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經(jīng)過一段時(shí)間的整改，短視頻平臺(tái)迎來“風(fēng)清氣正”的新時(shí)期。以2018年第15周為周期，天浩利用一幀大數(shù)據(jù)工具，通過爬蟲在快手、抖音上分別抓取了的94萬、141萬視頻進(jìn)行系統(tǒng)的分析，以期還原各平臺(tái)上短視頻用戶究竟都在關(guān)注什么教程。
本人發(fā)現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上學(xué)習(xí)各類“教程”的用戶越來越多。
2018年第15周，兩個(gè)平臺(tái)上標(biāo)題帶有“教程”兩字的視頻已達(dá)2.66萬（快手1.76萬、抖音0.9萬），總播放量接近25.1億（快手6.4億、抖音18.7億），評論數(shù)達(dá)到176萬（快手95萬、抖音81萬）。
同整體數(shù)據(jù)相比較，標(biāo)題帶有“教程”的視頻占比并不高。
若考慮許多該類視頻標(biāo)題內(nèi)未必全部帶有“教程”二字，以此來推算的話，在短視頻平臺(tái)進(jìn)行“學(xué)習(xí)”的用戶已是不容小覷的存在，為了保證本次數(shù)據(jù)調(diào)查的精準(zhǔn)性，天浩仍舊以標(biāo)題帶有“教程”的視頻作為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，給予各界觀察短視頻行業(yè)整體發(fā)展提供一個(gè)新窗口。
數(shù)據(jù)一：發(fā)布過“教程”視頻創(chuàng)作者接近10%，快手用戶愛吃、抖音愛玩
本次數(shù)據(jù)抽樣，共涉及到5萬創(chuàng)作者。一幀根據(jù)各平臺(tái)的站方推薦賬號、熱門賬號及賬號間相互關(guān)注等邏輯，篩選出首批監(jiān)測賬號池；之后以各自賬號的粉絲量、視頻發(fā)布頻率、集均播放量等數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)值打分，高于某個(gè)閾值即進(jìn)行入取樣庫；雖然受限于算法取樣賬號未必完全客觀反映平臺(tái)情況，卻在一定范圍上還原了各短視頻平臺(tái)的發(fā)展趨勢。
（快手APP、抖音APP兩平臺(tái)發(fā)布過“教程”視頻創(chuàng)作者占比）
使用大數(shù)據(jù)工具分析5萬賬戶在第15周所發(fā)布的全部視頻標(biāo)題發(fā)現(xiàn)，快手APP上9%的賬號發(fā)布過“教程”類視頻，抖音上這一數(shù)據(jù)是8%?？梢园l(fā)現(xiàn)，雖然標(biāo)題帶有“教程”的視頻在整體視頻中所占比例不足1%，但兩家平臺(tái)上卻有將近一成的用戶，或多或少都有發(fā)布過類似的視頻。
因此可以說，教程類短視頻已成為短視頻眾多內(nèi)容形式中重要的一種，許多創(chuàng)作者都在嘗試發(fā)布此類內(nèi)容。
通過對2.66萬條教程類短視頻的標(biāo)題以大數(shù)據(jù)工具進(jìn)行熱詞分析后發(fā)現(xiàn)，快手APP和抖音APP兩個(gè)平臺(tái)既有共同點(diǎn)也有著明顯的差異。其中，無論快手APP還是抖音APP，美發(fā)、美妝都是高頻詞匯。相異的是，快手APP上用戶更喜歡美食、瘦身，偏注于生活類教程視頻。而抖音APP上，手工、折紙、手鏈、手勢成為熱詞，相比快手APP用戶更喜歡偏藝術(shù)類的教程視頻。
（快手APP教程類視頻熱詞云）
在快手APP上1.76萬個(gè)教程類視頻中，“美食教程”關(guān)鍵詞出現(xiàn)381詞，“瘦身”出現(xiàn)225次，“和面”出現(xiàn)193次，甚至“雞精”關(guān)鍵詞也有著120次的曝光頻次。這同企鵝智酷《快手&抖音用戶研究報(bào)告》中用戶認(rèn)為快手APP更有趣和接地氣的調(diào)查不謀而合，偏重于生活是快手APP教程類創(chuàng)作者關(guān)注的重點(diǎn)。
（抖音APP教程類視頻熱詞云）
《快手&抖音用戶研究報(bào)告》中用戶對抖音APP的看法則略有差異，認(rèn)為抖音有趣、很酷很潮和年輕。與之對應(yīng)的是，抖音APP上的教程類創(chuàng)作者就更“年輕時(shí)尚”，在9000個(gè)帶有“教程”兩字的視頻標(biāo)題里，“折紙”出現(xiàn)399次，“手工”出現(xiàn)307次、“手勢”為128次，而“蝴蝶結(jié)”、“手繪”這樣的詞也分別出現(xiàn)了84次、53次。
數(shù)據(jù)二：教程類短視頻制作周期更長，快手APP、抖音APP該類視頻發(fā)布呈上漲態(tài)勢
隨著短視頻不斷地發(fā)展，其內(nèi)容形式也獲得了極大地豐富。從最早的搞笑、美食、時(shí)尚、娛樂、生活等類型，逐漸延伸到資訊（梨視頻）、親子、知識（秒懂視頻）、游戲、汽車、財(cái)經(jīng)、萌寵、運(yùn)動(dòng)、音樂、科技、健康等十幾個(gè)大類。
