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紀(jì)錄片男主角福耀玻璃集團(tuán)創(chuàng)始人曹德旺向媒體表示,聽到獲獎(jiǎng)的消息他很高興。這相當(dāng)于去年董明珠線上店近一年的銷售額。6月12日,今夏最令人期待的明星選秀節(jié)目——《乘風(fēng)破浪的姐姐》(一檔讓30位30歲女藝人的選秀成團(tuán)節(jié)目),在無(wú)預(yù)熱宣傳、微博熱搜暫停的情況下悄然開播,依然在各類社交媒體上刷屏了。
在這非比尋常的半年里
不少品牌的營(yíng)銷案例堪稱經(jīng)典
今天小編就梳理了
2020年上半年
十大令人印象深刻的品牌營(yíng)銷案例
......
01 字節(jié)跳動(dòng):《囧媽》
斥資6.3億元,只為混個(gè)面兒熟
因?yàn)楸娝苤氖录绊?,今年春?jié)檔的電影原本都選擇了延期。但《囧媽》的發(fā)行方歡喜傳媒突然另辟蹊徑,在一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇與字節(jié)跳動(dòng)攜手合作,于大年初一這一天也就是原本最初的首映時(shí)間請(qǐng)全國(guó)觀眾免費(fèi)看電影。字節(jié)跳動(dòng)為此支付了6.3億元。瘋狂砸錢的背后,是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的躍躍欲試。
02 淘寶:螺螄粉自由
效果遠(yuǎn)超預(yù)期,至少需要4萬(wàn)份
疫情期間,吃貨們憑借一己之力,成功將螺螄粉推上速食C位,#螺螄粉還不發(fā)貨#、#中國(guó)人到底有多愛(ài)吃螺螄粉#、#吃螺螄粉有多拼#、#6000萬(wàn)人呼喚螺螄粉自由#等相關(guān)話題頻繁登上微博熱搜。淘寶看準(zhǔn)了這一營(yíng)銷機(jī)會(huì),2月21號(hào),借勢(shì)發(fā)起了名為#螺螄粉自由#的錦鯉活動(dòng):即關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā),活動(dòng)微博每轉(zhuǎn)發(fā)10次,官方就會(huì)送出一份螺螄粉,臭不封頂,拯救消費(fèi)者的“螺螄粉荒”。這場(chǎng)彌漫著酸臭味的活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布,就引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友支持和討論,轉(zhuǎn)發(fā)量42W+,評(píng)論量7W+,點(diǎn)贊超過(guò)8W!
03
曹德旺:《美國(guó)工廠》
變向那個(gè)奧斯卡,中國(guó)品牌席卷全球
北京時(shí)間2月10日,第92屆奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在美國(guó)洛杉磯好萊塢舉行,《美國(guó)工廠》獲第92屆奧斯卡最佳紀(jì)錄長(zhǎng)片。紀(jì)錄片男主角福耀玻璃集團(tuán)創(chuàng)始人曹德旺向媒體表示,聽到獲獎(jiǎng)的消息他很高興?!半m然紀(jì)錄片對(duì)我有很多批評(píng),但我很感謝導(dǎo)演。而且我非常驕傲的是,在紀(jì)錄片拍攝的四年半中,我和我的美國(guó)工廠毫無(wú)保留地公開一切,我相信即使美國(guó)的企業(yè)也不會(huì)做到這個(gè)程度。”曹德旺說(shuō)。
04 上汽通用五菱:口罩
人民需要什么,五菱就造什么
2月19日,上汽通用五菱對(duì)外宣布,由企業(yè)自主生產(chǎn)的廣西第一臺(tái)全自動(dòng)化“五菱牌”口罩機(jī)正式下線。該設(shè)備運(yùn)行效率高、制造成本低,投產(chǎn)后上汽通用五菱每天可完成1條全新生產(chǎn)線。至此,上汽通用五菱成為國(guó)內(nèi)第一家既生產(chǎn)口罩也生產(chǎn)口罩機(jī)的企業(yè)。此外,上汽通用五菱還積極生產(chǎn)抗疫所需的移動(dòng)智能測(cè)溫車、無(wú)人消毒車等。其“跨界轉(zhuǎn)型”可謂賺足了口碑。在社交媒體上,一則“人民需要什么,五菱就造什么”的小視頻,歷數(shù)了上汽通用五菱創(chuàng)辦以來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的跨界生產(chǎn)行為,雖然只有短短14秒,卻獲得了大量點(diǎn)贊。
05
網(wǎng)易噠噠:人生必做的100件事
這個(gè)H5刷爆朋友圈,別說(shuō)你沒(méi)轉(zhuǎn)發(fā)
號(hào)稱“爆款收割機(jī)”的網(wǎng)易噠噠在2月21日推出了一款最新的H5互動(dòng)測(cè)試《人生必做的100件事,你完成了多少》。這支H5基于全網(wǎng)數(shù)據(jù),由網(wǎng)易噠噠團(tuán)隊(duì)精心整理出100件最有意義的事,并告訴我們“一輩子很短,要把時(shí)間花在有意義的事上”。疫情當(dāng)下,人生類的話題更能引發(fā)大家的聯(lián)想和共鳴,因此,H5一經(jīng)推出瞬間俘虜了大家的心。在短短一周的時(shí)間內(nèi),其不僅順利刷屏朋友圈,而且也登上了微博熱門話題榜,閱讀量達(dá)到2500萬(wàn)。
06
老鄉(xiāng)雞:2020 戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)
200元預(yù)算,閱讀量達(dá)到了10w+
還記得那個(gè)在疫情期間,手撕?jiǎn)T工降薪聯(lián)名信的老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)束從軒嗎?3月18日,老鄉(xiāng)雞又用200元預(yù)算,為董事長(zhǎng)在“村口”辦了一場(chǎng)史無(wú)前例的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。可以看到,與動(dòng)輒砸錢包下五星級(jí)酒店的企業(yè)不同,老鄉(xiāng)雞這次的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)設(shè)在一個(gè)充滿80年代感的農(nóng)村小院中。復(fù)古做舊的畫面,村口大喇叭的吆喝,紅色橫幅,簡(jiǎn)陋的講臺(tái)上一支紅布包裹的話筒,再加上一個(gè)大瓷杯以及臺(tái)下的大爺們......雖說(shuō)各種元素都土到極致,其營(yíng)銷效果卻絲毫不亞于預(yù)算過(guò)百萬(wàn)的營(yíng)銷方案。據(jù)悉,該視頻一經(jīng)老鄉(xiāng)雞公眾號(hào)發(fā)布,10分鐘的閱讀量就達(dá)到了10w+,在看人數(shù)高達(dá)3.1w,收獲了網(wǎng)友的一致好評(píng),就連德云社紅人岳云鵬都忍不住跑來(lái)留言。
07 B站:《后浪》
深情有力的語(yǔ)調(diào),前浪們怕了么?
