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盡管短視頻異軍突起，但長(zhǎng)視頻的價(jià)值仍不容忽視。除了用戶時(shí)長(zhǎng)與注意力的常規(guī)意義，長(zhǎng)視頻對(duì)于用戶心智的深度影響力更是在觀看時(shí)間之外產(chǎn)生無限的溢價(jià)空間，這種IP培育、持續(xù)發(fā)酵的最頭部?jī)r(jià)值是其他內(nèi)容形態(tài)很難具備的。
這種價(jià)值一度被忽視，而如今伴隨著各種渠道流量紅利的見頂，長(zhǎng)視頻的獨(dú)特魅力再次發(fā)光。以長(zhǎng)視頻為主賽道的視頻平臺(tái)經(jīng)歷了亂戰(zhàn)與洗牌，進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的階段。然而平靜的水面之下，卻是波濤與蓄力，如何將長(zhǎng)視頻的價(jià)值最大化地釋放，是每一家平臺(tái)都在竭力向前的方向。
“從2018年至今，我們總共投入了超過500億的內(nèi)容成本費(fèi)用，未來3年還將投入近千億的內(nèi)容成本費(fèi)用，來支持我們的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作?！?/span>
在今天舉行的2021騰訊視頻V視界大會(huì)上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷頻繁提到“伙伴”一詞，并且明確了騰訊視頻的目標(biāo)與路徑：“堅(jiān)定長(zhǎng)期投入建設(shè)一個(gè)綜合型視頻平臺(tái)，我們有很大的決心和很強(qiáng)的信心，我們有一個(gè)比較有野心的目標(biāo)，是將來可以做到這個(gè)市場(chǎng)的不低于50%的份額。”
長(zhǎng)視頻曙光一步之遙，而此時(shí)需要的正是這種戰(zhàn)略定力與生態(tài)共榮的決心。
成為森林
為何、如何成為綜合型的視頻平臺(tái)？這恐怕是騰訊視頻的必然選擇。
通常情況下，平臺(tái)和渠道的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)都比較好。但又由于本身服務(wù)的泛用性較廣，多是比拼效率，所以差異化空間必然小，利潤(rùn)空間也會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)過程中逐步擠壓，最后都會(huì)逐步成為基礎(chǔ)設(shè)施下沉。為了避免淪為“基礎(chǔ)工具”，平臺(tái)和渠道就會(huì)強(qiáng)調(diào)自身內(nèi)容生態(tài)的價(jià)值。
如果平臺(tái)只是簡(jiǎn)單地把內(nèi)容羅列起來，靠撒錢拴住內(nèi)容創(chuàng)作者，那么只要有土豪加入戰(zhàn)斗，平臺(tái)的所謂壁壘就不攻自破了。這也就是說，如果平臺(tái)沒有建立起內(nèi)容生態(tài)的長(zhǎng)效反饋機(jī)制，讓創(chuàng)作者感受到平臺(tái)生態(tài)的差異性價(jià)值，那么生態(tài)便會(huì)失去向心力。真正的壁壘還是以獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)調(diào)性，對(duì)內(nèi)容的有機(jī)組織，在用戶心里豎起牢靠的品牌認(rèn)知。
孫忠懷將騰訊視頻的生態(tài)比喻成了熱帶雨林、原始森林。他希望可以跟各個(gè)方面的合作伙伴一起，培養(yǎng)一個(gè)良好的以頭部長(zhǎng)視頻內(nèi)容為核心的生態(tài)系統(tǒng)。
這樣的想法不無道理，平臺(tái)只是制播工具，但生態(tài)是可以自我生長(zhǎng)良性循環(huán)的。
以《明日之子》為例，如果把騰訊視頻比作原始森林，那么《明日之子》是其中比較典型的一棵參天大樹的子生態(tài)系統(tǒng)。會(huì)上，孫忠懷透露了《明日之子》IP的一組數(shù)據(jù)：
