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明星代言，一直都是品牌營銷的一把“雙刃劍”。品牌在享受明星代言帶來的流量利好時，也必然要承受流量反噬帶來的壓力。
就看今年上半年，既有品牌因代言人塌房解約，也有品牌找錯人招來罵聲。
話不多說，一起看看上半年，有哪些讓人印象深刻的代言事件吧！
看過鄭爽的周拋代言，但是你看過日拋代言人嗎？
這就發(fā)生在郎朗吉娜身上，今年年初，浪莎前腳宣布二人為浪莎全球品牌代言人，曝光代言費共275萬元。
沒想到后腳浪莎就變卦取消合作，直到后續(xù)出來道歉——稱合同并未終止，只是將跟母公司浪莎集團簽訂代言，才實錘原來是個大烏龍。
雖然是個誤會，雖然解約是假的，但是也引來爭議。
郎朗吉娜作為才華夫婦，國際知名度和影響力擺在那，再加上高昂的代言費，成功制造“275萬代言一天”的話題，助推代言的話題熱度。
但浪莎始終沒有說清楚合同烏龍的真正原因，不排除這是一次刻意為之的營銷，畢竟不花一分錢就因為簽約、解約連續(xù)上熱搜，網(wǎng)友難免覺得這是在炒作娛樂大眾。
3月8日前夕，瑞幸預熱要官宣一個男性代言人，被網(wǎng)友扒到是陸仙人后評論區(qū)翻車，瑞幸只好臨時把代言推遲，還拉來高葉救場。
無論是瑞幸是不小心的還是故意的，翻車是有跡可循的，官宣代言也怕違天時、失人和。
首先代言的目的就是借助代言人打開品牌知名度、提升美譽度，但瑞幸請一個低知名度比品牌低的網(wǎng)紅，顯然格格不入。
其次就是錯在天時，品牌做營銷應該避免選在敏感節(jié)點官宣，否則就是迎難而上。三八節(jié)是一個慶祝婦女的節(jié)日，瑞幸卻請男代言人，就有點唱反調(diào)的感覺了。
對于消費者來說，與其官宣一個錯的代言人，不如把代言費折算成優(yōu)惠，請消費者喝一杯瑞幸，不是更香嗎？
資生堂官宣黃渤為時光琉璃大使之后，評論區(qū)同樣是大翻車。
按理說，黃渤和資生堂都很好，但是兩個在一起就是一整個尷尬，讓人覺得代言擦不出護膚的火花。
要知道資生堂是個面向女性客群的美妝品牌，更別提時光琉璃系列走的是“貴婦線”。
但提起黃渤，受眾聯(lián)想更多的是“實力派”、“影帝”這些標簽，很難與“護膚”、“顏值”等聯(lián)系一塊。
如果資生堂只是純純制造叔圈代言美妝的沖突話題，那就大可不必了，畢竟代言終究是為了給產(chǎn)品帶貨，而不只是為了整活兒。
總之品牌找代言人，除了關注代言人的知名度美譽度外，更要深入考慮自身品牌或者產(chǎn)品，能否和代言人匹配。
代言人不搭，營銷再費力也是白搭。
當85歲的吳彥姝奶奶為MiuMiu繆繆拍的時尚大片時，圈內(nèi)人都震驚了。老奶奶這一類群體，似乎與時尚和氣質(zhì)不沾邊。
在其中一張海報中，吳彥姝奶奶穿著一襲黑色中禮服出鏡，坐姿優(yōu)雅、端莊，另一張更是上演可愛的歪頭殺，與MiuMiu的Matelassé 白色保齡球包相映成趣。
MiuMiu定位是年輕版的Prada，主打青春、少女風，面向的是年輕女性顧客。
按理說定位年輕受眾的品牌，更傾向于尋找更年輕的代言人，更何況奢侈品消費日益呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，MiuMiu是咋想的？
首先，吳彥姝心態(tài)并不老，在現(xiàn)實生活中她是新潮又獨立的奶奶，插花、看電影、旅游一個都不落下。
其次，出身于書香世家的她，骨子里透露著一種知性氣質(zhì)，詮釋了什么是優(yōu)雅老去最美的模樣、沖破年齡枷鎖，這恰恰與奢侈品形象高度契合。
所以從某種程度上來說，這恰恰體現(xiàn)MiuMiu對于年輕的多元包容，強調(diào)品牌的少女感氣質(zhì)。
今年3月海瀾之家官宣張頌文首個代言，結果因為海報過于敷衍和隨意，一度被全網(wǎng)嘲諷。
海瀾之家這一舉動被網(wǎng)友解讀為——想要跟小米手機搶首代，所以物料制作操之過急。
好在海瀾之家后續(xù)及時下架物料，并在1個月后重新官宣海報，上線《投入生命 隨遇而行》廣告片，及時挽回品牌形象。
不可否認，作為張頌文《狂飆》之后的代言讓品牌們虎視眈眈，誰先搶到首個代言，流量將達到全民關注的程度。而且海瀾之家作為男人的衣柜，由“高啟強”衣柜承包最適合不過。
但品牌和代言人本就是相互成就的組合，響應速度快、執(zhí)行給力，也并不意味著品牌可以把物料品質(zhì)拋諸腦后，容易被網(wǎng)友質(zhì)疑把代言人當工具人，哪怕贏了熱度，也會輸了品牌好感度。
品牌代言營銷求快無可厚非，但也不要忘了求穩(wěn)。
不久前小鵬汽車找來林志穎當品牌智友，打出“重新熱愛”的廣告語，文案可謂一語雙關：
從林志穎的角度分析，表達的是經(jīng)歷車禍后涅槃重生，重新?lián)肀з愜囘@個興趣；從品牌的角度分析，夸的是駕駛小鵬G6擁有超快感的駕駛體驗。
