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你也可以寫(xiě)出不一樣的短視頻爆款”。

隨著今年短視頻的逐步爆發(fā)，更多的素人加入到了VLOG的隊(duì)伍當(dāng)中，可是對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，不是擔(dān)心錄制的問(wèn)題，而是擔(dān)心“腳本如何撰寫(xiě)的問(wèn)題”。

每一個(gè)爆款的案例其實(shí)背后都是經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)的精心策劃，我們只有寫(xiě)出一份完善的“腳本”文案，再配上場(chǎng)景式的短片，可能才給自己帶來(lái)10萬(wàn)+的閱讀量。

別著急，智遠(yuǎn)觀察了近200多個(gè)短視頻賬號(hào)，今天來(lái)分享一下關(guān)于短視頻VLOG文案的寫(xiě)作方法論。

作為素人自己，只要讀懂這套邏輯，也能成為爆款I(lǐng)P，希望在這里能幫助更多從事短視頻的朋友。

了解短視頻的“內(nèi)容屬性”。

以頭部平臺(tái)為主：

視頻類(lèi)型分別在：“短視頻”20s左右，中視頻50s左右，長(zhǎng)視頻180s左右。

如果我們想要做vlog的博主，首先要學(xué)會(huì)定位，自己是通過(guò)IP的形式去做，還是通過(guò)垂直類(lèi)博主的形式去做，因?yàn)?，我們需要在注?cè)賬號(hào)前，一定要想清楚做哪方面的輸出。

定位不準(zhǔn)準(zhǔn)確，不僅僅做起來(lái)很累，而且很難獲取到用戶(hù)的關(guān)注。

總的來(lái)說(shuō)，視頻內(nèi)容的定位一定要清晰，這樣自己才能獲得平臺(tái)更多的熱薦，同時(shí)，要做自己堅(jiān)持喜歡的內(nèi)容，并把內(nèi)容做的精細(xì)，這樣自己才能長(zhǎng)久堅(jiān)持下去。

關(guān)于IP的定位，這里不做過(guò)多的闡述，在IP定位之后，首先我們先來(lái)了解一下短視頻的內(nèi)容屬性的定位：

定位做20s的視頻：

20s的視頻，業(yè)余素人玩的比較多，根據(jù)平臺(tái)的不同時(shí)段的推薦音樂(lè)，自己也跟風(fēng)進(jìn)行錄制，多半是沒(méi)有自己的核心定位的較多，隨心佛系錄制。

當(dāng)然20s的視頻據(jù)智遠(yuǎn)觀察，以自己IP的姿態(tài)去做的也有，比如才藝類(lèi)，教育類(lèi)，職場(chǎng)類(lèi)，經(jīng)濟(jì)學(xué)之類(lèi)，或者“旅游場(chǎng)景類(lèi)”也不少。

才藝類(lèi)和旅游類(lèi)就偏向于“才華”，“顏值”和“風(fēng)景”，BGM卡點(diǎn)，這類(lèi)型的短視頻沒(méi)有核心故事，只有通過(guò)某個(gè)點(diǎn)的訴求吸引住用戶(hù)。

教育，職場(chǎng)，通過(guò)20秒之內(nèi)快速講通一個(gè)故事，或者闡述一個(gè)觀點(diǎn)，這類(lèi)短視頻博主，輸入內(nèi)容就相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較垂直化，每期每個(gè)視頻風(fēng)格大多數(shù)一樣。

這種VLOG也是易讓很多用戶(hù)接受的，因?yàn)榭梢院芸炖枚?，精的特點(diǎn)快速抓住眼球，特點(diǎn)是容易剪輯，直接配音就能發(fā)送，不需要花大量的時(shí)間和太多剪輯的功底。

做50s左右視頻：

這類(lèi)視頻講故事的多，通過(guò)一句話(huà)開(kāi)場(chǎng)主題做吸引，比如樊登讀書(shū)，講書(shū)類(lèi)，通常所見(jiàn)的標(biāo)題：“我是如何通過(guò)15天站在1000人舞臺(tái)上演講的”，“小白如何做到幾百萬(wàn)幾千萬(wàn)播放量”，“新手直播不敢露臉怎么辦？

通過(guò)對(duì)沖思維，一句話(huà)標(biāo)題的的吸引，然后闡述3個(gè)觀點(diǎn)，然后結(jié)尾總結(jié)，提出反問(wèn)套路。

