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“ 成千上萬的球迷一起高喊“防守”。助威聲，震耳欲聾！彷佛快要把五棵松籃球館的屋頂掀翻！隨著一聲哨響，易建聯(lián)領(lǐng)軍的中國男籃以70：55立克非洲雄獅科特迪瓦，贏得開門紅！”
2019籃球世界杯正在如火如荼的展開。而北京只是2019FIBA籃球世界杯的一站，同時其他大大小小的籃球盛宴在上海、深圳、廣州、東莞、佛山、南京、武漢次第上演。
這也正式宣布世界籃球進入“中國時間”！
不管你是籃球鐵桿還是籃球小白，此時此刻的中華神州大地正在展開的籃球盛宴正在牽動著全球數(shù)十億觀眾的心。
一方面，籃球正在成為全球第一大運動的道路上展現(xiàn)勇猛勢頭，美職籃主席亞當(dāng)·蕭華自信地表示：“我相信籃球可以成為世界第一大運動。尤其是看到籃球迷增長的軌跡，事實上，年輕人，男孩和女孩都繼續(xù)愛著這項運動，玩著這項運動，在社交媒體或者網(wǎng)絡(luò)游戲上做著與這項運動相關(guān)的事情。我不知道我們的發(fā)展上限在哪里。”
另一方面，籃球國家隊為國出征，正在牽動所有參賽的七大洲、32個國家的國民之心。
2019在中國舉辦的籃球世界杯是我國重要歷史交匯期的標(biāo)志性體育事件，辦好本屆賽事是加快推進體育強國建設(shè)的必然要求。
同時，我們也欣喜的看到，無數(shù)全球知名的中國領(lǐng)軍品牌正在加入并支持這場籃球盛宴之中。
一起看幾個鏡頭：
1）在中國男籃首戰(zhàn)面對非洲勁敵科特迪瓦的挑戰(zhàn)，以70:55大比分拿下比賽，取得首勝。賽后，郭艾倫被籃球世界杯賽事組委會評選為“TCL全場最佳球員”，并由TCL實業(yè)控股股份有限公司副總裁、TCL智能終端業(yè)務(wù)群中國營銷本部總經(jīng)理王軼攜手TCL全球品牌代言人馬天宇共同為其頒獎。
2）作為橋梁的TCL，以此舉措推動著進入中國時間的籃球世界杯可以獲得更廣泛的關(guān)注，同時為中國男籃送上最誠摯的祝福，把助威聲從線上帶到線下。中國隊首勝對于TCL來說，是堅守籃球夢十年后迎來的高光時刻。賽后，TCL創(chuàng)始人、董事長李東生與TCL實業(yè)控股股份有限公司CEO王成第一時間發(fā)博慶祝，開啟本屆籃球世界杯“最給力”促銷應(yīng)援助威：中國隊贏一場，TCL減一折！。希望可以借此讓更多中國消費者感受到這個中國籃球的重要時刻，與TCL一起為中國隊加油，共享狂歡！
翻開TCL體育賽事贊助的歷史。實際上，TCL早已經(jīng)是中國籃球的老戰(zhàn)友！
此役能夠攜手中國男籃閃耀籃球世界杯，得益于其十年來對籃球營銷不斷的深耕細(xì)作。中國現(xiàn)在擁有6.25億之多的籃球受眾，而早在2009年TCL便遠見性的簽約中國男籃與CBA聯(lián)賽，卡位國內(nèi)的兩大籃球核心IP。之后在全球范圍持續(xù)發(fā)力，TCL先后與NBA森林狼隊、字母哥、菲律賓男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、易建聯(lián)杯三人籃球賽等籃球機構(gòu)和球星建立合作關(guān)系，在全球不同區(qū)域通過籃球營銷實現(xiàn)細(xì)分市場的精準(zhǔn)占位。2019年， TCL更是憑借在全球籃球營銷的深厚底蘊，借勢籃球世界杯全球合作伙伴，攻占籃球營銷至高點，完成籃球營銷大滿貫。
在籃球世界杯、美洲杯等全球營銷舉措推動下，同時依托“中國本土化+品牌全球化”雙戰(zhàn)略完美疊加，TCL提高了品牌在全球不同區(qū)域的知名度和影響力。2019年上半年，TCL實業(yè)控股股份有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入403.1億元，同比增長9.8%，其中，彩電出貨量以市場占有率14.3%保持全球第二。
而另一方面，隨著TCL智慧科技轉(zhuǎn)型的提速發(fā)展，以及以AI×IoT”為核心的“4T”場景化產(chǎn)品矩陣，進一步深化從全球家電第一陣營向全球智能科技領(lǐng)先公司的轉(zhuǎn)型。覆蓋彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、安防、健康、數(shù)碼等全場景智能終端正在進一步豐富用戶日常生活場景。
實際上，作為全球運營的品牌，TCL正在通過2019FIBA籃球世界杯加深與全球用戶的連接！
1） 服務(wù)全球消費者層面。
