核 心 要 點(diǎn)
2020年是5G關(guān)鍵年，在新周期里，廠商的策略決定著今后的行業(yè)格局。
開年連發(fā)兩款5G新品的vivo正有序推進(jìn)其終端布局：通過多重價(jià)位、定位各異的產(chǎn)品“艦隊(duì)”，覆蓋全市場(chǎng)目標(biāo)人群。
之所以能在5G賽道快速布局，vivo長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)底層技術(shù)的投入是關(guān)鍵。
2020年，手機(jī)行業(yè)只有一個(gè)關(guān)鍵詞——5G。雖然受疫情影響，MWC和各廠商的線下發(fā)布會(huì)不得不取消，但國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商絲毫沒有松懈，紛紛將新品發(fā)布會(huì)轉(zhuǎn)移到線上。光是2月，就有小米、realme、華為、vivo等品牌相繼發(fā)布自家5G產(chǎn)品。手機(jī)市場(chǎng)百花齊放，如果說2019年是5G元年。那么2020年就是5G手機(jī)的關(guān)鍵年。新周期到來(lái)，換機(jī)潮將帶來(lái)行業(yè)洗牌，各家廠商的策略也決定著今后的行業(yè)格局。不過，雖然技術(shù)在變革，但手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯沒有變，拿出更好的產(chǎn)品依然是終端廠商獲得優(yōu)勢(shì)的不二法門，這考驗(yàn)著廠商的基礎(chǔ)技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)品研發(fā)能力等硬實(shí)力。憑借著對(duì)底層技術(shù)的長(zhǎng)期投入，vivo在去年已發(fā)布多款5G手機(jī)，今年正繼續(xù)推進(jìn)其5G布局，布局的重要一環(huán)是讓產(chǎn)品落進(jìn)親民的價(jià)格區(qū)間，降低消費(fèi)者享受5G技術(shù)的門檻，推動(dòng)5G終端普及。定下這樣的布局策略是基于vivo對(duì)于5G發(fā)展的判斷，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾在采訪中表示："到明年（指2020年）第三季度，很多消費(fèi)者就可以真正感受到5G帶來(lái)的好處……我們要做的事情很簡(jiǎn)單，就是盡快把5G落到我說的2000人民幣這個(gè)檔位，就這么簡(jiǎn)單，4G就是這么做的。"時(shí)間不等人，vivo在2020年接連發(fā)布兩款5G新品——iQOO3與vivo Z6，這兩款產(chǎn)品的價(jià)格和定位是vivo戰(zhàn)略思考的具體落地，而戰(zhàn)略快速推進(jìn)，與vivo在技術(shù)上的長(zhǎng)期投入密不可分。2月25日，vivo推出了2020年首款5G性能旗艦機(jī)iQOO3。iQOO是vivo旗下的子品牌，主打極致性能，瞄準(zhǔn)年輕客群，亮相至今不過1年，從輿論場(chǎng)和市場(chǎng)反饋來(lái)看，iQOO成績(jī)不錯(cuò)。據(jù)iQOO品牌總裁馮宇飛透露，“如果以獨(dú)立品牌計(jì)算的話，按照Gfk的數(shù)據(jù)，從去年第三季度開始，iQOO已經(jīng)是中國(guó)市場(chǎng)TOP7的品牌。”iQOO承擔(dān)著在5G開疆辟土的職責(zé)：2019年8月22日，vivo推出的首款5G商用手機(jī)為iQOO Pro。進(jìn)入關(guān)鍵之年的2020年，iQOO再次打了頭陣。此次發(fā)布的iQOO3以“新速度”作為宣傳重點(diǎn)，是iQOO品牌首款5G雙模全網(wǎng)通，支持5G雙模SA與NSA，同時(shí)支持更多頻段，采用了多模態(tài)天線，支持5G、WiFi 6和雙WiFi加速技術(shù)，配備零感網(wǎng)絡(luò)切換功能，使用戶在4G和5G網(wǎng)絡(luò)之間輕松實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)切換等，實(shí)現(xiàn)更好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。這是vivo 5G產(chǎn)品矩陣?yán)锒ㄎ恢懈叨说囊豢?，售價(jià)分3598元和4398元兩檔，目標(biāo)受眾為喜歡探索的科技愛好者，作為主打科技的性能旗艦，在配置上，iQOO3搭載了高通驍龍865旗艦SoC和4400mAh的超大電池，電池支持55W快充，15分鐘完成充電50%。