? 從1.0升級至今，DOU知計(jì)劃主要內(nèi)容的核心要點(diǎn)是什么？內(nèi)容平臺們對知識這一垂類的熱情仍沒有停歇。
在快手推出針對知識垂類扶持的“快知計(jì)劃”，百度召開知識峰會之后，今天抖音也在北京舉辦了“2019DOU知?jiǎng)?chuàng)作者大會”。一方面是曬出了抖音推出的短視頻知識普惠行動“DOU知計(jì)劃”的首年“成績單”，另一方面也公布了未來持續(xù)深耕知識普惠的系列措施。字節(jié)跳動副總裁張羽為2019抖音年度知識內(nèi)容創(chuàng)作者頒獎(jiǎng)
其實(shí)，與眾多平臺于今年下半年才紛紛扶持知識垂類不同，抖音的知識垂類內(nèi)容扶持計(jì)劃已進(jìn)行一年時(shí)間。今年1月，抖音就與清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國科學(xué)報(bào)社聯(lián)合發(fā)布了一份短視頻與知識傳播的研究報(bào)告，隨后在3月正式推出DOU知計(jì)劃。為此，抖音也陸續(xù)進(jìn)行了一系列極為特別的運(yùn)營，例如開通5分鐘視頻權(quán)限、提供全方位服務(wù)方案等等。這一特殊性也體現(xiàn)出了知識垂類內(nèi)容的特點(diǎn)：專業(yè)性強(qiáng)、娛樂性和互動性較娛樂內(nèi)容弱、生產(chǎn)和接收都有門檻。這些特點(diǎn)共同決定了平臺要擁有持續(xù)穩(wěn)定的知識內(nèi)容供應(yīng)，非常考驗(yàn)平臺的產(chǎn)品策略和運(yùn)營能力。DOU知計(jì)劃已正式推出9個(gè)月，因此這一次年末大會也等同于是一次成果驗(yàn)收和未來規(guī)劃預(yù)告，顯然這將透露出很多值得關(guān)注的要點(diǎn)。知識內(nèi)容的巨大價(jià)值，抖音在去年年底時(shí)就已經(jīng)證實(shí)。據(jù)字節(jié)跳動副總裁張羽介紹，去年年底時(shí)抖音上粉絲過萬的知識創(chuàng)作者已有1.8萬個(gè)，累計(jì)發(fā)布作品數(shù)量達(dá)300萬，獲得累計(jì)3300億次點(diǎn)擊。這一發(fā)現(xiàn)讓抖音看到了用戶對于知識內(nèi)容的極大需求，也成功促成了“DOU知計(jì)劃”的出現(xiàn)。在計(jì)劃發(fā)布前，抖音最先做的是對短視頻和知識傳播的關(guān)系進(jìn)行深入研究。抖音先后找到多家研究大眾傳播的權(quán)威機(jī)構(gòu)、服務(wù)科學(xué)傳播的權(quán)威媒體一起從學(xué)術(shù)角度分析。今年1月，就與清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國科學(xué)報(bào)社聯(lián)合發(fā)布了《知識的普惠——短視頻與知識傳播研究報(bào)告》，向大眾分享短視頻給知識傳播帶來的關(guān)鍵變化和影響。在學(xué)術(shù)角度已驗(yàn)證的基礎(chǔ)上，DOU知計(jì)劃得以正式推出，最初該計(jì)劃依然是強(qiáng)調(diào)知識內(nèi)容的科學(xué)性、正確性。因此，抖音先后找到包括中國科學(xué)院科學(xué)傳播局、中國科協(xié)科普部等十?dāng)?shù)家知識權(quán)威機(jī)構(gòu)和13位兩院院士、52位科學(xué)家，作為“抖音科普顧問團(tuán)”，對平臺上知識內(nèi)容的正確性進(jìn)行審核。另外，抖音聯(lián)合專業(yè)科學(xué)機(jī)構(gòu)推出了短視頻科普知識大賽，以此來帶動更多內(nèi)容創(chuàng)作者的參與熱情，同時(shí)也完成了對平臺創(chuàng)作者和用戶的教育，讓雙方對知識內(nèi)容這一垂類產(chǎn)生基本認(rèn)知。考慮到知識內(nèi)容的復(fù)雜性、系統(tǒng)性，抖音在運(yùn)營上進(jìn)行了特殊“處理”：向知識內(nèi)容創(chuàng)作者開通5分鐘時(shí)長權(quán)限。這一看似打破“短視頻”標(biāo)簽的做法其實(shí)是為知識內(nèi)容提供了一個(gè)足夠大的擴(kuò)充空間，同時(shí)長+短的組合也在一定程度上增加了知識內(nèi)容的豐富程度。總結(jié)來看，DOU知計(jì)劃1.0的關(guān)鍵詞在于“權(quán)威”。隨著創(chuàng)作者體量增長，今年9月，抖音推出了DOU知計(jì)劃2.0，其重點(diǎn)就轉(zhuǎn)變?yōu)榱藶閯?chuàng)作者提供更好服務(wù)、促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)范性、加大扶持力度、幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。