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• 直播可以將許多最前線(xiàn)內(nèi)容、將更大的世界帶到更多普通人的視野之中，是非常有效的傳播渠道。

• 通過(guò)有意識(shí)的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新突破，抖音直播早已突破單一維度，囊括了更加多元、豐富的內(nèi)容。

• 面對(duì)直播自身的迭代，能夠敏銳把握產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，放大產(chǎn)品影響力的平臺(tái)才能真正撬動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值。對(duì)不同內(nèi)容維度的拓展撬動(dòng)了抖音直播的社會(huì)促進(jìn)效應(yīng)。

3月18日晚上10點(diǎn)，一場(chǎng)特殊的直播在抖音平臺(tái)上進(jìn)行。

直播鏡頭的另一端是萬(wàn)里之外的極地世界，由正在南極科考的國(guó)際環(huán)保機(jī)構(gòu)綠色和平，從17052公里外的南極傳回第一手畫(huà)面。據(jù)了解，當(dāng)晚的直播累計(jì)超過(guò)32萬(wàn)人觀看，評(píng)論區(qū)有1.2萬(wàn)人留下關(guān)于南極環(huán)境的討論。

此次科考隊(duì)員登陸的地點(diǎn)是南極曾因捕鯨盛名一時(shí)的Deception Island（迪塞普遜島，也被稱(chēng)作奇幻島），始于18世紀(jì)末的南極捕鯨，造成多個(gè)鯨類(lèi)物種瀕臨滅絕。

在直播中，綠色和平傳播與公眾互動(dòng)高級(jí)官員與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)，向廣大網(wǎng)友普及了南極環(huán)保知識(shí)，介紹了南極動(dòng)物獵殺和氣候變化等所造成的環(huán)境影響，以及各國(guó)政府、國(guó)際組織和環(huán)保人士通過(guò)多年努力使得南極海洋生物資源養(yǎng)護(hù)委員會(huì)各成員國(guó)一致通過(guò)了羅斯海海洋保護(hù)區(qū)的提案，使約155萬(wàn)平方公里、相當(dāng)于2個(gè)東三省面積的遼闊海域得到了保護(hù)。

傳播海洋保護(hù)知識(shí)是綠色和平“全球海洋生物多樣性保護(hù)項(xiàng)目”的重要內(nèi)容。2019年至2020年，綠色和平發(fā)起“從北極到南極”海洋科學(xué)考察，南極科考是最后一站。此次科考的目的是呼吁聯(lián)合國(guó)出臺(tái)一個(gè)強(qiáng)有力的公海生物多樣性保護(hù)協(xié)定，以便在全球海洋設(shè)立廣泛的保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)介紹，占據(jù)地表面積71%的海洋在調(diào)節(jié)、穩(wěn)定氣候以及緩解氣候變化影響方面有著無(wú)可替代的作用，但海洋也是脆弱的，絕大部分的海洋目前仍面臨著過(guò)度捕撈、塑料污染，以及氣候變化造成的海冰消融、海水升溫、酸化和缺氧等問(wèn)題的威脅。

對(duì)于大部分人而言，南極遙遠(yuǎn)又神秘，絕大多數(shù)人一生也很難真正踏上南極，南極對(duì)人類(lèi)的重要性更多以抽象形式存在。而直播打通了看似相距甚遠(yuǎn)的兩個(gè)次元，讓更多人了解南極的真實(shí)狀況，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)。

在地球的盡頭做直播是一種什么樣的體驗(yàn)？

盡管每年11月至次年3月，太陽(yáng)直射南半球時(shí)是南極科考的黃金窗口期，但極地的舒適從來(lái)都是相對(duì)的。南極考察隊(duì)員中流傳著一句話(huà)：”南極的冷不一定能凍死人，南極的風(fēng)能殺人?！笨梢韵胂螅谶@樣的自然環(huán)境下做直播，充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。

高難度的背后，是巨大的社會(huì)意義。

對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)，南極都是遙不可及的地方，但這個(gè)看似與大部分人并無(wú)現(xiàn)實(shí)交集的區(qū)域是地球環(huán)境的晴雨表，掌握著控制全球風(fēng)云變幻的“鑰匙”，對(duì)全球氣候影響很大，且冰芯中包含了地球過(guò)去千萬(wàn)年的信息。

中國(guó)南極科考先驅(qū)王自磐曾如此闡釋南極的重要性：

• 南極生物資源包含了許多獨(dú)特的物種，是寶貴的基因庫(kù)；

• 南極生物對(duì)高寒環(huán)境的適應(yīng)以及生理生化特性與抗凍機(jī)制，對(duì)生命機(jī)理和遺傳基因研究具有無(wú)可替代的科學(xué)價(jià)值；

