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過完中秋，馬上就是下半年最令人期待的十一長假了。
十一長假的熱點文案怎么寫？
我想95%的人會從旅游的角度切入。
那么剩下5%的人寫什么呢？
下面告訴你。
先來看旅游角度的文案吧。
先給大家看看三款最經(jīng)典的旅游文案，
一是網(wǎng)友心中最佳，二是全球最佳，三是我心中最佳。
我覺得這三款文案，
讓人看完都有想邁開雙腳背上背包的沖動。
一。網(wǎng)友心中最佳
這是來自一個很文藝的淘寶服裝店「步履不停」，
這個網(wǎng)店，因為這段文案而名聲大噪，
一舉成為當(dāng)年網(wǎng)紅店。
所以，永遠不要低估文案的力量。
你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，
你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。
你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端，
你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，
有一些噴著香水聞不到的空氣，
有一些在寫字樓里卻永遠遇不見的人。
出去走走才會發(fā)現(xiàn)，
外面有不一樣的世界，不一樣的你。
——淘寶服裝店「步履不停」
這段文案在網(wǎng)上流傳甚廣，它的高明之處在于“洞察”。
用強烈的場景對比，擊中目標(biāo)受眾的痛處。
這種生活洞察感的寫法，
后來還影響了其他的一些旅游文案。
比如下面這版某旅行社的文案：
只要半個平米的價格，日韓新馬泰都玩了一圈；
一兩個平米的價格，歐美列國也回來了；
下一步只好策劃去埃及南非這些更為神奇的所在；
幾年下來，全世界你都玩遍，可能還沒花完一個廚房的價錢；
但是那時候，說不定你的世界觀都已經(jīng)變了。
生活在于經(jīng)歷，而不在于平米；
富裕在于感悟，而不在于別墅。
——北京某旅行社廣告
跟上面訴求的概念類似的，
還有雅哈咖啡早些年的一套TVC文案中的一篇。
這套文案，我比較好奇它的創(chuàng)作思路：
從“咖啡—輕松—旅游”的腦回路。
存錢，付首付
存錢，還房貸
存錢，把自己關(guān)在一個小房子里
不如，花3平米的錢
玩遍960萬平方公里。
雅哈一下，輕松一下
——雅哈咖啡《旅行篇》
二。全球最佳
這版文案曾獲得2010宣傳片全球獎最佳文案！
來自美國國家地理頻道的《好奇地活著》。
它的文案翻譯者十分了解片子的到位之處，
他是這樣評價這篇宣傳片的：
“聲畫對位的關(guān)系擴展了文案的文本意義，
每個鏡頭都很考究。
剪輯樸實，節(jié)奏無大起大落，卻張弛有致。”
如果你活著，你呼吸。
如果你呼吸，你說話。
如果你說話，你詢問。
如果你詢問，你思考。
如果你思考，你探討。
如果你探討，你體驗。
如果你體驗，你學(xué)習(xí)。
如果你學(xué)習(xí)，你成長。
如果你成長，你期許。
如果你期許，你發(fā)現(xiàn)。
如果你發(fā)現(xiàn)……你質(zhì)疑。
如果你質(zhì)疑，你提問。
如果你提問，你理解。
如果你理解，你知道。
如果你知道，你想知道更多。
如果你想知道更多，你活著。
國家地理頻道 好奇地活著
三。我心中最佳
“除了這一生，我們又沒有別的時間
能走多遠，就走多遠”
——《花兒與少年2》
總有一些文案，能夠用獨特的角度講出一些人生真相。
我們在直面這些殘酷真相的時候，毫無抵抗力。
我一度以為“除了這一生，我們又沒有別的時間”
這句文案，是芒果臺首席文案吳夢知的原創(chuàng)，
后來才找到了它的真正出處。
不管如何，吳夢知在芒果臺輸出的那些文案，
還是有很多可以學(xué)習(xí)的地方，
那些打破傳統(tǒng)組合在一起的文字，
它總給我們展現(xiàn)恍如初見的鮮活性。
人類先發(fā)明了旅行，
然后又不停追問，旅行的意義......