這方面vlog對(duì)博主的剪輯功能，配樂(lè)功能要比20s的高一些，這類(lèi)視頻需要策劃的成本也多一些，需要提前寫(xiě)腳本，根據(jù)腳本情況進(jìn)行取經(jīng)，去素材。

這類(lèi)型的博主案例有“房琪KIKI“，”曲瑋瑋”等，當(dāng)然對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可能沒(méi)有太多精力去把一個(gè)視頻看完，50秒闡述一個(gè)故事，多半取決于前5秒主題能否抓住用戶(hù)。

長(zhǎng)尾視頻180s左右

180秒以上的，通常數(shù)碼，評(píng)測(cè)，游戲，彩妝類(lèi)，美食博主較多，比如王自如的zealer，老爸測(cè)評(píng)，“李子柒”等。

博主類(lèi)，彩妝類(lèi)他們通過(guò)一個(gè)3-5分鐘以?xún)?nèi)的視頻，講透某個(gè)商品或者某個(gè)故事，用敘述類(lèi)的手法描述，把每一個(gè)細(xì)節(jié)部分統(tǒng)統(tǒng)展現(xiàn)。

也有素人一鏡到底的拍手手法，比如記錄自己“造型的過(guò)程”，“時(shí)間的過(guò)程”，像抖音火山版，好看視頻，通常長(zhǎng)尾博主比較多一些。

如果從復(fù)雜角度來(lái)看，長(zhǎng)尾視頻對(duì)剪輯功底要求更高一些，從配音，主題，內(nèi)容定位，拍攝器材都要求相對(duì)較高。

不同類(lèi)型的博主有不同的特點(diǎn)，如果自己剛開(kāi)始做vlog，只是想玩一玩可以先從20秒開(kāi)始，寫(xiě)一段100字左右的內(nèi)容，觀點(diǎn)，照讀，也是很多入門(mén)級(jí)的選擇。

只有找準(zhǔn)不同內(nèi)容，領(lǐng)域的定位，我們才能確切做到vlog上路，看完后思考下自己要做哪種的呢？

撰寫(xiě)主題的8個(gè)方式。

主題，顧名思義，

就是我們做一個(gè)視頻想要表達(dá)什么樣的觀點(diǎn)。

比如跳舞類(lèi)，她可能就想展示自己的舞姿，身材，BGM類(lèi)，博主可能就想在卡好那個(gè)點(diǎn)，做好場(chǎng)景的切換，智遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)一下不同短視頻主題屬性如何做：

短視頻主題案例一：

一碗湯的誤會(huì)？這個(gè)視頻有點(diǎn)DOU出新知思維。

短視頻主題案例二：

什么叫做幸運(yùn)者偏差？值得學(xué)習(xí)的思維模式。

拍vlog搭建框架的4種方式。

框架，顧名思義，

就是我們做一個(gè)vlog，內(nèi)容主要的魚(yú)骨模型，通過(guò)何種手段，鋪墊讓內(nèi)容和主題，結(jié)尾顯得更加完美。

如果自己的視頻一上來(lái)就直奔主題講一大堆，沒(méi)有一個(gè)清晰的框架結(jié)構(gòu)，我想用戶(hù)肯定很難看下去了。

甚至于平白直序不知道講的什么內(nèi)容，聽(tīng)的云里霧繞的，就會(huì)流失很多用戶(hù)，所以，自己必須把視頻邏輯化，列表化，步驟化，這樣不僅方便用戶(hù)理解，也也抓住眼球。

框架出來(lái)之后，根據(jù)框架做內(nèi)容就非常容易了，智遠(yuǎn)見(jiàn)過(guò)的vlog框架搭建通常有這幾個(gè)方面：

1.并列式

舉兩個(gè)簡(jiǎn)單的例子說(shuō)明：

vlog框架職場(chǎng)類(lèi)：“職場(chǎng)不會(huì)演講，別著急，關(guān)于演講，我總結(jié)了三點(diǎn)，第一首先感謝領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，第二這份業(yè)績(jī)離不開(kāi)我的團(tuán)隊(duì)和同事，第三跨部門(mén)的支持”。

