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在經(jīng)歷復工、停工、又等待復工后，被按下“暫停鍵”的文娛行業(yè)正進入復蘇期。
復蘇起點已至，但全行業(yè)的恢復仍需更多時日。作為在當下已深入產(chǎn)業(yè)上下游的角色，互聯(lián)網(wǎng)平臺似乎長時間沒有變化，但事實上各家在具體策略布局、創(chuàng)新探索上已經(jīng)展開了行動。
在現(xiàn)階段，各平臺的內(nèi)容自制能力、IP全鏈路開發(fā)能力以及會員體系方面看似并無太多差異，那么在這些能力背后，究竟什么才是關鍵？在下半場競爭中，各平臺的下一段故事還能怎么講？
全場景內(nèi)容布局的邏輯：
多方共贏
在影院即將復工的當下，阿里文娛有了新動態(tài)。
5月30日，阿里文娛推出了一個全新的會員服務——優(yōu)酷電影通會員。這一會員服務是國內(nèi)首個全場景電影會員體系，其重點是全面打通線上與線下的觀影場景，最大程度上滿足用戶的觀影需求，同時也是為線下影院復工進行蓄水。
具體來看，定價為228元的電影通會員包含一整年的優(yōu)酷VIP會員、40張萬能電影券、每月一次的文娛禮包以及一年權益期內(nèi)的“幀享”視聽服務。
其中，萬能電影券即可以在線上使用，也可以兌換淘票票代金券，每張最多可抵用6元，在走進線下影院觀影時獲得優(yōu)惠。每月一次的文娛禮包是指蝦米、天貓超市、盒馬等多種阿里生態(tài)權益的“打包放送”；“幀享”視聽服務則是指優(yōu)酷在去年年底時上線的“每秒60幀、環(huán)繞音效和HDR”視聽體驗。
電影通會員權益
從電影通會員的內(nèi)容不難看出阿里文娛的產(chǎn)品服務邏輯：高等級的投入保證多方共贏。
首先，通常線上視頻平臺的VIP會員不會特意將權益傾斜于電影，對電影深度愛好者來說，可能會出現(xiàn)劇集、綜藝內(nèi)容不太用得上，但電影部分的內(nèi)容、權益需求又無法滿足的情況，電影通會員正好是給了電影深度愛好者們更多選擇和更高性價比的方案。線上線下的多元觀影場景，也滿足了他們更多種觀影需求。
與此同時，電影通會員的文娛禮包，也為用戶提供了來自于整個阿里生態(tài)內(nèi)多個產(chǎn)品的權益和優(yōu)惠，基本上是全面覆蓋了生活和娛樂多方面的需求。
優(yōu)酷電影通看似只是to C的會員體系，但這背后體現(xiàn)出的是阿里文娛旗下多產(chǎn)品、業(yè)務的打通和協(xié)同，因此隨著業(yè)務的開展線上線下在影片聯(lián)動、內(nèi)容企劃、宣推推廣上，將具備更大的化學反應。
線上多平臺的集中宣發(fā)放大了影片熱度，這既是在為片方服務，同時也是在為影院導流、幫助影院提升票房收入。而電影通會員“真金白銀”的激勵，也是在提升用戶觀影意愿，進而為影院營收帶來切實幫助。
值得關注的是，就在電影通會員上線當天，阿里文娛還為線下演出行業(yè)帶來了一個新模式—— “平行麥現(xiàn)場”。
“平行麥現(xiàn)場”首場演唱會：郝云超級在線演唱會“平行麥現(xiàn)場”是阿里文娛旗下大麥出品、優(yōu)酷播出的演出內(nèi)容廠牌，其內(nèi)容就是將目前還很難恢復的演唱會、劇場表演等各類線下演出搬到線上，在線上創(chuàng)造一個在線演出平臺。
線上演唱會已不是什么新鮮事物，但 “平行麥現(xiàn)場”的差異在于，它并非簡單把線下內(nèi)容照搬到網(wǎng)上，而是針對互聯(lián)網(wǎng)的特點，塑造和提升了線上表演的品質(zhì)和水準。
例如“平行麥現(xiàn)場”的首場“郝運來”郝云超級在線演唱會就采用了直播實時混音系統(tǒng)，以此來保證音效的現(xiàn)場感、立體感，同時設置了包括傳統(tǒng)舞臺在內(nèi)的多個場景和主持人訪談、線上彈幕互動環(huán)節(jié)，以此豐富視聽體驗。
特別的是，“平行麥現(xiàn)場”首創(chuàng)了在線演唱會會員分賬的商業(yè)模式，這也意味著音樂人和音樂公司能夠真實從中獲得收益，這一線上模式并非是疫情期間短暫出現(xiàn)的特別節(jié)目、也并非是只為平臺獲取流量而增設的內(nèi)容。
對用戶而言，不論是電影通會員或是平行麥現(xiàn)場，其帶來的都是更多元化、更豐富的娛樂消費體驗，這在本質(zhì)上就是一次娛樂消費體驗的升級。而對于平臺而言，這樣的創(chuàng)新也是跳出了只在線上做橫向豐富、衍生內(nèi)容品類的局限，再開線上線下強聯(lián)動的賽道，使內(nèi)容真正能夠在全場景中流通。
IP沉淀、口碑流量兼顧：
全生態(tài)貫通效果初現(xiàn)
從深層看，電影通、平行麥現(xiàn)場的出現(xiàn)是阿里文娛內(nèi)部打通、協(xié)同進一步深入的體現(xiàn)。
阿里文娛在內(nèi)容、宣發(fā)和產(chǎn)品上的全面打通，始于2018年底。2019年5月27日，優(yōu)酷日活躍用戶數(shù)創(chuàng)2018俄羅斯世界杯以來最高紀錄， “三通”宣告取得階段性成果。
