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來源：艾奇SEM

巨量廣告升級版已經(jīng)出來很長一段時間了，可能還有一些新手優(yōu)化師不太熟悉新版后臺的操作。

據(jù)巨量官方的通知，自上個月起，巨量廣告平臺將默認(rèn)進(jìn)入【巨量廣告升級版】，原版計劃繼續(xù)投放不受影響，也可以在推廣管理頁點擊右上角按鈕“返回原版”。平臺預(yù)計7月中旬將停止在原版新建，7月底停止在原版編輯。

所以，優(yōu)化師們還沒有切換新版后臺的，還是早些做好切換準(zhǔn)備。

我使用新版投放已經(jīng)有一段時間，下面分享一下新版巨量廣告后臺搭建流程，小伙伴們可以參考。

事實上，巨量的新版比舊版更加智能，選擇性更多。

在結(jié)構(gòu)上，新版只有項目（就是把舊版的推廣組和推廣計劃聯(lián)合了）和廣告選項，減少了操作的時間，而且可以直接選擇信息流（通投廣告）和大搜廣告。

新版、舊版對比

我們直接新建項目。

1、營銷目標(biāo)與場景

推廣目的：一般我們選擇“銷售線索”。

如果打算推廣APP，讓更多用戶下載就選擇應(yīng)用推廣；

如果打算推廣淘寶店鋪，讓用戶購買商品，可以選擇電商；

如果想推廣抖音號，用于加粉，私信或者進(jìn)入主頁獲取用戶，可以選擇原生互動，這樣比較簡單點。

這里我以線索收集來做介紹。

投放模式：選擇手動投放，可以有效控制。自動投放過于智能，不建議選擇，（智投比較適合房地產(chǎn)，電商類，系統(tǒng)會自動投放）。

營銷場景：選擇短視頻+圖文。如果您想投放直播（直播賣貨，直播加粉等），可以選擇直播。

廣告類型：選擇通投廣告。（搜索廣告就是上面講的項目層，投大搜的）

2、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品投放

一般不開啟。除非您是需要做產(chǎn)品的行業(yè)，例如電商，房產(chǎn)類，在建項目和計劃時，系統(tǒng)會顯示需要建產(chǎn)品庫的，在資產(chǎn)-行業(yè)產(chǎn)品中心（原商品庫）建，方便更好地投放，保證真實性，也方便后期修改產(chǎn)品信息。

3、投放內(nèi)容與目標(biāo)

投放內(nèi)容：一般選擇橙子落地頁。自研落地頁可以放外鏈，在資產(chǎn)-事件管理（原轉(zhuǎn)化跟蹤）設(shè)置，因為比較復(fù)雜，需要配置代碼，所以建議大家使用橙子建站。

優(yōu)化目標(biāo)：一般選擇的是多轉(zhuǎn)化或者表單提交（根據(jù)落地頁的表單和智能電話結(jié)構(gòu)而定），建議選擇多轉(zhuǎn)化。

如果預(yù)算足夠的情況下，也可以建兩個計劃（一個是多轉(zhuǎn)化，一個是表單提交）。

4、投放版位

通投智選：素材數(shù)量要求：1個橫版視頻或商品庫橫版視頻、1個堅版視頻或商品庫豎版視頻，1個橫版大圖）。通投智選系統(tǒng)會自動投放到平臺、信息流和搜索場景，自己控制的難度比較大。

首選媒體：廣告將主要投放在首選媒體上，同時為了幫助廣告計劃更好的跑量和優(yōu)化成本，系統(tǒng)有可能將廣告智能拓展投放到其他流量場景?？梢宰孕羞x擇需要投放的平臺（一個或者多個），素材數(shù)量沒有太多限制。

5、用戶定向

用戶定向可以供選擇的選項很多，可根據(jù)公司的產(chǎn)品用戶畫像自行選擇。

6、排期與預(yù)算

投放時間：從今天起長期投放。

投放時段：根據(jù)情況來選擇，正常情況下，晚上6點-11點的流量較大。

競價策略：有三種，穩(wěn)定成本，控制成本上限和最大轉(zhuǎn)化。

建議優(yōu)先選擇穩(wěn)定成本和控制成本上限，因為效果容易控制，而且消耗比較穩(wěn)定。

如果選擇穩(wěn)定成本，可以使用勻速或者加速（要和出價相關(guān)聯(lián)），要根據(jù)具體預(yù)算和投放需求而定。

如果選擇最大轉(zhuǎn)化，預(yù)算要比較多，最好是已經(jīng)投放了一段時間的素材，而且質(zhì)量要好。因為最大轉(zhuǎn)化難度大，不穩(wěn)定，消耗費用比較快，可能在短時間內(nèi)就會跑完一天的預(yù)算了，所以要實時盯緊賬戶。

項目預(yù)算：自己根據(jù)情況設(shè)置就可以了。

付費方式：默認(rèn)為oCPM。

7、搜索快投

搜索快投可在信息流計劃內(nèi)一鍵獲得優(yōu)質(zhì)搜索流量，快速優(yōu)化搜索廣告投出，如使用快投后對搜索廣告量級及效果較為滿意，建議轉(zhuǎn)為搜索獨立計劃投放，可通過更多搜索進(jìn)階&獨有功能進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)一步提升量級&效果。