在DOU知計(jì)劃2.0中，抖音宣布針對知識內(nèi)容創(chuàng)作者推出全方位服務(wù)方案。? 產(chǎn)品方面，開放合集功能首批使用權(quán)限，幫助創(chuàng)作者對作品進(jìn)行系統(tǒng)化梳理和展示。? 運(yùn)營方面，抖音將知識創(chuàng)作者優(yōu)先納入創(chuàng)作者成長計(jì)劃，為其提供包含資源、培訓(xùn)、商業(yè)變現(xiàn)等維度的全方位支持。? 內(nèi)容方面，抖音公布了知識創(chuàng)作的方法論，推出了首份知識創(chuàng)作者手冊，并與中國科普研究所一同發(fā)起“WOW科普短視頻教育計(jì)劃”，為創(chuàng)作者提供體系化創(chuàng)作框架。從1.0升級至2.0，抖音的扶持計(jì)劃更加周密完備，讓創(chuàng)作者在認(rèn)知后對計(jì)劃產(chǎn)生認(rèn)同，隨后即采取行動參與其中，計(jì)劃中的培訓(xùn)、比賽活動、資源扶持也分別對新人、中腰部和頭部創(chuàng)作者產(chǎn)生激勵(lì)作用。一系列數(shù)據(jù)也展示了DOU知識計(jì)劃的顯著成果：截至12月2日，抖音上粉絲過萬的知識內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已超過7.4萬名，這些優(yōu)質(zhì)知識內(nèi)容創(chuàng)作者累計(jì)創(chuàng)作了1985萬條優(yōu)質(zhì)知識短視頻，累計(jì)播放量超過了1.9萬億；他們創(chuàng)作的知識內(nèi)容在抖音的日均播放量超過了52.1億次，日均點(diǎn)贊量超過1.6億次，每一條知識短視頻，觸達(dá)了近10萬人次。在此次年度總結(jié)大會上，抖音發(fā)布了“DOU知?jiǎng)?chuàng)作者學(xué)院”計(jì)劃，該計(jì)劃將為創(chuàng)作者提供包括平臺規(guī)則、制作、運(yùn)營、漲粉、變現(xiàn)方法在內(nèi)的一系列官方指導(dǎo)課程和內(nèi)容運(yùn)營指導(dǎo)。與此同時(shí)，一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者還將以“DOU知?jiǎng)?chuàng)作者學(xué)院合作講師”的身份，結(jié)合自身創(chuàng)作經(jīng)歷錄制創(chuàng)作指導(dǎo)課程，以此來幫助更多知識創(chuàng)作者的短視頻創(chuàng)作。這些舉措首先表明的是抖音知識內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)形成，創(chuàng)作者從最初入駐到最終變現(xiàn)已經(jīng)形成了完整鏈條。同時(shí)，創(chuàng)作者學(xué)院、講師的設(shè)立也是側(cè)重于為新人提供助力，以此來快速提升新人創(chuàng)作者的能力，從底層來提升內(nèi)容整體質(zhì)量。而在此基礎(chǔ)上，規(guī)范化的模式也將會對更多新人產(chǎn)生吸引力，有利于平臺再一次擴(kuò)大創(chuàng)作者體量，助推更多新人成為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“黑馬”。
對知識垂類的扶持，從淺層看是平臺偶然發(fā)現(xiàn)巨大價(jià)值后的行動布局，但在這背后其實(shí)是平臺對行業(yè)整體趨勢和自身內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的考量。對知識垂類的大力扶持，首先是受大環(huán)境所驅(qū)。
目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級使大眾從圖文時(shí)代過渡至以視頻、音頻為載體的富媒體時(shí)代，短視頻正在成為新一代主流信息傳播媒介。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模超8.2億，同比增速超32%，每10個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有7.2個(gè)正在使用短視頻產(chǎn)品。短視頻的時(shí)長也在爆發(fā)式增長，月人均使用時(shí)長超過22小時(shí)，同比上漲8.6%。QuestMobile 短視頻2019半年報(bào)告