其實，世間所有的相遇，不是久別重逢，就是后悔莫及。
人生如旅，簡單點，你打得贏怪物，就收得到禮物。
路遙知馬力...不夠
日久見人心...好亂
一條險途的攻關(guān)，
如同一生啼笑皆非的成長。
所有的雷人都是用來嚇人的。
從陌生人到一家人的距離，
也許只是一瓦一檐，一蔬一湯，
愿礪礪尖路，相親相愛。
就像所有惡作劇的主角，
結(jié)尾都會有一個幸福的亮點，
人生里，學(xué)會與麻煩過招，
它們也許就成了點贊之交。
泰戈爾說，
”我們?nèi)绾ｚt之于波濤相遇似的
相遇了，走近了“
也許，人生從來都不如初見，
而每一個昨天也只是今天的前任，
所以一路上，我們反復(fù)練習(xí)的是，
明天你想成為什么樣的人。
我們不想長大，
卻一定會長大；
而我們不想變老，
就可以永遠年輕。
用一生的時間來探尋和世界的關(guān)系，
不急。
——花兒與少年《旅行的意義》
下面是花少節(jié)目中的畫面配文，
里面有一句很棒的話：
洪荒中的哪一刻，我們才算真正的自己？
嗯，舍得忘了“自己”的瞬間。
當(dāng)我們不自覺忘記了“自己”，
我們才算真正找到了“自己”。
以上是三款最經(jīng)典的旅游文案。
下面分享一些品牌的旅游文案，
不全都是好的，也有一些我認為還可以更好的。
1。阿里旅行
村上春樹說過一句很經(jīng)典的話：
“不確定為什么要去，正是出發(fā)的理由?！?/strong>
我想，阿里旅行這句曾經(jīng)引發(fā)軒然大波的文案，
其創(chuàng)作靈感應(yīng)該源于此。
“去啊”太串了，引發(fā)了“去哪兒”的反抗！
后來有太多的旅游品牌加入，
有興趣的自己去找來看看，
繼電商之后，旅游杠精們的一場口水戰(zhàn)。
阿里旅行還出過一套海報，
這套海報，文案就是...各種抄段子。
還是直接用，不帶修改的那種。
2。愛彼迎
在“遇到，想不到”之前，
愛彼迎出過一套以“愛是XXX”的海報。
看上去像是想從“愛彼迎”這個拗口的品牌名字中
找點有價值的角度。
可惜這種就是典型的“有想法但沒感覺”的文案。
后來網(wǎng)上大肆宣傳的“遇到，想不到”這套，
概念是挺好的，旅游不就是遇到想不到的過程么？
可惜，內(nèi)文的表達有點平庸。
這系列一共有十張，這里好兩張算好的看看：
3。百代旅行
這應(yīng)該是一個H5。
以“趣味/有趣”為切入點，找了一些古人來“代言”。
創(chuàng)意挺好，只是文案有點單薄，
并不能有趣的表達“有趣”這個點。
4。北面（The North Face）
作為一個戶外旅行品牌，
作為一個擁有“去野”
這樣一句號召力極強的slogan的戶外旅行品牌，
它的文案顯得有點平庸，甚至有點力不從心。
一點都...不野。
5。MINI Cooper
你大爺永遠是你大爺。
在呼吁人們要出去外面浪的時候，
MINI Cooper永遠是讓你無法拒絕的那個。
一句“別說你爬過的山，只有早高峰”，
就足以教北面做人，哦不，是做文案；
一句“住酒店，不看星級，只看星星”，
就可以把愛彼迎按在地上摩擦；
一句“有的人只會放假，有的人懂得放下”，
就可以甩阿里旅行十條網(wǎng)絡(luò)段子。
6。百度地圖
這套唯一可取的地方，在于它的創(chuàng)意，
畫面表現(xiàn)形式用了定位的形狀，
是從百度地圖的icon中延展出來的，
其實可以把它做成一個超級創(chuàng)意符號，
占領(lǐng)“定位導(dǎo)航”這個市場品類。
7。滴滴順風(fēng)車
這是滴滴去年十一的一套熱點海報。
文案的句式，和口吻，總讓我似曾相似，
仔細一想，是萬科蘭喬圣菲的那一句經(jīng)典：
“踩慣了紅地毯，會夢見石板路”，
但論及其中洞察溝通，不及人家一二。
以上七款，是幾個品牌的旅游文案。
那么，一開始提到的說到十一長假文案，
95%講旅游，那么還有5%講什么呢？
下面兩套文案告訴你。
1。講“放假前中后的各種狀態(tài)”
這是奔馳的一套十一熱點海報，
從扎堆的“旅游文案”中做出了差異化，
從放假的前、中、后三種狀態(tài)，
并結(jié)合產(chǎn)品貢獻了一個思考的角度。
2。講“十一長假的各種過法”
這是高德地圖的一套“鬼畫符”創(chuàng)意，
我覺得比百度地圖略勝一籌。
呈現(xiàn)了十一長假“宅、吃、買、游”的幾種過法，
“符”的創(chuàng)意，也很有視覺記憶點。
哇，不知不覺寫了這么多。
這應(yīng)該是史上最全的十一長假熱點文案合集了吧？
不全的話，歡迎你留言區(qū)補充呢！
最后，套用一句話。據(jù)說，
“夢里能到達的地方
終有一天
腳步也能到達”
不如，在想十一文案的你，
也可以先睡上一覺，做上一夢。
畢竟，夢里能寫出來的文案，
終有一天，鍵盤也能打出來。
祝你夢里文案知多少。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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