說，它們只是瞄準(zhǔn)了勢頭開始“重出江湖”。
而對于廣氏品牌來說，它不是“重出江湖”，相反，江湖上從來就沒有缺失過它的身影。
幾十年日新月異，斗轉(zhuǎn)星移，這個跨世紀(jì)的品牌，是見證者，也是親歷者。如今，在飲品旺季已經(jīng)到來的當(dāng)下，菠蘿啤作為夏日必備，已經(jīng)展現(xiàn)出極強(qiáng)的市場動銷力，而廣氏菠蘿啤作為品類代表產(chǎn)品，火爆之勢更是難以抵擋！
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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