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2月抖音漲粉榜已出,話不多說,我們先來圍觀下本期的20位高漲粉賬號:(政務(wù)號、媒體號、明星號除外):
得益于2月春節(jié)假期的到來,用戶有了更多賦閑在家休閑娛樂的時間,這也使得本月的漲粉趨勢相較于1月而言有了明顯的上揚:
最高漲粉量突破500W,由近兩個月呈現(xiàn)出極速上漲態(tài)勢的劇情類賬號@河馬君帶來。該賬號在1月份時就漲粉337.2W,2月份更是漲粉512.8W,兩個月的時間共漲粉近900W,發(fā)展勢頭不容小覷。
另外,漲粉量在400W-500W區(qū)間的賬號共有4個,相較1月增長了一倍。四個賬號分別為動漫類賬號@開心捶捶、生活類劇情賬號@晨晨、家庭整蠱劇情賬號@瘋狂小楊哥、田園派美食賬號代表@李子柒。
剩余賬號中,除3個賬號漲粉量在200W-300W之間外,其余12個賬號漲粉量均在300W-400W之間。總體來看,“假期效應(yīng)”無疑極大地增強了短視頻賬號的漲粉機遇。
而從內(nèi)容品類來看,悠閑假期之下,用戶更偏愛輕松、娛樂、搞笑的內(nèi)容。各種風格的劇情類賬號強勢上榜,瓜分了12個席位。此外,美食垂類在春節(jié)期間繼續(xù)延續(xù)了其優(yōu)勢,上榜3席,其余席位則被音樂、寵物、動漫、影視所占據(jù)。
接下來,我們將從這些高漲粉賬號的具體表現(xiàn)中提煉幾個漲粉“小tips”,以期能為創(chuàng)作者帶來些許啟發(fā)。
在本期上榜賬號中,有兩個特殊的劇情賬號,兩個賬號的主人公均會頻繁出現(xiàn)在對方的視頻中,實現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng),互相引流,而這種聯(lián)動形式不僅豐富了各自賬號的內(nèi)容,同時也為二者都帶去了可觀的粉絲增量。這兩個賬號分別是位列榜單TOP1的@河馬君,以及位列榜單TOP20的@鍋蓋wer。
卡思觀察到,@河馬君在抖音上的第一條作品發(fā)布于11月10日,前期內(nèi)容主要是制作各種奇奇怪怪的食物,讓自己的媽媽品嘗,從而收獲媽媽各種暴跳如雷的戲劇化反應(yīng),母子之間的這種搞笑互動率先為賬號沉淀了第一批粉絲。
12月13日,@鍋蓋wer、@爆胎草莓粥、@唐豆子的主人公首次在@河馬君的視頻**現(xiàn),合力整蠱媽媽,該條視頻獲贊93W,是@河馬君發(fā)布視頻以來成績亮眼的一條高贊視頻。而從1月份開始,這幾個賬號主人公亮相的頻率越來越高,與媽媽的整蠱互動也不斷升級,基于此,賬號的內(nèi)容不再局限于食物整蠱,而是愈發(fā)豐富多彩,賬號的整體數(shù)據(jù)走勢也開始有了大幅度的跨越。
以2月為例,@河馬君共發(fā)布25條作品,其中有11條視頻中均有@鍋蓋wer、@爆胎草莓粥等人的參與。他們圍繞著整蠱、取悅媽媽展開了一系列腦洞大開的互動,如花式拜年、和媽媽一起cosplay后共舞、冒充男主男朋友等等。11條視頻中,點贊200W+的視頻有兩條,剩余10條視頻中,除一條點贊量為83.8W,其他9條視頻的點贊量均超過100W。
同樣,賬號@鍋蓋wer2月發(fā)布的作品中也有多條與@河馬君聯(lián)動的共創(chuàng)爆款視頻,憑借于此,其2月增粉量也迎來了一個小高潮。
春節(jié)期間,“梅尼耶碰杯”這個熱梗在抖音上掀起了一陣熱浪。
該梗出自@梅尼耶今年10月份發(fā)布的一條爆款視頻,視頻中和他一起喝酒的男人在一旁用言語**女秘書,看不過去的梅尼耶在碰杯時故意壓低了對方的酒杯,還配上一個邪魅霸氣的冷笑,整個視頻搭配著動感的BGM,原意是為了凸顯梅尼耶“面對什么樣的人,就該有什么樣的態(tài)度”的正義內(nèi)核,但在春節(jié)期間,這種“梅尼耶碰杯”方式卻被網(wǎng)友們拿去在真實生活中進行演練,打造出了一條條出人意料的反轉(zhuǎn)視頻,進而演化為一個爆梗。