• 南極海綿等許多南極生物，還能提取用于醫(yī)治人類(lèi)癌癥等疾病的天然藥物，等等。

隨著全球氣候變暖，南極冰川正在加速融化，目前，全球海平面平均每年上升3.6毫米左右，如果再不減少二氧化碳的排放量，科學(xué)家預(yù)計(jì)南極冰蓋的融化速度會(huì)進(jìn)一步加快，到2100年，全球冰川的融化將導(dǎo)致海平面最高將上升1.1米，屆時(shí)，許多美麗的海島和沿海城市將不復(fù)存在。

而且冰蓋加速融化導(dǎo)致海平面持續(xù)上升，會(huì)影響到全球大氣環(huán)流和洋流，使全球氣候變化更加復(fù)雜，例如讓一些高緯度地區(qū)變得更寒冷、更干燥。

因此，了解南極從來(lái)都不局限于科學(xué)研究領(lǐng)域，對(duì)于大眾而言，增進(jìn)對(duì)南極的了解，是了解地球、敬畏自然的重要一環(huán)。

這些抽象概念很難被普通人真正感知，正因如此，當(dāng)3月18日在抖音的南極直播，通過(guò)手機(jī)屏幕將遠(yuǎn)在幾萬(wàn)里之外的南極以第一視角呈現(xiàn)在每一個(gè)用戶(hù)面前時(shí)，一切顯得更加震撼。

在直播鏡頭中，除了南極的天空、遠(yuǎn)山和近處的海面，還有呼嘯的風(fēng)聲，這與經(jīng)過(guò)精心編輯的紀(jì)錄片、靜態(tài)的照片給人帶來(lái)的信息沖擊完全不同。直面鏡頭下的南極，許多用戶(hù)實(shí)時(shí)發(fā)問(wèn)：南極沒(méi)有雪？是因?yàn)闅夂蜃兣瘑?？抖音這次直播，不僅讓大家看到了一個(gè)真實(shí)的不可思議的南極，也通過(guò)直播連線(xiàn)給很多人帶來(lái)了深刻的觸動(dòng)。

雖然南極很遠(yuǎn)，但通過(guò)直播，大眾可以近距離接觸一線(xiàn)，直播中來(lái)自綠色和平專(zhuān)業(yè)人士的講解更增添了信息密度。

 綠色和平海洋項(xiàng)目傳播與公眾互動(dòng)高級(jí)官員高云鄰

通過(guò)直播，遠(yuǎn)在地球盡頭的南極仿若觸手可及。這是屬于直播的神奇時(shí)間。

根據(jù)「深響」的觀察，當(dāng)前抖音上的直播內(nèi)容，既有現(xiàn)場(chǎng)教化妝、樂(lè)器演奏表演等內(nèi)容；更有地方民族風(fēng)情展示、線(xiàn)上課堂助力停課不停學(xué)、直播賣(mài)貨幫扶助農(nóng)等公益內(nèi)容，涵蓋公益、藝術(shù)、人文、教育、自然等多個(gè)領(lǐng)域。

可以看出，通過(guò)有意識(shí)的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新突破，抖音直播早已突破單一維度，囊括了更加多元、豐富的內(nèi)容。此次的綠色和平南極直播，就是抖音在“直播+”的基礎(chǔ)上突破內(nèi)容邊界的又一次嘗試。

幾乎已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品標(biāo)配的直播，發(fā)端于秀場(chǎng)模式，被打上許多標(biāo)簽。但隨著行業(yè)不斷發(fā)展，如今的直播已經(jīng)突破早期范疇，原先的標(biāo)簽已經(jīng)無(wú)法定義直播。

根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile去年12月發(fā)布的報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)突破4.33億，內(nèi)容形態(tài)滲透了娛樂(lè)、購(gòu)物、教育、出行以及社交、旅游，各個(gè)平臺(tái)內(nèi)部形成了龐大的私域流量，對(duì)于緩解流量壓力，解決用戶(hù)時(shí)間紅海廝殺問(wèn)題，效果顯著。

而在近段時(shí)間的戰(zhàn)疫中，直播也表現(xiàn)突出。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生以來(lái)，每個(gè)網(wǎng)民每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)比年初增加了21.5%，對(duì)于視頻類(lèi)應(yīng)用增長(zhǎng)尤為突出。