vlog框架書(shū)評(píng)類(lèi)：一定要推薦你在30歲之前看完這本書(shū)，這本書(shū)中提到了成為天才最重要的五個(gè)路徑。

對(duì)著書(shū)中的五個(gè)章節(jié)分別是環(huán)境，刻意練習(xí)，深入體驗(yàn)，高緯度方法導(dǎo)師指導(dǎo)，接下來(lái)就具體介紹這5個(gè)方面。

vlog框架并列式結(jié)構(gòu)最短視頻中最簡(jiǎn)單的一種，只要把內(nèi)容梳理出來(lái)按照1，2，3，4的順序排列在一起就可以了。

不過(guò)需要注意的是，有時(shí)候內(nèi)容之間有主次之分，或者有重要和一般之分。

那么重要的內(nèi)容往前面排，先敘述最主要，最核心的內(nèi)容，在講次要和一般的內(nèi)容。

2.遞進(jìn)式

先舉兩個(gè)簡(jiǎn)單的案例說(shuō)明：

vlog框架打造個(gè)人品牌類(lèi)：“職場(chǎng)中，你為什么一定要學(xué)會(huì)打造個(gè)人品牌，因?yàn)樵谶^(guò)去，努力工作就會(huì)受到領(lǐng)導(dǎo)的表?yè)P(yáng)，被領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可發(fā)現(xiàn)。

在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具，打造自己的曝光度，獲取用戶(hù)關(guān)注，在未來(lái)，個(gè)人品牌是一種商業(yè)模式，人人擁有”。

vlog框架商業(yè)類(lèi)：“商業(yè)大佬馬總提出來(lái)一個(gè)觀點(diǎn)，我們企業(yè)要求每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)都要有一種精神就是皮實(shí)，什么是皮實(shí)精神，為什么要皮實(shí)，怎么樣才能讓每一位領(lǐng)導(dǎo)者更皮實(shí)。

皮實(shí)本質(zhì)就是一種遇到問(wèn)題不退縮，不放棄，不拋棄，只有做到這三個(gè)方面才能稱(chēng)之為皮實(shí)。

遞進(jìn)式vlog的框架寫(xiě)作手法通常是以過(guò)去，現(xiàn)在，未來(lái)。昨天，今天，明天。原因，經(jīng)過(guò)，結(jié)果，從中國(guó)，到國(guó)外，這樣的形式展現(xiàn)的居多。

3.對(duì)比式

先舉兩個(gè)簡(jiǎn)單的案例說(shuō)明：

vlog種草推薦類(lèi)：“我為什么要用華為手機(jī)，有人說(shuō)華為手機(jī)性能不好，某某方面沒(méi)有蘋(píng)果好用。

而我認(rèn)為華為手機(jī)是國(guó)人的驕傲，是安卓的機(jī)皇，原因是XX”，最后總結(jié)，你用的什么手機(jī)呢？歡迎互動(dòng)。

vlog框架托尼造型類(lèi)：“你知道嗎？80%的都喜歡女生留長(zhǎng)發(fā)，可是只有那20%的人喜歡短發(fā)，因?yàn)樵谒麄冋J(rèn)為這樣晚上睡覺(jué)就不用壓到頭發(fā)啦~，而長(zhǎng)發(fā)的小姐姐就做不到嘍”。

對(duì)比式最常見(jiàn)的是正反對(duì)比，與事物的對(duì)比和觀點(diǎn)之間的對(duì)比，通過(guò)對(duì)比的手法，從兩個(gè)方面去突出闡述的一個(gè)主題，讓讀者掌握更全面的信息。

4.總分總

列舉一個(gè)簡(jiǎn)單的案例說(shuō)明：

vlog框架思維模型類(lèi)：“人人都要懂得投射效應(yīng)“，很多人在職場(chǎng)生活中總會(huì)有覺(jué)得別人針對(duì)的錯(cuò)覺(jué)，甚至覺(jué)得自己遇到了居心叵測(cè)的同事。

其實(shí)這可能只是因?yàn)閷?duì)方與自己理念不合，做事方式與自己相違背，從而導(dǎo)致的心理投射。

覺(jué)得對(duì)方不喜歡你，在職場(chǎng)中換個(gè)角度去思考，而不是一味的認(rèn)為對(duì)方居心叵測(cè)，或許你就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)同事待你真的很友好，投射效應(yīng)，你懂得嗎？

總分總相信很多人并不陌生，我們出生上學(xué)啟蒙的第一次寫(xiě)作運(yùn)用的手法就是“總分總”，通常的特點(diǎn)是，在開(kāi)場(chǎng)提出一個(gè)核心，然后中間拆分講述，最后結(jié)尾在進(jìn)行扣題。