從整體配置來(lái)看，在國(guó)內(nèi)外搭載驍龍865的機(jī)型中，iQOO3的價(jià)格相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力。iQOO3發(fā)布同日，vivo通過官方微博宣布，vivo Z6于2月29日開啟預(yù)售。與iQOO類似，vivo Z系列也有細(xì)分的品牌定位：面向青年人群，聚焦性能與體驗(yàn)。此次發(fā)布的vivo Z6實(shí)現(xiàn)了雙模5G SA/NSA全網(wǎng)通，搭載驍龍765G 5G SoC。針對(duì)5G功耗相對(duì)較大的情況，vivo Z6采用44W超快閃充與5000mAh電池組合，延續(xù)了Z系列長(zhǎng)續(xù)航的特點(diǎn)。vivo Z6售價(jià)為最低2198元，vivo的意圖很明顯，要用Z6打開低價(jià)位的市場(chǎng)，推動(dòng)5G終端價(jià)格普及和渠道下沉。vivo Z6是一款早就被列入vivo產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃中的產(chǎn)品，在去年12月的vivo 5G創(chuàng)新開放日活動(dòng)中，vivo已有過預(yù)告：vivo已經(jīng)規(guī)劃在2020年上半年推出2000元以下的5G手機(jī)，并且有望成為首家在1000-6000以上價(jià)位段均有5G手機(jī)覆蓋的手機(jī)制造商。因此，Z6的出現(xiàn)是vivo補(bǔ)上5G布局的關(guān)鍵拼圖。整體節(jié)奏上，vivo延續(xù)了去年快速布局的打法：iQOO3和vivo Z6兩款產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間僅隔四天。從2019年開始，vivo就陸續(xù)推出了iQOO Pro、NEX3、X30系列等多款5G手機(jī)。下手快，是vivo爭(zhēng)奪5G市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略關(guān)鍵，來(lái)自IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年，vivo在中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)份額排名第二，達(dá)13.7%。目前，vivo落地的5G產(chǎn)品已有NEX3、X30系列、iQOO系列和Z6，其5G策略已越來(lái)越清晰：通過多重價(jià)位、定位各異的產(chǎn)品“艦隊(duì)”，來(lái)覆蓋全市場(chǎng)目標(biāo)人群。從開年的兩款新品的發(fā)布可以看到，vivo仍在快速推進(jìn)策略落地，Z6的出現(xiàn)標(biāo)志著vivo推動(dòng)5G終端價(jià)格普及、渠道下沉已經(jīng)開始。從市場(chǎng)來(lái)看，5G手機(jī)是個(gè)新事物，嘗鮮的同時(shí)也會(huì)因價(jià)格猶豫，定位親民的Z6或許會(huì)成為撬動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)鍵產(chǎn)品。在短時(shí)間內(nèi)快速推出多款5G新品，是vivo“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”綜**現(xiàn)：戰(zhàn)略制定依賴企業(yè)的市場(chǎng)判斷力和敏感度等軟實(shí)力；把戰(zhàn)略落到實(shí)處，則要求廠商擁有技術(shù)研發(fā)上的“硬實(shí)力”。vivo的5G產(chǎn)品落地能夠不斷加速，與其在技術(shù)層面的長(zhǎng)期投入密不可分。對(duì)于5G時(shí)代的到來(lái)，vivo準(zhǔn)備多時(shí)，在5G商用之前，vivo就已經(jīng)是5G技術(shù)的深度參與者。2016年，vivo在北京成立5G研發(fā)中心，開始5G技術(shù)布局。同年，vivo加入3GPP，開始參與5G標(biāo)準(zhǔn)化工作，目前，vivo已經(jīng)累計(jì)申請(qǐng)了2000多項(xiàng)5G發(fā)明專利，是為數(shù)不多的為3GPP 5G標(biāo)準(zhǔn)化研究進(jìn)程貢獻(xiàn)更多力量的終端企業(yè)之一。此外，vivo還為5G應(yīng)用大賽提供硬件、軟件和商業(yè)化支持，積極參與進(jìn)5G應(yīng)用生態(tài)的發(fā)展中。