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來(lái)自深圳及周邊的120位著名企業(yè)家和精英球友共聚綠茵球場(chǎng)，揮桿競(jìng)逐，盡情感受高爾夫球運(yùn)動(dòng)與高品質(zhì)醬酒相交融的魅力。大賽現(xiàn)場(chǎng)，大唐酒業(yè)常務(wù)副總裁余新敬告訴名酒觀(guān)察：大唐酒業(yè)一直倡導(dǎo)與健康同行的高品質(zhì)生活理念，我們以醬人、醬心的精神和精細(xì)化釀造的工藝，為高端圈層、高級(jí)品位的成功人士釀造高品質(zhì)醬酒。
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文 | 名酒觀(guān)察 方才 杜申
向高而行，向精細(xì)而進(jìn)，大唐酒業(yè)正在解構(gòu)醬酒下半場(chǎng)的品牌突圍方程式。
正如大唐酒業(yè)董事長(zhǎng)方堅(jiān)今年提及并強(qiáng)調(diào)的大唐酒業(yè)以醬香名酒為戰(zhàn)略定位，構(gòu)建“精細(xì)化釀造先導(dǎo)者+名酒高端化”雙輪驅(qū)動(dòng)，這也是大唐酒業(yè)成長(zhǎng)與發(fā)展的核心動(dòng)力。
其中，在醬香名酒高端化指引之下，大唐秘造借助連續(xù)創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，讓其品牌勢(shì)能不斷升級(jí)的同時(shí)，也能依靠自身品質(zhì)，經(jīng)受住市場(chǎng)與消費(fèi)者的考驗(yàn)，成為高端醬酒市場(chǎng)的強(qiáng)勁力量。
從大唐酒業(yè)踐行的品牌締造法則中，我們能夠讀懂高端醬酒的品牌邏輯與消費(fèi)培育方向，這也是進(jìn)入醬酒下半場(chǎng)，這支醬酒力量帶給行業(yè)的重要啟示。
近期，大唐酒業(yè)再次打破行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)壁壘，創(chuàng)新演繹品牌出圈的“方法論”。
7月21日，“揮桿勇進(jìn)，洞鑒醬心”，2023首屆“大唐秘造杯”高爾夫邀請(qǐng)賽在東莞觀(guān)瀾湖利百特球場(chǎng)完美收桿。來(lái)自深圳及周邊的120位著名企業(yè)家和精英球友共聚綠茵球場(chǎng)，揮桿競(jìng)逐，盡情感受高爾夫球運(yùn)動(dòng)與高品質(zhì)醬酒相交融的魅力。大唐酒業(yè)常務(wù)副總裁余新敬、大唐酒業(yè)品牌酒事業(yè)部總經(jīng)理趙杉、大唐酒業(yè)市場(chǎng)部總經(jīng)理陳波等共同出席本屆賽事。
01
好酒與好球聯(lián)動(dòng)
大唐秘造瞄準(zhǔn)高品質(zhì)生活
美酒與運(yùn)動(dòng)都能令人身心愉悅。
眾所周知，高爾夫球起源于十五世紀(jì)蘇格蘭，與網(wǎng)球、保齡球、斯諾克并稱(chēng)為“四大貴族運(yùn)動(dòng)”，其代表著健康的生活態(tài)度和時(shí)尚品質(zhì)的生活追求；而大唐酒業(yè)堅(jiān)守匠心，釀造高品質(zhì)醬酒、倡導(dǎo)健康生活的精神理念，這與精英人群對(duì)高品質(zhì)生活的追求高度契合。
大賽現(xiàn)場(chǎng)，大唐酒業(yè)常務(wù)副總裁余新敬告訴名酒觀(guān)察：大唐酒業(yè)一直倡導(dǎo)與健康同行的高品質(zhì)生活理念，我們以醬人、醬心的精神和精細(xì)化釀造的工藝，為高端圈層、高級(jí)品位的成功人士釀造高品質(zhì)醬酒。同時(shí)，我們也積極傳播健康理念，倡議更多的人適量飲酒、科學(xué)飲酒。主辦“大唐秘造杯”高爾夫邀請(qǐng)賽，正是大唐酒業(yè)踐行這種理念的一次全新實(shí)踐，也是深度融合高品質(zhì)醬酒與高品質(zhì)生活的創(chuàng)新性舉措。我們希望以高爾夫球運(yùn)動(dòng)為載體，鏈接高端圈層，共同定義高品質(zhì)生活新方式。
