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萬(wàn)萬(wàn)沒想到，在你我不經(jīng)意間，英語(yǔ)博主們占領(lǐng)了短視頻的高地。
無論是在抖音、快手、視頻號(hào)，大量“英語(yǔ)老師”開壇布道。他們有人是真正的高手，有人卻是充數(shù)的濫竽，當(dāng)知識(shí)與視頻內(nèi)容的界限變得模糊，一些并不夠格的“老師”開啟了誤人子弟的掘金之旅。
老鼠=貓死（mouse），新聞=牛死（news），果汁=豬死（juice），牙齒=兔死（tooth），離開=狗死（goes），地球=餓死（earth），奶酪=氣死（cheese）。
這是抖音上非常受歡迎的“爆笑記單詞”，這段內(nèi)容堪稱經(jīng)典，甚至被不同的英語(yǔ)博主反復(fù)洗稿使用。但“奶酪=氣死”這樣的學(xué)英語(yǔ)方法卻足夠把真正的英語(yǔ)老師氣死。
“太可怕了，不敢想象學(xué)生們按照這樣的方法學(xué)下去會(huì)變成什么樣。簡(jiǎn)直是邪路。”一位新東方名師告訴「深響」：“中文諧音有很多都是錯(cuò)誤的發(fā)音，比如他們說的「兔死tooth」，實(shí)際上「th」并不讀作「死」，而是θ，中文里沒有這個(gè)發(fā)音。而且這種諧音記憶無疑是飲鴆止渴，一個(gè)兩個(gè)或許可以，如果所有單詞都這樣記，這個(gè)人就廢了?！?/span>
但專業(yè)的聲音很快被湮滅，人民群眾的呼聲一陣高過一陣，無論是點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、粉絲數(shù)，這些“頭部英語(yǔ)老師們”賓客滿堂。
愛學(xué)習(xí)不是壞事，但若是被錯(cuò)誤的方法引向歧路，那可就真是一場(chǎng)智商稅的交割。
不同于短視頻直播帶貨當(dāng)中實(shí)打?qū)嵉纳唐?，知識(shí)很難標(biāo)準(zhǔn)化，且更難打假。所以當(dāng)英語(yǔ)知識(shí)成為商品，老師們成為賣課的導(dǎo)購(gòu)，原本應(yīng)該沉下心來、踏踏實(shí)實(shí)的「學(xué)習(xí)」就變成了快速引爆、順勢(shì)收割、盆滿缽滿的韭菜生意。
“當(dāng)時(shí)覺得老師講得很細(xì)就下單買了課程。”王力說道。
今年50歲的**時(shí)喜歡學(xué)英語(yǔ)，在快手上刷短視頻時(shí)看到了一個(gè)叫「大靜教你學(xué)英語(yǔ)」的賬號(hào)每天教5句英文或是英文單詞，他說：“我刷的時(shí)候會(huì)跟讀，感覺老師的發(fā)音還可以?！?/span>
后來在她的直播間看到她講英語(yǔ)句子很細(xì)，王力就下單了她包括錄播視頻和教材在內(nèi)的全套課程，其中也有自己感興趣的旅行口語(yǔ)。王力告訴「深響」：“這些教學(xué)視頻都是她錄制的，教材也是她編寫的，價(jià)格為566元?！?/span>
「深響」根據(jù)王力的描述找到了“大靜教你學(xué)英語(yǔ)”賬號(hào)并加客服微信，咨詢相關(guān)課程。據(jù)了解，客服介紹了課程內(nèi)容，并未咨詢需求便開始推薦課程：“這個(gè)課程不分年級(jí)，不分版本，從0開始學(xué)習(xí)，全面提升英語(yǔ)的各個(gè)方面”。當(dāng)提到課程有點(diǎn)貴時(shí)候，客服“大靜老師”稱，每個(gè)課程都是有反饋的不是只賣課還有服務(wù) 音標(biāo)拼讀有測(cè)試、檢查、口語(yǔ)、糾音，語(yǔ)法有習(xí)題和習(xí)題講解等。
王力稱，自己購(gòu)買課程后確實(shí)被拉進(jìn)一個(gè)“大靜口語(yǔ)交流群”，大靜老師介紹課程使用，里面有學(xué)員以語(yǔ)音形式發(fā)自己讀的口語(yǔ)，然后大靜老師在群里糾音。被問到是否知道這名老師有無教學(xué)資質(zhì)，王力表示并不清楚。該老師快手主頁(yè)上并未介紹其資質(zhì)，課程截圖上顯示，大靜老師稱獲得了英語(yǔ)專業(yè)八級(jí)證書、高級(jí)教師資格證等。
這不是孤例。
打開抖音、快手，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大量的“英語(yǔ)老師”，他們有很多共同點(diǎn)：
介紹自己是英語(yǔ)專家——要么是名校英語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)，要么是某某學(xué)校老師；
日常更新的短視頻內(nèi)容以基礎(chǔ)入門為主，常見類型包括字母讀法、音標(biāo)、一天學(xué)會(huì)5句話；
主頁(yè)多有課程鏈接，而課程則多是針對(duì)零基礎(chǔ)的非應(yīng)試類內(nèi)容，基礎(chǔ)課程單價(jià)在10元以下。
當(dāng)用戶購(gòu)買了基礎(chǔ)課程后，就會(huì)被拉入“私域流量池”，專人推課，這時(shí)便是價(jià)格更高的課程了。
再細(xì)化一些來看：
