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文|易北辰
遠(yuǎn)親不如近鄰。中國(guó)和俄羅斯地理上山水相連，歷史上守望相助。俄羅斯又是一帶一路北線的重要國(guó)家，當(dāng)前是中俄關(guān)系發(fā)展的歷史最佳機(jī)遇期，中企加強(qiáng)對(duì)俄羅斯的投入，對(duì)促進(jìn)兩國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來(lái)、技術(shù)研發(fā)、制造生產(chǎn)交流具有重大意義。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2019年8月28日，海爾俄羅斯工業(yè)園暨洗衣機(jī)互聯(lián)工廠開業(yè)典禮隆重舉行。據(jù)悉這是中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)在歐洲首個(gè)基于COSMOPlat大規(guī)模定制模式打造的智慧洗衣機(jī)互聯(lián)工廠。海爾洗衣機(jī)落子俄羅斯，在生態(tài)品牌建設(shè)進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)由網(wǎng)器到場(chǎng)景到生態(tài)（智家云）的升級(jí)，其意義之重大不言自明。具體有3個(gè)方面，一起來(lái)看：
1） 全球洗衣機(jī)龍頭品牌海爾更好服務(wù)俄羅斯全境1.4億消費(fèi)者
海爾俄羅斯洗衣機(jī)互聯(lián)工廠主要生產(chǎn)直驅(qū)洗衣機(jī)，該互聯(lián)工廠將面向俄羅斯全境1.4億消費(fèi)者。
據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的2018年全球洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌零售量數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)第10次蟬聯(lián)全球第一。
全球洗衣機(jī)龍頭品牌海爾直接在俄羅斯境內(nèi)開設(shè)互聯(lián)工廠，將更好服務(wù)俄羅斯全境1.4億消費(fèi)者，俄消費(fèi)者獲取世界第一流洗護(hù)服務(wù)。
2） 輻射中亞、歐洲2億用戶
海爾洗衣機(jī)互聯(lián)工廠的地址位于俄羅斯聯(lián)邦韃靼斯坦共和國(guó)納別列日尼?切爾內(nèi)市（統(tǒng)稱切爾內(nèi)市）。該市位于東歐平原東部、伏爾加河中游地段，是俄羅斯中央地區(qū)和伏爾加河流域地區(qū)的結(jié)合部。西接楚瓦什共和國(guó)，東接巴什科爾托斯坦共和國(guó)，西北接馬里埃爾共和國(guó)，北接烏德穆爾特共和國(guó)和基洛夫州，南接奧倫堡州、薩馬拉州、烏里揚(yáng)**斯克州。海爾洗衣機(jī)在該廠的產(chǎn)能，將直接輻射中亞、歐洲2億用戶。
3） 驅(qū)動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)二次升級(jí)
家電產(chǎn)業(yè)是個(gè)很重的產(chǎn)業(yè)！產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、深、厚，涉及基礎(chǔ)研發(fā)、智能制造、高端設(shè)計(jì)、大件物流、品牌營(yíng)銷、售后維護(hù)等，對(duì)于當(dāng)?shù)氐娜瞬排囵B(yǎng)、增加就業(yè)、升級(jí)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)提振具有顯著效果。
另一方面，海爾業(yè)務(wù)鏈條廣且相互協(xié)同、形成生態(tài)圈層。一條業(yè)務(wù)線在地方平臺(tái)的投入獲得成效，將持續(xù)性連接并引入其他業(yè)務(wù)生態(tài)。
看個(gè)例子：
2016年4月，海爾就已經(jīng)在俄羅斯聯(lián)邦韃靼斯坦共和國(guó)正式運(yùn)營(yíng)其冰箱制造基地。數(shù)據(jù)顯示，海爾2017年在歐洲市場(chǎng)的收入同比增長(zhǎng)16%。其中在俄羅斯市場(chǎng)，大容積風(fēng)冷組合冰箱、持續(xù)提升結(jié)構(gòu)與均價(jià)。到2017年，海爾的俄羅斯冰箱互聯(lián)工廠實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能翻番。