在名酒觀(guān)察看來(lái)，通過(guò)舉辦“大唐秘造杯”高爾夫邀請(qǐng)賽，大唐酒業(yè)也正在完成自身品牌理念的傳遞與解讀。
在隨后進(jìn)行的激烈比賽中，一道道優(yōu)美的弧線(xiàn)在天空中劃出融合了自然風(fēng)景和競(jìng)技之美的絢麗畫(huà)面，傳遞著高爾夫球運(yùn)動(dòng)的優(yōu)雅與自信。120位參賽的精英球友和著名企業(yè)家全程專(zhuān)注，瀟灑揮桿，在如詩(shī)如畫(huà)的綠茵球場(chǎng)上，在白日艷陽(yáng)的沐浴中，收獲了諸多賽場(chǎng)榮譽(yù)和競(jìng)技樂(lè)趣。
作為高品質(zhì)生活的象征，高爾夫球運(yùn)動(dòng)將體育鍛煉融入絕佳的自然環(huán)境當(dāng)中，兼具時(shí)尚優(yōu)雅和競(jìng)技之美。此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)專(zhuān)注、技術(shù)、毅力和戰(zhàn)略等要素的要求極高。出色的高爾夫球運(yùn)動(dòng)員唯有日復(fù)一日地堅(jiān)持練習(xí)枯燥的揮桿動(dòng)作才能創(chuàng)造出令人驚嘆的成績(jī)。
大唐秘造作為高品質(zhì)醬酒的代表，集中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)的各種自然資源稟賦于一身。從優(yōu)質(zhì)原糧的自種自供，到制曲秘方的獨(dú)創(chuàng)獨(dú)享，再到烤酒、品評(píng)勾調(diào)、儲(chǔ)酒的精細(xì)化執(zhí)行，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是大唐人匠心堅(jiān)守和傳承的智慧結(jié)晶，每一滴酒都是從大自然當(dāng)中提煉而來(lái)的精華。
以匠人之心雕琢品質(zhì)生活之美是高爾夫球運(yùn)動(dòng)的真諦，這與大唐秘造醬心堅(jiān)守，賦能高品質(zhì)生活的價(jià)值理念不謀而合。打一桿好球，是競(jìng)技之美的愉悅體驗(yàn)，品一杯秘造，是歲月之美的醬心饋贈(zèng)！
02
跨界高爾夫破圈
大唐酒業(yè)提升名酒品牌張力
近年來(lái)，越來(lái)越多白酒品牌開(kāi)始注重和加強(qiáng)跨界營(yíng)銷(xiāo)。用消費(fèi)者對(duì)好醬酒的剛需，撬動(dòng)資源，達(dá)到品牌傳播破圈，助力產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)售的目的。
在名酒觀(guān)察看來(lái)，通過(guò)與高爾夫運(yùn)動(dòng)綁定，大唐酒業(yè)找到了一個(gè)向高凈值人群充分展現(xiàn)品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的絕佳平臺(tái)，這些熱愛(ài)高爾夫運(yùn)動(dòng)的業(yè)余或?qū)I(yè)人士，在品飲過(guò)大唐酒業(yè)美酒后，將成為相應(yīng)人群中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，影響更廣泛的人群。
大唐酒業(yè)跨界體育營(yíng)銷(xiāo)，在“好酒+好球”的雙向聯(lián)動(dòng)中，不僅能夠?qū)⑵焚|(zhì)與品牌精準(zhǔn)傳遞給更廣范圍內(nèi)的高凈值人群，還能借助漣漪效應(yīng)，強(qiáng)化大唐酒業(yè)的中高端品牌定位，助力市場(chǎng)終端銷(xiāo)售。
