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品牌策劃是指企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成個(gè)性化的區(qū)格，建立統(tǒng)一價(jià)值觀的過(guò)程。一個(gè)好的品牌口號(hào)，能在消費(fèi)者心中深深扎根。一個(gè)好的品牌口號(hào)，能在消費(fèi)者心中深深扎根。一個(gè)好的品牌口號(hào)，能在消費(fèi)者心中深深扎根。
提到“品牌策劃”這四個(gè)字時(shí)，不了解的人可能會(huì)很迷糊，會(huì)好奇的問(wèn)什么是品牌策劃?
品牌策劃是指企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成個(gè)性化的區(qū)格，建立統(tǒng)一價(jià)值觀的過(guò)程。品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)等方式區(qū)分給消費(fèi)者。
品牌策劃能夠通過(guò)實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，產(chǎn)生增值，最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的購(gòu)買力。品牌策劃是企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌建立的重要步驟，只有口口相傳的牌子才能稱得上品牌。
怎么做品牌策劃? 一句話告訴你品牌相關(guān)核心理念：品牌定位及內(nèi)涵，占領(lǐng)用戶(客戶)心智。
●品牌是什么？能幫助你賺錢的標(biāo)識(shí)，能讓用戶有身份感的符號(hào)。
比如，之前很多有錢人喜歡買的奔馳，寶馬，不僅僅是身外之物，更是身份的象征。擁有奔馳，寶馬的人們，往往是商界、政界等高端人群，他們駕駛這些高端汽車，給人一種權(quán)威、尊貴的感覺(jué)。
●戰(zhàn)略是什么?戰(zhàn)戰(zhàn)是你的取舍，是你選擇做什么與不做什么。
戰(zhàn)略定位不是未來(lái)做什么，而是現(xiàn)在做什么，才會(huì)有未來(lái)。
●定位是什么？是你專注于做什么的。
比，你是專注于做電動(dòng)汽車，日化產(chǎn)品等等。
●使命是什么?是你要解決什么問(wèn)題。
比如，阿里巴巴的使命是讓天下沒(méi)有難做的生意。
●愿景是什么？是你想做成什么樣子?
比如，滴滴的愿景：引領(lǐng)汽車和交通行業(yè)變革的世界級(jí)科技公司。
●價(jià)值觀是什么?就是你要遵守的基本原則。
比如，到處可見(jiàn)的社會(huì)價(jià)值觀：富強(qiáng)，民主……
●IP是什么？是擬人化的品牌。
比如，現(xiàn)在很多企業(yè)在一些自媒體平臺(tái)上都有自己的企業(yè)的IP。
●策略是什么?解決問(wèn)題的方法。
●廣告語(yǔ)是什么？就是購(gòu)買理由。
比如，幾年前的OPPO的一句廣告語(yǔ)：充電5分鐘，通話兩小時(shí)。
●藍(lán)海是什么? 競(jìng)爭(zhēng)小利潤(rùn)多的地方。
紅海代表已知的市場(chǎng)，即競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。藍(lán)海則代表未知的市場(chǎng)空間，即海未存在的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。
品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值、傳播價(jià)值，夯實(shí)用戶認(rèn)知的過(guò)程。
如何做好品牌策劃?
1、確定核心競(jìng)爭(zhēng)力
一個(gè)品牌首先要有核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌策劃的關(guān)鍵，就是要把核心競(jìng)爭(zhēng)力找出來(lái)。
比如，阿里巴巴最早的電商平臺(tái)正是為眾多的生產(chǎn)企業(yè)搭建了一個(gè)線上銷售渠道，解決了眾多生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品銷售難的問(wèn)題。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，競(jìng)爭(zhēng)不再是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等維度，更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、體驗(yàn)、服務(wù)，洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)。
2、正確的品牌定位
品牌定位，就是為品牌尋找一個(gè)合適市場(chǎng)方向，在消費(fèi)者心中占據(jù)特殊的位置。讓消費(fèi)者產(chǎn)生需求時(shí)，第一時(shí)間聯(lián)想到自己的品牌。
比如，當(dāng)你和朋友聚在一起吃火鍋的時(shí)候，怕上火，第一時(shí)間就會(huì)想到王老吉。
3、打造品牌文化
品牌文化，顧名思義是品牌自身的價(jià)值觀、世界觀、態(tài)度的體現(xiàn)。把品牌打造成一個(gè)有思想、有情感的“人“，讓目標(biāo)消費(fèi)者感興趣，并產(chǎn)生認(rèn)同感，最后有極強(qiáng)的忠誠(chéng)度。
比如：二鍋頭 口感不賴。喝酒的都人都認(rèn)為不錯(cuò)，但二鍋頭極品也才十幾塊?？墒巧轿鞣诰疲u500多。關(guān)鍵就是人們認(rèn)為二鍋頭品味低，上不得臺(tái)面。
4、確定品牌slogan
品牌廣告語(yǔ)，即品牌口號(hào)。一個(gè)好的品牌口號(hào)，能在消費(fèi)者心中深深扎根。
比如，紅牛的品牌口號(hào)：累了困了喝紅牛。
那一個(gè)好的品牌廣告語(yǔ)有什么標(biāo)準(zhǔn)呢?
①.符合品牌定位。
②.有感染力，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。
③.容易傳播，易讀易記。
如王老吉的品牌廣告與：怕上火喝王老吉。簡(jiǎn)單易記，就算后面有加多寶，也難以撼動(dòng)這句廣告語(yǔ)在消費(fèi)者心中的地位。
5、講好品牌故事
品牌故事是品牌文化的不充，故事講的好，能讓品牌具有人格化。消費(fèi)者是理性和感性的結(jié)合體，打情懷牌容易吸引消費(fèi)者，激發(fā)需求，消費(fèi)者自然而然的就會(huì)為你買單。
如：馬云創(chuàng)建阿里巴巴的十八羅漢的故事，使人津津樂(lè)道的同時(shí)，業(yè)大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認(rèn)知度。
6、打磨視覺(jué)設(shè)計(jì)
品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，LOGO和VI都非常重要。
一個(gè)LOGO是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的開(kāi)端。記憶點(diǎn)，興趣點(diǎn)、消費(fèi)欲，第一印象、第一感覺(jué)，吸引力，想象力，這些對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，往往起了決定性的作用。
vI是品牌宣傳的視覺(jué)載體，人禍一張“臉”，樹(shù)活一張“皮”，VI就是品牌的“臉皮”。
一個(gè)好的品牌策劃可以使品牌迅速崛起; 品牌策劃也必須具備前瞻性，能抓住機(jī)會(huì)，找到問(wèn)題，追蹤根源，挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)，打造有影響力度的品牌傳播，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的持續(xù)銷售。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)