青年節(jié)之際,bilibili聯(lián)合多家媒體共同打造了一支名為“bilibili獻(xiàn)給新一代的演講——《后浪》”的品牌TVC。在視頻中,何冰老師所代表的“前浪”,主動(dòng)走向了“后浪”,并以深情有力的語(yǔ)調(diào),凝練的語(yǔ)言,與后浪們進(jìn)行了一次深度交流。短片除了在B站登頂日排行,還在多家媒體的轉(zhuǎn)發(fā)下快速發(fā)酵,一夜之間,刷屏各大社交平臺(tái),似乎所有人都被這股“后浪”拍中了心弦??梢哉f(shuō),《后浪》引發(fā)的巨大關(guān)注完全超越了普通廣告宣傳片能達(dá)到的程度,營(yíng)銷目的出色完成。
08 格力:董明珠直播帶貨
只要董小姐在,從來(lái)不缺少話題
5月10日,格力董明珠快手直播帶貨首秀,3小時(shí)成交破3.1億元。其中開賣半小時(shí)銷售額破1億元,100分鐘破2億元??焓纸o出的數(shù)據(jù)顯示,董明珠開播僅有半個(gè)小時(shí),格力旗下三款產(chǎn)品成交額就已經(jīng)超過(guò)1億元,其中某款單制冷定頻空調(diào),銷售量超過(guò)了5萬(wàn)臺(tái),單品成交破億元。售價(jià)1.2萬(wàn)元的新冠消毒空氣凈化器銷量超100臺(tái)。整場(chǎng)直播下來(lái),董明珠快手直播帶貨首秀,最終成交破3.1億元。這相當(dāng)于去年董明珠線上店近一年的銷售額。
09
快手:《看見》
4小時(shí)突破1000萬(wàn)播放量,奧利給!
6月6日,快手影視聯(lián)合平臺(tái)主播“冬泳怪鴿”“奧利給”大叔黃春生,推出快手9周年宣傳片《看見》。視頻一經(jīng)推出,微博上4小時(shí)突破1000萬(wàn)觀看,截至目前,播放量超過(guò)3500w+、轉(zhuǎn)發(fā)量19w+、點(diǎn)贊量55w+。而在微信朋友圈中,這支視頻也被以《為什么要喊奧利給?》為標(biāo)題廣為分享。快手這次的破圈,也在告訴我們不能再單純地將它與“土味”“l(fā)ow”對(duì)等,畢竟連周董開通的首個(gè)中文社交媒體都選在快手了。
10
芒果TV:《乘風(fēng)破浪的姐姐》
那魔幻般的舞蹈,你學(xué)“廢”了嗎?
6月12日,今夏最令人期待的明星選秀節(jié)目——《乘風(fēng)破浪的姐姐》(一檔讓30位30+歲女藝人的選秀成團(tuán)節(jié)目),在無(wú)預(yù)熱宣傳、微博熱搜暫停的情況下悄然開播,依然在各類社交媒體上刷屏了?!冻孙L(fēng)破浪的姐姐》為什么有這么大的流量?關(guān)鍵在于話題度。憑著這些姐姐們的熱度,這個(gè)節(jié)目吸引了一大批粉絲,成功打造出“乘風(fēng)破浪”這個(gè)IP。久而久之,即便話題度下降,這個(gè)欄目也能靠自己的私域流量維系生存。
怎么樣
上半年
這些經(jīng)典品牌營(yíng)銷案例
是不是
歷歷在目
下半年
又會(huì)有哪些品牌
脫穎而出呢?
咱們拭目以待吧!
智庫(kù)
董明珠|付一夫|梁中國(guó)|曾劍秋|李大衛(wèi)|常繼生|周志懿
新華社民族品牌工程
“國(guó)緣V9號(hào)”衛(wèi)星|揚(yáng)子江|西鳳|格力|蘇寧|魯花|月星
城市
深圳|青島
雜志
張京康|丁佐宏|張正|鄭春影|郭俊陸|柳中輝
來(lái)源:今日頭條、盒子菌公眾號(hào)、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)
圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)
編輯:金山
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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