只需要掌握這4個(gè)vlog內(nèi)容框架，搭建一個(gè)核心骨的短視頻就非常容易了，無(wú)論是拍多少秒的短視頻，只有把框架結(jié)構(gòu)做好了，下一步就自然更加清晰了。

內(nèi)容呈現(xiàn)的4種方式。

當(dāng)我們確認(rèn)好主題，搭建了框架之后，那么下一步就是要做內(nèi)容了，可以說(shuō)內(nèi)容和框架相輔相成，如果內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，再好的框架也沒(méi)有用。

對(duì)于主體的內(nèi)容創(chuàng)作，市面上一般將主題分為3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的較多，即內(nèi)容1，2，3，每一個(gè)段落的文字控制在30-70個(gè)字符，這樣基本核心內(nèi)容共計(jì)在40秒。

主體的內(nèi)容文案一般常用的技巧有：

1.排比

列舉簡(jiǎn)單的案例說(shuō)明：

vlog內(nèi)容雞湯類(lèi)：“進(jìn)步就像爬樓梯，不爬則退，進(jìn)步就像逆水行舟，不僅則退，進(jìn)步就像蘋(píng)果，不去載種，就不會(huì)有果實(shí)”。

vlog內(nèi)容雞湯類(lèi)：“人生成長(zhǎng)的路上，我們要學(xué)會(huì)堅(jiān)持，堅(jiān)持是一種勝利，堅(jiān)持是一種美德，堅(jiān)持是一種高尚，堅(jiān)持是一種品質(zhì)”。

排比類(lèi)vlog通?？吹降钠u湯，如果是長(zhǎng)視頻，中間**幾句排比也是不錯(cuò)的選擇，在抓住視覺(jué)的同時(shí)，也能夠成功抓住用戶(hù)的“聽(tīng)覺(jué)”。

2.押韻

列舉簡(jiǎn)單的案例說(shuō)明：

vlog順口溜類(lèi)：“科技就在我們身邊，高鐵帶你沖上云天，支付方式讓人成仙，不帶現(xiàn)金都能走到天邊”。

vlog搞笑類(lèi)：“技術(shù)不完善，工作沒(méi)方向，想去做和尚，本科卻沒(méi)上，方丈偏不讓?zhuān)荒芑丶易近S鱔”。

vlog搞笑類(lèi)：“逛街的時(shí)候走到門(mén)口保安喊我，等一下，你衣服鼓鼓囊囊的裝了什么？我憤怒地掀起大衣吼：”是肉，是肉，我自己的肉”。

押韻的方式通常是首尾相扣，或者短內(nèi)容的核心賣(mài)點(diǎn)就是為了“押韻”，讓人因?yàn)閮?nèi)容的創(chuàng)意而吸引。

但是這些最多只能讓自己成為一個(gè)“搞笑類(lèi)”博主，如果自己能創(chuàng)意下，用到其他方面，也是不錯(cuò)的選擇。

3.具體

列舉簡(jiǎn)單的案例說(shuō)明：

vlog科技類(lèi)：“今日，OPPO上市一款新的手機(jī)，該手機(jī)突破性地搭載了前置雙攝像頭，出色的單反級(jí)雙攝，保證專(zhuān)業(yè)虛化副攝像頭對(duì)景深信息的精確測(cè)量，結(jié)合深度學(xué)習(xí)的人像分離技術(shù)，在拍攝人像時(shí)可突出人物主體。

vlog科技類(lèi)：“蘋(píng)果在2019年3月發(fā)布新款iPhone，從名稱(chēng)上來(lái)看，蘋(píng)果延續(xù)了S系列更新，在尺寸上面分為5.8英寸iPhone XS 和6.5英寸 iPhone XS MAX。6.5是5.8的方法版，同時(shí)支持立體聲效，拍攝視頻時(shí)同樣支持立體聲。

具體的方式通常是把某一個(gè)具體的事物，通過(guò)不同的對(duì)比手法，細(xì)節(jié)化，比擬手法去綜合的表述出來(lái)，在數(shù)碼領(lǐng)域相對(duì)用的局多些。

