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上交所的監(jiān)管工作函，也很關(guān)心上海貴酒（即巖石股份，600696）“大幅增長”的銷售費(fèi)用情況。金哥注意到，22億元的推廣宣傳費(fèi)，大頭都給了CCTV。5月11日，在發(fā)給上海貴酒的《關(guān)于公司2022年年度報(bào)告的信息披露監(jiān)管工作函》中，上交所要求上海貴酒分類披露上述推廣宣傳費(fèi)、活動(dòng)展示費(fèi)的核算內(nèi)容明細(xì)、對(duì)應(yīng)金額、定價(jià)和確認(rèn)依據(jù)、支付對(duì)象是否涉及關(guān)聯(lián)方等，同時(shí)要求“年審會(huì)計(jì)師發(fā)表意見”。
上交所的監(jiān)管工作函，也很關(guān)心上海貴酒（即巖石股份，600696）“大幅增長”的銷售費(fèi)用情況。
巖石股份年報(bào)顯示：2022年度，公司酒類銷售收入10.87億元，同比增長86%，銷售費(fèi)用4.54億元，同比增加222%，遠(yuǎn)超酒類銷售收入增長幅度。
在銷售費(fèi)用構(gòu)成里，其中推廣宣傳費(fèi)為2.2億元，同比大增約3.3倍。
6月15日，巖石股份發(fā)布了關(guān)于回復(fù)上交所監(jiān)管工作函（上證公函【2023】0469號(hào)）的公告。
金哥注意到，2.2億元的推廣宣傳費(fèi)，大頭都給了CCTV。
上海貴酒2022年“獨(dú)家冠名”CCTV《大國品牌》，加上《品牌責(zé)任》項(xiàng)目，合計(jì)投入金額約為5842萬元。
而2021年，上海貴酒在CCTV上的投放也就1000萬出頭。
你知道上海貴酒去年掙了多少錢嗎？扣非凈利潤約3398萬元，同比減少42.68%。
這是給CCTV打工嗎？
不光如此，上海貴酒去年還在贊助了《中國好聲音》節(jié)目，花費(fèi)1044萬元。
在酒圈行業(yè)媒體的投放，也不少，達(dá)到了1144萬元，這還沒算上品牌代言費(fèi)、品牌公關(guān)費(fèi)等。
與2021年相比，除了加大CCTV投放外，金哥發(fā)現(xiàn)在推廣宣傳上上海貴酒還有兩個(gè)大的變化——
一是沒有再與抖音合作。之前與“抖音818晚會(huì)”的合作，上海貴酒支付了593萬元的廣告費(fèi)。
二是加大了市場推廣費(fèi)，這主要指的品鑒會(huì)、招商會(huì)、地推活動(dòng)、品鑒酒等支出費(fèi)用。去年合計(jì)為9409萬元，比2021年增加了8000多萬。
正如金哥在早期文章里提及的：如果沒有這些“大手筆”作支撐，上海貴酒的業(yè)績又會(huì)怎樣？
與瘋狂砸錢做廣告相比，上海貴酒在在白酒產(chǎn)能的建設(shè)投入上，則盡顯摳摳搜搜！
截至2022年底，高醬酒業(yè)3000噸技改項(xiàng)目計(jì)劃投資6.5億元，2022年內(nèi)投資約0.9億元，累計(jì)投資1.6億元。
也就是說，在2022年之前，該項(xiàng)目合計(jì)投資僅約7373萬元。
5月11日，在發(fā)給上海貴酒的《關(guān)于公司2022年年度報(bào)告的信息披露監(jiān)管工作函》中，上交所要求上海貴酒分類披露上述推廣宣傳費(fèi)、活動(dòng)展示費(fèi)的核算內(nèi)容明細(xì)、對(duì)應(yīng)金額、定價(jià)和確認(rèn)依據(jù)、支付對(duì)象是否涉及關(guān)聯(lián)方等，同時(shí)要求“年審會(huì)計(jì)師發(fā)表意見”。
在6月15日的回復(fù)公告中，上海貴酒表示：本次監(jiān)管工作函所涉及年審會(huì)計(jì)師回復(fù)內(nèi)容尚在履行內(nèi)部審核程序，“待定稿后另行公告”。
在此背后，中興財(cái)光華會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)巖石股份2022年度財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行審計(jì)，并出具了“保留意見”審計(jì)報(bào)告，其原因與公司遭立案調(diào)查有關(guān)。
去年7月，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，上海證監(jiān)局對(duì)上海貴酒下發(fā)了《立案告知書》。
目前快一年了，在最新的回復(fù)公告中，上海貴酒透露，案件仍在審理過程中，“無法判斷其對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表的影響程度”。
換而言之，一切皆有可能。好的，還是壞的，結(jié)果難說。
關(guān)于巖石股份、中國貴酒以及韓宏偉，金哥之前已連續(xù)扒拉了三篇文章，若有興趣，請(qǐng)點(diǎn)擊查閱——
《金叫喚| 酒圈“野蠻人”韓宏偉的120億投資邏輯與500億未了局》
《金叫喚| 虛幻的業(yè)績承諾戳穿中國貴酒的華麗偽裝》
《金叫喚| 上海貴酒的高管“班底”都是什么來頭》
這里補(bǔ)充說明下，金哥寫文章一向很隨性，這個(gè)公號(hào)也只是我個(gè)人關(guān)于酒圈的一些獨(dú)立觀察和分析，可能文章角度有點(diǎn)刁鉆，言辭有點(diǎn)犀利，但本意很明確，懲前毖后治病救人。如今江湖中關(guān)于哥的“傳說”，時(shí)有耳聞，好聽的難聽的，都有。如果有特別需要告知的，請(qǐng)加微信，金哥有則改之無則加勉。
繼續(xù)說回上海貴酒的回復(fù)公告，里面還有些值得玩味的其他內(nèi)容。
比如上海貴酒七大系列產(chǎn)品的銷售主體：上海天青貴釀貿(mào)易有限公司、上海君道貴釀酒業(yè)有限公司、上海高醬酒業(yè)有限公司、上海星輝酒業(yè)有限公司、上海貴酒科技有限公司、上海貴八方酒業(yè)有限公司、上海光年酒業(yè)有限公司并作為公司。
進(jìn)入酒圈不過四年，就有“七大金剛”了！
別的公司都是等市場站穩(wěn)腳跟后再發(fā)展其他品類，注重銷售渠道建設(shè)，講究營銷合力。上海貴酒“天賦異稟”，或者采用的“亂拳打死老師傅”戰(zhàn)術(shù)？
在公告中，上海貴酒還展示了一些團(tuán)購客戶名錄，“與晨光文具、新松機(jī)器人、稠州商業(yè)銀行上海分行等知名客戶建立了合作關(guān)系”。
同時(shí)，上海貴酒強(qiáng)調(diào)，公司團(tuán)購產(chǎn)品定價(jià)“高于”經(jīng)銷商拿貨價(jià)格。
金哥就不懂了，這些團(tuán)購客戶為啥要當(dāng)冤大頭？只買貴的，不買對(duì)的？歡迎爆料。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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