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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：陳格雷（老小格）團(tuán)隊(duì)
來(lái)源：IP蛋炒飯
中國(guó)最重要的龍的符號(hào)，首先當(dāng)然是故宮九龍壁。
九龍壁是清乾隆三十七年改建寧壽宮時(shí)燒造，因影壁上刻有九條龍而得名，相信所有去過(guò)故宮的人都看過(guò)這道墻，而且印象深刻。
目前以IP蛋炒飯收到的信息，有多家和故宮有密切聯(lián)系的單位都表示自己可以授權(quán)代理九龍壁的合作。
除了九龍壁，故宮里的各種龍紋可以說(shuō)是無(wú)處不在，我們精選了其中幾個(gè)給IP蛋炒飯的讀者們欣賞——
來(lái)自故宮宮廷文化的龍紋
還有來(lái)自敦煌石窟的守寶龍——
來(lái)自敦煌畫(huà)院的各種龍的設(shè)計(jì)：
在中國(guó)各大博物館的館藏中，也有大量龍?jiān)氐奈奈?，我們也精心挑選了一些，包括三星堆的、國(guó)家京劇院的、陜西、河南、南京、蘇州、浙江、湖南、湖北、上海博物館的，基本上每家博物館都有龍。
需要提醒的是，但凡這些古典建筑和文物的龍，其使用的審批都較為嚴(yán)格，所以有興趣采用的企業(yè)一定要提前做好準(zhǔn)備，預(yù)留足夠時(shí)間。
除了博物館龍文物，還有大量非遺民間工藝家所繪制的龍，比如京繡、湘繡、滿繡、粵繡等，我們選了一張為代表，下圖是京繡繪制的龍：
以上第一批，都是從古代傳下來(lái)的龍，或完全代表傳統(tǒng)工藝的非遺作品。而從下面開(kāi)始，就是一些有真正原創(chuàng)的龍的IP介紹了……
第二批龍則主要來(lái)自經(jīng)典文創(chuàng)，讓我們從上海美影開(kāi)始。
這是上海美影《十二生肖》的龍——
《十二生肖》是由上海美術(shù)電影制片廠出品的剪紙動(dòng)畫(huà)片，一共十三集，主要講述十二生肖的來(lái)歷。
而其中的龍又稱塌鼻龍，既體現(xiàn)了具有中國(guó)傳統(tǒng)龍文化元素，同時(shí)又融入了中國(guó)傳統(tǒng)剪紙?jiān)?，寬長(zhǎng)的頸背、亮眼的鱗片和獨(dú)特的頭部造型，體現(xiàn)了傳說(shuō)中龍由各種動(dòng)物特征合而為一的特性。
精靈寶可夢(mèng)家族有無(wú)數(shù)的小動(dòng)物精靈，當(dāng)然也少不了龍，小火龍就是其中龍的代表，相當(dāng)受歡迎。而從造型上看，小火龍主要是采取了西方龍的造型。
這是來(lái)自PIXAR經(jīng)典名片《玩具總動(dòng)員》系列里的IP角色，已經(jīng)風(fēng)行了20多年，最近其玩具又在泡泡瑪特上架，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這是一只恐龍。
小神龍俱樂(lè)部1994年由美國(guó)廣播公司(ABC) 創(chuàng)辦，后來(lái)ABC在1996年被迪士尼，就成為了迪士尼公司制作并運(yùn)營(yíng)的中國(guó)兒童節(jié)目，在中國(guó)大陸約40多家城市電視臺(tái)每天播出。
小神龍俱樂(lè)部不斷播出各種動(dòng)畫(huà)片和自創(chuàng)兒童互動(dòng)節(jié)目，在90年代日本動(dòng)畫(huà)風(fēng)行的時(shí)代，以播出美式動(dòng)畫(huà)為主的《小神龍俱樂(lè)部》的出現(xiàn)無(wú)疑是引人注目的，也拓寬了那時(shí)的孩子們的眼界，留下了很多美好的回憶。
即使在今天的互聯(lián)網(wǎng)上，也有大量關(guān)于小神龍俱樂(lè)部的回憶……
“恐龍寶貝”是常州中華恐龍園多年來(lái)一直在持續(xù)經(jīng)營(yíng)的IP，最近的作品《恐龍寶貝之龍神勇士》，更是明確了4只可愛(ài)生動(dòng)的恐龍寶貝形象，分別是霸王龍暴寶、三角龍旦寶、雷龍可寶、和翼龍飛天寶。
