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明星代言，一直都是品牌營銷的一把“雙刃劍”。品牌在享受明星代言帶來的流量利好時，也必然要承受流量反噬帶來的壓力。
就看今年上半年，既有品牌因代言人塌房解約，也有品牌找錯人招來罵聲。
話不多說，一起看看上半年，有哪些讓人印象深刻的代言事件吧！
看過鄭爽的周拋代言，但是你看過日拋代言人嗎？
這就發(fā)生在郎朗吉娜身上，今年年初，浪莎前腳宣布二人為浪莎全球品牌代言人，曝光代言費共275萬元。
沒想到后腳浪莎就變卦取消合作，直到后續(xù)出來道歉——稱合同并未終止，只是將跟母公司浪莎集團簽訂代言，才實錘原來是個大烏龍。
雖然是個誤會，雖然解約是假的，但是也引來爭議。
郎朗吉娜作為才華夫婦，國際知名度和影響力擺在那，再加上高昂的代言費，成功制造“275萬代言一天”的話題，助推代言的話題熱度。
但浪莎始終沒有說清楚合同烏龍的真正原因，不排除這是一次刻意為之的營銷，畢竟不花一分錢就因為簽約、解約連續(xù)上熱搜，網友難免覺得這是在炒作娛樂大眾。
3月8日前夕，瑞幸預熱要官宣一個男性代言人，被網友扒到是陸仙人后評論區(qū)翻車，瑞幸只好臨時把代言推遲，還拉來高葉救場。
無論是瑞幸是不小心的還是故意的，翻車是有跡可循的，官宣代言也怕違天時、失人和。
首先代言的目的就是借助代言人打開品牌知名度、提升美譽度，但瑞幸請一個低知名度比品牌低的網紅，顯然格格不入。
其次就是錯在天時，品牌做營銷應該避免選在敏感節(jié)點官宣，否則就是迎難而上。三八節(jié)是一個慶祝婦女的節(jié)日，瑞幸卻請男代言人，就有點唱反調的感覺了。
對于消費者來說，與其官宣一個錯的代言人，不如把代言費折算成優(yōu)惠，請消費者喝一杯瑞幸，不是更香嗎？
資生堂官宣黃渤為時光琉璃大使之后，評論區(qū)同樣是大翻車。
按理說，黃渤和資生堂都很好，但是兩個在一起就是一整個尷尬，讓人覺得代言擦不出護膚的火花。
要知道資生堂是個面向女性客群的美妝品牌，更別提時光琉璃系列走的是“貴婦線”。
但提起黃渤，受眾聯想更多的是“實力派”、“影帝”這些標簽，很難與“護膚”、“顏值”等聯系一塊。
如果資生堂只是純純制造叔圈代言美妝的沖突話題，那就大可不必了，畢竟代言終究是為了給產品帶貨，而不只是為了整活兒。
總之品牌找代言人，除了關注代言人的知名度美譽度外，更要深入考慮自身品牌或者產品，能否和代言人匹配。
代言人不搭，營銷再費力也是白搭。
當85歲的吳彥姝奶奶為MiuMiu繆繆拍的時尚大片時，圈內人都震驚了。老奶奶這一類群體，似乎與時尚和氣質不沾邊。
在其中一張海報中，吳彥姝奶奶穿著一襲黑色中禮服出鏡，坐姿優(yōu)雅、端莊，另一張更是上演可愛的歪頭殺，與MiuMiu的Matelassé 白色保齡球包相映成趣。
MiuMiu定位是年輕版的Prada，主打青春、少女風，面向的是年輕女性顧客。
按理說定位年輕受眾的品牌，更傾向于尋找更年輕的代言人，更何況奢侈品消費日益呈現出年輕化的趨勢，MiuMiu是咋想的？
首先，吳彥姝心態(tài)并不老，在現實生活中她是新潮又獨立的奶奶，插花、看電影、旅游一個都不落下。
其次，出身于書香世家的她，骨子里透露著一種知性氣質，詮釋了什么是優(yōu)雅老去最美的模樣、沖破年齡枷鎖，這恰恰與奢侈品形象高度契合。
所以從某種程度上來說，這恰恰體現MiuMiu對于年輕的多元包容，強調品牌的少女感氣質。
今年3月海瀾之家官宣張頌文首個代言，結果因為海報過于敷衍和隨意，一度被全網嘲諷。
海瀾之家這一舉動被網友解讀為——想要跟小米手機搶首代，所以物料制作操之過急。
好在海瀾之家后續(xù)及時下架物料，并在1個月后重新官宣海報，上線《投入生命 隨遇而行》廣告片，及時挽回品牌形象。
不可否認，作為張頌文《狂飆》之后的代言讓品牌們虎視眈眈，誰先搶到首個代言，流量將達到全民關注的程度。而且海瀾之家作為男人的衣柜，由“高啟強”衣柜承包最適合不過。
但品牌和代言人本就是相互成就的組合，響應速度快、執(zhí)行給力，也并不意味著品牌可以把物料品質拋諸腦后，容易被網友質疑把代言人當工具人，哪怕贏了熱度，也會輸了品牌好感度。
品牌代言營銷求快無可厚非，但也不要忘了求穩(wěn)。
不久前小鵬汽車找來林志穎當品牌智友，打出“重新熱愛”的廣告語，文案可謂一語雙關：
從林志穎的角度分析，表達的是經歷車禍后涅槃重生，重新擁抱賽車這個興趣；從品牌的角度分析，夸的是駕駛小鵬G6擁有超快感的駕駛體驗。