短視頻創(chuàng)作形式也劃分為UGC、PGC和PUGC等多種，一個(gè)很明顯的特征是，PGC內(nèi)容相比UGC內(nèi)容產(chǎn)出的周期會(huì)更長，投入和人力成本也更高昂。教程類短視頻大多數(shù)是“精心策劃”和經(jīng)過大量后期剪輯的PGC內(nèi)容，因此在制作周期上也相應(yīng)較長，這一現(xiàn)象反映在不同類型作者周更頻率的高低之上。
(抖音APP教程類作者周發(fā)布情況與全平臺(tái)對比)
我們以抖音APP上2018年第15周的視頻發(fā)布情況進(jìn)行查看，抖音APP全平臺(tái)作者平均周發(fā)布為11.2條，而教程類作者的周發(fā)布卻只有2.1條。快手APP由于全平臺(tái)平均周發(fā)布數(shù)量僅有3.5條，這一數(shù)據(jù)的差距不算明顯，可教程類作者周發(fā)布頻率相比全站周均仍低了20%?？梢?，相比其他短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的難易程度，教程類短視頻的創(chuàng)作則更花費(fèi)時(shí)間。
（快手APP教程類視頻發(fā)布曲線）
（抖音APP教程類視頻發(fā)布曲線）
為了更好地觀察快手APP、抖音APP上關(guān)于教程類短視頻的發(fā)展趨勢，天浩通過一幀工具將2018年2月13日至4月12日這一周期，兩個(gè)平臺(tái)上教程類短視頻每日發(fā)布數(shù)量全部提取出來。發(fā)現(xiàn)無論是快手APP還是抖音APP，兩個(gè)平臺(tái)上教程類短視頻的日產(chǎn)出數(shù)量都呈現(xiàn)著穩(wěn)健上升的態(tài)勢。在抖音APP平臺(tái)上顯示最為明顯，而快手APP上拋開4月初幾天的巨大波動(dòng)，整體也是在穩(wěn)步上揚(yáng)。
數(shù)據(jù)三：抖音APP頭部視頻播放量更高，快手APP用戶更喜歡評論
分析完抖音APP、快手APP平臺(tái)上標(biāo)題帶有“教程”兩字視頻的綜合數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)抖音APP上“教程”類頭部視頻播放量占比略高快手APP，以播放量降序選取該平臺(tái)前10%的視頻，這一部分播放量占到整體的22%，快手APP上前10%視頻占到整體的17%。兩個(gè)平臺(tái)上教程類視頻整體播放量分布相對均勻，除了個(gè)別爆款視頻，教程類視頻都有著不錯(cuò)的播放量。
我們從下文在一幀平臺(tái)上截取的快手APP、抖音APP在第15周“教程”一詞的關(guān)聯(lián)視頻上的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)抖音APP頭部視頻播放量更集中。在系統(tǒng)推薦的20個(gè)關(guān)聯(lián)視頻里，快手APP上只有兩個(gè)視頻播放量超過千萬，抖音APP上播放量超過千萬卻有12個(gè)。有趣的是，兩個(gè)平臺(tái)用戶對“教程”類短視頻的評論熱情卻出現(xiàn)相反情況。
（2018年第15周快手APP“教程”關(guān)聯(lián)視頻播放量）
（2018年第15周抖音APP“教程”關(guān)聯(lián)視頻播放量）
數(shù)據(jù)顯示，共產(chǎn)生18.7億播放量的抖音APP產(chǎn)出的評論只有81萬；而播放量遠(yuǎn)不如前者的快手APP以6.4億播放量獲得95萬評論。顯然快手APP上的用戶在觀看“教程”類視頻的互動(dòng)意愿遠(yuǎn)超過前者。
圍繞“教程”兩個(gè)關(guān)鍵詞所收集和分析的這些大數(shù)據(jù)中可以得出一個(gè)結(jié)論，教程類短視頻已成為諸多短視頻細(xì)分領(lǐng)域較為強(qiáng)勢的一部分；以該類型視頻整體發(fā)展曲線來看，雖未呈現(xiàn)暴漲之勢，卻也是穩(wěn)步上漲，顯示出了教程類短視頻這一內(nèi)容對用戶的強(qiáng)大粘性。
觀看大部分“教程”類的短視頻，無論是美發(fā)美妝、還是手工制作和美食制作，這些高播放量的“小技巧”類內(nèi)容形式，放在圖文作品中都屬于邊緣內(nèi)容，大多數(shù)閱讀量并不高。然而這些內(nèi)容視頻化后，卻彰顯了強(qiáng)大的吸引力，動(dòng)輒千萬、百萬的點(diǎn)擊量，挖掘圖文時(shí)代非主流的“小技巧”型內(nèi)容在視頻媒介上的新傳播空間。
相比之下，在圖文時(shí)代中較為火爆的評論類、分析類、盤點(diǎn)類內(nèi)容轉(zhuǎn)換為視頻后效果并不理想；可以說，短視頻對圖文內(nèi)容的蠶食并非此消彼長，而是相輔相成；相信隨著短視頻治理進(jìn)入新階段，“老少皆宜”并帶有知識傳播屬性的“教程”類短視頻，一定會(huì)成為短視頻多元化未來重要的組成部分，同圖文一樣成為網(wǎng)友獲取有用信息的重要媒介。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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