以上都是一些至少有十多二十年歷史，由著名文化單位出品的龍的IP形象，下面，我們開(kāi)始介紹一些最新的龍的IP設(shè)計(jì)。
洛陽(yáng)龍門(mén)鯉小龍：
龍門(mén)石窟是唯一名字中帶有“龍”字的中國(guó)世界文化遺產(chǎn)，不僅如此，流傳千年的經(jīng)典故事“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”，據(jù)說(shuō)也發(fā)生在黃河及洛陽(yáng)盆地一帶，和洛陽(yáng)龍門(mén)有很大關(guān)系。
因此，創(chuàng)造一個(gè)結(jié)合洛陽(yáng)龍門(mén)文化與“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”傳說(shuō)的形象IP，是理所當(dāng)然的事，最近剛剛創(chuàng)作成功。
這就是由洛陽(yáng)龍門(mén)文化創(chuàng)意研究院與“IP蛋炒飯”聯(lián)合設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的形象IP：洛陽(yáng)龍門(mén)鯉小龍——
“龍門(mén)鯉小龍”是一條神情憨態(tài)可掬，動(dòng)作生猛靈動(dòng)的一條擬人化功夫龍……
它的特點(diǎn)是憨、萌、燃力十足，還會(huì)打功夫，活力無(wú)限。
我曾經(jīng)在之前的文章中說(shuō)，從共情的角度看，IP形象可以分為萌系、燃系、騷系、拽系、呆系、喪系，這六種表情狀態(tài)是最容易實(shí)現(xiàn)第一眼共情的……
“龍門(mén)鯉小龍”走的正是燃系+憨萌系的共情，用最簡(jiǎn)潔的紅色+黃色實(shí)現(xiàn)激情燃燒和熱血奮進(jìn)，而張揚(yáng)的龍須、簡(jiǎn)潔的龍角，加上憨厚的表情，又有一種“憨人有憨福”的情趣。
而翹起來(lái)的龍尾又露出了鯉魚(yú)的魚(yú)麟，暗示了這是從一只錦鯉躍龍門(mén)轉(zhuǎn)化而來(lái)的龍。
開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也希望，讓“龍門(mén)鯉小龍”成為積極向上、并能“幸運(yùn)躍過(guò)龍門(mén)”的代表，最近正值全國(guó)高考，因此特地設(shè)計(jì)了一張“躍龍門(mén)”的海報(bào)，去祝福全國(guó)的高考學(xué)生們……
高考加油，躍龍門(mén)！
在衍生品設(shè)計(jì)上，IP蛋炒飯也根據(jù)“龍門(mén)鯉小龍”的特色，獨(dú)辟蹊徑，以祈福、御守類產(chǎn)品為主，冀圖借助龍門(mén)石窟文化和鯉魚(yú)躍龍門(mén)的傳說(shuō)，給大家?guī)?lái)好運(yùn)氣……
同時(shí)，“龍門(mén)鯉小龍”也引入了AI進(jìn)行大膽的延展，創(chuàng)造出了許多意想不到的設(shè)計(jì)效果……
AI的大膽想象力，讓IP形象有更豐富的可能……
簡(jiǎn)而言之，“龍門(mén)鯉小龍”可能是中國(guó)的頂尖文化景區(qū)推出的IP形象中，唯一天然自帶“龍”字的，龍門(mén)的龍與鯉魚(yú)躍龍門(mén)的經(jīng)典傳說(shuō)，賦予了它不一樣的特質(zhì)。
難以描述的造型，充滿智慧的眼神，稱得上是龍中龍鳳了，而這條龍，居然是沈陽(yáng)故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，大名叫做沈陽(yáng)故宮祥龍抱枕。
沈陽(yáng)故宮的文創(chuàng)，很容易讓人聯(lián)想到去年同樣因?yàn)樯车耧L(fēng)而大火的甘肅省博物館的馬踏飛燕。
所以，沈陽(yáng)故宮的這條龍，也因其沙雕風(fēng)和極不平凡的五官搭配，在網(wǎng)上成功走紅。
奶龍，是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)短片《小七和奶龍》中的主角，呆萌可愛(ài)，耍寶搞怪，是天才小七最好的朋友。