其中還有網(wǎng)友扒到林志穎和小鵬G6的宣傳漫畫物料細節(jié)，從林志穎本人的墨鏡中看到林志穎開的是特斯拉，而品牌也大方回應是在“玩梗”。
眾所周知之前林志穎因為駕駛特斯拉出車禍，小鵬如今官宣特斯拉狂熱粉——林志穎，有種公然碰瓷的意味：通過講述前特斯拉事故車主轉身走向小鵬的故事，搶鐵粉宣誓主權。
無論如何小鵬汽車這波暗暗拉踩的操作，確實火出圈。相對于品牌一本正經(jīng)官宣代言人的操作，拉來友商營銷的做法，為網(wǎng)友貢獻了更多談資。
5月公牛集團官宣超模劉雯成為品牌代言人。讓人看了不得不說一句，這還是我認識的公牛嗎？
對于公牛來說，插座開關作為我們?nèi)粘Ｉ钪械募译娪闷?，很難跟高級和美學扯上關系，更看重的是功能，是否耐用和安全；對于劉雯來說，代言美妝、服裝、奢侈品居多，與硬核的插座、開關品類同樣是格格不入。
事實上，公牛這次代言主推的是蝶翼·超薄開關，一款講究中式美學的產(chǎn)品，而劉雯的優(yōu)勢在于通過多年的刷臉，積累了高國民度，與公牛“10戶中國家庭7戶用公牛”的形象契合，而且劉雯作為超模自帶時尚話題。
順著這個邏輯分析，公牛借助超模氣質(zhì)加持，可以將產(chǎn)品“家居時尚品味”的一面，演繹得淋漓盡致，建立“時尚達人家必選單品”的認知，改變大眾對于開關插座傳統(tǒng)品類認知，也算是一種正名。
張繼科因為借條和傳播女友私密照被推上熱搜，周五空降熱搜，當時網(wǎng)友都開始為品牌安排解約流程。
遇到這種事件，有危機意識的公司一般周末也會緊急公關處理，但安踏偏偏不急不忙地“周一見”，然后才開始刪物料，回應解約。
“以他們周末是真的放假是不？？？今天周一開始上班干活？？？?。。∪思沂钦娴碾p休?。?rdquo;成為網(wǎng)友們最喜聞樂見的段子。
你笑安踏公關速度慢半拍，安踏笑你看不穿。
雖然我們常說危機公關有黃金時間，但這一套在安踏身上好像不管用。安踏的遲鈍處理其實很高明，讓大家不會只盯著安踏代言翻車的危機，巧妙轉移注意力。
所以說危機不可怕，最怕是不能轉危為機。毫無疑問安踏就做出不錯的示范，本來是品牌代言人塌房危機，卻成功給網(wǎng)友制造“安踏真雙休”“安踏公司真好”的話題。
這不失為另類危機公關的技巧，當然前提是品牌有足夠的把握。
都說現(xiàn)在請一個動輒幾十萬的代言人，你不把明星的流量榨干，都可能覺得對不住自己的錢包，但元氣森林砸錢請代言人廣告，拍出5毛特效。
4月元氣森林發(fā)布新廣告，讓蔡國慶手舞足蹈表演《365個祝?！罚嬅娑褲M了中老年人專屬限定——“吉祥祝福”、“花花草草”，再加上滿屏的00000的魔性臺詞，又土又魔性。
這放在當下的年輕品牌圈是相當?shù)恼训?，但凡是沒做好預案，都不敢玩這么大。
要知道元氣森林一向走的是小清新年輕路線，一夜換成了夕陽紅中老年人畫風，不知道是說元氣森林是想開了還是想不開了，多少拉胯了品牌形象。
當然有沒有一種可能，元氣森林是通過傳遞“中老年人喝元氣森林也能保持活力滿滿”，強化自身元氣形象。
無論如何，元氣森林這一出確實是憑一己之力，把廣告審美倒退了100年，戳中網(wǎng)友的笑點引發(fā)吐槽與轉發(fā)。
只能說金主爸爸和消費者的悲歡并不是相通的，元氣森林辣眼睛的那一套，也許不尊重你的眼睛，但它至少尊重了甲方爸爸的錢包。
年輕品牌請老奶奶代言不算啥，更離譜的還有品牌請自己的黑粉代言，說的就是馬自達邀請梁家輝代言，這操作十分魔幻。
這里講個背景，梁家輝曾在電影《黑金》中調(diào)侃馬自達，講了一段經(jīng)典的臺詞——“我們坐的都是奔馳、勞斯萊斯，你坐馬自達，怪不得你會塞車”。這一幕常被網(wǎng)友用來調(diào)侃馬自達車主。
以至于后來馬自達銷量下跌，被外界評價和梁家輝脫不開關系，據(jù)說后來馬自達把《黑金》給告了。
如今雙方和解看似難以理解，但帶來的關注度也是實實在在的，馬自達不僅可以洗白“塞車”的傳統(tǒng)產(chǎn)品印象，還能通過請黑粉上演世紀大和解，增加話題的關注度。
無論梁家輝能不能給馬自達的銷量逆轉，但多少可以改變歷史口碑，直接省了一筆廣告營銷費用，這比直接請鐵粉還香。
所以被黑的黑紅是營銷的第一境界，敢于自黑才是營銷王道。
看完2023年十大明星代言事件，只能說代言這件事，從主打土味的元氣森林，到反向公關的安踏，這屆品牌玩得越來越開了。
不同于流程式的官宣，不同于講究契合度和簡單粗暴的帶貨，品牌更看重是代言帶來的話題流量。
所以反差感、制造沖突的代言逐漸成為主流，當然如果玩過火，也容易引火上身。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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