余新敬也表示，后續(xù)大唐酒業(yè)也將繼續(xù)升級(jí)賽事創(chuàng)新與體驗(yàn)，嘗試更大規(guī)模支持賽事和各地高爾夫球隊(duì)的運(yùn)營(yíng)互動(dòng)。未來(lái)將繼續(xù)創(chuàng)新、不斷提升，打造豐富多元化的體育營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)和品牌賽事體系，更好地為熱愛(ài)高球的品牌消費(fèi)者服務(wù)。
當(dāng)天舉辦的頒獎(jiǎng)晚宴現(xiàn)場(chǎng)，從古典雅致的場(chǎng)地布景，到尊貴專(zhuān)享的唐風(fēng)著裝，再到清音雅韻的唐風(fēng)走秀，每一處細(xì)節(jié)都體現(xiàn)著大唐秘造品牌對(duì)高品質(zhì)生活的極致追求。
而亮相頒獎(jiǎng)晚宴現(xiàn)場(chǎng)的是大唐酒業(yè)旗下的核心大單品——大唐秘造·金頂。該款產(chǎn)品循天時(shí)、遵古法，在國(guó)家級(jí)釀酒大師曹大明和國(guó)家一級(jí)品酒師羅吉洪的親自把控下，甄選高品質(zhì)原糧，獨(dú)創(chuàng)制曲秘方，嚴(yán)格執(zhí)行醬酒的精細(xì)化釀造工藝。
◎大唐秘造·金頂
現(xiàn)場(chǎng)有香港的球友感嘆，此次賽事，主辦方大唐酒業(yè)非常用心，細(xì)節(jié)很完美，以后也會(huì)多推薦身邊的好友一起來(lái)參加。
晚宴現(xiàn)場(chǎng)，120多位著名企業(yè)家與精英球友身處山林晚風(fēng)間，細(xì)細(xì)品鑒大唐秘造·金頂，于推杯換盞間，從“色”到“香”，再到“味”，切實(shí)地感受著大唐秘造·金頂?shù)母叨似焚|(zhì)。
有球友表示：“大唐秘造的品牌理念和品牌文化令人印象深刻，秘造金頂也是讓人喝過(guò)一次就久久回味，后續(xù)將持續(xù)關(guān)注大唐秘造”。
從此次高球賽事也能看見(jiàn)大唐酒業(yè)醬香名酒的價(jià)值呈現(xiàn)。正如余新敬所說(shuō)，“大唐秘造一直堅(jiān)定不移地踐行名酒戰(zhàn)略，精細(xì)化釀造實(shí)力賦予大唐秘造名酒的品質(zhì)底氣，品牌化運(yùn)營(yíng)實(shí)力夯實(shí)大唐秘造名酒的市場(chǎng)底氣。
他在談到大唐秘造品牌發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)還提到大唐酒業(yè)未來(lái)三大聚焦點(diǎn)：一是聚焦未來(lái)大唐酒業(yè)也將聚焦核心大單品，錨定千元賽道重拳出擊；聚焦核心圈層，達(dá)成品牌影響力的精準(zhǔn)傳播；三是聚焦核心客戶(hù)行為改變，最大限度提高市場(chǎng)響應(yīng)機(jī)制。
揮桿，是勇敢進(jìn)擊的前奏；入洞，是醬心堅(jiān)守的鑒證。
向高而行的品牌動(dòng)作是對(duì)大唐酒業(yè)品牌高端化更深層次的詮釋與注解。用高端化體育營(yíng)銷(xiāo)自上而下地引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，以精細(xì)化市場(chǎng)行動(dòng)自下而上地推動(dòng)消費(fèi)潮流。兩股能量共同作用，必然為大唐酒業(yè)打造醬香名酒注入源源不斷的動(dòng)能。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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