在#梅尼耶碰杯、#挑戰(zhàn)梅尼耶碰杯這個話題下,我們目前已經(jīng)看到超過14億的播放量,而有不少賬號通過及時追梗在春節(jié)期間收割了一波熱度。如賬號@草莓果凍,在2月12時發(fā)布了一條模仿梅尼耶和媽媽碰杯的視頻,結(jié)尾處換來了媽媽的一頓“暴打”,該條視頻獲贊216.7W,是@草莓果凍2月點贊量最高的作品。大熱劇情賬號@匆公子也在2月14日推出一條模仿視頻,獲贊134.9W。
值得注意的是,該條熱梗的“始作俑者”@梅尼耶也參與到了這次追梗熱潮,自己追起了自己的梗。2月14日,@梅尼耶發(fā)布一條視頻,視頻中他先澄清了那條碰杯視頻的本意,緊接著便起身在媽媽面前上演了一出熱梗中的“狂妄行為”,從而換來了一頓毫不留情的“揪耳殺”。這條正主下場親自追梗的視頻不僅獲得了336.6W點贊,前后還帶來了超過80W的增粉量,成功助力@梅尼耶登上了2月的漲粉榜,也再次印證了及時追梗的超強效果。
2020年爆火的@瘋產(chǎn)姐妹讓這種以第一視角呈現(xiàn)某一人物生活特色的紀錄式內(nèi)容受到了廣泛關(guān)注。真實感、代入感、以及人物所展現(xiàn)出的極強個人風格均是該類型內(nèi)容受到關(guān)注的原因。而2021年,用戶對于這種內(nèi)容形式依然有著濃厚的興趣。在2月榜單中,除@瘋產(chǎn)姐妹再次上榜外,還有兩個類似賬號上榜,一個是漲粉@426.4W的晨晨,另一個是漲粉285.3W的@圓臉妹得得。
@晨晨最早是一位顏值達人,早期發(fā)布的都是彰顯個人特色的時尚片段,由于該路線同質(zhì)化嚴重,所以數(shù)據(jù)表現(xiàn)一直中規(guī)中矩。2020年底,一條記錄弟弟去理發(fā)店的視頻發(fā)布后,獲得了賬號開通以來的最高贊,意識到用戶對自己的弟弟感興趣后,@晨晨轉(zhuǎn)而開始以第一視角記錄弟弟的生活日常,粉絲體量開始逐步增長。
在@晨晨的視頻中,主角弟弟總是穿著一雙紅襪子在鏡頭面前招搖,然后做出、說出一些出人意料的舉動或話語。在第一視角的記錄之下,我們從主角弟弟的趣味日常中看到了一個立體而有趣的形象:人小鬼大,機靈鬼馬,愛臭美,嘴皮子賊溜,大道理一套一套,年紀雖小卻不乏男子漢的擔當。這種從真實生活中流露出的人設(shè)魅力形成了極強的吸引力,使得不少用戶被成功圈粉。
而本期上榜的另一個賬號@圓臉妹得得則與@晨晨有著異曲同工之妙:同樣是由第一視角記錄,同樣圍繞著主人公的生活日常,也同樣凸顯了強烈的個人風格。
在她的視頻中,得得帶領(lǐng)著用戶圍觀、參與自己的生活,并做出實時講解。在她嘴下,一切事物都被賦予了美好而有趣的意味:菜市場是她眼中的商業(yè)貿(mào)易中心,超市的冰糖是鉆石,水靈靈的白菜是上好的翡翠……總而言之,在鏡頭之下,我們看到了一個樂觀自信、口舌生蓮、豁達幽默的形象,而圍繞著這個形象,其生活日常也變得有趣起來,看點十足。
2月2日,@圓臉妹得得發(fā)布了一條介紹自己家房子的視頻,樓下的菜地是“爸爸打下的江山”,普通磚墻是“敘利亞風格的墻紙”,掃地的媽媽是“貼身管家”,傳統(tǒng)的生火灶臺“讓油煙無處可藏”……精妙絕倫的幽默講解瞬間贏得了關(guān)注,該條視頻發(fā)布后,就收獲了283W點贊,也讓更多用戶注意到了這個圓臉妹妹無法掩藏的才氣。
總體來看,這類型賬號的接連走紅折射出了用戶目前對于內(nèi)容的幾個明顯偏好:一是越來越容易被充滿真實感的日常化內(nèi)容所打動,二是非常容易被那些具有突出個性和鮮明特色的人設(shè)所吸引,這種特質(zhì)可以是幽默,可以是樂觀,甚至可以是樸實,但本質(zhì)是來源于人性中的“真善美”。
而基于此,抓住身邊人的某一亮眼特質(zhì)進行深入挖掘和記錄,也許就有可能贏得用戶的青睞。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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