在5G測(cè)試上，vivo是國(guó)內(nèi)第一批參與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)調(diào)的手機(jī)廠商，去年1月，vivo發(fā)布了具備完整5G功能的概念機(jī)APEX 2019，并以此參與運(yùn)營(yíng)商的外場(chǎng)聯(lián)調(diào)測(cè)試。在中國(guó)移動(dòng)的5G外場(chǎng)試驗(yàn)網(wǎng)，vivo APEX 2019完成了基于2.6GHz頻段空口的5G通信，實(shí)現(xiàn)了高速上網(wǎng)、視頻通話等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。去年6月，工信部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，與此同時(shí)，vivo旗下首款5G手機(jī)也已經(jīng)送至相關(guān)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行入網(wǎng)測(cè)試。技術(shù)層面的積累為vivo的終端布局提供了底氣，快節(jié)奏連發(fā)新品得以實(shí)現(xiàn)。值得注意的是，vivo并非采取散亂的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，仔細(xì)觀察各款產(chǎn)品的價(jià)位和定位會(huì)發(fā)現(xiàn)，vivo旗下的產(chǎn)品都指向了同一個(gè)目標(biāo)——完善vivo的5G終端版圖。價(jià)位上，既有2000元左右價(jià)格檔的vivo Z6，也有定價(jià)超5000元的高端旗艦NEX系列，其他系列也分別填充了2000～5000的中間價(jià)位。從vivo目前已發(fā)布的5G產(chǎn)品來(lái)看，距離“在1000-6000以上價(jià)位段均有5G手機(jī)覆蓋”的目標(biāo)已經(jīng)不遠(yuǎn)。定位上，高端旗艦NEX系列主打黑科技、面向年輕群體的iQOO 3主打科技性能、X30系列主打?qū)I(yè)影像、S5系列主打美顏拍照……在廣告營(yíng)銷、代言人選擇上，vivo也根據(jù)不同的產(chǎn)品定位進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品布局對(duì)口味迥異的人群的覆蓋。技術(shù)沉淀、快速落地讓vivo得以取得2019年中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)份額第二的成績(jī)，但vivo的目標(biāo)不止于此。去年6月，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在vivo首屆創(chuàng)新日上明確了vivo“以極致產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)，以智能終端和智慧服務(wù)為核心的科技公司”的戰(zhàn)略定位，同時(shí)發(fā)布了vivo“一主三輔”戰(zhàn)略，即vivo將以自家終端基礎(chǔ)，逐步將5G場(chǎng)景入口拓展到AR眼鏡、智能手表、智能耳機(jī)等更多設(shè)備。5G時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)將真正成為現(xiàn)實(shí)，更多終端將冒出，多終端互聯(lián)是重要看點(diǎn)。搶先占據(jù)市場(chǎng)份額，不斷滲透5G手機(jī)市場(chǎng)將為vivo拓展其他終端市場(chǎng)提供利好，進(jìn)而幫助vivo在5G智慧終端的聯(lián)接實(shí)踐上擁有更加寬廣的空間。而實(shí)踐中不斷迭代的技術(shù)能力，也將成為反哺vivo智能終端的優(yōu)勢(shì)所在。在基礎(chǔ)技術(shù)上的投入是vivo 5G布局的起點(diǎn)，得益于對(duì)底層技術(shù)的鉆研，vivo得以在5G時(shí)代更加從容，不斷推陳出新。在2020年這個(gè)5G關(guān)鍵年份，vivo通過兩款新品收獲了不錯(cuò)的開局?？梢灶A(yù)見的是，vivo的策略仍將繼續(xù)，無(wú)論是手機(jī)還是其他智能終端，vivo都會(huì)是5G關(guān)鍵之年里不可忽視的一支力量。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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