由于奶龍的形象極為天真可愛(ài)、又足夠簡(jiǎn)潔，奶黃色的全身透出一股濃濃的萌意，讓人一眼就留下深刻的印象。
因此，奶龍?jiān)絹?lái)越受歡迎，正在成為新一代的IP網(wǎng)紅。
簡(jiǎn)而言之，奶龍和精靈寶可夢(mèng)家族的小火龍一樣，是最有萌感的龍的IP。
以“我不是胖虎”而揚(yáng)名IP界的不二馬大叔，在2021年又創(chuàng)作了“我不是肥龍”，依然是打破傳統(tǒng)，在中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)的基礎(chǔ)上，結(jié)合了潮流、寵物等Z世代精神，創(chuàng)作出慵懶有趣的肥龍。
《我的爸爸是條龍》是網(wǎng)易推出的系列動(dòng)畫(huà)短片，以中年危機(jī)的龍爸、溫柔體貼的龍媽和調(diào)皮活潑的東東這一家三口一起為愛(ài)為夢(mèng)想而努力經(jīng)營(yíng)家庭的一個(gè)個(gè)故事。
從網(wǎng)上各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)和粉絲量來(lái)看，《我的爸爸是條龍》相當(dāng)受歡迎，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)情景喜劇的代表之一。
龍龍敖嗚：
龍龍敖嗚Long Long Ago家族是杭州萬(wàn)妙萬(wàn)物出品的、一個(gè)集原創(chuàng)動(dòng)漫、短視頻、表情、繪本等多元化內(nèi)容與動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)為一體的IP。
龍龍敖嗚的主要對(duì)象是18至40歲的人群，通過(guò)漫畫(huà)書(shū)、MEME圖、創(chuàng)意插畫(huà)等，講述學(xué)生族和上班族的生活，在各大平臺(tái)均建立了自己的帳號(hào)，再結(jié)合線下展覽活動(dòng)，不斷傳播和擴(kuò)散IP的影響力。
神龍家族是由故宮文化研發(fā)推出的IP，內(nèi)容包括漫畫(huà)書(shū)及各種插畫(huà)等。
IP的初期基本人群定位是少年兒童，核心IP角色是具有成長(zhǎng)性的一組形象，包括小黃龍?jiān)仆⑿∏帻堅(jiān)普?、成功化龍的小鯉龍南嘉等?/p>
在運(yùn)營(yíng)維度上，一方面是不斷推出IP故事書(shū)主，如《神龍說(shuō)字》、和著名漫畫(huà)家混子說(shuō)聯(lián)合推出的《半小時(shí)漫話故宮》也即將推出。
另一方面則是以以形象角色進(jìn)行授權(quán)，如文創(chuàng)雪糕等等。
還有一些新創(chuàng)的龍形象IP，散落在各個(gè)社交媒體平臺(tái)上，我們精選了一些形象不錯(cuò)的，放在這里介紹
在生肖IP創(chuàng)作中，有一類是以工藝設(shè)計(jì)和藝術(shù)家風(fēng)格為特色的。
它們未必有單一的形象，而更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的個(gè)人特色創(chuàng)作，在工藝技術(shù)、藝術(shù)表現(xiàn)力上極具強(qiáng)烈風(fēng)格。
IP蛋炒飯進(jìn)行了努力的尋找，發(fā)現(xiàn)了不少獨(dú)特、極具彰顯藝術(shù)家特質(zhì)的龍的創(chuàng)作，挑選了一些具有代表性的作品：
由起承TraditioNow推出的吉運(yùn)騰龍系列，以非遺剪紙中常見(jiàn)的龍形態(tài)為靈感來(lái)源，并結(jié)合中國(guó)結(jié)、云錦龍袍等經(jīng)典文化元素，進(jìn)行當(dāng)代創(chuàng)作轉(zhuǎn)化。
在細(xì)節(jié)上，用“中國(guó)結(jié)”構(gòu)圖代替龍鱗，為IP增添吉慶的氛圍。龍爪的設(shè)計(jì)則復(fù)刻了云錦龍袍上的代表性龍爪樣式，為龍注入了力量感，展現(xiàn)其騰飛而起的氣勢(shì)。