《明日之子》四季正片節(jié)目40期7643分鐘，官方衍生節(jié)目4699分鐘，節(jié)目音樂作品688首；四季節(jié)目總共有5.52億用戶觀看節(jié)目，貢獻(xiàn)154億播放量，6957萬條彈幕；四季節(jié)目共有360位年輕人參與錄制，其中誕生了50位優(yōu)秀的出道藝人；四季節(jié)目除了哇唧唧哇作為核心制作公司之外，還有39個(gè)合作團(tuán)隊(duì)或者公司參與制作，總共參與制作的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)980人；四季節(jié)目合作的各類贊助商、廣告客戶達(dá)40家，包含廣告、會(huì)員、音樂版權(quán)等收入，累計(jì)超過14億。
可以看到，這個(gè)騰訊視頻培育出來的IP“茁壯成長(zhǎng)”，逐步創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值，這是長(zhǎng)視頻平臺(tái)非常獨(dú)特的內(nèi)容，擁有其他平臺(tái)所無法具備的頭部?jī)?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力和持久的影響力。
而這只是“森林”里的眾多大樹之一。
劇集方面，騰訊視頻今日發(fā)布了《繁花》《四十正好》《歡樂頌》第3、4、5季等現(xiàn)實(shí)主義題材劇；《千古玦塵》《斛珠夫人》《鏡?雙城》《燕云臺(tái)》《有翡》《斗羅大陸》《青簪行》《長(zhǎng)歌行》等覆蓋了歷史、武俠、情感、探案等不同題材的古裝劇集；及《你好，神**》《你是我的榮耀》《愛的二八定律》等愛情題材作品。在備受矚目的創(chuàng)新賽道上，騰訊視頻發(fā)布了國民級(jí)科幻作品《三體》， “鬼吹燈”系列的新作《云南蟲谷》及懸疑短劇《雙探》。
綜藝方面，走過了三季的“創(chuàng)”系列迎來新生——《創(chuàng)造營(yíng)2021》官宣鄧超成為男團(tuán)發(fā)起人團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，并宣布將在中、日、泰等多國進(jìn)行人才選拔，講述“一支國際男團(tuán)的誕生”；《明日之子少年民謠季》則致力于尋找新一代民謠偶像。此外，《吐槽大會(huì)5》《脫口秀反跨年》《德云斗笑社2》等多部經(jīng)典喜劇類綜藝IP將在明年全新亮相；《平行時(shí)空遇見你》《我和我的經(jīng)紀(jì)人2》《姐姐妹妹的武館》等多檔創(chuàng)新綜藝也即將和觀眾見面。
紀(jì)錄片方面，包含《風(fēng)味人間》第三季在內(nèi)，“早餐”、“宵夜”、“火鍋”等內(nèi)容將組建「一日之食」IP矩陣，從早到晚承包用戶一天的美食場(chǎng)景，《鳳凰》《敦煌：生而傳奇》《勇敢者的征程》等更多關(guān)注中國先鋒人物、歷史文化的內(nèi)容也將在騰訊視頻播出。
而在各品類內(nèi)容中，《鬼吹燈》系列、“創(chuàng)”系列、“風(fēng)味”系列、以及《斗羅大陸》《全職高手》等IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，“所有這些參天大樹一樣的系列開發(fā)不斷創(chuàng)造新價(jià)值的頭部IP內(nèi)容，共同構(gòu)成了騰訊視頻這個(gè)森林生態(tài)系統(tǒng)。這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)過去近十年來，為我們的合作伙伴創(chuàng)造了不可想象的巨大價(jià)值。”
孫忠懷表示，十年時(shí)間里，騰訊視頻共有超過2000家合作伙伴；服務(wù)了超過10萬家廣告客戶合作伙伴；過去三年，累計(jì)在內(nèi)容方面投入超500億，并在近十年間吸引數(shù)億用戶為內(nèi)容付費(fèi)，最新的存量付費(fèi)會(huì)員達(dá)1.14億。
點(diǎn)燃長(zhǎng)視頻
“我們有一個(gè)比較有野心的目標(biāo)，是將來可以做到這個(gè)市場(chǎng)的不低于50%的份額?！薄@又是一個(gè)“能力越強(qiáng)、責(zé)任越大”的故事。成為森林的野心背后需要的是清晰的戰(zhàn)略思路與雄厚的實(shí)力底氣。