4.引用

列舉簡(jiǎn)單的案例說(shuō)明：

vlog雞湯類(lèi)：“馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句價(jià)值百萬(wàn)的話(huà)，讀懂了受眾一生，他說(shuō)：傻傻的相信，傻傻的去干，傻傻的賺了數(shù)百萬(wàn)。

精明的算，精明的干，最后窮光蛋，我沒(méi)有見(jiàn)過(guò)不虧錢(qián)的富人，卻見(jiàn)過(guò)很多沒(méi)有虧過(guò)一分錢(qián)的窮人。

vlog雞湯類(lèi)：順勢(shì)而為是我們每個(gè)人都應(yīng)該掌握的事物規(guī)律，”雷軍說(shuō)，我經(jīng)常思考，是不是我不夠聰明，是不是我不夠勤奮，但是最后我發(fā)現(xiàn)，抓住機(jī)會(huì)的往往是學(xué)會(huì)順勢(shì)而為”。

引用的方式多半是在vlog快結(jié)尾的時(shí)候，用大佬的名言做最后總結(jié)，以便強(qiáng)化該vlog的核心價(jià)值，再次塑造用戶(hù)記憶。

好了，學(xué)會(huì)這4種不同的描繪方式，相信你在做內(nèi)容的時(shí)候就不怕自己沒(méi)有思路了。

配上第三標(biāo)題所說(shuō)，一個(gè)完善的架構(gòu)加上豐富的內(nèi)容，是一個(gè)成功vlog形成的必要條件。

如何寫(xiě)出共鳴Vlog結(jié)尾。

結(jié)尾和開(kāi)場(chǎng)一樣，是引發(fā)共鳴的地方，讓用戶(hù)加深對(duì)一個(gè)vlog整體印象，同等，寫(xiě)不好開(kāi)場(chǎng)，就做不好結(jié)尾。

結(jié)尾設(shè)計(jì)的8種不同的方式：

1.描述法：

描述自己的親身經(jīng)歷，或者再次描述下觀眾的畫(huà)像，引起用戶(hù)再一次的共鳴。

案例：我在2017年的時(shí)候，也遇到過(guò)這樣的情況，自己只身到北京的第一份工作一個(gè)月才800元，但是你只要不放棄，堅(jiān)持努力，相信每個(gè)人都可以做到。

2.金句法：

用金句讓故事?lián)碛徐`魂，讓結(jié)論升華，讓故事被人記住。

案例：“開(kāi)始以為這小朋友是個(gè)青銅，卻發(fā)現(xiàn)是個(gè)王者”?！翱吹接腥怂さ沽耍揖秃貌蝗菀c(diǎn)贊了”，“我做了一個(gè)夢(mèng)，夢(mèng)里你蓄起了長(zhǎng)發(fā)，我們一起慢慢變老”。

3.提問(wèn)法：

反問(wèn)你有過(guò)這樣的經(jīng)歷嗎？你有過(guò)被人懷疑過(guò)？引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注留言互動(dòng)。

案例：“不知道你是不是我要找的小哥哥”，你吃東西的樣子真可愛(ài)，是訓(xùn)練過(guò)嗎？“你有女朋友嗎？沒(méi)有的話(huà)想不想有一個(gè)，有的話(huà)要不要換一個(gè)，不換的話(huà)介不介意多一個(gè)”。

4.神轉(zhuǎn)折：

爆款視頻部分都有神轉(zhuǎn)折，包括視頻內(nèi)容的突然轉(zhuǎn)擇和文案內(nèi)容的突然轉(zhuǎn)擇。

通常我們看到的“這歌曲最后從來(lái)沒(méi)有讓我失望過(guò)”，“你為什么沒(méi)有對(duì)象，因?yàn)槲因}啊”。

5.美好祝福類(lèi)：

朋友們，看到最后，點(diǎn)一點(diǎn)關(guān)注，真心希望在看的每一個(gè)朋友都能夠擁有一個(gè)良好的身體。

我們看到最多的應(yīng)該就屬于美食博主，“愿你今后每一天眼里有光，笑里坦蕩”。愿你撞過(guò)南墻，都成為坦途，愿你遇見(jiàn)的絕望，都成為盛放。

個(gè)人VLOG腳本寫(xiě)作并不難，難的要學(xué)會(huì)技巧。

總之個(gè)人拍VLOG大概的流程就是：想好主題—設(shè)計(jì)框架—搭建主干—補(bǔ)充內(nèi)容—引入經(jīng)典—價(jià)值升華結(jié)尾。