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隨著數(shù)字化營銷時代的到來，越來越多的廣告主開始對程序化廣告投放更加認(rèn)可。能夠整合多個優(yōu)質(zhì)媒體資源，實現(xiàn)不同產(chǎn)品線、多元人群的千人千面觸達(dá)、跨媒體聯(lián)合頻控、多元創(chuàng)意輪播的PMP（PrivateMarketplace，私有交易市場）投放方式，也因其具有為品牌“私人訂制”的特性，成為越來越多廣告主的選擇。
隨著數(shù)字化營銷時代的到來，越來越多的廣告主開始對程序化廣告投放更加認(rèn)可。能夠整合多個優(yōu)質(zhì)媒體資源，實現(xiàn)不同產(chǎn)品線、多元人群的千人千面觸達(dá)、跨媒體聯(lián)合頻控、多元創(chuàng)意輪播的PMP（Private Marketplace，私有交易市場）投放方式，也因其具有為品牌“私人訂制”的特性，成為越來越多廣告主的選擇。
然而，由于這種投放方式需要一定的數(shù)據(jù)和技術(shù)基礎(chǔ)，引入多種投放決策，部分品牌主因為擔(dān)心投放的技術(shù)門檻高而望而卻步。在行業(yè)的趨勢推動下，一些廣告主通過在巨量引擎的程序化廣告投放，邁出了PMP廣告投放的第一步。
屈臣氏作為有多個產(chǎn)品和品類的快消品牌，在營銷上需要在打造品牌的同時，針對不同用戶的需求進(jìn)行個性化溝通，PMP的特點能夠滿足屈臣氏的營銷需求。在2019年下半年，屈臣氏決定與巨量引擎合作，首次嘗試程序化PMP的投放。
屈臣氏基于目前品牌營銷的需求和特性，把PMP程序化投放作為2019年一次嘗試和突破：相比于過于激進(jìn)的嘗試復(fù)雜的投放策略，屈臣氏在嘗試PMP投放的過程中，更希望循序漸進(jìn)，把每一步走好。對于PMP的首次投放，屈臣氏將之定位為：數(shù)據(jù)積累的起點。通過廣泛的曝光，先把用戶數(shù)據(jù)沉淀下來，與此同時，品牌有機(jī)會更加完善自身的數(shù)據(jù)技術(shù)，為未來嘗試更為復(fù)雜的投放策略做準(zhǔn)備。
基于品牌對此次投放的預(yù)期，為了更廣泛的曝光，屈臣氏選擇了聯(lián)屏廣告的方式：在今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻四個APP同時投放開屏資源，強(qiáng)勢曝光，沉淀基礎(chǔ)用戶數(shù)據(jù)。
聯(lián)屏廣告的程序化投放，能夠帶來多平臺整合的優(yōu)勢：
除了實現(xiàn)廣泛的品牌曝光之外，屈臣氏抓住這次機(jī)會，希望帶來有效的轉(zhuǎn)化。程序化廣告能夠?qū)崿F(xiàn)針對唇妝、面妝、面妝需求的用戶進(jìn)行個性化溝通，屈臣氏通過不同的開屏廣告，跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)落地頁和電商平臺，促進(jìn)用戶的即時決策和購買。
巨量引擎PMP具有多種投放方式，屈臣氏為了更好的進(jìn)行數(shù)據(jù)沉淀，選擇PDB（Programmatic Direct Buying，程序化直采）-不退量的投放方式，對于能夠覆蓋的用戶進(jìn)行全量曝光和數(shù)據(jù)積累。
在嘗試程序化廣告投放之前，居臣氏已經(jīng)在巨量引擎進(jìn)行長期品牌廣告的投放。巨量引擎在投放品牌GD廣告的過程中，能夠根據(jù)廣告主需求自定義目標(biāo)人群，幫助廣告主實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)觸達(dá)。出于對巨量引擎技術(shù)能力的信任，屈臣氏在本次PMP投放的過程中，也選擇通過巨量引擎人群定向手段，實現(xiàn)千人千面。
優(yōu)質(zhì)流量、強(qiáng)勢資源、定向目標(biāo)受眾，巨量引擎程序化PMP投放的方式，能夠助力廣告主實現(xiàn)更加高效、精細(xì)的投放。屈臣氏巨量引擎開啟了聯(lián)屏廣告的PMP投放，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的沉淀。未來，巨量引擎助推更多品牌，實現(xiàn)營銷增長和品牌長效經(jīng)營。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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