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春節(jié)回家，對我感觸最大的產(chǎn)品是抖音。
不是春節(jié)紅包，而是抖音已經(jīng)成了我那父老鄉(xiāng)親們的朋友圈。沒錯，就是朋友圈。
他們看到新鮮事的第一反應是：拍抖音。他們在抖音記錄日常，擼貓曬娃，相互點贊，關懷評論。
如果說之前的抖音是無聊消遣唱歌跳舞，那么現(xiàn)在的抖音就是看身邊的人在干什么，看老爸老媽發(fā)了什么。這些人在微信朋友圈本是隱身的存在。
但隱身的用戶群體，終于找到了云上社交的歸屬，就是短視頻間的點贊之交，就是抖音建立的朋友圈。
01
爸媽的日常生活
一個驚人的數(shù)據(jù)是，我爸能達到平均每個視頻80個贊、10多條評論的程度 。
這80個贊，不是陌生人的贊，陌生人也不會贊。這10多條評論，我看他們的昵稱和頭像都能認出是伯仲叔季還是姨表舅姑。
這種熟人之間的社交正反饋，比朋友圈好太多。想想我們現(xiàn)在的朋友圈，被各種信息充斥，發(fā)布一個動態(tài)瞬間就淹沒在時間的正序洪流里。
所以，站在發(fā)布者的角度，推薦就是好于時間軸。同理，微信公眾號現(xiàn)在的排序也是熱度喜歡大于時間。
我爸每天在抖音曬著他的哄娃日常，他的下鄉(xiāng)包桌生意，他的釣魚收獲，他的喝著小酒唱著歌。這都是他的日常生活。
我去二姨家走親戚，孩子們玩氣球，二姨說大家在一起玩，她要拍個視頻發(fā)抖音。我問我大舅為啥抽著煙看抖音，他說你讓我干啥，去看電視么？原來我老舅的時間也是碎片化。
抖音的評論是開放的，大家相互發(fā)現(xiàn)，相互關注。站在社交廣場的角度，大家就是一個個相互熟悉的關系鏈。微信朋友圈是廣場內(nèi)的小群聊天，沒在圈子就看不見，抖音的做法則是看見就算。
站在抖音做社交的角度，站在微信后時代獲取關系鏈的角度，抖音也必須將社交互動公開化，借由一個圈子一個圈子的層層滲透，拿到社交關系鏈。
于是，我現(xiàn)在打開抖音看到的都是老家的動態(tài)，是我擁有幾個相同通訊錄好友的動態(tài)，是鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的生活常態(tài)。
02
朋友圈變化的原因
我平常很少打開抖音，所以每隔一段時間打開抖音，能感知到極為明顯的變化。
本地化、生活化、去精英化、去PGC，所以跳舞的小姐姐減少了，唱歌的小哥哥減少了。不是他們的群體數(shù)量少了，而是分發(fā)機制變了。
這個變化的本質(zhì)是抖音的日活。抖音已經(jīng)是大部分人都在用的產(chǎn)品，全國第二。站在信息分發(fā)的角度，要思考的問題就是：當大家都在用的時候，用戶應該刷什么？
這就是社交關系的壓力。所以抖音關閉了喜歡，支持設置為不可見，支持發(fā)布一天的視頻。但除了產(chǎn)品本身，爸媽朋友圈的變化至少還有以下兩點：
1 爸媽對使用成本的感知
產(chǎn)品有使用成本，發(fā)朋友圈需要教育。站在用戶的視角考慮，發(fā)微信朋友圈和發(fā)抖音哪個成本大？
我們習以為常的交互，對于父輩不是這樣。爸媽接受的移動互聯(lián)網(wǎng)，要從他們的年代算起。他們接觸移動互聯(lián)網(wǎng)是近幾年，是微信和短視頻齊飛的近幾年。
我們習慣的微信-發(fā)現(xiàn)-朋友圈-發(fā)布的路徑，爸媽與之對比的體驗是打開抖音直接發(fā)布。
我們習慣的一個個好友加了才能看到動態(tài)和評論，爸媽就是在視頻中把親朋好友看后直接關注。而且看后關注的成本，比掃碼/手機號加好友的成本低太多。
我們習慣的先點開朋友圈的兩個點再點贊，爸媽接受的就是雙擊視頻點贊或單擊喜歡。
所以，習以為常的就理所當然嗎？對爸媽，我們說不出所以然。
2 全屏短視頻，成就了社交場
朋友圈是信息流，有質(zhì)量的信息淹沒在廣告的喧囂里。但短視頻的全屏，完成了場與場之間的隔離。
信息流都需要一條一條的完成閱讀。在瀏覽效率上肯定是朋友圈的瀑布流更高，但在發(fā)現(xiàn)感興趣的有效信息上，沉浸式的短視頻更好。
一個個視頻是相互區(qū)隔的場，喜歡就留下，不喜歡就切換到下一個。相互獨立，互不打擾。
場是沉浸式的，看到親朋好友就駐足停留。場是有互動的，看到休閑樂事就順手點贊評論。所以，一個視頻80個贊和10多條評論。
站在產(chǎn)品的角度想想，80個贊對于用戶是什么感受呢？大概是每天都想繼續(xù)發(fā)視頻表達的欲望吧。
于是，就成為了朋友圈。
總結
抖音，在消遣娛樂中，滲透到了爸媽的社交。
抖音在爸媽的心智是視頻點贊生活，是閑聊場景的線上化。微信的心智則是語音通話，是有事討論的小飯桌。
你說抖音對微信的沖擊大嗎？那是相當大。一切都這么平常，一切都這么無法想象。
打敗微信的肯定不是微信，就是我們平平無奇的生活。畢竟爸媽出去忙了一天生意，確實需要回家坐在沙發(fā)上點個贊，然后明天再見。
再見，朋友圈。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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