其中還有網友扒到林志穎和小鵬G6的宣傳漫畫物料細節(jié)，從林志穎本人的墨鏡中看到林志穎開的是特斯拉，而品牌也大方回應是在“玩梗”。
眾所周知之前林志穎因為駕駛特斯拉出車禍，小鵬如今官宣特斯拉狂熱粉——林志穎，有種公然碰瓷的意味：通過講述前特斯拉事故車主轉身走向小鵬的故事，搶鐵粉宣誓主權。
無論如何小鵬汽車這波暗暗拉踩的操作，確實火出圈。相對于品牌一本正經官宣代言人的操作，拉來友商營銷的做法，為網友貢獻了更多談資。
5月公牛集團官宣超模劉雯成為品牌代言人。讓人看了不得不說一句，這還是我認識的公牛嗎？
對于公牛來說，插座開關作為我們日常生活中的家電用品，很難跟高級和美學扯上關系，更看重的是功能，是否耐用和安全；對于劉雯來說，代言美妝、服裝、奢侈品居多，與硬核的插座、開關品類同樣是格格不入。
事實上，公牛這次代言主推的是蝶翼·超薄開關，一款講究中式美學的產品，而劉雯的優(yōu)勢在于通過多年的刷臉，積累了高國民度，與公牛“10戶中國家庭7戶用公牛”的形象契合，而且劉雯作為超模自帶時尚話題。
順著這個邏輯分析，公牛借助超模氣質加持，可以將產品“家居時尚品味”的一面，演繹得淋漓盡致，建立“時尚達人家必選單品”的認知，改變大眾對于開關插座傳統(tǒng)品類認知，也算是一種正名。
張繼科因為借條和傳播女友私密照被推上熱搜，周五空降熱搜，當時網友都開始為品牌安排解約流程。
遇到這種事件，有危機意識的公司一般周末也會緊急公關處理，但安踏偏偏不急不忙地“周一見”，然后才開始刪物料，回應解約。
“以他們周末是真的放假是不？？？今天周一開始上班干活？？？?。?！人家是真的雙休??！”成為網友們最喜聞樂見的段子。
你笑安踏公關速度慢半拍，安踏笑你看不穿。
雖然我們常說危機公關有黃金時間，但這一套在安踏身上好像不管用。安踏的遲鈍處理其實很高明，讓大家不會只盯著安踏代言翻車的危機，巧妙轉移注意力。
所以說危機不可怕，最怕是不能轉危為機。毫無疑問安踏就做出不錯的示范，本來是品牌代言人塌房危機，卻成功給網友制造“安踏真雙休”“安踏公司真好”的話題。
這不失為另類危機公關的技巧，當然前提是品牌有足夠的把握。
都說現在請一個動輒幾十萬的代言人，你不把明星的流量榨干，都可能覺得對不住自己的錢包，但元氣森林砸錢請代言人廣告，拍出5毛特效。
4月元氣森林發(fā)布新廣告，讓蔡國慶手舞足蹈表演《365個祝?！?，畫面堆滿了中老年人專屬限定——“吉祥祝福”、“花花草草”，再加上滿屏的00000的魔性臺詞，又土又魔性。
這放在當下的年輕品牌圈是相當的炸裂的，但凡是沒做好預案，都不敢玩這么大。
要知道元氣森林一向走的是小清新年輕路線，一夜換成了夕陽紅中老年人畫風，不知道是說元氣森林是想開了還是想不開了，多少拉胯了品牌形象。
當然有沒有一種可能，元氣森林是通過傳遞“中老年人喝元氣森林也能保持活力滿滿”，強化自身元氣形象。
無論如何，元氣森林這一出確實是憑一己之力，把廣告審美倒退了100年，戳中網友的笑點引發(fā)吐槽與轉發(fā)。
只能說金主爸爸和消費者的悲歡并不是相通的，元氣森林辣眼睛的那一套，也許不尊重你的眼睛，但它至少尊重了甲方爸爸的錢包。
年輕品牌請老奶奶代言不算啥，更離譜的還有品牌請自己的黑粉代言，說的就是馬自達邀請梁家輝代言，這操作十分魔幻。
這里講個背景，梁家輝曾在電影《黑金》中調侃馬自達，講了一段經典的臺詞——“我們坐的都是奔馳、勞斯萊斯，你坐馬自達，怪不得你會塞車”。這一幕常被網友用來調侃馬自達車主。
以至于后來馬自達銷量下跌，被外界評價和梁家輝脫不開關系，據說后來馬自達把《黑金》給告了。
如今雙方和解看似難以理解，但帶來的關注度也是實實在在的，馬自達不僅可以洗白“塞車”的傳統(tǒng)產品印象，還能通過請黑粉上演世紀大和解，增加話題的關注度。
無論梁家輝能不能給馬自達的銷量逆轉，但多少可以改變歷史口碑，直接省了一筆廣告營銷費用，這比直接請鐵粉還香。
所以被黑的黑紅是營銷的第一境界，敢于自黑才是營銷王道。
看完2023年十大明星代言事件，只能說代言這件事，從主打土味的元氣森林，到反向公關的安踏，這屆品牌玩得越來越開了。
不同于流程式的官宣，不同于講究契合度和簡單粗暴的帶貨，品牌更看重是代言帶來的話題流量。
所以反差感、制造沖突的代言逐漸成為主流，當然如果玩過火，也容易引火上身。
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