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今年618伊始，蘑菇街以“現(xiàn)在囤貨剛剛好”為核心，喊出貼近生活的購(gòu)物心智，致力于拓寬平臺(tái)的商品類目及豐富度，為消費(fèi)者買到稱心好物全力以赴。在堅(jiān)持時(shí)尚與美的基礎(chǔ)上，蘑菇街把便捷的生活體驗(yàn)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，精準(zhǔn)“導(dǎo)購(gòu)”，蘑菇街618負(fù)責(zé)人表示：“蘑菇街沒(méi)有復(fù)雜的滿減規(guī)則，一直以來(lái)我們都認(rèn)為與消費(fèi)者之間好的溝通方式是’simple?is?all’?！?/p>
??作為電商行業(yè)的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，618年中大促雖然已經(jīng)結(jié)束有一段時(shí)間了。但在618期間各大平臺(tái)表現(xiàn)引起的思考與討論卻并沒(méi)有結(jié)束。在行業(yè)看來(lái)，各大平臺(tái)的618數(shù)據(jù)，一定程度上彰顯了平臺(tái)的策略布局和發(fā)展方向。以近期剛剛發(fā)布618直播購(gòu)物節(jié)爆款戰(zhàn)報(bào)的時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)蘑菇街為例，其平臺(tái)爆款總成交額達(dá)3709萬(wàn)元，多個(gè)新類目品牌成交超百萬(wàn)，由此可以清晰看出，蘑菇街拓品策略為其未來(lái)發(fā)展注入了大量活力。
??愛(ài)美也要會(huì)生活?多類目貨品結(jié)構(gòu)“戰(zhàn)果初現(xiàn)”
??據(jù)了解，此次618，蘑菇街女裝、美妝兩大優(yōu)勢(shì)品類穩(wěn)健發(fā)展，家居、食品、母嬰、戶外運(yùn)動(dòng)、男裝、配飾、家電七大成長(zhǎng)品類增長(zhǎng)超50%。
??2021年的合作伙伴大會(huì)上，蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪就表示，將在未來(lái)2-3年進(jìn)一步改變供應(yīng)鏈端的貨品結(jié)構(gòu)。今年618伊始，蘑菇街以“現(xiàn)在囤貨剛剛好”為核心，喊出貼近生活的購(gòu)物心智，致力于拓寬平臺(tái)的商品類目及豐富度，為消費(fèi)者買到稱心好物全力以赴。
??數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街一貫“愛(ài)美”的女性用戶們，在618搬走22萬(wàn)銷售額的紙巾，疫情居家，康巴赫菜板張小泉套裝成為廚具CP銷冠。榮耀、知麻、敬修堂、康佳、歐詩(shī)漫、奧克斯、綠源、志高、YSL成功出街，成為爆款top9品牌。時(shí)尚女性更多選擇國(guó)產(chǎn)護(hù)膚新銳品牌，敬修堂、歐詩(shī)漫護(hù)膚套裝成交額均突破百萬(wàn)。
??值得注意的是，直播平臺(tái)群雄逐鹿，蘑菇街尤為與眾不同的地方在于，會(huì)為商家提供主播匹配、選品定檔等全方位服務(wù)。陳琪曾直言，蘑菇街是所有做相似生意的平臺(tái)里，唯一一個(gè)對(duì)商家從頭管到尾的。
??這點(diǎn)讓商家樂(lè)意合作并提供豐富商品，加上主播協(xié)同，平臺(tái)賦能，結(jié)果令人眼前一亮：讓吃貨們排長(zhǎng)隊(duì)的茶顏悅色、“回憶殺”飲料北冰洋、“大廚美味”空刻意面618均入駐蘑菇街并大賣。
??蘑菇街用戶江蘇常州吳小姐直言：“工作之余打打牙祭，能在蘑菇街買到‘茶顏悅色’小茶包相當(dāng)驚喜，不排隊(duì)就能品桃花塢?！闭憬贾?，一位寶爸給外地家人囤貨，就買了空刻意面，“網(wǎng)紅款買給孩子，十幾分鐘就能上桌，方便。”
??在堅(jiān)持時(shí)尚與美的基礎(chǔ)上，蘑菇街把便捷的生活體驗(yàn)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，精準(zhǔn)“導(dǎo)購(gòu)”，蘑菇街618負(fù)責(zé)人表示：“蘑菇街沒(méi)有復(fù)雜的滿減規(guī)則，一直以來(lái)我們都認(rèn)為與消費(fèi)者之間好的溝通方式是’simple?is?all’?！?/p>
??全鏈路深耕“小而精”?挖掘網(wǎng)紅爆款“廣而優(yōu)”
??作為協(xié)同商家主播共同發(fā)展直播電商業(yè)務(wù)的沃土，面對(duì)零散疫情，蘑菇街也致力于與中小商家共度時(shí)艱，守護(hù)人間煙火氣。如何更好提供適配于用戶的商品，是需要深入思考的問(wèn)題。
??蘑菇街618負(fù)責(zé)人表示，此次618多品類取得突破增長(zhǎng)，核心在于商家、平臺(tái)、主播同頻共振、緊密協(xié)同?！捌脚_(tái)方面，從找貨、商務(wù)拓展、到選款談價(jià)，平臺(tái)深層介入全鏈路，目的是與商家、主播形成良性互動(dòng)。在“廣而精”的商品增長(zhǎng)帶動(dòng)下，618有14位主播實(shí)現(xiàn)成交超百萬(wàn)的突破?！?/p>
??用戶需求導(dǎo)向之下，蘑菇街的選品，會(huì)根據(jù)真實(shí)消費(fèi)者需求、品牌認(rèn)知度以及主播的銷售預(yù)估做判斷，篩出消費(fèi)者認(rèn)可的網(wǎng)紅好物。而讓利消費(fèi)者，最直接的體現(xiàn)就是在價(jià)格方面，全網(wǎng)最低價(jià)的背后是蘑菇街對(duì)商戶的持續(xù)助力維護(hù)。
??記者了解到，618蘑菇街與主播雙向努力，平臺(tái)給予主播及商家大促足夠的資源支持，包括流量及實(shí)打?qū)嵉钠脚_(tái)補(bǔ)貼，還針對(duì)爆款產(chǎn)品給予流量?jī)A斜、資源扶持等。
??同時(shí)，在商品推廣方面，為了加強(qiáng)曝光，蘑菇街全線都做了充分預(yù)熱。包括用戶側(cè)、平臺(tái)私域和主播線的預(yù)告，力求節(jié)奏緊密有序。“本次618，平臺(tái)規(guī)定主播爆款必須提前七天以上做預(yù)告，而在以前，主播都是‘藏著’最后才發(fā)?！蹦⒐浇?18負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。
??通過(guò)分析蘑菇街618戰(zhàn)報(bào)，我們可以看出蘑菇街的優(yōu)勢(shì)品類呈現(xiàn)出穩(wěn)健向好的發(fā)展態(tài)勢(shì);而蘑菇街拓展品類的新打法，不僅幫助多個(gè)國(guó)貨品牌取得了新突破，也讓自身平臺(tái)的粉絲粘性更高，同時(shí)蘑菇街也借此開(kāi)拓出了新的增長(zhǎng)路徑。考慮到當(dāng)前的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨諸多考驗(yàn)和變化，蘑菇街的618表現(xiàn)稱得上成績(jī)優(yōu)異。而這份成績(jī)，也證明了蘑菇街拓品類策略的可行與有效。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)