品源文華則將國(guó)?元素與時(shí)尚相結(jié)合，設(shè)計(jì)出一系列既極具傳統(tǒng)元素，又極具現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的龍圖。
他們的龍，結(jié)合了來(lái)?博物館的云錦館藏以及古漢字和未來(lái)向的?何符號(hào)進(jìn)?創(chuàng)作，形成?種新中式的?雅國(guó)潮。
上海三多造物創(chuàng)造的中華龍，以潮酷和強(qiáng)烈的金屬及琉璃材質(zhì)為特點(diǎn)，形成不一般的張力和美學(xué)。
2020年授權(quán)CASIO，推出“G-SHOCK中華龍”腕表，限定發(fā)售15000套，單套價(jià)格1190元，18秒搶光。下圖分別是“G-SHOCK中華龍”的青龍系列、赤龍系列和白龍系列。
由WAZZUPfamily工作室推出的WASA不二龍，則將龍文化設(shè)計(jì)玩出了街頭潮流的感覺(jué)，而獨(dú)一無(wú)二的閃電嘴符號(hào)，讓龍和潮酷感渾為一體。
與多個(gè)大品牌的聯(lián)名合作，讓不二龍顯露出不一樣的力量。
而航天龍主題的潮玩盲盒新玩法，帶來(lái)了300W體的暢銷。
并不是只有繪畫(huà)才能塑造龍的形象，中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法，同樣能創(chuàng)造出龍的天地氣勢(shì)。
這是由書(shū)法家王國(guó)文寫(xiě)就的“千古一龍”。
四次吉尼斯3D繪畫(huà)世界紀(jì)錄的持有者齊興華的龍作品：《紫氣東來(lái)》，2016年用激光雕刻在衛(wèi)星面板上經(jīng)由“瀟湘一號(hào)”搭載著長(zhǎng)征十一號(hào)火箭發(fā)射到太空。
被美國(guó)雜志《Complex》評(píng)選為“二十五位一定要認(rèn)識(shí)的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家”之一的陳英杰，擅長(zhǎng)將中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)與西方街頭涂鴉藝術(shù)結(jié)合，用噴繪的方式演繹國(guó)風(fēng)水墨意蘊(yùn)的游龍。
憑借”一筆畫(huà)龍“神技聞名國(guó)內(nèi)外的手島啟輔，無(wú)論單色還是五彩皆是一筆一蹴而就。他從一位寺廟修復(fù)師傅，成為日本第一的一筆龍畫(huà)家。
十九番是我的老朋友，當(dāng)年的動(dòng)漫代表作《兔子幫》是國(guó)內(nèi)第一部長(zhǎng)篇漫畫(huà)改編的動(dòng)畫(huà)。
下圖是十九番畫(huà)的一些別開(kāi)生面的龍，將圖騰與原始文化融入龍中。
2018年，十九番受邀在英國(guó)諾丁漢、牛津等地街頭涂鴉創(chuàng)作，讓他在原有的涂鴉基礎(chǔ)上，升華為國(guó)際潮流的龍圖騰。
“番叔潮龍”脫離傳統(tǒng)氣勢(shì)磅礴、須臾縹緲的龍形，創(chuàng)造了賦予可愛(ài)極簡(jiǎn)風(fēng)的波普線條龍。龍形身體由圓形相連，象征團(tuán)結(jié)一致的信念，連綿不絕的龍身體現(xiàn)長(zhǎng)長(zhǎng)久久的愿望，不同的顏色結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化里對(duì)于色彩的詮釋，福氣滿滿、吉祥可愛(ài)。
在元宇宙中，以“龍”為載體創(chuàng)建Blessed Dragon福龍一族，是面向未來(lái)的探索……
寫(xiě)到這里，龍的IP介紹基本完成，希望能給從事IP行業(yè)、品牌營(yíng)銷行業(yè)、衍生產(chǎn)品行業(yè)的朋友帶來(lái)一些幫助……
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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