關(guān)鍵詞：可以先添加一些核心關(guān)鍵詞，投放時系統(tǒng)也會基于創(chuàng)意信息自動拓展關(guān)鍵詞并開啟智選流量。

出價系數(shù)：可以設(shè)置1-1.5之間。

定向拓展：一把設(shè)置不啟用。如果啟用后，搜索流量場景下性別、 年齡和行為興趣定向?qū)⒈辉O(shè)置為不限。對于某些行業(yè)不方便控制。除非賬戶的投放范圍比較大，預(yù)算比較多。

8、第三方監(jiān)測鏈接

和舊版一樣，沒有需求就不用填寫了。

9、項目名稱

一般都是項目+時間+投放方式。（自己能方便記住就可以了）。

新版的項目搭建，會更智能化，新增了一些功能設(shè)置。如果優(yōu)化師不懂，可以先了解情況再選擇。

1、推廣身份

如果企業(yè)需要為抖音號引流，可以選擇抖音號（首先要在后臺綁定抖音號），否則就可以選擇賬戶信息。

2、廣告素材

基礎(chǔ)素材：上傳廣告素材（視頻和圖片），至少2-3個。

視頻素材建議采用真人口播，直接描述產(chǎn)品和公司的優(yōu)勢，特別是黃金3秒。

智能創(chuàng)意自動生成：如果您對自己創(chuàng)意比較滿意和自信，就不需要開啟。因為如果開啟后，系統(tǒng)會自動匹配創(chuàng)意，有可能影響流量的精準(zhǔn)度，所以我一般不開啟。

文案素材：和舊版一樣的，注意不能寫太少哦，多寫幾條，測試一下哪條投放比較好。

橙子建站：和項目層的優(yōu)化目標(biāo)是有關(guān)聯(lián)的。優(yōu)化師可以批量添加多個落地頁，而且在投放中可以更換，這也是新版和舊版的區(qū)別所在。您也可以多定向測試多個落地頁，選中最有價值的落地頁進(jìn)行長期投放。

產(chǎn)品名稱：寫上名牌名字或者產(chǎn)品名字。

產(chǎn)品主圖：公司或者產(chǎn)品的logo。

產(chǎn)品賣點：最多可以寫10個，一般寫5-7個，這是新版的獨特功能。

例如：入戶類，可以寫：免費領(lǐng)取入戶方案、不成功不收費、一站式快速入戶、一對一咨詢服務(wù)，在線測試入戶條件等。

行動號召：一般寫3-5個，根據(jù)產(chǎn)品的獲客標(biāo)準(zhǔn)而定。

例如：入戶類，可以寫：免費在線測評、在線咨詢、一對一咨詢、獲取入戶方案、定制入戶方案等。

3、廣告設(shè)置

來源：寫上公司品牌名稱或者產(chǎn)品名稱。

廣告評論：選擇啟用。如果用戶評論了，就可以知道用戶的需求，也可以在評論區(qū)獲取線索。

客戶端下載視頻：選擇不啟用。

4、廣告預(yù)算與出價

預(yù)算：自行設(shè)置金額。

出價：根據(jù)競價策略而定，如果不知道應(yīng)該怎樣出價？可以采納系統(tǒng)的出價標(biāo)準(zhǔn)（選擇中間值）。

廣告名稱：自己能方便記住就可以了。

1.多定向測試：優(yōu)化師如果第一次使用新版，建議用多定向投放的方式，測試多個計劃，選擇最好的計劃繼續(xù)投放，跑不起來的計劃果斷不要。

2.多個落地頁投放：新版具有了這個功能，可以試試一個計劃投放多個落地頁，選出最好的落地頁。

3.視頻素材：真人口播+混剪，注意黃金3秒的使用，視頻建議時長20-30秒。

4.投放時段：某些行業(yè)對投放時段有一定的需求，而且預(yù)算比較少，建議在晚上投放。

5.數(shù)據(jù)匯總：優(yōu)化師每天匯總展示量、點擊量、點擊率、平均點擊價格、線索量、成本給領(lǐng)導(dǎo)或者老板，而且下班后也要關(guān)注數(shù)據(jù)的變化，便于第二天進(jìn)行調(diào)整，而且周報和月報也要匯總所有的數(shù)據(jù)，并寫出賬戶調(diào)整的方案。

6.時間分配：優(yōu)化師要安排人員做素材，也要寫劇本，寫創(chuàng)意文案等，而且還需要實時和銷售員溝通線索情況，提高轉(zhuǎn)化率。有些公司的優(yōu)化師還需要對接客戶軟件，回復(fù)在線咨詢的客戶信息。所以，時間管理能力很重要，一天的工作時間就幾個小時，誰也不想加班。

7.注意廣告詞：巨量審核比較嚴(yán)，容易審核不過。優(yōu)化師一定注意，否則就要反反復(fù)復(fù)修改，浪費時間。