早在今年的3月，TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成就曾表示，TCL致力于為全球用戶提供極致體驗的產(chǎn)品和服務(wù)，全球累計服務(wù)用戶已經(jīng)突破9.6億。在雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，基于時代洞察，TCL將堅定不移地為用戶提供智慧健康生活相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)，成為全球領(lǐng)先的智能科技公司，全面進入AI×Iot賽道。
2） 整合全球供應(yīng)鏈層面。
經(jīng)歷在全球市場與頂級跨國企業(yè)同場競技，TCL已經(jīng)擁有比肩一線科技企業(yè)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，在全球擁有22個制造基地，業(yè)務(wù)遍及全球160多個國家和地區(qū)。TCL始終以消費者為中心，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品從全屋家電到個人生態(tài)產(chǎn)品，再到泛智能設(shè)備，以及延續(xù)到T-LODGE和T-Park等智慧解決方案，正在逐步涵蓋消費者生活的方方面面，形成TCL強大的智能終端業(yè)務(wù)群。而與2019FIBA籃球世界杯的合作，將有助于提升TCL在全球供應(yīng)鏈的影響力，并提振士氣！
同時，沉浸式營銷：體育與娛樂的IP融合正在成為趨勢。
文體一家親！中國隊首場比賽的場邊，我們看到了很多熟悉的身影。CBA傳奇名宿馬布里、NBA首帥烏布雷、當(dāng)紅藝人李易峰、中赫國安中場大將張稀哲。體育和娛樂的結(jié)合，讓高端籃球賽事，搶占頂級娛樂、時尚版頭條。因為二者聯(lián)合可以看作是觀賞經(jīng)濟的不同表現(xiàn)形式，二者應(yīng)該聯(lián)手俘獲了絕大多數(shù)的年輕受眾，這其中也必定覆蓋有二者共同的粉絲群體。
而對于體育賽事贊助的老將單純的品牌曝光并不足以滿足品牌和觀眾的胃口，需要更多沉浸式的營銷才會顯得豐滿而且影響時間更長。
任何營銷行為最終都要落腳于消費，相比較之下，娛樂消費更注重于線下，而體育消費的形式更為多樣，線上的比重會大一些，但是線下依然是核心?；貧w線下，輔以互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)，才能全面帶動體育消費。
TCL的幾大教科書似的操作，同樣值得其他品牌學(xué)習(xí)借鑒：
1）當(dāng)晚，TCL全球品牌代言人馬天宇不僅來到籃球世界杯賽場為中國男籃打call，當(dāng)天下午還身著中國男籃專屬應(yīng)援T恤，呼吁粉絲和球迷一起支持中國男籃。作為橋梁的TCL，以此舉措推動著進入中國時間的籃球世界杯可以獲得更廣泛的關(guān)注，同時為中國男籃送上最誠摯的祝福。頒獎儀式上，擁有數(shù)千萬年輕粉絲的馬天宇親自為榮膺本場“全場最佳球員”的郭艾倫頒發(fā)上將杯，引發(fā)現(xiàn)場粉絲一同吶喊。與此同時，現(xiàn)場LED、大屏幕和地貼廣告的“TCL紅”烘托起閃亮的“中國紅”，與助威交相輝映，現(xiàn)場氣氛被再次推向高潮。
2）TCL助威的身影不僅閃耀場內(nèi)，早在開賽前，TCL國風(fēng)創(chuàng)意應(yīng)援廣告就率先登陸北京、上海等國內(nèi)百余城市。廣告以霸屏之勢占據(jù)城市人流量黃金地段，同期線上全球發(fā)布，TCL以此開啟了為中國隊助威的序幕，期望與粉絲們合力，一同把助威的聲浪從場外帶到場內(nèi)，線上帶到線下，讓“中國籃不住”！TCL發(fā)起“中國隊贏一場，TCL減一折”促銷應(yīng)援活動。
3）2019年，為了讓用戶和籃球球迷感受到智慧科技的“中國力量”，TCL推出了籃球世界杯定制款系列產(chǎn)品，涵蓋電視、洗衣機、冰箱、空調(diào)等品類，同時在中國八大賽場搭建智慧科技生活場景，將籃球世界杯打造成“智慧科技體驗館”。TCL借此打通了體育賽事IP與大眾消費場景的全新鏈接。
品牌方無論采取哪一種營銷手段，都要堅持確?？沙掷m(xù)性和契合性。在具體的體育營銷落地活動中，品牌方還要處理好與粉絲之間的關(guān)系，洞察粉絲的喜好，關(guān)注粉絲的情緒變化。只有這樣，才能讓品牌價值深入到粉絲的內(nèi)心深處，為將來消費者轉(zhuǎn)化和提升忠誠度打下堅實基礎(chǔ)。
2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯吉祥物取名“夢之子”。源于“中國夢”的概念，以傳遞國家強盛、人民幸福、世界和諧共生的現(xiàn)代中國精神。
在這個語境下，世界籃球、中國籃球、TCL、每個追求美好生活的普通人民，都是這個時代最可愛的“夢之子”！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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