而這次海爾俄羅斯工業(yè)園暨洗衣機(jī)互聯(lián)工廠正式投產(chǎn)，是海爾進(jìn)一步加大對(duì)俄羅斯投資的重要舉措。洗衣機(jī)互聯(lián)工廠的投產(chǎn)將成為繼冰箱互聯(lián)工廠后，驅(qū)動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。以后廚電、空調(diào)、熱水器等都會(huì)入駐。
北辰觀察到，“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”是海爾內(nèi)部一直奉行的理念，這個(gè)Slogan,不僅僅是對(duì)消費(fèi)者，更是對(duì)供應(yīng)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)于海外市場(chǎng)、國(guó)外地方平臺(tái)，如果生態(tài)形成良性循環(huán)，海爾將一如既往的加大對(duì)于海外地方平臺(tái)的支持與投入。
實(shí)際上，跨國(guó)品牌、跨國(guó)企業(yè)是上個(gè)世紀(jì)的老舊提法，品牌和企業(yè)真正要跨的不是國(guó)與國(guó)的山河邊界、不同市場(chǎng)的文明邊界，而是人心的邊界。品牌不僅要跨國(guó)、跨過(guò)，而且要走近，走心。以“人單合一”模式為指導(dǎo)，海爾通過(guò)品牌輸出管理思想、商業(yè)模式、技術(shù)研發(fā)、生態(tài)體系，不斷滿足當(dāng)?shù)厝嗣竦闹腔奂彝ド钚枨蟆＿@是海爾為中國(guó)品牌出海之路行穩(wěn)致遠(yuǎn)做出的榜樣。
舉個(gè)例子：海爾洗衣機(jī)的本土化
由于不同地域風(fēng)土人情和生活習(xí)慣的差異，全球范圍內(nèi)不同家庭對(duì)洗衣機(jī)也有截然不同的品質(zhì)需求。海爾洗衣機(jī)在“人單合一“模式指導(dǎo)下，始終堅(jiān)持以滿足當(dāng)?shù)鼐用裥枨鬄楹诵?，為其定制本土化洗護(hù)解決方案。
在俄羅斯市場(chǎng)，海爾通過(guò)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)到當(dāng)?shù)胤孔訛榱吮Ｅ胀彝ヒ话銜?huì)建造的面積比較小，大的洗衣機(jī)放在家里很占地方。所以，海爾洗衣機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)就為俄羅斯用戶設(shè)計(jì)出超薄洗衣機(jī)，體積不大，但容量卻能達(dá)到8公斤。這類海爾洗衣機(jī)產(chǎn)品，在當(dāng)?shù)劁N售家電的M渠道還能看到很多。
什么是海爾的研發(fā)、制造、營(yíng)銷“三位一體”本土化模式呢？
以洗衣機(jī)為例，在俄羅斯，海爾洗衣機(jī)一直保持對(duì)當(dāng)?shù)赜脩舻男枨蠼换ィ源藳Q定投放市場(chǎng)的產(chǎn)品種類和特點(diǎn)。即將投產(chǎn)的洗衣機(jī)互聯(lián)工廠，也以當(dāng)?shù)赜脩粽J(rèn)可的超薄、大筒徑直驅(qū)滾筒洗衣機(jī)為主。同時(shí)，也將為當(dāng)?shù)貛?lái)更多的就業(yè)崗位，成為驅(qū)動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。
海爾“三位一體”本土化戰(zhàn)略在全球的實(shí)施，成效顯著。目前，海爾擁有全球“10+N”研發(fā)布局，建立了25個(gè)工業(yè)園、122個(gè)制造中心，106個(gè)營(yíng)銷中心，都是“三位一體”本土化戰(zhàn)略的成果體現(xiàn)。
在“人單合一”模式指導(dǎo)下，海爾洗衣機(jī)在俄羅斯投產(chǎn)互聯(lián)工廠，為俄羅斯及周邊市場(chǎng)提供智慧洗護(hù)服務(wù)。這是海爾洗衣機(jī)推動(dòng)“智家云”落地的新成果。最終，俄羅斯及周邊市場(chǎng)用戶也將逐漸融入到海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺(tái)，享受到“洗護(hù)存搭購(gòu)”全生命周期的物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景解決方案。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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