這些英語(yǔ)網(wǎng)紅首先建立知名老師、科學(xué)學(xué)習(xí)方法提供者的人設(shè)，吸引粉絲關(guān)注。他們頭像大多身穿西裝、打領(lǐng)帶，營(yíng)造出專業(yè)老師的形象，并配有研究英語(yǔ)超十年，某某學(xué)校英語(yǔ)文學(xué)專業(yè)，所帶學(xué)員超百萬(wàn)并遍布世界各地等介紹。個(gè)人日常視頻以直接出鏡為主，以“每天教你5句英文”、“教你XX幫你搞定語(yǔ)法問題等相同主題，講單詞、語(yǔ)法或者知識(shí)點(diǎn)，保持每天更新并在評(píng)論與粉絲積極互動(dòng)。
看似正常和有用的視頻背后卻是在抓住用戶痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上輸出內(nèi)容對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)并未產(chǎn)生實(shí)際效果，甚至錯(cuò)誤內(nèi)容誤導(dǎo)用戶，而實(shí)現(xiàn)快速積累粉絲。
成人群體對(duì)英語(yǔ)實(shí)用口語(yǔ)且可以速成都需求較大，他們的視頻會(huì)選取日常場(chǎng)景下幾句簡(jiǎn)單實(shí)用英語(yǔ)吸引這些人群的關(guān)注，配以“學(xué)會(huì)這句英語(yǔ)你可以聊一整天”、“1分鐘搞定出國(guó)旅行英語(yǔ)口語(yǔ)”等標(biāo)題。
他們還會(huì)針對(duì)學(xué)生群體，中高考?jí)毫Υ?、?yīng)試需求為主，更新做題方法、知識(shí)點(diǎn)等視頻。視頻大多以“據(jù)說80%初中生都不會(huì)”，“一次性學(xué)會(huì)英語(yǔ)的八種時(shí)態(tài)”等標(biāo)題吸引人們注意，而這些內(nèi)容大多是內(nèi)容簡(jiǎn)單、低門檻內(nèi)容。甚至有些老師的英文發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)，方法奇葩。
以“今生數(shù)英語(yǔ)車?yán)蠋煛边@一抖音賬號(hào)為例，她在視頻中宣稱自己可以挑戰(zhàn)“你會(huì)六秒鐘說八句英文，I can（我能）?！钡撬焖僮x英語(yǔ)的過程，并未能聽清任何一個(gè)單詞，就自稱挑戰(zhàn)完成。
她還補(bǔ)充道，“Can you try （砍油踹），我知道你不行，來我直播間，我?guī)銇砭殹！?/span>
而她在更新視頻中講解的中小學(xué)英文語(yǔ)法內(nèi)容，也被指出很多明顯錯(cuò)誤。
在充分了解各個(gè)群體需求的基礎(chǔ)上更新視頻活躍粉絲，這一切其實(shí)都是為了在直播間售賣課程積累流量。這些網(wǎng)紅老師每天會(huì)在早上和晚上固定時(shí)間直播，除了講一些與日常更新視頻相類似的東西外，最重要的就是推銷自己的課程。
「深響」通過進(jìn)入不同的直播間，發(fā)現(xiàn)這些課程都有很大的相似性：
英語(yǔ)課程大多涵蓋全部的英文學(xué)習(xí)包括音標(biāo)、單詞、語(yǔ)法等，課程內(nèi)容適合零基礎(chǔ)所有人學(xué)習(xí)的英語(yǔ)錄播視頻。以大靜老師課程為例，她宣稱課程可以幫助人們快速記單詞、輕松拿高分，課程涉及音標(biāo)拼讀、精品語(yǔ)法、日常口語(yǔ)、旅行口語(yǔ)等，適合小學(xué)生、初中生、高中生基礎(chǔ)薄弱學(xué)生以及所有成年人。
一種課程適合所有人群本身就不符合學(xué)習(xí)規(guī)律，更何況這類內(nèi)容的效果，本身零基礎(chǔ)的人就很難檢驗(yàn)。
直播間主播都有相似的營(yíng)銷話術(shù)則進(jìn)一步推動(dòng)猶豫不決的用戶快速下單：前X購(gòu)買可以獲得優(yōu)惠，只要在直播間購(gòu)買課程就開免費(fèi)獲得新概念教材等，視頻可以反復(fù)學(xué)、終身學(xué)，不用擔(dān)心學(xué)不會(huì)等，然后幫助和引導(dǎo)直播間的用戶從商品櫥窗或直播間直接下單。
直播間里的英語(yǔ)課
三尺講臺(tái)存日月,一支粉筆寫春秋。老師，傳道受業(yè)解惑，是人類靈魂的工程師。
自古以來人們天然地會(huì)對(duì)老師充滿尊敬與信任感，而這種信任感正在被現(xiàn)代媒介的“去中心化”解構(gòu)。短視頻內(nèi)容的確簡(jiǎn)化了學(xué)習(xí)流程、降低了學(xué)習(xí)門檻，但希望看到的是更多的思想解放、百家爭(zhēng)鳴，而不是抱著“轉(zhuǎn)化”目標(biāo)來的這群逐利者。
畢竟，學(xué)壞了沒教好雖不會(huì)致死，但其對(duì)人的認(rèn)知危害是長(zhǎng)久且難以抹滅的。
（為保護(hù)隱私，文中王力為化名）
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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