兩年前，孫忠懷曾把視頻網(wǎng)站是否能繼續(xù)保持行業(yè)地位的要素歸納為三點(diǎn)：團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性和穩(wěn)定性，策略的持續(xù)性，確保傳承和積累；平臺(tái)的變現(xiàn)能力，包括廣告售賣能力、付費(fèi)業(yè)務(wù)全鏈條建設(shè)能力等等；支撐業(yè)務(wù)的資金后續(xù)狀況。
現(xiàn)今看來，這些要點(diǎn)都逐一驗(yàn)證。經(jīng)過新一輪洗牌與競(jìng)爭(zhēng)之后，騰訊視頻的信心似乎更足。孫忠懷認(rèn)為，其具備一些充分和必要的條件，能夠讓騰訊視頻成為最頭部的綜合型視頻平臺(tái)：
第一，騰訊視頻背后是騰訊集團(tuán)的大內(nèi)容生態(tài)圈。比如全球規(guī)模最大的游戲研發(fā)及發(fā)行平臺(tái)騰訊游戲、中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)閱文集團(tuán)、中國最大的在線音樂**TME以及原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)騰訊動(dòng)漫……這些內(nèi)容生態(tài)圈跟騰訊視頻良好互動(dòng)與合作，可以共同幫助一個(gè)好的內(nèi)容成長(zhǎng)為一棵參天大樹。
第二，龐大的用戶群基礎(chǔ)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻月活用戶已超5億，微信月活用戶達(dá)12.06億，QQ月活用戶達(dá)6.48億。這些用戶既需要好的內(nèi)容，又可以便捷地消費(fèi)好的視頻內(nèi)容，同時(shí)也是好的視頻內(nèi)容的龐大創(chuàng)作者群體來源。
第三，對(duì)于內(nèi)容的長(zhǎng)期投資決心。孫忠懷透露：“從2018年至今，我們總共投入了超500億的內(nèi)容成本費(fèi)用，未來三年我們還將投入近千億的內(nèi)容成本費(fèi)用，來支持我們的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作?！?br />
第四，穩(wěn)定團(tuán)結(jié)的管理團(tuán)隊(duì)，騰訊視頻有一群長(zhǎng)期一起奮斗的緊密伙伴，由他們組成的核心管理團(tuán)隊(duì)在視頻領(lǐng)域奮戰(zhàn)多年，時(shí)刻能保持行業(yè)敏銳度和洞察力，這確保了騰訊視頻的策略持續(xù)性以及傳承積累持續(xù)性。
其實(shí)過去幾年孫忠懷的對(duì)外表達(dá)多從騰訊視頻自身的角度，強(qiáng)調(diào)騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)下，用戶的忠誠度就會(huì)從項(xiàng)目忠誠轉(zhuǎn)移到平臺(tái)忠誠。而今，他的表達(dá)似乎已經(jīng)跳出了平臺(tái)本身，而是放到了全行業(yè)的生態(tài)構(gòu)建，以及騰訊視頻對(duì)于外部各類型的伙伴的價(jià)值上。
而視頻平臺(tái)一路走來，也是時(shí)候轉(zhuǎn)變思路了：在視頻平臺(tái)剛起步階段，大家都是播出工具，靠燒錢爭(zhēng)搶版權(quán)內(nèi)容來差異化吸引用戶；到了第二階段，平臺(tái)意識(shí)到成本問題，于是開始自制，擠出泡沫，在這個(gè)過程中，平臺(tái)交足了學(xué)費(fèi)，同時(shí)也成長(zhǎng)積累了諸多內(nèi)容制作、策劃的經(jīng)驗(yàn)；如今，平臺(tái)穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)，要想更進(jìn)一步，勢(shì)必需要眾人拾柴，而眾人拾柴的前提，一方面是真心，另一方面則是真金。
過去一段時(shí)間里，影視行業(yè)的日子并不好過，但影視內(nèi)容的頭部?jī)r(jià)值依然還在。因此這時(shí)候更需要有一個(gè)強(qiáng)有力的聲音給行業(yè)以定心丸，讓大家看到希望。騰訊視頻在此刻坦陳態(tài)度，確實(shí)帶來了底氣。而這種底氣，也是其站上新臺(tái)階的序曲。
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)