“三通”之中的宣發(fā)通，具體是指大文娛要建立跨越優(yōu)酷、淘票票為代表的文娛體系和淘寶、支付寶為代表的商業(yè)體系的一站式宣發(fā)平臺。得益于阿里文娛大宣發(fā)的全面打通，優(yōu)酷的原創(chuàng)綜藝《這！就是街舞》第二季整體宣發(fā)效能較第一季提升四倍，總曝光達到135億。與此同時在電影方面，去年《復仇者聯(lián)盟4》《一條狗的使命2》《何以為家》等影片的宣傳物料會在阿里巴巴旗下多個產(chǎn)品出現(xiàn)，電影《受益人》《南方車站的聚會》在宣發(fā)時直接來到了薇婭、李佳琦的淘寶直播間。
《南方車站的聚會》
主演桂綸鎂、胡歌在李佳琦直播間做宣傳
“三通”之中的“產(chǎn)品技術通”，是指打通大文娛和淘系的用戶賬戶，并對優(yōu)酷產(chǎn)品端進行升級改版。而“內(nèi)容通”則是指原本分屬兩個體系的優(yōu)酷電影和阿里影業(yè)，在去年上半年的全面打通，共同進行投資決策，影業(yè)負責電影宣發(fā)，線上版權屬于優(yōu)酷。這意味著一部作品從孵化到后期長尾效應的實現(xiàn)，更為工業(yè)化 、有效化。
從阿里文娛的“三通”策略可以看到，生態(tài)內(nèi)部的打通、整合和協(xié)同正在降低體系內(nèi)的資源內(nèi)耗，而這也正是改變阿里文娛曾經(jīng)“大而不強”狀態(tài)最有效的方式。
同時，生態(tài)內(nèi)產(chǎn)生的協(xié)同效應，也可以實現(xiàn)阿里文娛多產(chǎn)品和業(yè)務線之間的資源互補，進而達到降本增效的目的，為阿里經(jīng)濟體帶來更大的品牌價值和商業(yè)價值。
生態(tài)協(xié)同帶來的變化其實在現(xiàn)階段已經(jīng)顯現(xiàn)。僅從優(yōu)酷這一平臺來看，首先出現(xiàn)的第一大變化就是平臺主控的內(nèi)容開始頻繁出現(xiàn)流量和口碑兼?zhèn)涞内厔荨?/strong>
例如在2019年暑期檔優(yōu)酷有拿到豆瓣8.3高評分的爆款劇《長安十二時辰》和8.8分的綜藝《這！就是街舞》，年末的爆款《鶴唳華亭》和今年的《冰糖燉雪梨》也都在7分以上。
其次，爆款的出現(xiàn)也給了平臺挖掘、培養(yǎng)和沉淀IP的機會。
在2019年《這！就是街舞》成為高口碑、高熱度綜藝后，優(yōu)酷就很快和大麥網(wǎng)旗下自營演出品牌Mailive、HHIChina聯(lián)合開啟了線下巡演，北京首站開票一小時25%的票源即售空?！哆@！就是街舞》第二季項目總負責人劉棟在接受采訪時也表示，這次巡演是阿里文娛線上綜藝走向線下，并且在品牌商業(yè)化、衍生開發(fā)、選手扶持等多方面、全鏈路賦能IP的首個案例。
在劇集方面，三年前優(yōu)酷的超級網(wǎng)劇《白夜追兇》成為了流量口碑雙贏的爆款內(nèi)容，用戶對于“白夜”系列內(nèi)容也始終保持著極高期待。今年3月，優(yōu)酷延續(xù)同一世界觀和故事架構推出了網(wǎng)劇《重生》。盡管是時隔三年的故事延續(xù)，得益于阿里文娛不斷創(chuàng)新的內(nèi)容戰(zhàn)略和自制劇模式，這部劇依然在開播后迅速得到了廣泛關注和好評，“白夜宇宙”這一IP也由此成功構建。
另外，優(yōu)酷也在保持主控原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)爆款的情況下，提升著平臺內(nèi)容的儲備量，并逐漸發(fā)掘更為豐富的品類，以此形成平臺差異化優(yōu)勢。
例如優(yōu)酷的高清經(jīng)典專區(qū)有《士兵突擊》《亮劍》和83版《射雕英雄傳》等極具長尾價值的經(jīng)典影視劇，優(yōu)酷通過與BBC的合作拿下了《神探夏洛克》《神秘博士》等多部知名英劇。在今年，優(yōu)酷還與大麥合作將音樂劇帶到線上，由大麥聯(lián)合運營、獨家線上宣發(fā)的國內(nèi)原創(chuàng)音樂劇《一愛千年》也因此成為了國內(nèi)首部線上宣發(fā)、線上首演的音樂劇作品。
總結以上來看，阿里文娛這種全生態(tài)貫通協(xié)同的打法，在當下其實還是“效果初顯”，未來生態(tài)產(chǎn)生的化學反應、對于影視行業(yè)的勢能還將逐步釋放。
而從行業(yè)視角來看，背靠整個阿里生態(tài)始終是阿里文娛的獨特優(yōu)勢之一。通過文娛體系和阿里巴巴商業(yè)體系的鏈接、互通，阿里文娛得以具備從線上到線下、從娛樂到生活的全場景覆蓋優(yōu)勢。這也成為其持續(xù)塑造影響力，帶優(yōu)酷角逐頭部的助推劑。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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