趨于富媒體化、移動化的發(fā)展，使得用戶的信息接收方式呈現(xiàn)出“碎片化”特質(zhì)。而對知識的學(xué)習(xí)同樣也屬于信息接收的一種，因此耗時(shí)短、內(nèi)容直觀的短視頻就成為了滿足用戶學(xué)習(xí)需求的方式之一。這也就意味著用戶取向和需求的豐富和更迭，對短視頻平臺提出了新要求：內(nèi)容不再局限于娛樂領(lǐng)域，平臺需要將一部分內(nèi)容從娛樂化向有效性進(jìn)階。因此，對于內(nèi)容平臺而言，在經(jīng)歷用戶體量增長后，豐富內(nèi)容垂類、增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備就成為了滿足更高維度用戶需求、增加用戶粘性、建立內(nèi)容壁壘的必要舉措。今年各內(nèi)容平臺都強(qiáng)調(diào)知識垂類也是一明確體現(xiàn)。例如今年4月央視網(wǎng)的一篇文章表明B站正成為年輕人的學(xué)習(xí)陣地，隨后10月B站就開啟了付費(fèi)課程的內(nèi)測；11月小紅書在創(chuàng)作者大會上也特別強(qiáng)調(diào)了學(xué)習(xí)類內(nèi)容的增長；另外，百度在今年9月首設(shè)知識垂類總負(fù)責(zé)人，將百度知道等6個(gè)知識類產(chǎn)品進(jìn)行橫向整合，同時(shí)在今年12月也推出了多個(gè)內(nèi)容扶持和與專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作計(jì)劃。從扶持知識垂類的時(shí)間來看，抖音算得上是最先開啟知識熱潮的“引領(lǐng)者”。在“DOU知計(jì)劃”之后，其他平臺推出的多種服務(wù)知識傳播舉措也進(jìn)一步助推知識內(nèi)容在全行業(yè)獲得極高關(guān)注度。中國傳媒大學(xué)教授王曉紅在此次大會上也表示：“以抖音為代表的短視頻平臺帶動了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的價(jià)值轉(zhuǎn)向”。另外，較早的布局也使得抖音的DOU知計(jì)劃經(jīng)歷了一整年的不斷升級，其知識內(nèi)容生態(tài)亦在逐步形成。從數(shù)據(jù)來看，截止12月2日，抖音粉絲過萬的知識類創(chuàng)作者已超過7.4萬名，創(chuàng)作知識類短視頻作品1985萬條，累計(jì)播放量超1.9萬億。這些作品在學(xué)科方面覆蓋了自然科學(xué)、人文知識、社會科學(xué)、個(gè)人技能提升等多個(gè)領(lǐng)域，即使是同一知識垂類，內(nèi)部也存在著相當(dāng)多元化的細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容。創(chuàng)作者的身份背景也極為豐富，其中既有科學(xué)家、科研人員和專業(yè)從業(yè)者，也包括大量的個(gè)人創(chuàng)作者和自發(fā)組織形成的知識傳播團(tuán)隊(duì)。例如“玩骨頭的盧老師”其本職工作是中國科學(xué)院古脊椎動物與古人類研究所副研究員，在抖音發(fā)布短視頻內(nèi)容后她收獲了39萬粉絲，其作品點(diǎn)贊量也超過255萬。而抖音創(chuàng)作者“地球村講解員”的負(fù)責(zé)人王安穩(wěn)，則是設(shè)計(jì)專業(yè)出身，但在抖音，他和他帶領(lǐng)的三人團(tuán)隊(duì)獲得了另一個(gè)“科普達(dá)人”的身份，目前已收獲千萬級粉絲關(guān)注。抖音優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者“玩骨頭的盧老師”對平臺而言，扶持知識垂類豐富了平臺內(nèi)容，建成了內(nèi)容生態(tài)。從更深層來看這也同樣體現(xiàn)出了平臺“知識普惠”的價(jià)值觀。一方面，短視頻具備日常生活知識化、隱性知識顯性化的特質(zhì)，能夠有效拓展知識邊界，降低知識生產(chǎn)門檻，打破知識傳播固有壁壘，內(nèi)容形式的這一優(yōu)勢能夠讓大眾參與，從而實(shí)現(xiàn)普惠。另一方面，平臺對除娛樂外內(nèi)容的扶持，也是還原視頻作為內(nèi)容載體原有職能的體現(xiàn)，讓短視頻與更多類型內(nèi)容鏈接的同時(shí)，幫助更多人通過內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值提升。“短視頻進(jìn)入下半場”已是老生常談，以完善生態(tài)保持長期的生命力成為內(nèi)容平臺制勝關(guān)鍵。要成長為更高維的平臺，豐富內(nèi)容垂類、注重用戶多元需求不可或缺，同時(shí)作為影響力不斷增長的內(nèi)容平臺，為行業(yè)發(fā)展提供驅(qū)動力、為行業(yè)其他參與者賦能也依然是平臺的必需行動。
2020年1月9日，中國北京·王府半島酒店，陪伴大家走過2019的「深響」將獻(xiàn)上一場思想盛宴——「深響年度機(jī)遇峰會：押注中國 · 放眼世界」。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)