基于直播+場(chǎng)景的模式，“直播+”成了一種類(lèi)似于社交的工具平臺(tái)。疫情期間，直播成為用戶(hù)休閑娛樂(lè)、獲取資訊的方式，一些高度依賴(lài)線(xiàn)下場(chǎng)景的行業(yè)，也紛紛通過(guò)直播進(jìn)行自救。

如今的直播已經(jīng)演進(jìn)為一種兼具強(qiáng)互動(dòng)性和即時(shí)性的內(nèi)容傳播渠道，成為了許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)產(chǎn)品形態(tài)，未來(lái)直播的邊界還將繼續(xù)拓展。

此次抖音推出的綠色和平南極直播便是直播形態(tài)迭代的一個(gè)重要案例，其出現(xiàn)顯示出，直播可以將許多最前線(xiàn)內(nèi)容、將更大的世界帶到更多普通人的視野之中，是非常有效的傳播渠道，可以更好的連接人與人、人與世界。直播的邊界被進(jìn)一步拓展，但這只是開(kāi)始。

現(xiàn)實(shí)世界中，除了環(huán)保，還有許多議題值得大眾關(guān)注，巨大的空間面前，直播大有可為。面對(duì)直播自身的迭代，能夠敏銳把握產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，放大產(chǎn)品影響力的平臺(tái)才能真正撬動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值。

抖音直播正在有意識(shí)的拓展直播邊界，通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，豐富平臺(tái)內(nèi)容維度，讓直播能夠連接更多人、事、物，展示真實(shí)的世界。綠色和平南極直播是抖音直播打破邊界的代表，而在公益、教育、文化、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域，抖音直播也一直積極探索更好的發(fā)揮直播的社會(huì)價(jià)值。

2月20日，抖音推出的“在家云游博物館”活動(dòng)，通過(guò)直播等形式讓用戶(hù)在家就可以游覽全國(guó)著名博物館的精品館藏，足不出戶(hù)即可打開(kāi)眼界。3月16日，抖音聯(lián)合央視新聞推出”云賞櫻“活動(dòng)，多所大學(xué)開(kāi)啟線(xiàn)上直播，武漢大學(xué)也參與了活動(dòng)，在這個(gè)特殊時(shí)刻，通過(guò)直播將綻放的武大櫻花傳遞到更多人面前，傳遞的不只是自然之美，更是生機(jī)勃發(fā)的希望。

最近，抖音直播還利用自身優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)來(lái)自六個(gè)縣的書(shū)記、縣長(zhǎng)，六位美食達(dá)人，一起走進(jìn)抖音“戰(zhàn)疫助農(nóng)”直播間，為大家介紹當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)，讓全國(guó)網(wǎng)友更好的了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)情況及相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息 ，幫扶助農(nóng)。

諸多案例是抖音直播不斷拓展直播邊界的最佳注腳，而在抖音自身巨大流量池的基礎(chǔ)上，對(duì)不同內(nèi)容維度的拓展撬動(dòng)了抖音直播的社會(huì)促進(jìn)效應(yīng)。

更多行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示出用戶(hù)側(cè)對(duì)于直播的進(jìn)一步期待。

iiMeida Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3，超八成中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)愿意觀看公益直播，直播內(nèi)容是吸引用戶(hù)觀看的最關(guān)鍵因素，占比64.2%。而愿意觀看教育直播的中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)占比80.1%。

“直播+公益”有效解決了互聯(lián)網(wǎng)公益的信任問(wèn)題。而“直播+教育”則使教育突破了地域限制，能夠更有效地盤(pán)活教師資源，促進(jìn)教育公平?；谥辈サ膶?shí)時(shí)性，相比于傳統(tǒng)錄播網(wǎng)課，“直播+教育”能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，學(xué)習(xí)效率更高。

從數(shù)據(jù)可以看出，在直播成為許多產(chǎn)品標(biāo)配后，用戶(hù)對(duì)直播已經(jīng)有更高期待，而能夠有效連接人與世界的直播，也蘊(yùn)藏著極大的社會(huì)價(jià)值。

在這個(gè)大背景下，抖音的巨大流量池決定了抖音直播的新嘗試會(huì)產(chǎn)生很大的用戶(hù)效應(yīng)，對(duì)直播形式和內(nèi)容的不斷拓展，不僅能夠豐富抖音直播自身內(nèi)容，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，更重要的是對(duì)行業(yè)會(huì)有示范和引領(lǐng)作用，促進(jìn)行業(yè)整體升級(jí)。

直播的下一個(gè)風(fēng)口是什么？也許抖音將會(huì)率先給出答案。