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我在初入文案圈的時(shí)候，那會(huì)求知欲很強(qiáng)，如饑似渴的。經(jīng)常上網(wǎng)搜東西，看案例，扒資料，加各種論壇，加各種QQ群...也因此積累了不少零零散散的文案學(xué)習(xí)資料。
我覺得文案進(jìn)階，除了自己思考、實(shí)踐訓(xùn)練以外，看看前輩們總結(jié)出來的各種思維、方法論，也是大有裨益的。
今天先給大家分享三份關(guān)于文案學(xué)習(xí)的PPT。這三份材料都很基礎(chǔ)，絕對(duì)是文案的入門級(jí)教材，所以當(dāng)時(shí)在我們眾多文案菜鳥中接力傳閱，互相鼓勵(lì)。
至于為何把它們仨整理在一起分享，可能是因?yàn)閯偤盟鼈働PT的配色都是紅、黑、白吧。搞得我的排版配色也跟著變了。以下為三份PPT的精華式分享（或者說是導(dǎo)讀？），結(jié)尾有三份PPT的完整版獲取方式。
1。《文案論語》
這份PPT有點(diǎn)年頭，是2007年一位叫呂波的同仁寫的。里面關(guān)于很多文案的基礎(chǔ)知識(shí)，有些觀點(diǎn)，你可能得工作一兩年后再來看更有感觸。比如說“文案是一種思維，一個(gè)想法”，或者說“文案是沒有調(diào)性的，品牌才有”...
其次，里面還提到了文案的“畫面感”，即“有細(xì)節(jié)，才有畫面感”。我覺得所謂的“細(xì)節(jié)”，就是要看得見摸得著的細(xì)致描寫。沒有細(xì)節(jié)，就很空洞，當(dāng)然讀者腦海里也不會(huì)有畫面產(chǎn)生。
最后，我覺得是這份PPT最有價(jià)值的一個(gè)觀點(diǎn)。他提出了“洞察”和“洞察力”之間的區(qū)別，很有意思的一個(gè)說法，這個(gè)點(diǎn)其實(shí)都可以展開來大寫特寫了。
2。《奧美文案培訓(xùn)》
奧美，作為廣告教父奧格威一手創(chuàng)辦的殿堂級(jí)廣告公司，想當(dāng)年絕對(duì)是所有文案或者廣告新人非常向往的去處。如果說上一份PPT是寫給本土文案的，那這份則是很典型的國(guó)際4A的口吻和理論。
這些總結(jié)出來的文案創(chuàng)作方法論，很符合4A公司的作業(yè)流程。你可以看到一個(gè)文案“辦案”的完整過程，當(dāng)然并非要你完全按照這些步驟做，你覺得有用對(duì)你寫文案有幫助，你就去做。
這份PPT是理論與實(shí)踐結(jié)合的比較好，既有上面這種很實(shí)用的標(biāo)題的撰寫經(jīng)驗(yàn)，也有像下面這種看完令人醍醐灌頂?shù)南^點(diǎn)輸出，這些或者充滿批判性或者充滿優(yōu)越感的理念，你可以用兩面思維去看。
3。《2011年徐微文案培訓(xùn)》
熟悉房地產(chǎn)廣告的應(yīng)該知道，這份PPT，來自一個(gè)曾在2015年宣布停業(yè)的房地產(chǎn)廣告公司——黑弧奧美，這是一家曾經(jīng)輝煌一時(shí)，見證中國(guó)房地產(chǎn)黃金時(shí)代的廣告翹楚，PPT正是其巔峰時(shí)期一個(gè)前輩的作品。
這份PPT不止從事房地產(chǎn)廣告的值得看，從事廣告文案的也都值得看。里面作者總結(jié)了“文案九大法則”，并不是那種很具體很實(shí)操的教程式方法論，而是一些思維方式，一些從事文案工作的基礎(chǔ)理念的樹立與培養(yǎng)。
你看第一法則，就是教你做人，端正文案的態(tài)度。
其他的，還說你要多看書，你要有世界觀，你要懂設(shè)計(jì)這樣的一些高大上偉光正的觀點(diǎn)，但也不全是嘴皮瞎掰，還是有舉出一些實(shí)例來佐證的。
好了，以上三份PPT的精華預(yù)告式都講完，有興趣的想拿完整三份PPT的，不用轉(zhuǎn)發(fā)，不用截圖，只需后臺(tái)回復(fù)“大豬好棒”，就可以獲得下載鏈接和密碼。棒不棒？
1。《文案論語》：來自本土文案的實(shí)用總結(jié)；
2?！秺W美文案培訓(xùn)》：國(guó)際4A內(nèi)部專業(yè)培訓(xùn)；
3?！?011年徐微文案培訓(xùn)》：文案九大法則。
全文完。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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