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最近結束的華潤雪花啤酒渠道伙伴大會（經(jīng)銷商大會）上，企業(yè)明確提出了未來兩大發(fā)展戰(zhàn)略：第一，決勝高端，勢在必行；第二，賦能渠道，做大做強。
關于“決勝高端”，雪花啤酒應該是在行業(yè)企業(yè)中明確作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提出來的不多的企業(yè)之一。
關于企業(yè)產(chǎn)品結構的高端化調(diào)整，是擺在當前大多企業(yè)面前非常緊迫的戰(zhàn)略任務。
深入分析當前大多企業(yè)所面對的市場壓力，很主要的原因之一是企業(yè)所提供的產(chǎn)品不能適應當前中國消費市場結構發(fā)生的變化，不能滿足當前一部分主力消費群體的需求變化。
中國經(jīng)濟的快速發(fā)展在不斷推動中國的消費市場發(fā)生新的變化?，F(xiàn)在的中國消費市場對比五年前、十年前、二十年前，發(fā)生了非常大的變化。
一是整體的消費能力在快速提升。我們從社會商品零售總額的變化可以看出消費能力所發(fā)生的新的變化。
2009年中國的社會商品零售總額是12.5萬億，2019年達到了41萬億。十年時間，社會商品零售總額就翻了三倍多，從一定角度講，消費能力發(fā)生了很大變化。
并且到2019年，全國居民恩格爾系數(shù)下降至28.2%，連續(xù)8年下降。這也代表中國的消費市場結構發(fā)生了很大的變化。吃在整個消費支出中的占比持續(xù)下降。
二是市場結構呈現(xiàn)突出的分層化特征。由于地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展差異，以及新經(jīng)濟、新行業(yè)的快速發(fā)展、影響到一些新就業(yè)人群收入的快速提升，反應在消費市場中，分層化的市場特征特別突出。
國家統(tǒng)計局公布的官方數(shù)據(jù)顯示，把消費群體五等分劃分，最低群組（7380元）與最高群組（76401元）的收入差距近十一倍，并且每個層級的收入變化幾乎是倍數(shù)級的變化。
這幾年的消費市場結構變化特點是低收入群體在逐步減少，以新中產(chǎn)階層為代表的中高收入群體在快速增加，并逐步成為消費市場的主要力量。
這個市場結構發(fā)生的變化是特別需要引起高度重視的：低端減少，中高端增加，分層化突出，中高層級消費需求成為主要力量。
三是90、00后新生代群體消費理念的變化。這些生來就面對物質(zhì)極大豐富的人、從來沒有“挨過餓”的人，他們的消費理念對比前輩們確實發(fā)生了較大變化，表現(xiàn)為突出的個性化特征。
加之當前很多行業(yè)人士所分析認為的家庭結構的421變化，在很多家庭即便是晚輩的收入差一點，但是上面還有四個能為他提供強力支援的長輩，可以使他“衣食無憂”。
分析未來的五年--十五年，中國的消費市場結構還將發(fā)生更大的變化。因為未來的五年--十五年中國將進入一個更加快速的新發(fā)展時期。中國已經(jīng)邁入年經(jīng)濟總量百萬億的體量。經(jīng)濟增長一個百分點就是一萬億的增量。
五中全會已經(jīng)非常明確的提出了未來五年--十五年中國經(jīng)濟社會的發(fā)展規(guī)劃：經(jīng)濟總量和城鄉(xiāng)居民人均收入將再邁上新的大臺階；
大臺階會是多少？一定會非常大的超越2019年的中國經(jīng)濟總量。經(jīng)濟的快速發(fā)展，一定會推動中國消費市場發(fā)生更大的變化。
企業(yè)必須要跟上消費的變化。消費已經(jīng)發(fā)生變化了，并且未來還將發(fā)生更大的變化，如果不能跟上消費市場的變化，必將被市場所淘汰。
在當前時期，面對當前的消費市場結構變化和未來還將發(fā)生的新變化，完成產(chǎn)品升級、決戰(zhàn)高端是企業(yè)的主要選項。因為現(xiàn)在的需求結構已經(jīng)是這樣的一種現(xiàn)實，未來還將發(fā)生更加突出的變化。
消費的變化看到的數(shù)字是數(shù)量的變化，但是消費變化的本質(zhì)是結構的變化。也就是消費的變化不是直線式的量的變化，而是在達到一定的量級后會變成一種結構性的調(diào)整變化。
前一段時間北大張維迎教授在一次演講中講過這樣一組數(shù)據(jù)：大體是三十年時間，中國的家庭糧食消費量由月人均30斤，下降到18斤。這個數(shù)據(jù)可以反應消費變化所帶來的結構性變化。在人們吃飽、吃好后，糧食的消耗反而顯著下降了。
也包括像最近大家講的比較多的白酒市場的變化，在前幾年時間的數(shù)量增長，但是在增長到一定時間后，開始發(fā)生結構的變化，幾十元的白酒不再成為市場的主力，市場慢慢轉(zhuǎn)換成為以幾百元為主體的需求結構了。
目前，很多的產(chǎn)品市場都在面臨這樣的轉(zhuǎn)換。
所以，面對這樣的市場結構性變化，企業(yè)的產(chǎn)品升級、決戰(zhàn)高端，不是簡單的“新瓶裝舊酒”，而是一種重大的結構性產(chǎn)品調(diào)整。
在這個轉(zhuǎn)換中，不是傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場一下子“消失了”，他是在逐步完成這種市場的轉(zhuǎn)換。原來的產(chǎn)品還有市場，也或者講在較長時間冷有市場。但是，整體的市場份額在減少。如果企業(yè)不看到市場結構發(fā)生的重大變化，繼續(xù)于傳統(tǒng)的產(chǎn)品結構，可能就像“溫水青蛙”。
消費升級是永遠的一種市場發(fā)展方向。我們今天所面對的消費升級，可能在五年、十年后，這些產(chǎn)品將成為市場的主力，成為中端的產(chǎn)品。關鍵是企業(yè)一定要跟上消費的變化，能走在消費變化的前列，最好能引領消費的變化。
當前決戰(zhàn)高端，盡快完成產(chǎn)品結構高端化的調(diào)整轉(zhuǎn)換是大多企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型的基礎，是重中之重。產(chǎn)品結構如果不能調(diào)整跟上市場的變化、消費的變化，即便是你用再好的營銷手段，再科學的營銷工具，都很難支撐企業(yè)未來的持續(xù)健康發(fā)展。
企業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型高端化會有很多方向。有的是在原產(chǎn)品系列基礎上的升級，有的需要進行大的結構性調(diào)整，需要進入新的更能滿足消費新需求的行業(yè)領域。
決勝高端，勢在必行??！
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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